每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文多    

5月9日，第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在深圳舉行。每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布了“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單。另外，品牌價(jià)值排名靠前的3000家中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜，將在《2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》中發(fā)布。

從本周開(kāi)始，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院以“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜TOP3000”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：總榜TOP3000）為基礎(chǔ)，陸續(xù)推出各個(gè)榜單的深度解讀，并形成“城市篇”“行業(yè)篇”“地區(qū)篇”系列。

首期，我們將解讀總榜TOP3000中上榜企業(yè)品牌價(jià)值與數(shù)量的城市分布情況。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院基于總榜TOP3000，統(tǒng)計(jì)出了各個(gè)城市的上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和與上榜企業(yè)數(shù)量，得到在這兩大維度中表現(xiàn)最優(yōu)的前30座城市，即“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值城市榜”合計(jì)品牌價(jià)值TOP30（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：品牌價(jià)值TOP30）與“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值城市榜”上榜企業(yè)數(shù)量TOP30（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：上榜數(shù)量TOP30）。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜TOP3000）

（數(shù)據(jù)來(lái)源：2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜TOP3000）

研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的地區(qū)分布并不均衡。榜單顯示，北京市、深圳市、上海市、杭州市和香港特別行政區(qū)五地上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值均超萬(wàn)億元；北京市、上海市、深圳市、杭州市、香港特別行政區(qū)和廣州市六地上榜企業(yè)數(shù)量均超過(guò)百家。其中，京滬深杭港五城的合計(jì)品牌價(jià)值占比超過(guò)75%。

榜單還顯示，城市上市公司的品牌價(jià)值與城市自身的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力存在一定的錯(cuò)位。

對(duì)此，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播中心品牌室執(zhí)行主任眭謙認(rèn)為，這與城市自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、上市公司的行業(yè)屬性以及地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中心等因素有著密切關(guān)系。

品牌價(jià)值高的上市公司多集中在京滬深

品牌價(jià)值TOP30顯示，北京、深圳、上海、杭州和香港五地上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值均超萬(wàn)億元，其中，北京上榜企業(yè)品牌價(jià)值達(dá)到了89297.35億元，超過(guò)深圳和上海的總和。

上榜數(shù)量TOP30顯示，北京、上海、深圳、杭州、香港和廣州六地上榜企業(yè)數(shù)量均超過(guò)百家，其中，北京上榜企業(yè)數(shù)量達(dá)到了339家，上海達(dá)到了269家，深圳則較去年增加了21家，香港則減少了14家。

數(shù)據(jù)表明，不論是上榜企業(yè)品牌價(jià)值的總量，還是上榜企業(yè)的數(shù)量，都集中在北京、深圳、上海、杭州、香港，其品牌價(jià)值和數(shù)量分別占TOP30城市的75.26%和54.54%。這表明，中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值分布與數(shù)量分布并不均勻，品牌價(jià)值高的上市公司多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，如北京、上海、深圳等。

事實(shí)上，作為首都，北京擁有其他城市不可比擬的資源。“三大運(yùn)營(yíng)商”“四大國(guó)有行”“兩桶油”以及其他“中字頭”上市公司，有著巨額的品牌價(jià)值，原因就在于這些企業(yè)的龐大體量——其業(yè)務(wù)范圍不止覆蓋全國(guó)，還輻射全球。

其他幾座上榜企業(yè)品牌價(jià)值突破萬(wàn)億元的城市也有各自的優(yōu)勢(shì)，一方面，上海、深圳與香港作為國(guó)際金融中心，有著等地的證券交易所，吸引了眾多公司注冊(cè)并上市。此外，杭州憑借阿里巴巴（HK09988）超萬(wàn)億元的品牌價(jià)值，合計(jì)品牌價(jià)值也突破了2.5萬(wàn)億元。

城市上市公司品牌價(jià)值與城市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力存在錯(cuò)位

在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一座城市上市公司的品牌價(jià)值已成為衡量其影響力的重要指標(biāo)。優(yōu)秀的品牌不僅是企業(yè)的金字招牌，更是城市的名片。例如，提及騰訊，人們自然聯(lián)想到其總部所在地深圳；而茅臺(tái)則與貴州仁懷緊密相連。然而，不容忽視的是，一些綜合實(shí)力較強(qiáng)的城市，如成都、南京等，其上市公司的品牌價(jià)值并未達(dá)到相應(yīng)的高度。成都2023年GDP總量為2.21萬(wàn)億元，位居第七，而成都上榜企業(yè)品牌價(jià)值為2882.28億元，位居第十三。

一座城市的上市公司品牌價(jià)值與其自身的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力為什么存在一定的錯(cuò)位？

“這一現(xiàn)象與城市自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、上市公司的行業(yè)屬性以及地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中心等因素有著密切關(guān)系。”眭謙表示。

他進(jìn)一步解釋道：“TO C上市企業(yè)廣泛參與大眾傳播和整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，（因此對(duì)）這類(lèi)企業(yè)較為集中的城市來(lái)說(shuō)，其上市公司品牌價(jià)值與城市品牌影響力呈現(xiàn)更為緊密的交織關(guān)系；相對(duì)而言，TO B上市企業(yè)在大眾傳播領(lǐng)域的活躍度較低，它們更需要通過(guò)履行社會(huì)責(zé)任、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展以及參與公益慈善等方式，構(gòu)建和傳遞良好的企業(yè)形象，從而為地方形象的塑造與傳播做出積極的貢獻(xiàn)。”

在眭謙看來(lái)，城市在推動(dòng)區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌價(jià)值提升這方面，要考慮企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和傳播需要。“一方面，強(qiáng)化城市自身的國(guó)際國(guó)內(nèi)傳播，利用城市傳播資源，通過(guò)自身城市形象傳播為本地企業(yè)品牌背書(shū)；另一方面，結(jié)合城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，制定不同策略，為本地企業(yè)提供更多傳播空間，打造不同主題的‘地方—企業(yè)’聯(lián)名款的傳播活動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，密切互動(dòng)，放大傳播效能。”眭謙說(shuō)道。

深圳新增上榜企業(yè)數(shù)量達(dá)到21家

值得一提的是，深圳在今年的上市公司品牌價(jià)值榜中表現(xiàn)搶眼，新增上榜企業(yè)數(shù)量達(dá)到21家，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌活力。從行業(yè)分類(lèi)來(lái)看，零售行業(yè)成為最大贏家，共有6家新上榜企業(yè)；緊隨其后的是電子行業(yè)，有4家新上榜企業(yè)；裝備、日用和家電行業(yè)也各有3家新上榜企業(yè)。

這一顯著增長(zhǎng)在最新發(fā)布的“2024粵港澳大灣區(qū)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”中也得到了印證，深圳雖然在上榜企業(yè)數(shù)量方面位居第二，但其合計(jì)品牌價(jià)值卻穩(wěn)居榜首，占比高達(dá)57.6%。

“深圳表現(xiàn)搶眼，當(dāng)然離不開(kāi)這些企業(yè)自身在品牌管理和品牌傳播方面的創(chuàng)新發(fā)展和不懈努力。但這些企業(yè)在品牌榜上的良好表現(xiàn)也與深圳良好的營(yíng)商環(huán)境有著密切關(guān)系。”眭謙表示。

他還認(rèn)為，卓越的營(yíng)商環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境對(duì)本地企業(yè)品牌價(jià)值的提升和品牌活力的形成具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用。同時(shí)，城市的創(chuàng)意氛圍、文化環(huán)境對(duì)企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)、塑造和傳播方面的重視度也具有很重要的影響。

在眭謙看來(lái)，深圳作為中國(guó)改革開(kāi)放的前沿，是一座具有開(kāi)放性、包容性、國(guó)際性的城市。“毗鄰香港，具有良好的國(guó)際傳播渠道，在把握品牌設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、審美、傳播和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最新趨勢(shì)方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，成為全球不同領(lǐng)域重要品牌的聚集地，并且自身也具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。”

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)