每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

| 2024年5月27日——6月2日 |

#電商新零售

NO.1 京東618開門紅，超1萬個(gè)品牌同比增長超5倍

據(jù)京東微信公眾號消息，5月31日晚8點(diǎn)，京東618全面開啟，Apple、美的、海爾、小米、中國黃金、華為、小天鵝、格力、海信、TCL等眾多品牌成交金額迅速破億，截至24點(diǎn)，同比增長超5倍的品牌超過1萬個(gè)。首次參與京東618的新商家中，成交額超100萬的新商家數(shù)量環(huán)比增長45倍。京東618開門紅4小時(shí)，京東直播觀看人數(shù)同比增長460%，京東采銷直播訂單量較2023年11.11開門紅4小時(shí)增長300%。

點(diǎn)評：京東618開門紅，顯示了京東作為電商平臺(tái)的強(qiáng)大動(dòng)員能力和綜合服務(wù)能力。超過1萬個(gè)品牌同比增長超5倍說明了品牌商對京東平臺(tái)營銷能力的高度認(rèn)可，以及消費(fèi)者對于京東平臺(tái)的信任度和購買力。同時(shí)，新商家的令人矚目增長表明了京東在商家資源整合方面的持續(xù)拓展。直播觀看人數(shù)和訂單量的大幅著漲，也印證了京東在推動(dòng)“電商+直播”的創(chuàng)新模式下，成功吸引用戶和拉動(dòng)消費(fèi)。不過，值得注意的是直播電商的可持續(xù)性和監(jiān)管要求，對于品質(zhì)控制、售后服務(wù)等領(lǐng)域提出了更高的挑戰(zhàn)。

NO.2 5年規(guī)模增長超10倍！專家解讀跨境電商如何進(jìn)一步發(fā)展

商務(wù)部5月30日召開的例行新聞發(fā)布會(huì)上介紹，過去5年我國跨境電商貿(mào)易規(guī)模增長超過10倍。2024年一季度，跨境電商進(jìn)出口5776億元，增長9.6%，其中出口4480億元，增長14%。中國社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所國際貿(mào)易研究室主任東艷表示，近年來我國跨境電商貿(mào)易規(guī)模不斷增長，主要得益于貿(mào)易流程的提質(zhì)升級，更多操作依托在線平臺(tái)、數(shù)字化程度越來越高。同時(shí)，順應(yīng)全球范圍供給和消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，我國的貿(mào)易模式、貿(mào)易結(jié)構(gòu)也在不斷創(chuàng)新優(yōu)化。根據(jù)各地初步統(tǒng)計(jì)，全國跨境電商主體已超12萬家，跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)超1000個(gè)，建設(shè)海外倉超2500個(gè)、面積超3000萬平方米。東艷表示，海外倉是跨境電商發(fā)展的重要支撐。東艷提到，目前我國跨境電商領(lǐng)域國際接受度較高的產(chǎn)品包括：電子產(chǎn)品、服裝、家居用品、美妝、原材料和半成品等。

點(diǎn)評：中國跨境電商的快速增長，體現(xiàn)了國家在電子商務(wù)領(lǐng)域政策的成功引導(dǎo)及其在全球電商競爭中的地位提升。海外倉和數(shù)字化運(yùn)營的重要性在于它們能夠大幅度減少國際物流時(shí)效，提升顧客體驗(yàn)，同時(shí)降低營運(yùn)成本。在全球貿(mào)易環(huán)境日趨復(fù)雜的情況下，企業(yè)也需要積極應(yīng)對可能出現(xiàn)的貿(mào)易壁壘和政策變化，確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和合規(guī)性。跨境電商發(fā)展的同時(shí)，也要考慮到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，數(shù)據(jù)安全等問題，這對提升整個(gè)行業(yè)的競爭力至關(guān)重要。

NO.3 鐘薛高創(chuàng)始人回應(yīng)直播帶貨還債：目前拖欠729位員工薪資

27日，有媒體發(fā)現(xiàn)鐘薛高創(chuàng)始人林盛悄悄開設(shè)淘寶直播賬號，將通過直播帶貨的形式還債。此前鐘薛高陷入現(xiàn)金流緊張的財(cái)務(wù)困境，還被曝拖欠員工薪資。28日晚，林盛正式開播，中新經(jīng)緯獲悉，開播前他表示目前拖欠729位員工薪資，直播賺錢后將逐步還錢給員工。

點(diǎn)評：鐘薛高創(chuàng)始人林盛通過直播帶貨還債的做法反映出中國新消費(fèi)品牌在借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和在線直播熱潮的同時(shí)，也暴露了運(yùn)營過程中可能存在的資金鏈緊張問題。直播帶貨模式能在短時(shí)間內(nèi)集中獲取銷售額，有助于緩解資金壓力，然而對于長期的品牌信譽(yù)和業(yè)績穩(wěn)定性則是個(gè)挑戰(zhàn)。此外，拖欠員工薪資是勞動(dòng)法律法規(guī)的嚴(yán)重違反，需要品牌及時(shí)解決，否則將面臨失去員工信任，且影響品牌形象。若未能有序解決問題，不僅對內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)和現(xiàn)金流管理提出了重大考驗(yàn)，也會(huì)在消費(fèi)者中造成不利輿論，加劇品牌危機(jī)。

NO.4 抖音電商618新政：保證金下調(diào)+一證開多店

5月31日下午，抖音電商于官方公眾號官宣了“保證金下調(diào)”“一證開多店”兩大新政，“橄欖枝”拋向多家電商平臺(tái)競爭的焦點(diǎn)——中小商家。“保證金”是指商家向平臺(tái)繳存、用以保證平臺(tái)規(guī)則和平臺(tái)協(xié)議的履行以及擔(dān)保商品和服務(wù)質(zhì)量的款項(xiàng)，是商家入駐與運(yùn)營的硬性成本。此次抖音電商官方表示，保證金下調(diào)政策適用于所有商家，此次下調(diào)將覆蓋近70%抖音電商商家，超過90%的企業(yè)店類目保證金的降幅大于50%。“一證開多店”，即用一張營業(yè)執(zhí)照開多家店鋪。在中小商家嘗試跨賽道、多品類、差異化的“群店矩陣”策略中，“一證開多店”政策會(huì)幫助中小商家降低在申請、辦理、維護(hù)多個(gè)營業(yè)執(zhí)照的外部成本。

點(diǎn)評：抖音電商此次推出的“保證金下調(diào)”和“一證開多店”兩大新政顯然是為了刺激平臺(tái)的商家增長、降低商家運(yùn)營門檻，并進(jìn)一步吸引和保留中小企業(yè)商家。以往高額的保證金是中小商家的重負(fù)，下調(diào)保證金將顯著減輕它們的財(cái)務(wù)壓力，有助于中小商家更好地運(yùn)用資金于產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷上，激活中小商家的商業(yè)活力和增長動(dòng)力。同時(shí)，“一證開多店”政策允許商家用同一營業(yè)執(zhí)照開設(shè)多個(gè)店鋪，這將極大簡化商家的行政流程，節(jié)省了不必要的時(shí)間成本和辦理成本，有利于促進(jìn)商家靈活經(jīng)營、拓展多品類業(yè)務(wù)?？傮w來看，抖音電商的新政策有利于打造公平、低門檻的商業(yè)環(huán)境，鼓勵(lì)創(chuàng)新和差異化競爭，有助于抖音電商平臺(tái)中長期的發(fā)展和市場競爭力的提升，同時(shí)也能夠改善平臺(tái)的品牌形象和用戶體驗(yàn)。

NO.5 蘇寧易購零售云完成新一輪4.8億戰(zhàn)略引資

5月29日，ST易購發(fā)布公告，宣布旗下蘇寧易購零售云完成新一輪戰(zhàn)略引資，引資金額為4.8億元，投資方為中國中信金融資產(chǎn)管理股份有限公司江蘇省分公司。截至今年一季度，零售云門店總數(shù)達(dá)到10756家，覆蓋全國31個(gè)省級行政單位的上萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)。蘇寧易購表示，本次融資業(yè)務(wù)將促進(jìn)零售云從B端銷售體系向C端零售運(yùn)營體系轉(zhuǎn)型。

點(diǎn)評：蘇寧易購零售云的新一輪融資顯示了資本市場對其零售云模式的信心。引入中信金融資產(chǎn)管理的資金不僅為零售云的發(fā)展提供了資金支持，也可能帶來管理和運(yùn)營上的協(xié)同效應(yīng)。零售云模式本質(zhì)上是供應(yīng)鏈的云化，通過數(shù)字化平臺(tái)讓線下零售門店在選品、營銷、物流等方面實(shí)現(xiàn)更高效的運(yùn)營。蘇寧易購打算利用此次融資推動(dòng)其從B端銷售體系向C端零售運(yùn)營體系轉(zhuǎn)型，表明其在充分利用線上線下融合的零售趨勢，試圖轉(zhuǎn)型為一個(gè)更加多元化的服務(wù)平臺(tái)，從而提升自己在新零售競爭中的地位。

#生活服務(wù)

NO.1 滴滴一季度營收同比增長14.9%至491億元，經(jīng)調(diào)整EBITA盈利9億元

滴滴5月29日在其官網(wǎng)發(fā)布2024年一季度業(yè)績報(bào)告。一季度滴滴實(shí)現(xiàn)總收入491億元，同比增長14.9%。經(jīng)調(diào)整非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑盈利9億元。同期，國內(nèi)國際業(yè)務(wù)日均單量持續(xù)增長，分別達(dá)3250萬單、870萬單，創(chuàng)歷史新高。

點(diǎn)評：滴滴一季度業(yè)績增長表明公司在恢復(fù)動(dòng)力后開始穩(wěn)步提升，營收增加和日均單量創(chuàng)歷史新高說明市場接受度和業(yè)務(wù)量都在增長。經(jīng)調(diào)整EBITA盈利表明管理層成功控制成本，提高經(jīng)營效率。但從行業(yè)競爭和政策監(jiān)管角度來看，滴滴仍面臨潛在的市場和政策風(fēng)險(xiǎn)，在監(jiān)管環(huán)境、競爭對手、油價(jià)波動(dòng)等因素下，穩(wěn)定盈利能力仍需關(guān)注。

NO.2 9.9元咖啡再喝三年？庫迪咖啡李穎波：公司現(xiàn)金流不會(huì)失控

“我們總結(jié)出來，開發(fā)一個(gè)新的lifestyle必須滿足四個(gè)充分條件，第一個(gè)是價(jià)格，這件事情很明確。”在接受記者采訪時(shí)，庫迪咖啡首席策略官李穎波多次談及打出9.9元這張“價(jià)格牌”的必要性，“對我們來說，9塊9是一個(gè)開拓市場的必要手段”。5月24日，庫迪方面表示，公司做好了“全場9.9元促銷”三年的準(zhǔn)備。至于對這三年投入的補(bǔ)貼金額測算，李穎波沒有具體透露，“這個(gè)數(shù)字很大”，“補(bǔ)貼部分是個(gè)逐漸抬升的過程，我們有做過預(yù)估，知道（資金消耗速度）在我們的模型范圍之內(nèi)，公司現(xiàn)金流不會(huì)失控”。

點(diǎn)評：庫迪咖啡通過實(shí)施9.9元的策略來吸引消費(fèi)者，這顯然是一種低價(jià)競爭策略，旨在通過低門檻增加市場滲透率，以及塑造咖啡消費(fèi)的新習(xí)慣。這種價(jià)格策略短期內(nèi)或許能夠吸引大量顧客，快速擴(kuò)張市場份額。然而，長期來看，低價(jià)策略可能會(huì)對品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，使得消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知停留在“廉價(jià)”層面。同時(shí)，長期的低價(jià)促銷行動(dòng)將對公司的盈利能力造成壓力。

NO.3 哈啰上線外賣騎手租車平臺(tái)

5月27日消息，哈啰宣布上線外賣騎手租車平臺(tái)。兩輪電動(dòng)車商家入駐平臺(tái)后，線上展示車輛車型、價(jià)格、庫存等信息，騎手可在平臺(tái)比價(jià)、自主選擇適合的車輛和租期（周租、月租或季租），平臺(tái)方則提供車輛租賃合同，避免可能的霸王條款或欺詐行為。以合肥為例，騎手選擇某品牌兩輪電動(dòng)車（車+騎手專用無限換電套餐）周租的價(jià)格為169元。

點(diǎn)評：哈啰上線的外賣騎手租車平臺(tái)，是共享經(jīng)濟(jì)在垂直領(lǐng)域的新探索。面向具體的外賣騎手群體，提供靈活且定制化的租車服務(wù)，不僅能夠滿足他們的實(shí)際需求，也有助于提升外賣行業(yè)的整體配送效率。從物流角度看，這一創(chuàng)新服務(wù)為外賣騎手降低了工作門檻，優(yōu)化了成本結(jié)構(gòu)，同時(shí)對共享出行企業(yè)而言，這是對現(xiàn)有業(yè)務(wù)線的有效拓展，并可能成為公司新的收入增長點(diǎn)。

#創(chuàng)新創(chuàng)投

NO.1 字節(jié)再試AI硬件：用收購補(bǔ)充團(tuán)隊(duì)，兩條產(chǎn)品線共發(fā)力

5月29日消息，字節(jié)跳動(dòng)正在AI領(lǐng)域傾注極大力量，除了在大模型應(yīng)用等軟件側(cè)發(fā)力，其對AI+硬件的探索也未曾停止。從多位知情人士處獲悉，字節(jié)AI硬件方向的探索，在內(nèi)部分為兩條產(chǎn)品線：一條產(chǎn)品線代號為“D線”，負(fù)責(zé)人為李浩乾，其為開放式可穿戴立體聲耳機(jī)品牌Oladance創(chuàng)始人。不久前，字節(jié)收購了這一品牌。另一條產(chǎn)品線為O線，負(fù)責(zé)人也是字節(jié)曾收購公司的創(chuàng)始人，其向字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)副總裁洪定坤匯報(bào)。

點(diǎn)評：字節(jié)跳動(dòng)加強(qiáng)AI硬件產(chǎn)品線布局，體現(xiàn)了公司戰(zhàn)略上不斷拓寬自身技術(shù)邊界和市場領(lǐng)域的決心。通過收購具有特定技術(shù)或市場潛力的公司，可以迅速補(bǔ)充團(tuán)隊(duì)和技術(shù)短板。AI硬件對字節(jié)來說是一個(gè)新領(lǐng)域，目前它的成功在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)，向AI硬件邁進(jìn)需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)和供應(yīng)鏈等方面下足功夫，同時(shí)考量如何與已有業(yè)務(wù)協(xié)同，挖掘新的價(jià)值點(diǎn)。

#物流供應(yīng)鏈

NO.1 證監(jiān)會(huì)發(fā)布關(guān)于順豐控股股份有限公司境外發(fā)行上市備案通知書

證監(jiān)會(huì)發(fā)布關(guān)于順豐控股股份有限公司境外發(fā)行上市備案通知書，通知書顯示，順豐控股股份有限公司擬發(fā)行不超過625,497,800股境外上市普通股并在香港聯(lián)合交易所上市，完成境外發(fā)行上市后15個(gè)工作日內(nèi)，應(yīng)通過中國證監(jiān)會(huì)備案管理信息系統(tǒng)報(bào)告發(fā)行上市情況。自本備案通知書出具之日起12個(gè)月內(nèi)未完成境外發(fā)行上市，擬繼續(xù)推進(jìn)的，應(yīng)當(dāng)更新備案材料。

點(diǎn)評：順豐控股境外發(fā)行上市的備案通過，展現(xiàn)了公司尋求資本市場進(jìn)一步融資以支持其業(yè)務(wù)拓展和持續(xù)增長的意圖。保持與資本市場良好的溝通與合作，對于順豐這樣的大型物流公司至關(guān)重要。通過在香港的上市，順豐能夠提升自身在國際資本市場的知名度，吸引更多的海外投資者，并可能利用新的資本加快其全球布局，提升競爭力。然而，同時(shí)我們要注意市場波動(dòng)和地緣政治等因素可能對海外上市的公司造成的影響。