每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-05-20 20:50:30
◎當(dāng)下，背靠近5億玩家的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)越來(lái)越多的線下賽事和市場(chǎng)關(guān)注。但經(jīng)歷了前幾年的熱潮后，資本對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的態(tài)度，似乎正在變得更加理性。
每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 畢媛媛 每經(jīng)編輯 董興生
在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，王者榮耀KPL、和平精英PEL、英雄聯(lián)盟等熱門電競(jìng)賽事占據(jù)了玩家的社交平臺(tái)。
粉絲狂歡的同時(shí)，又有明星玩家瞄準(zhǔn)電競(jìng)賽道。幾天前，杭州電競(jìng)俱樂(lè)部LGD官宣，旗下和平精英分部迎來(lái)了新的投資人股東，這名新股東正是此前與LGD深度綁定的知名藝人華晨宇。
這并不是明星藝人第一次進(jìn)軍電競(jìng)?cè)?。從韓寒的“1246戰(zhàn)隊(duì)”到周杰倫的“JTeam”，再到余文樂(lè)的“MAD”戰(zhàn)隊(duì)和林俊杰的“Team SMG”吃雞戰(zhàn)隊(duì)，明星紛紛涉足電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。
截至目前，華晨宇轉(zhuǎn)發(fā)的一條入股LGD和平精英分部相關(guān)微博，點(diǎn)贊數(shù)超60萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量超44萬(wàn)。
圖片來(lái)源：華晨宇微博
“雖然電競(jìng)目前已經(jīng)成為一項(xiàng)正式的體育運(yùn)動(dòng)，但相較于其他俱樂(lè)部聯(lián)賽性質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)，電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)和收入中，周邊產(chǎn)品的銷售占比明顯要低很多。通過(guò)明星加持，能夠有效覆蓋明星的粉絲群體，在知名度上快速提升，并有望進(jìn)而帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的銷售。”CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事姜驍瀟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。
當(dāng)下，背靠近5億玩家的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)越來(lái)越多的線下賽事和市場(chǎng)關(guān)注。但經(jīng)歷了前幾年的熱潮后，資本對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的態(tài)度，似乎正在變得更加理性。
桔子IT數(shù)據(jù)顯示，2017年之后，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)投資數(shù)量逐年下降。從2017年的27起下降至2023年的5起，投資主要集中在頭部俱樂(lè)部和平臺(tái)。邁入“后亞運(yùn)”時(shí)代，電競(jìng)還是不是一門好生意？
不滿足于做歌手，華晨宇成為一名電競(jìng)俱樂(lè)部的投資人。
5月16日，“杭州LGD和平精英”通過(guò)官方微博宣布：“華晨宇正式入股LGD和平精英分部，未來(lái)將以投資人股東這一身份與我們攜手并進(jìn)。”
華晨宇本人迅速轉(zhuǎn)發(fā)確認(rèn)了該消息，并表示：“以后一起做大做強(qiáng)。”
電競(jìng)行業(yè)因此迎來(lái)新的熱鬧景象，華晨宇的粉絲紛紛為偶像的新身份“打call”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這條微博在短時(shí)間內(nèi)便獲得了高達(dá)44.5萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量和超60萬(wàn)次的點(diǎn)贊。
姜驍瀟指出，華晨宇作為一位備受矚目的歌手和藝人，其龐大的粉絲群體將為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的關(guān)注和流量，這將有助于電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，吸引更多的贊助商和合作伙伴。同時(shí)，隨著電競(jìng)行業(yè)的關(guān)注度不斷提高，多元化商業(yè)活動(dòng)如贊助商合作、手辦銷售、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及直播廣告植入等都將得到進(jìn)一步拓展和深化。
華晨宇和電競(jìng)的緣分早已有之。早在2020年，他便正式成為《和平精英》的品牌代言人，并頻繁出現(xiàn)在PEL（和平精英職業(yè)聯(lián)賽）的各種活動(dòng)盛典中。2023年，華晨宇更是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格且正規(guī)的訓(xùn)練和考核，正式以“花傲天”的名字注冊(cè)為和平精英的職業(yè)選手，并在同年7月8日的PEL官方計(jì)分板上留下了自己的ID。
左一ID“花傲天”正是華晨宇 圖片來(lái)源：華晨宇微博
近年來(lái)，明星與電競(jìng)的聯(lián)姻屢見(jiàn)不鮮。比如2014年，韓寒進(jìn)軍電競(jìng)行業(yè)，組建了“1246戰(zhàn)隊(duì)”；2016年，周杰倫收購(gòu)曾在英雄聯(lián)盟賽場(chǎng)奪冠的TPA戰(zhàn)隊(duì)并將其更名為“JTeam”，“JTeam”旗下?lián)碛小队⑿勐?lián)盟》《絕地求生》《和平精英》等電競(jìng)分部；余文樂(lè)在2017年組建了瘋狂電競(jìng)俱樂(lè)部，簡(jiǎn)稱MAD；2019年，林俊杰成立“Team SMG”吃雞戰(zhàn)隊(duì)；2021年，英雄聯(lián)盟職業(yè)選手UZI與范丞丞宣布，二人攜手組建英雄聯(lián)盟手游UFG戰(zhàn)隊(duì)等。
“明星資本的注入為電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)提供了更多的資金和資源支持，有助于戰(zhàn)隊(duì)提升實(shí)力、擴(kuò)大影響力，還能推動(dòng)各戰(zhàn)隊(duì)在賽事成績(jī)、品牌建設(shè)、粉絲運(yùn)營(yíng)等方面下更大力氣。”姜驍瀟表示，隨著商業(yè)化程度的提升，電競(jìng)行業(yè)將吸引更多的投資和贊助，形成更加成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式。
但是，無(wú)論有多少明星光環(huán)，最終仍需要落到成績(jī)上，才能更好地產(chǎn)生商業(yè)化價(jià)值。姜驍瀟強(qiáng)調(diào)，在商業(yè)化過(guò)程中需要注重保持電競(jìng)的純粹性和精神內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)化和電競(jìng)精神的平衡發(fā)展。
邁入“后亞運(yùn)”時(shí)代，電競(jìng)究竟還是不是一門好生意？
近幾年來(lái)，乘著“電競(jìng)?cè)雭?rdquo;的東風(fēng)，B站、抖音、虎牙、微博、快手、京東等短視頻、直播、電商平臺(tái)紛紛跨界涌入電競(jìng)行業(yè)，成立俱樂(lè)部，試圖占得先機(jī)。
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2023年度中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)際收入為263.5億元，同比下降1.31%。其中，電子競(jìng)技內(nèi)容直播收入占比最高，達(dá)到80.87%；賽事收入、俱樂(lè)部收入、其他收入占比分別為8.59%、6.42%、4.12%。
背靠近5億玩家，線下“卷賽事”、動(dòng)輒一票難求，電競(jìng)無(wú)疑是火爆的。但經(jīng)歷了游戲行業(yè)的整體調(diào)整，資本對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)雖有期待但也正在變得越來(lái)越謹(jǐn)慎、理性。
資深電競(jìng)投資人徐利（化名）曾告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從2021年底開(kāi)始，已經(jīng)很少聽(tīng)到有新的電競(jìng)項(xiàng)目拿到錢，從純資本角度關(guān)注電競(jìng)的投資人越來(lái)越少。
記者注意到，經(jīng)歷了投資熱潮后，2016年—2023年，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)投資發(fā)生了明顯變化。
桔子IT數(shù)據(jù)顯示，在投資數(shù)量上，2017年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)投資發(fā)生27起，數(shù)量最多。隨后幾年，這一領(lǐng)域投資數(shù)量逐年下降，到2023年，投資數(shù)量為5起。在投資金額上，2018年投資額最高，超34億元；2019年降至不足15億元，隨后，投資金額整體上在波動(dòng)中保持增長(zhǎng)。
LGD、英雄體育VSPN、AG超玩會(huì)等知名俱樂(lè)部均在2023年完成了新一輪融資。據(jù)企查查，2023年，英雄體育VSPN完成C輪融資，融資金額為18億元，投資方為沙特PIF基金；AG超玩會(huì)則獲得成都國(guó)資數(shù)千萬(wàn)元投資。
“近兩年，由于國(guó)際性賽事舉辦受限，許多電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的收入也都受到了影響，并且越來(lái)越多的電競(jìng)生態(tài)被游戲發(fā)行方把控，進(jìn)而導(dǎo)致戰(zhàn)隊(duì)和賽事主辦方話語(yǔ)權(quán)相對(duì)較弱。從資本角度來(lái)說(shuō)，投資如何盈利以及實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)成為一大問(wèn)題，因而在2019年之后，資本對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的投資熱情有所下降。”姜驍瀟向記者坦言。
不過(guò)，經(jīng)歷了電競(jìng)?cè)雭喓?，隨著電競(jìng)線下賽事、國(guó)際高獎(jiǎng)金賽事的回歸越來(lái)越多，姜驍瀟認(rèn)為，電競(jìng)賽道有望重新吸引資本的目光。“電競(jìng)?cè)雭喼猓衲陮⒃诶诺糜瓉?lái)總獎(jiǎng)金超過(guò)6000萬(wàn)美元的電競(jìng)世界杯，經(jīng)歷了過(guò)去數(shù)年的沉寂后，（這一賽事）獎(jiǎng)金的刷新將會(huì)迎來(lái)資本對(duì)這個(gè)賽道的新一輪追逐。”
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