每經(jīng)編輯 段煉    

近日，麥當勞推出的“對講機”玩具在年輕人中爆火，原價38元被炒到420元！有店鋪顯示已賣出上萬件，售價為54元~88元，3日內(nèi)吸金超54萬元。

圖片來源：視頻截圖

據(jù)了解，這是麥當勞為“六一”兒童節(jié)活動推出的限量版“對講機”玩具。上架信息顯示，“麥麥對講機”套餐為任意消費+38元即可擁有，內(nèi)含兩個對講機、2張貼紙和2根掛繩，可以用于在300米內(nèi)進行通訊聯(lián)絡(luò)。

“整個朋友圈都在搶”“APP都擠崩了”

原價38元被炒到420元

由于購買人數(shù)眾多，一度導(dǎo)致麥當勞APP崩了，顧客無法順利下單。有網(wǎng)友表示：“整個朋友圈都在搶！”

麥當勞回應(yīng)稱，由于“麥當勞對講機”活動火爆，部分點餐功能受影響，目前已陸續(xù)恢復(fù)，可以前往下單

有媒體報道稱，二手平臺上對講機的價格水漲船高，最高價喊到79.9元，比原價貴了將近一倍。

某電商平臺上，有店鋪的麥當勞對講機鏈接顯示已賣出上萬件，售價為54元~88元，3日內(nèi)吸金超54萬元！該賣家稱商品為正品，但拒絕回答貨源問題。

近日甚至有黃牛已經(jīng)賣到300元。一名黃牛告訴記者：“我們是在店里蹲守搶的，300元可以今天現(xiàn)貨直發(fā)，不講價，最后一件了?！?/span>

而據(jù)中國證券報27日報道，二手平臺甚至有人報出420元的價格。

溢價飆升下，甚至有商家坐地起價、跑單。有消費者稱，“我下單時賣家說當天發(fā)貨，次日卻通知要多補價60元才能發(fā)，否則退單?！北痪芙^補款后，黃牛得意回復(fù)稱“賺得盆滿缽滿”并拉黑買家。

對此，有網(wǎng)友表示價格太貴，大為震驚。也有網(wǎng)友表示不理解，300元夠吃好幾頓麥當勞了。還有網(wǎng)友表示38元都嫌貴，居然還能炒這么高。

麥當勞客服表示，因為對講機活動過于火爆，目前已經(jīng)售罄了。建議認準官方渠道，網(wǎng)絡(luò)渠道購買全憑個人意愿。而對于38元的“對講機”被二手平臺炒到300元，麥當勞工作人員回應(yīng)稱，會反饋給專員處理。

餐飲六一“玩具大戰(zhàn)”成“潮玩制造機”

“對小學(xué)生很幼稚，對成年人剛剛好”

事實上，靠玩具“出圈”，麥當勞并不是第一次。

去年，麥當勞推出“六一”活動，任意消費加30元可兌換一臺麥樂雞塊造型的俄羅斯方塊游戲機，限量40萬部?；顒臃浅；鸨?，一經(jīng)推出便售罄。

來源：麥當勞官網(wǎng)

彼時，這部麥樂雞游戲機同樣遭到瘋搶。麥當勞門店出現(xiàn)黃牛排隊“加價收購”的情況，二手物品交易平臺標價也超過200元，足足翻了近7倍。不過，如今這部“昔日頂流”已經(jīng)過氣，二手物品交易平臺標價多數(shù)在10余元，遠遠低于原價。

2022年，麥當勞推出“兒童節(jié)限定”，即一款和中國探月跨界合作推出的“兒童卡通宇航員頭盔”，自帶音樂功能和聲音變調(diào)功能，頭盔上線后秒空。

但這一年占據(jù)玩具周邊C位的，是肯德基。2022年“六一”期間，肯德基推出兒童套餐中隨贈品，消費者只要購買一款價格在59元-109元不等的套餐，即可隨機獲得一款寶可夢聯(lián)名玩具，可達鴨是其中一款。

活動期間，這只“鴨子”突然爆火，憑借在魔性的音樂伴奏中搖擺著身體的丑萌樣子，可達鴨成功刷屏。短視頻平臺上，“可達鴨”話題接近8億播放量，線下也是“一鴨難求”，二手交易平臺的價格一度達到了5700元。

近年來，餐飲企業(yè)儼然成了潮流玩具“制造機”。隨著玩具的加入，不僅產(chǎn)品品類更加豐富，消費群體也從原先的低齡兒童擴展到更有消費力的成年人。

淘寶天貓發(fā)布的《2023淘系玩具潮玩新品趨勢報告》顯示，2021年到2022年，以18-29歲人群為消費主力的潮玩玩具，新品數(shù)量上漲超過300%。對于麥當勞對講機來說，正應(yīng)了那句：“對小學(xué)生來說很幼稚，對成年人來說剛剛好。”

業(yè)內(nèi)人士表示，潮玩產(chǎn)品不僅滿足了人們對于娛樂、個性表達的需求，還成為了社交互動的媒介。潮玩作為一種集收藏、玩耍和社交于一體的文化現(xiàn)象，正在逐漸成為年輕人生活的一部分。

編輯|段煉?杜恒峰 杜波

校對|孫志成

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