每經(jīng)記者 杜蔚  丁舟洋    每經(jīng)編輯 楊夏    

這幾天，又發(fā)生了一波火熱的奢侈品全球搶購潮，不過這次搶的不是包，而是珠寶。

“雨中排了2個(gè)多小時(shí)，店員突然宣布今天只接受預(yù)約和前三名入店”“排隊(duì)5小時(shí)起，我哭了”??近日，法國(guó)奢侈珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef Arples）傳出漲價(jià)消息后，排隊(duì)搶購的場(chǎng)景便出現(xiàn)在了北京、香港、三亞、大阪等全球多座城市。不少網(wǎng)友疑惑，又不是不要錢，“怎么搶梵克雅寶還搶出了領(lǐng)免費(fèi)雞蛋的氣勢(shì)”？

圖片來源：社交媒體截圖

排隊(duì)搶購之下，有人歡喜有人愁。“一覺醒來，我看中的手鏈就漲了4100元。”5月31日，唐萍（化名）向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，頭一天晚上她還在詢問梵克雅寶是否要漲價(jià)，沒想到早上起來就看到正在糾結(jié)的一款手鏈漲到了4.08萬元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以消費(fèi)者身份詢問時(shí)，梵克雅寶的相關(guān)工作人員表示，“我們這次是全品類漲價(jià)”。此番，梵克雅寶的漲價(jià)幅度究竟如何？記者粗略計(jì)算，漲幅為5%~11%。

一款梵克雅寶手鏈調(diào)價(jià)情況 圖片來源：淘寶

誕生于1906年的梵克雅寶和卡地亞一樣，隸屬于全球第三大奢侈品集團(tuán)歷峰。歷峰集團(tuán)2024財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，梵克雅寶等珠寶板塊為其貢獻(xiàn)了七成收入。單純從材質(zhì)來看，梵克雅寶在很多人看來既談不上性價(jià)比，也說不上是硬通貨，為何仍然深受消費(fèi)者追捧？

“一覺醒來一條手鏈賣超4萬元” 今年首漲

最近幾天，梵克雅寶的門前熱鬧非凡，堪比超市打折時(shí)的人潮涌動(dòng)。

不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享搶購的場(chǎng)景：有人“一大早就抱著孩子來排隊(duì)”；有人稱“我拿出了跑100米比賽的速度，從商場(chǎng)一開門就直沖梵克雅寶，排上了進(jìn)店的第三名”；有人曬出了自己從早上10點(diǎn)18分就開始排隊(duì)，但直到晚上7點(diǎn)半方入店的圖文，然而9小時(shí)的漫長(zhǎng)等待后，“剛想試戴”就被店員催促，只能立刻下單，“用一分鐘拿下紅五花”；還有人凌晨3點(diǎn)跑去排隊(duì)，但只拿到了第14號(hào)??

網(wǎng)友排隊(duì)購買梵克雅寶。 圖片來源：社交媒體截圖

消費(fèi)者的熱情，讓部分梵克雅寶的店鋪“壓力滿滿”，不得不改變進(jìn)店方式，從排隊(duì)變?yōu)?ldquo;抽簽”。抽到的網(wǎng)友表示，“格外珍惜，五花手鏈直接訂滿”。

上述幾位網(wǎng)友口中的梵克雅寶“五花手鏈”售價(jià)十分昂貴，從其在內(nèi)地市場(chǎng)的價(jià)格來看，“黃K金紅玉髓款”調(diào)價(jià)前為3.67萬元。

“昨天晚上10點(diǎn)多，我專門在線上問梵克雅寶是不是最近會(huì)漲價(jià)，但是工作人員說‘目前暫時(shí)沒有關(guān)于調(diào)價(jià)’的信息。”唐萍有些無奈地向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，當(dāng)從社交平臺(tái)上得知梵克雅寶要漲價(jià)的消息后，立刻詢問該品牌。“結(jié)果沒想到一覺睡醒，今天就漲了。我想買的‘五花’一下子貴了4100元。”

圖片來源：受訪者供圖

珠寶行業(yè)資深專家朱光宇在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，梵克雅寶傳出漲價(jià)就出現(xiàn)“搶購潮”，說明該品牌將客群成功細(xì)分，“細(xì)分群體認(rèn)可品牌價(jià)值，對(duì)價(jià)格變動(dòng)也非常敏感”。

5月31日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以消費(fèi)者身份詢問時(shí)，梵克雅寶的相關(guān)工作人員表示，“我們?nèi)奉惗颊{(diào)價(jià)了。這次之前是在去年6月調(diào)整過價(jià)格”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，梵克雅寶首飾，如18K玫瑰金紅玉髓項(xiàng)鏈從1.34萬元漲至1.41萬元；經(jīng)典五花手鏈——“黃K金的紅玉髓”從3.67萬漲至4.08萬元、“珍珠貝母鉆石”款從11.1萬元漲至12.3萬元。粗略計(jì)算，此次梵克雅寶的漲價(jià)幅度從5%～11%。“從奢侈品普遍的漲價(jià)幅度來看，這次（梵克雅寶）的漲幅確實(shí)很大。”朱光宇認(rèn)為。

梵克雅寶調(diào)價(jià)前后。 圖片來源：淘寶截圖

對(duì)于此次漲價(jià)的原因，梵克雅寶淘寶官方旗艦店的客服人員回應(yīng)記者稱：“我們會(huì)根據(jù)匯率、稅率及原材料成本等各種因素的綜合考慮來制定我們的零售價(jià)。”

既無性價(jià)比也非硬通貨 為何成為高端珠寶界的門面？

1906年，梵克雅寶在法國(guó)巴黎芳登廣場(chǎng)22號(hào)誕生，自此開啟了一段百年珠寶傳奇。但比起高昂的售價(jià)，梵克雅寶的材質(zhì)可謂相當(dāng)普通。

以梵克雅寶現(xiàn)售價(jià)4.08萬元的“五花四葉草”紅玉髓手鏈為例，主要材質(zhì)為18K金、紅玉髓，均不是貴金屬或稀有寶石。

圖片來源：梵克雅寶官網(wǎng)

“白貝母、紅玉髓、縞瑪瑙、18K金??這些梵克雅寶的主要材質(zhì)都不太值錢。”中恒信運(yùn)營(yíng)總監(jiān)魯曦對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋道，白貝母就是貝殼，紅玉髓、縞瑪瑙是瑪瑙，18K金則是由75%的黃金與其他金屬混合制成。

然而，從材質(zhì)來看，既談不上性價(jià)比、更不是硬通貨的梵克雅寶在二手奢侈品市場(chǎng)上卻頗為保值。

魯曦表示，梵克雅寶在二手奢侈品（二奢）市場(chǎng)的保值水平不亞于卡地亞、寶格麗，而卡地亞、寶格麗的保值水平除了奢侈品大牌的價(jià)值加持，還有真金白銀的材質(zhì)。“材質(zhì)并不出彩的梵克雅寶確實(shí)是比較特殊的存在。”

“梵克雅寶的四葉草手鏈等經(jīng)典款的回收價(jià)，從未低于原價(jià)的5折；而在二奢平臺(tái)上，其售價(jià)一般打6到7折。特殊顏色、全新的四葉草手鏈甚至還可能出現(xiàn)溢價(jià)的情況。”

魯曦認(rèn)為，梵克雅寶的保值一方面來源品牌的歷史底蘊(yùn)，一方面因?yàn)樗鼜膩聿怀?ldquo;踩雷”的新款。“經(jīng)典款長(zhǎng)在大眾的審美點(diǎn)上，再推出一些在專柜很難買到的限量款，多少有些饑餓營(yíng)銷的成分。”

有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示，梵克雅寶的等待期較長(zhǎng)。“等了7個(gè)月還沒拿到”“去年8月付了定金，到今年4月仍在排隊(duì)”??

圖片來源：社交媒體截圖

在分析梵克雅寶持續(xù)漲價(jià)的“底氣”時(shí)，朱光宇也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提到了其市場(chǎng)策略。“它明確定位高端市場(chǎng)，不追求性價(jià)比，而是強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值和產(chǎn)品獨(dú)特性。通過限定款式的推出，維持了高端品牌的形象，吸引消費(fèi)者的注意并刺激了購買欲望。”

“又貴又不值錢”的梵克雅寶竟還撐起了母公司歷峰集團(tuán)的業(yè)績(jī)。

今年5月，歷峰集團(tuán)發(fā)布了截至3月31日的2024財(cái)年業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)，歷峰集團(tuán)銷售額達(dá)206億歐元，同比增長(zhǎng)3%（按實(shí)際匯率計(jì)算），創(chuàng)下歷史新高。其中，腕表部門銷售疲軟，銷售額全年下跌3%。相反，珠寶部門銷售額增長(zhǎng)6%至142.42億歐元，主要由卡地亞、梵克雅寶等品牌的推動(dòng)。

在發(fā)布全年業(yè)績(jī)的同時(shí)，歷峰集團(tuán)還宣布了新的人事任命，梵克雅寶現(xiàn)任首席執(zhí)行官Nicolas Bos擔(dān)任歷峰集團(tuán)首席執(zhí)行官。由此可見這一品牌在集團(tuán)中的分量。

朱光宇認(rèn)為，梵克雅寶對(duì)歷峰集團(tuán)的貢獻(xiàn)不僅體現(xiàn)在其銷售額的增長(zhǎng)，還體現(xiàn)在其品牌價(jià)值和市場(chǎng)地位的提升。“這種貢獻(xiàn)有助于歷峰集團(tuán)在奢侈品市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，并吸引更多的高端消費(fèi)者。”

封面圖片來源：梵克雅寶官網(wǎng)