每日經(jīng)濟新聞 2024-05-20 20:50:30
◎當下，背靠近5億玩家的電競產(chǎn)業(yè)正在迎來越來越多的線下賽事和市場關(guān)注。但經(jīng)歷了前幾年的熱潮后，資本對電競產(chǎn)業(yè)的態(tài)度，似乎正在變得更加理性。
每經(jīng)記者 溫夢華 畢媛媛 每經(jīng)編輯 董興生
在剛剛過去的這個周末，王者榮耀KPL、和平精英PEL、英雄聯(lián)盟等熱門電競賽事占據(jù)了玩家的社交平臺。
粉絲狂歡的同時，又有明星玩家瞄準電競賽道。幾天前，杭州電競俱樂部LGD官宣，旗下和平精英分部迎來了新的投資人股東，這名新股東正是此前與LGD深度綁定的知名藝人華晨宇。
這并不是明星藝人第一次進軍電競?cè)?。從韓寒的“1246戰(zhàn)隊”到周杰倫的“JTeam”，再到余文樂的“MAD”戰(zhàn)隊和林俊杰的“Team SMG”吃雞戰(zhàn)隊，明星紛紛涉足電競產(chǎn)業(yè)。
截至目前，華晨宇轉(zhuǎn)發(fā)的一條入股LGD和平精英分部相關(guān)微博，點贊數(shù)超60萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超44萬。
圖片來源：華晨宇微博
“雖然電競目前已經(jīng)成為一項正式的體育運動，但相較于其他俱樂部聯(lián)賽性質(zhì)的體育運動，電競戰(zhàn)隊的運營和收入中，周邊產(chǎn)品的銷售占比明顯要低很多。通過明星加持，能夠有效覆蓋明星的粉絲群體，在知名度上快速提升，并有望進而帶動周邊產(chǎn)品的銷售。”CIC灼識咨詢執(zhí)行董事姜驍瀟在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。
當下，背靠近5億玩家的電競產(chǎn)業(yè)正在迎來越來越多的線下賽事和市場關(guān)注。但經(jīng)歷了前幾年的熱潮后，資本對電競產(chǎn)業(yè)的態(tài)度，似乎正在變得更加理性。
桔子IT數(shù)據(jù)顯示，2017年之后，電競產(chǎn)業(yè)相關(guān)投資數(shù)量逐年下降。從2017年的27起下降至2023年的5起，投資主要集中在頭部俱樂部和平臺。邁入“后亞運”時代，電競還是不是一門好生意？
不滿足于做歌手，華晨宇成為一名電競俱樂部的投資人。
5月16日，“杭州LGD和平精英”通過官方微博宣布：“華晨宇正式入股LGD和平精英分部，未來將以投資人股東這一身份與我們攜手并進。”
華晨宇本人迅速轉(zhuǎn)發(fā)確認了該消息，并表示：“以后一起做大做強。”
電競行業(yè)因此迎來新的熱鬧景象，華晨宇的粉絲紛紛為偶像的新身份“打call”。據(jù)統(tǒng)計，這條微博在短時間內(nèi)便獲得了高達44.5萬的轉(zhuǎn)發(fā)量和超60萬次的點贊。
姜驍瀟指出，華晨宇作為一位備受矚目的歌手和藝人，其龐大的粉絲群體將為電競產(chǎn)業(yè)帶來更多的關(guān)注和流量，這將有助于電競戰(zhàn)隊獲得更多的曝光機會，吸引更多的贊助商和合作伙伴。同時，隨著電競行業(yè)的關(guān)注度不斷提高，多元化商業(yè)活動如贊助商合作、手辦銷售、周邊產(chǎn)品開發(fā)以及直播廣告植入等都將得到進一步拓展和深化。
華晨宇和電競的緣分早已有之。早在2020年，他便正式成為《和平精英》的品牌代言人，并頻繁出現(xiàn)在PEL（和平精英職業(yè)聯(lián)賽）的各種活動盛典中。2023年，華晨宇更是經(jīng)過嚴格且正規(guī)的訓練和考核，正式以“花傲天”的名字注冊為和平精英的職業(yè)選手，并在同年7月8日的PEL官方計分板上留下了自己的ID。
左一ID“花傲天”正是華晨宇 圖片來源：華晨宇微博
近年來，明星與電競的聯(lián)姻屢見不鮮。比如2014年，韓寒進軍電競行業(yè)，組建了“1246戰(zhàn)隊”；2016年，周杰倫收購曾在英雄聯(lián)盟賽場奪冠的TPA戰(zhàn)隊并將其更名為“JTeam”，“JTeam”旗下?lián)碛小队⑿勐?lián)盟》《絕地求生》《和平精英》等電競分部；余文樂在2017年組建了瘋狂電競俱樂部，簡稱MAD；2019年，林俊杰成立“Team SMG”吃雞戰(zhàn)隊；2021年，英雄聯(lián)盟職業(yè)選手UZI與范丞丞宣布，二人攜手組建英雄聯(lián)盟手游UFG戰(zhàn)隊等。
“明星資本的注入為電競戰(zhàn)隊提供了更多的資金和資源支持，有助于戰(zhàn)隊提升實力、擴大影響力，還能推動各戰(zhàn)隊在賽事成績、品牌建設(shè)、粉絲運營等方面下更大力氣。”姜驍瀟表示，隨著商業(yè)化程度的提升，電競行業(yè)將吸引更多的投資和贊助，形成更加成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式。
但是，無論有多少明星光環(huán)，最終仍需要落到成績上，才能更好地產(chǎn)生商業(yè)化價值。姜驍瀟強調(diào)，在商業(yè)化過程中需要注重保持電競的純粹性和精神內(nèi)涵，從而實現(xiàn)商業(yè)化和電競精神的平衡發(fā)展。
邁入“后亞運”時代，電競究竟還是不是一門好生意？
近幾年來，乘著“電競?cè)雭?rdquo;的東風，B站、抖音、虎牙、微博、快手、京東等短視頻、直播、電商平臺紛紛跨界涌入電競行業(yè)，成立俱樂部，試圖占得先機。
中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2023年度中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年，中國電子競技產(chǎn)業(yè)實際收入為263.5億元，同比下降1.31%。其中，電子競技內(nèi)容直播收入占比最高，達到80.87%；賽事收入、俱樂部收入、其他收入占比分別為8.59%、6.42%、4.12%。
背靠近5億玩家，線下“卷賽事”、動輒一票難求，電競無疑是火爆的。但經(jīng)歷了游戲行業(yè)的整體調(diào)整，資本對電競產(chǎn)業(yè)雖有期待但也正在變得越來越謹慎、理性。
資深電競投資人徐利（化名）曾告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，從2021年底開始，已經(jīng)很少聽到有新的電競項目拿到錢，從純資本角度關(guān)注電競的投資人越來越少。
記者注意到，經(jīng)歷了投資熱潮后，2016年—2023年，電競產(chǎn)業(yè)相關(guān)投資發(fā)生了明顯變化。
桔子IT數(shù)據(jù)顯示，在投資數(shù)量上，2017年電競產(chǎn)業(yè)相關(guān)投資發(fā)生27起，數(shù)量最多。隨后幾年，這一領(lǐng)域投資數(shù)量逐年下降，到2023年，投資數(shù)量為5起。在投資金額上，2018年投資額最高，超34億元；2019年降至不足15億元，隨后，投資金額整體上在波動中保持增長。
LGD、英雄體育VSPN、AG超玩會等知名俱樂部均在2023年完成了新一輪融資。據(jù)企查查，2023年，英雄體育VSPN完成C輪融資，融資金額為18億元，投資方為沙特PIF基金；AG超玩會則獲得成都國資數(shù)千萬元投資。
“近兩年，由于國際性賽事舉辦受限，許多電競戰(zhàn)隊的收入也都受到了影響，并且越來越多的電競生態(tài)被游戲發(fā)行方把控，進而導致戰(zhàn)隊和賽事主辦方話語權(quán)相對較弱。從資本角度來說，投資如何盈利以及實現(xiàn)變現(xiàn)成為一大問題，因而在2019年之后，資本對電競產(chǎn)業(yè)的投資熱情有所下降。”姜驍瀟向記者坦言。
不過，經(jīng)歷了電競?cè)雭喓?，隨著電競線下賽事、國際高獎金賽事的回歸越來越多，姜驍瀟認為，電競賽道有望重新吸引資本的目光。“電競?cè)雭喼?，今年將在利雅得迎來總獎金超過6000萬美元的電競世界杯，經(jīng)歷了過去數(shù)年的沉寂后，（這一賽事）獎金的刷新將會迎來資本對這個賽道的新一輪追逐。”
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