每經記者 甄素靜    每經編輯 魏文藝    

“近年來公司高度重視海外市場的拓展，國際化已成為公司發(fā)展戰(zhàn)略之一。當前，公司針對海外區(qū)域市場差異，確定了差異化的業(yè)務發(fā)展模式。”

5月28日，在金牌廚柜（SH603180，股價22.7元，市值35.02億元）舉行的2023年度業(yè)績說明會上，董事長溫建懷在回答《每日經濟新聞》記者（以下簡稱每經記者或記者）提問時如是表示。金牌廚柜獨立董事章穎薇，副總裁、財務總監(jiān)朱靈，副總裁、董事會秘書陳建波出席了本次業(yè)績會。

同日，金牌廚柜公告稱，公司第五屆董事會第五次會議審議通過議案，同意將證券簡稱由“金牌廚柜”變更為“金牌家居”，證券代碼“603180”保持不變。變更理由為公司主營業(yè)務已從單一廚柜品類拓展至全屋及整家定制體驗。

營收增速降至近十年新低

作為國內九家上市的定制家居企業(yè)之一，2023年金牌廚柜實現營收和歸母凈利潤雙增長。其中，營收同比增長2.59%至36.45億元，歸母凈利潤同比增長5.40%至2.92億元。今年一季度，金牌廚柜營收同比增長11.45%至約6.41億元，歸母凈利潤同比增長11.16%至約3641萬元。

從產品分類來看，整體櫥柜和整體衣柜在金牌廚柜營收中的占比近九成。其中，整體廚柜業(yè)務營收同比下降5.55%至22.32億元，占總營收的61.23%；整體衣柜業(yè)務營收同比增長8.65%至10.44億元，占總營收的28.64%；木門業(yè)務營收同比增長64.97%至2.46億元，占總營收的6.74%。

2023年金牌廚柜主營產品構成 來源：企業(yè)年報（百度股市通制圖）

毛利率方面，2023年金牌廚柜的定制家居毛利率為27.8%，較上年微降0.5%；廚柜、衣柜和木門毛利率分別為29%、29.7%和7.2%，與去年基本持平；其他業(yè)務的毛利率較去年同期下降21%至23%。

在房地產行業(yè)深度調整的背景下，2023年金牌廚柜雖然實現了營收和凈利潤雙增長，但縱向來看，公司近兩年營收增速持續(xù)下降，2023年營收增速達到近十年新低。據Wind數據，2021年金牌廚柜的營收增長率達30.61%，而2022年和2023年分別為3.06%和2.59%。

在歸母凈利潤方面，記者注意到，從2012—2021年，金牌廚柜一直處于同比增長態(tài)勢，但在2022年其歸母凈利潤卻首次出現同比下滑，跌幅達18.53%。2023年，金牌廚柜的歸母凈利潤重新實現增長，同比增長5.40%至2.92億元，與2022年（2.93億元）持平，但較2021年的3.38億元仍有明顯差距。

據每經記者觀察，隨著近兩年房地產市場交易低迷，家居行業(yè)也在正經歷著整合洗牌，市場從增量競爭轉向存量競爭，行業(yè)增長放緩，頭部企業(yè)紛紛推出具有吸引力的產品套餐，以加速市場份額的搶占。價格戰(zhàn)不僅由家居巨頭發(fā)起，還迫使同賽道的其他品牌被動跟隨降價，形成一種“沒有最低，只有更低”的競爭態(tài)勢。

金牌廚柜歷年收營情況 數據來源：Wind

如此前歐派家居推出菲思卡爾系列衣柜/櫥柜699元/平方米產品；尚品宅配推出衣柜699元/平方米、櫥柜699元/平方米優(yōu)惠；索菲亞家居則加碼整家套餐39800元裝整家，超出部分799元/平方米。為應對行業(yè)競爭，金牌廚柜也在部分地區(qū)推出了739元/平方米的衣柜定制產品。

對于行業(yè)目前普遍存在的價格戰(zhàn)趨勢和應對措施，陳建波在業(yè)績會上回應每經記者提問時表示，定制家居具有產品+服務雙重屬性，為應對行業(yè)變化及滿足不同消費者需求，公司將持續(xù)深化數字化轉型升級，以“降本增效”為導向，通過對企業(yè)經營中研、供、產、銷各環(huán)節(jié)進行有效管控，提升公司的經營效率和在激烈市場競爭中的核心競爭力。

溫建懷在業(yè)績會上表示，目前家居市場競爭越來越激烈，公司堅定圍繞全屋、大家居發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進數字化、智能化轉型升級，加快推進渠道變革和終端賦能，推動廚、衣、木等多品類的融合發(fā)展。“在經營戰(zhàn)略上，公司將通過對產品力、渠道力、品牌力、成本力、數智力和體驗力的競爭力體系打造，不斷增強公司的核心競爭力，提升公司市場地位。”

高度重視海外市場拓展

近年來，家居企業(yè)不斷出海、拓展海外市場，構建海外倉儲物流體系等來深化海外市場布局，這也成為中國家居行業(yè)的一大趨勢。如金牌廚柜在泰國羅勇府投資建設了生產基地，志邦家居和索菲亞則在海外開設了零售店，嘗試通過多種形式來更好地吸引潛在客戶并擴大品牌影響力，搶占海外市場。

溫建懷在業(yè)績會上表示，近年來公司高度重視海外市場的拓展，國際化已成為公司發(fā)展戰(zhàn)略之一。當前，公司針對海外區(qū)域市場差異，確定了差異化的業(yè)務發(fā)展模式。生產交付方面，公司將以泰國制造基地為核心，并以區(qū)域市場設立衛(wèi)星工廠，實現大貨由泰國基地供應，控制生產成本。小貨通過屬地化的衛(wèi)星工廠保障，以滿足客戶個性化需求和響應時效，提升屬地化服務能力，更好地構筑本土供應鏈和海外市場供產銷的一體化循環(huán)。

年報顯示，2023年金牌廚柜海外業(yè)務實現營收同比增長16.92%至2.74億元，占總營收的7.51%；毛利率同比增長4.70%至24.65%。溫建懷表示，未來隨著公司海外生產基地（含區(qū)域衛(wèi)星工廠）落地，以及海外本土供應鏈的打造，預計公司海外業(yè)務毛利率將有穩(wěn)步提升。

2023年金牌廚柜主營構成（地域） 來源：企業(yè)年報（百度股市通制圖）

“今年一季度，公司海外業(yè)務實現收入8144萬元，同比增長68.23%。我們預計，隨著國際化戰(zhàn)略的深入實施，海外業(yè)務將成為公司業(yè)績的一個重要增長點。”溫建懷表示。

在業(yè)績會上，金牌廚柜今年的分紅問題成為投資者關注的焦點。記者注意到，金牌廚柜今年分紅送配相較往年有所降低，每10股擬派6元，派送比例為近7年新低。

對此，溫建懷回應稱，2023年公司歸母凈利潤為2.92億元，在綜合考慮公司盈利情況、發(fā)展階段等因素后，2023年度擬向全體股東每股派發(fā)現金紅利0.60元（含稅），現金分紅比例占年度歸母凈利潤的31.41%，該事項已經公司股東大會審議通過。與此同時，公司計劃實施2024年中期分紅。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖