每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 楊夏    

隨著618年中購物節(jié)的來臨，不少手機廠商開啟了降價促銷活動，蘋果也不例外。

目前，天貓?zhí)O果旗艦店推出限時優(yōu)惠，5月20日晚8點至5月28日，iPhone 15系列開始降價促銷，其中，最新款iPhone 15 ProMax可優(yōu)惠2050元。

具體來看，iPhone 15券后價為4599元起，優(yōu)惠1400元；iPhone 15 Plus券后價為5599元起，優(yōu)惠1400元；iPhone 15 Pro券后價為6099元起，優(yōu)惠1900元；iPhone 15 ProMax則優(yōu)惠最多，達到2050元，售價7949元起。

最新款iPhone 15系列之外，在天貓?zhí)O果旗艦店，包括iPhone 14系列、iPhone 13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機等產(chǎn)品均有不同程度的優(yōu)惠。

從優(yōu)惠力度來看，本次iPhone 15系列降幅堪稱“有誠意”，與其他線上渠道不同，天貓?zhí)O果旗艦店作為蘋果官方直營渠道代表了蘋果的態(tài)度，過去官方價歷來是最“堅挺”的，幾乎很少參與各大促銷。但從2023年10月至今，蘋果頻繁對新品iPhone 15系列進行促銷，除官網(wǎng)直營渠道之外，其他渠道價格或還將進一步下跌。

蘋果開啟頻繁降價

5月20日上午，記者查詢電商平臺發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，拼多多“百億補貼”下的iPhone15標準版起售價已經(jīng)下探至4498元（128G），iPhone 15 Plus下探至5358元，iPhone 15 Pro下探至5798元，iPhone 15 Pro Max則降至7548元。

部分iPhone 15價格已下探至4498元。 圖片來源：拼多多截圖

事實上，早在2023年10月底，蘋果便罕見地將剛剛發(fā)布一個多月的iPhone 15系列機型價格進行調(diào)整。當時Apple京東自營旗艦店的iPhone 15系列手機領(lǐng)券至高優(yōu)惠801元；而蘋果天貓官方旗艦店可使用700元優(yōu)惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優(yōu)惠券。這也是近年來降價最早的一批新款iPhone。

隨后蘋果開啟降價的時間為今年1月，當時蘋果中國官網(wǎng)推出迎新春限時優(yōu)惠活動，以符合條件的支付方式買iPhone 15系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元。

蘋果的促銷正變得愈發(fā)頻繁，并且從降價幅度來看，本次iPhone 15系列機型的降幅令人驚喜。那么，蘋果的降價行為未來會走向“常態(tài)化”嗎？對此，記者致電Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）了解情況，在他看來，蘋果頻繁降價的策略今年應(yīng)該會延續(xù)，但不至于常態(tài)化，降價行為一般仍跟隨國內(nèi)的促銷活動。“蘋果相比于去年的銷量來說是下跌的，所以它目前存在一些銷售壓力，并且我們認為當前蘋果的庫存情況應(yīng)該是相對偏高的（并非不健康），所以促銷降價是符合我們預(yù)期的。”

當談及蘋果“降價換量”策略能否一直見效時，他表示：“618或者雙十一那個月或者那個季度確實是一個銷售旺季，如果某個品牌降價很厲害的話，肯定是有一些效果的，但本質(zhì)上相當于把人們的需求前移了，拉長時間來看，其實對大盤（國內(nèi)手機市場）沒有太大的影響。從蘋果的角度來看，降價短期還是會有銷量的，但是從中長期來看，它下跌的趨勢暫時還挺難去緩解。一方面，國內(nèi)大盤剛剛回暖，相比于高峰時期，人們對旗艦機的消費力有所下滑；另一方面，市場競爭上，先不說華為，其他很多中國廠商都有新的產(chǎn)品，包括AI手機、折疊手機等等，安卓品牌會給蘋果帶來壓力。”

華為重返國內(nèi)手機市場第一

當前，蘋果一直在努力扭轉(zhuǎn)其在國內(nèi)的銷量，但自華為去年下半年回歸“5G”速度后，iPhone在國內(nèi)面臨挑戰(zhàn)。

Canalys發(fā)布的2024年第一季度報告顯示，今年一季度中國智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬臺。其中，華為經(jīng)歷了13個季度，重奪中國市場第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達1170萬臺，市場份額達17%。OPPO以1090萬臺的出貨量排名第二；榮耀以1060萬臺的出貨量位居第三，同比增長9%；vivo以1030萬臺的出貨量緊隨其后排名第四；蘋果在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

朱嘉弢（Toby Zhu）認為：“中國市場在年初的增速仍低于全球11%的復(fù)蘇速度，給予華為搶占市場份額的空間，迅速奪回桂冠。Mate 60系列的生產(chǎn)及供應(yīng)短缺問題，在第一季度逐漸得到改善，成為推動華為整體增長的重要因素。4月，華為將P系列全面升級為Pura 70系列，至此，華為完成了手機產(chǎn)品的全線迭代。華為在2024年的一項關(guān)鍵策略是從硬件和軟件系統(tǒng)底層著手打造智能終端AI能力，將ICT及行業(yè)級AI成功實踐擴展到消費電子領(lǐng)域。”

展望接下來蘋果和華為的PK（對決）情況，他進一步補充稱，“華為還需要一定的時間去恢復(fù)，包括渠道等，但它現(xiàn)在產(chǎn)品Mate系列、Pura系列都集中在旗艦這個價位段，對蘋果帶來直接的影響，因為市場蛋糕就這么大，而華為拿走了一部分。不過，蘋果新機Pro或者Pro Max等機型都賣得挺好，并且高階產(chǎn)品的內(nèi)部占比也比前幾代都好，那蘋果的策略就是，如果量上沒有保證，就把整體的均價提上去”。

（封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖）