每經(jīng)編輯 段煉    

近日，#iPhone15Pro降價(jià)幅度超安卓旗艦#話題引爆微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

據(jù)新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)，本月中旬，iPhone 15價(jià)格已經(jīng)歷一次降價(jià)，官旗價(jià)格降至第三方渠道價(jià)格。如今iPhone 15 Pro價(jià)格也開(kāi)始下降，電商平臺(tái)到手價(jià)已降至5949元起，相比發(fā)售價(jià)格7999元，降價(jià)幅度達(dá)到了25.6%。這一降幅已超越去年同期發(fā)布的部分安卓旗艦手機(jī)。

如今國(guó)內(nèi)手機(jī)圈競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，iPhone面向市場(chǎng)調(diào)整價(jià)格，不失為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的一種手段。

有網(wǎng)友感慨，“手機(jī)現(xiàn)在越來(lái)越卷了”。

頂配iPhone打“骨折”

霸榜手機(jī)銷(xiāo)量榜

根據(jù)最新消息，5月31日，京東再次宣布加大蘋(píng)果降價(jià)幅度，iPhone15 Pro Max最高優(yōu)惠2350元，iPhone15 Pro直降2100元。

而天貓?zhí)O果官旗店也同樣進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，iPhone 15券后價(jià)為4599元起，優(yōu)惠1400元；iPhone 15 Pro券后價(jià)6099元起，優(yōu)惠1900元；iPhone 15 Pro Max最高優(yōu)惠2150元。

大幅降價(jià)的促銷(xiāo)方式讓iPhone 15與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的高端機(jī)型價(jià)格相近，加上平臺(tái)優(yōu)惠券的疊加提供最高2000元的優(yōu)惠，讓iPhone 15系列獲得了較強(qiáng)的吸引力。

據(jù)南都財(cái)灣社，今年天貓618消費(fèi)節(jié)于5月20日晚8點(diǎn)開(kāi)售，開(kāi)售1小時(shí)內(nèi)，在手機(jī)數(shù)碼市場(chǎng)中，蘋(píng)果成交額超過(guò)15億元。而京東手機(jī)618競(jìng)速榜顯示，iPhone 15 Pro蟬聯(lián)榜首17天，一周內(nèi)售出超2萬(wàn)件；iPhone 15也在排行榜前五，超200萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)，一周內(nèi)售出1萬(wàn)件。

截至5月31日，iPhone 15 Pro max位列天貓手機(jī)熱銷(xiāo)榜第一，并蟬聯(lián)榜首一周；iPhone 15也緊隨其后，霸榜前三一周。由此可見(jiàn)，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)接連不斷的促銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的反彈。

蘋(píng)果頻頻“打折” 4月銷(xiāo)量暴漲

今年以來(lái)，蘋(píng)果在手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量一直很疲軟。據(jù)Canalys4月26日發(fā)布的最新報(bào)告，2024年第一季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達(dá)6770萬(wàn)臺(tái)。其中，華為經(jīng)歷了13個(gè)季度，重奪中國(guó)市場(chǎng)第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場(chǎng)反響，出貨量達(dá)1170萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)17%。而蘋(píng)果在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第五，同比下降25%。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

因此，蘋(píng)果一反常態(tài)地頻頻使用降價(jià)策略刺激銷(xiāo)量。

在去年“雙11”期間，蘋(píng)果使出了最后兩小時(shí)再降價(jià)的策略，使得iPhone15系列剛發(fā)布不久就迎來(lái)超1500元的最高降價(jià)，幫助蘋(píng)果成為該季度中國(guó)手機(jī)出貨量第一。

今年1月，蘋(píng)果官網(wǎng)啟動(dòng)降價(jià)，消費(fèi)者以符合條件的支付方式購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品，最高可降價(jià)800元，該政策幾乎覆蓋全系產(chǎn)品。不過(guò)在這次優(yōu)惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。南都灣財(cái)社記者了解到，在今年的前兩個(gè)月中，iPhone在國(guó)內(nèi)的出貨量一度下降37%。

或也因此，蘋(píng)果再次升級(jí)“降價(jià)策略”——今年3月，蘋(píng)果曾短暫將iPhone15系列的起售價(jià)下調(diào)1000元，受此影響，iPhone當(dāng)月在華銷(xiāo)量增長(zhǎng)約12%，相比前兩月明顯反彈。

4月份開(kāi)始，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量繼續(xù)反彈，當(dāng)月增長(zhǎng)52%——中國(guó)信通院發(fā)布4月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，4月國(guó)外手機(jī)品牌出貨量由去年同期230萬(wàn)部漲至接近350萬(wàn)部，顯著增加52%，其中國(guó)外手機(jī)品牌中iPhone占絕大多數(shù)。

有網(wǎng)友不滿(mǎn)“背刺”

專(zhuān)家：頻頻打折容易折損“高級(jí)感”

對(duì)此，已經(jīng)入手的網(wǎng)友們紛紛表示憤怒和失望，“情何以堪，我可是第一天上市的時(shí)候加價(jià)買(mǎi)的”“感覺(jué)被背刺了，以后不讓家里人第一時(shí)間買(mǎi)了”“5949認(rèn)真的嗎？我才買(mǎi)沒(méi)幾天，6999！”。

有些還沒(méi)買(mǎi)的網(wǎng)友則覺(jué)得可以趁此機(jī)會(huì)換新機(jī)了，“降價(jià)幅度達(dá)到了25.6%，而且iPhone15全系都有降價(jià)。換新機(jī)的節(jié)奏？”“這恐怕是我見(jiàn)過(guò)iPhone15Pro最給力的一次了吧”“降價(jià)幾百的蘋(píng)果不值這個(gè)價(jià)，但是便宜2000的蘋(píng)果真香”。

而“等等黨”們則表示可以再等等，我的13 pro max 還能戰(zhàn)2年”“買(mǎi)新不買(mǎi)舊，嗯，等16，或許還有新功能，要不然買(mǎi)了15，萬(wàn)一16更好容易后悔”“你不買(mǎi)，我不買(mǎi)，明天還能降三百！”。

但也有專(zhuān)業(yè)人士解讀，“用打折換增速”的策略容易為蘋(píng)果后續(xù)發(fā)展埋下不確定性，此前在去年“雙11”期間，蘋(píng)果使出了最后兩小時(shí)再降價(jià)的策略，就讓很多第一波降價(jià)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者感到被“背刺”。

“新機(jī)頻頻打折容易讓消費(fèi)者感覺(jué)蘋(píng)果‘高級(jí)感’不再，而且也可能衍生出更長(zhǎng)的手機(jī)換機(jī)周期。”上述專(zhuān)業(yè)人士表示。

編輯|段煉 杜恒峰

校對(duì)|孫志成

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自南方都市報(bào)、新華財(cái)經(jīng)、橙柿互動(dòng)、中國(guó)證券報(bào)、公開(kāi)資料等