每經(jīng)記者 杜蔚  畢媛媛    每經(jīng)編輯 何小桃 陳俊杰    

酷云實(shí)時(shí)收視率破2.2%，登頂同時(shí)段全頻道；熱度值32906，創(chuàng)騰訊視頻首播日歷史新紀(jì)錄……5月16日晚，《慶余年2》以刷屏之勢(shì)席卷各大社交平臺(tái)，點(diǎn)燃了等待近5年的“小范大人”鐵粉們的熱情。

《慶余年2》劇照（圖據(jù)慶余年官微）

2019年，《慶余年》播出后不僅收獲亮眼數(shù)據(jù)，其豆瓣評(píng)分更是高達(dá)7.9分，成為當(dāng)年的“劇王”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此番，騰訊視頻為了《慶余年2》“火力全開”，引入了張若昀、李沁等一眾明星“打在線電話催看”的戲碼。甚至還在開播首日，同步開啟了SVIP，即在會(huì)員的基礎(chǔ)上增加費(fèi)用才能看到更多內(nèi)容。

圖據(jù)騰訊視頻App

“這是‘付費(fèi)點(diǎn)播大結(jié)局’的一次全新升級(jí)。”操盤過(guò)多個(gè)頭部影視項(xiàng)目的李宏（化名）告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。不過(guò)，與《慶余年2》“爆炸式”的播出數(shù)據(jù)相比，該劇在口碑上目前產(chǎn)生了兩極分化。

此外，記者多番采訪后獲悉，36集的《慶余年2》或?qū)⒃诒驹掠瓉?lái)收官，這不免讓人十分意外：以往的追劇，一看就是一兩個(gè)月甚至更久，為何《慶余年2》這么著急，口碑都來(lái)不及發(fā)酵，就要匆匆告別？背后的操盤手究竟在下什么棋？

張若昀、李沁、宋軼等打電話“催看”

千呼萬(wàn)喚，5月16日晚，《慶余年2》如約在CCTV-8、騰訊視頻上線了。

《慶余年2》到底有多火爆？據(jù)“CCTV電視劇”官微，CCTV-8黃金強(qiáng)檔熱播劇《慶余年2》當(dāng)晚實(shí)時(shí)直播關(guān)注度峰值破2。5月17日凌晨，《慶余年2》官博稱開播首日該劇在騰訊視頻站內(nèi)歷史最高熱度值達(dá)32906，創(chuàng)開播首日歷史最高熱度值。關(guān)于該劇是“劇王”的話題登上熱搜后，騰訊視頻還在其官微大方回應(yīng)：是的。

圖據(jù)慶余年官微

為了讓更多人關(guān)注《慶余年2》，騰訊視頻可謂是“火力全開”，玩起了花樣營(yíng)銷。不少用戶表示，今日點(diǎn)開騰訊視頻App，竟意外接到了張若昀、李沁、宋軼、郭麒麟等“主角團(tuán)”隨機(jī)發(fā)起的“視頻通話”邀請(qǐng)。這就和開盲盒一樣，與每個(gè)人“通話”明星的各不相同，甚至有觀眾直呼很驚喜，“它是怎么將我喜歡的明星‘派送’跟我‘通話’的？”

圖據(jù)受訪網(wǎng)友分享

“讓劇中角色和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，是為了增強(qiáng)用戶的黏性，讓這部劇的人物、平臺(tái)的屬性跟用戶黏合得更緊密。”李宏告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

雖然《慶余年2》被觀眾形容為“五步一廣告，十步一堆廣告”，但平臺(tái)顯然沒有滿足于廣告招商，而是將會(huì)員權(quán)益再度升級(jí)。記者發(fā)現(xiàn)，不同于以往的熱劇，《慶余年2》在播出首日，平臺(tái)就將SVIP加入了追劇日歷（即會(huì)員權(quán)益再加碼）。

首播日當(dāng)天，普通觀眾與VIP的距離，從第二集開始拉開；VIP與SVIP的分水嶺，出現(xiàn)在第五集。“以后是不是又要整個(gè)SVIP plus啊”“韭菜成精了”……有網(wǎng)友表示。

圖據(jù)網(wǎng)友

出品方如何看待網(wǎng)友兩極化的評(píng)價(jià)？為此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向騰訊視頻、閱文集團(tuán)、新麗傳媒發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿前，并未得到回復(fù)。

值得一提的是，記者還從多位知情人士處獲悉，36集的《慶余年2》或?qū)⒂诒驹率展?。滿打滿算，播劇周期也就只有半個(gè)月。而其他熱門劇目，如《人世間》《蓮花樓》《長(zhǎng)相思》等，在播出過(guò)程中均會(huì)播播停停，且部分在播出尾聲才會(huì)開啟“增收費(fèi)”的大結(jié)局點(diǎn)映。

作為頭部大劇，為何要“不斷更”

不止是《慶余年2》在開播的同時(shí)“打開”了SVIP的升級(jí)收費(fèi)模式，記者注意到，近期在優(yōu)酷上，由井柏然等人主演的熱劇《新生》也使用了SVIP，這要比其他觀眾提前6個(gè)小時(shí)看到劇集，會(huì)員需要再花6元購(gòu)買，非會(huì)員則為12元。

《新生》截圖

“各平臺(tái)自認(rèn)為的‘王炸’內(nèi)容，才會(huì)使用超前點(diǎn)映或SVIP去冒險(xiǎn)探索。”李宏告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“之前熱劇使用的‘超前點(diǎn)映’可能不一定在平臺(tái)最初的計(jì)劃里，而是根據(jù)播出情況，劇火了，平臺(tái)來(lái)做‘加碼’。但今年新出現(xiàn)的‘SVIP’，說(shuō)明平臺(tái)對(duì)播出項(xiàng)目的信心很足”。

而在談到為何《慶余年2》選擇半月狂播36集時(shí)，業(yè)內(nèi)知名制片人周然（化名）表示，是為了配合SVIP的銷售。“想向會(huì)員增收費(fèi)，平臺(tái)就必須搶在衛(wèi)視之前，大幅度提高播出進(jìn)度，這樣才可能將SVIP的銷售徹底打開”。

多位受訪者告訴記者，當(dāng)前視頻平臺(tái)均面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)的困境——廣告的天花板不斷下沉，擠壓了收入的空間。“今年有些主流平臺(tái)的大項(xiàng)目，招商情況很不樂觀。”李宏向記者透露。

“一個(gè)大戲播出的時(shí)間相對(duì)長(zhǎng)一點(diǎn)，首先能讓更多用戶長(zhǎng)時(shí)間地留在平臺(tái)上，其次對(duì)社會(huì)話題的發(fā)酵也很有幫助。大家的熱切討論，還會(huì)為劇集帶入更多廣告商。”李宏表示，一般來(lái)講，劇集開播時(shí)會(huì)連續(xù)播5到6天，之后隔幾天再更新，“但并非更新得慢，廣告就一定多，廣告商跟的是熱度”。

平臺(tái)能否打開會(huì)員付費(fèi)“天花板”

“《慶余年2》一口氣播完，恐會(huì)損失部分熱度，因?yàn)樗艚o觀眾的話題討論時(shí)間十分有限。”周然指出。

于視頻平臺(tái)而言，廣告和會(huì)員是其主要的收入來(lái)源。

《慶余年2》中的廣告植入（視頻截圖）

在周然看來(lái)，而今平臺(tái)在劇集剛播出時(shí)就引入SVIP，同時(shí)超30集以上的長(zhǎng)劇集也“不斷更”的新玩法，“說(shuō)明平臺(tái)對(duì)會(huì)員收入的需求，已經(jīng)超過(guò)了對(duì)廣告收入的期待。當(dāng)廣告在下滑的時(shí)候，平臺(tái)肯定希望打開會(huì)員的天花板。也許，平臺(tái)已經(jīng)預(yù)判到了，相對(duì)廣告，它們?cè)跁?huì)員收入方面的突破機(jī)會(huì)可能更大一些”。

“如果《慶余年2》‘不斷更’的SVIP這條路走通了，市場(chǎng)反響也好的話，我相信后面的頭部大戲都會(huì)用這種方式。相當(dāng)于，不用長(zhǎng)時(shí)間等廣告主，而是押寶在會(huì)員身上。”李宏告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，據(jù)他觀察，短時(shí)間之內(nèi)廣告很難增長(zhǎng)，在此情況下，保住存量已很難，各平臺(tái)只有盡可能地增加在會(huì)員方面的收入。

不過(guò)，李宏認(rèn)為，隨著未來(lái)“效仿”《慶余年2》模式的劇越來(lái)越多，也會(huì)帶來(lái)一個(gè)負(fù)面的東西，“變相漲價(jià)。當(dāng)高密度的頭部?jī)?nèi)容出現(xiàn)后，大家會(huì)發(fā)覺，自己每個(gè)月的會(huì)員付費(fèi)不斷增加”。

記者|杜蔚 畢媛媛

編輯|何小桃 陳俊杰 杜波

校對(duì)|湯亞文

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