一個(gè)上市公司品牌價(jià)值的成長(zhǎng)，與公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃、日常業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)，也離不開(kāi)品牌管理者的理念與經(jīng)驗(yàn)。事實(shí)上，作為上市公司內(nèi)部品牌體系的管理者、對(duì)外品牌故事的傳播者以及市場(chǎng)品牌價(jià)值的塑造者，品牌官的核心任務(wù)就是制定策略，在公眾心目中樹(shù)立起公司形象美譽(yù)度。

近日，由成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在深圳舉行。會(huì)上，紅旗連鎖董事長(zhǎng)、總經(jīng)理曹世如女士，榮獲“2024中國(guó)上市公司首席品牌官”殊榮。

品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，中國(guó)上市公司涌現(xiàn)出層次多樣的品牌故事。品牌建設(shè)的過(guò)程，就是企業(yè)在公眾心目中不斷深化的過(guò)程。從2017年第一個(gè)“中國(guó)品牌日”起，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心合作，連續(xù)8年發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜。

此次評(píng)選的首席品牌官，旨在對(duì)內(nèi)品牌管理的專業(yè)度、對(duì)外品牌推廣的影響力以及企業(yè)品牌價(jià)值的成長(zhǎng)性三個(gè)方面均有所建樹(shù)，體現(xiàn)了中國(guó)上市公司品牌管理者的榜樣力量。

經(jīng)過(guò)提名、公眾投票以及專業(yè)評(píng)審等多個(gè)環(huán)節(jié)，首席品牌官才得以最終出爐。

作為A股首家便利超市上市公司，紅旗連鎖品牌可謂是家喻戶曉，公司立志做老百姓身邊的好鄰居，持續(xù)用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)回饋消費(fèi)者，用不斷提升的業(yè)績(jī)，持續(xù)分紅回饋投資者，用愛(ài)心積極履行社會(huì)責(zé)任，回饋社會(huì)。

身為紅旗連鎖的“領(lǐng)航者”，紅旗連鎖董事長(zhǎng)、總經(jīng)理曹世如在川渝的名氣可謂是家喻戶曉，她帶領(lǐng)紅旗連鎖成為A股首家便利超市上市公司，將紅旗連鎖打造成為“商品+服務(wù)+金融”的現(xiàn)代科技連鎖企業(yè)。不僅如此，曹世如還是黨的二十大代表，曾榮獲全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、全國(guó)“三八紅旗手”、中華慈善突出人物貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、中國(guó)紅十字奉獻(xiàn)獎(jiǎng)?wù)?、中?guó)經(jīng)濟(jì)女性年度人物等諸多榮譽(yù)。

“品牌是企業(yè)發(fā)展的價(jià)值體現(xiàn)，也是重要的無(wú)形資產(chǎn)。”曹世如相信，好的品牌，代表著企業(yè)的“門面”，代表著企業(yè)在消費(fèi)者心中的地位。區(qū)別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，意味著企業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為品牌建設(shè)服務(wù)提供了更多的方案，也將助力企業(yè)品牌進(jìn)一步走深走實(shí)，這是大勢(shì)所趨。

紅旗連鎖所處的便利店行業(yè)，本就是一個(gè)整體發(fā)展向好的行業(yè)。當(dāng)下的紅旗連鎖已發(fā)展成為“商品+服務(wù)+金融”的現(xiàn)代科技連鎖公司，同時(shí)執(zhí)行“商品+服務(wù)”的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，深筑核心競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者對(duì)于紅旗連鎖的黏性也不斷增強(qiáng)。

在曹世如看來(lái)，品牌建設(shè)的根本，是要回歸產(chǎn)品本質(zhì)。有了好的品質(zhì)，品牌的知名度自然不脛而走，有口皆碑。她以紅旗連鎖為例，表示紅旗連鎖一直將品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的生命線。

“我們?yōu)橄M(fèi)者提供的一定是貨真價(jià)實(shí)、方便實(shí)惠的產(chǎn)品，并且不斷用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者多樣化需求。”曹世如說(shuō)，“紅旗連鎖的品牌深入人心，真正實(shí)現(xiàn)了‘做老百姓身邊的好鄰居’的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。”

實(shí)際上，紅旗連鎖每一次前進(jìn)，都離不開(kāi)董事長(zhǎng)曹世如的高瞻遠(yuǎn)矚。她用滿腔熱忱經(jīng)營(yíng)企業(yè)，用心用情服務(wù)大眾，在消費(fèi)者心目中，樹(shù)立了極其良好的口碑。

曹世如相信，以新質(zhì)生產(chǎn)力來(lái)做強(qiáng)產(chǎn)品、做優(yōu)服務(wù)，不斷拓展企業(yè)品牌邊界，將成為企業(yè)發(fā)展的核心共識(shí)。只有堅(jiān)定不移走高質(zhì)量發(fā)展道路，以新質(zhì)生產(chǎn)力下的科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，賦能企業(yè)不斷升級(jí)，進(jìn)而提升品牌價(jià)值，才是企業(yè)生存發(fā)展的根本之道。

2024年，恰逢紅旗連鎖成立二十四周年，青春無(wú)限。當(dāng)下，公司正以信息化、數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)提升新模式，以創(chuàng)新視野加強(qiáng)線上線下融合發(fā)展，紅旗連鎖走的每一步都在踩穩(wěn)民生根基，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以新技術(shù)促企業(yè)提檔升級(jí)，公司的發(fā)展也必將在曹世如的帶領(lǐng)下為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

“我一直對(duì)紅旗連鎖的發(fā)展飽含熱忱，且一如青少年一般精力充沛，紅旗連鎖的發(fā)展?jié)摿σ欢ㄊ菬o(wú)限的”。曹世如認(rèn)為。