每經(jīng)編輯 程鵬    

曾多次因代言人“塌房”登上熱搜的國際奢侈品牌Prada又官宣了代言人。這一次，網(wǎng)友直呼“終于選對人了。”

6月2日，意大利奢侈品牌Prada官宣賈玲為代言人，并稱其是“中國國民度最高的演員之一”。在由攝影師王子千拍攝的宣傳視頻中，賈玲提到了她對影視創(chuàng)作和時裝的態(tài)度，核心口號是“不跟風(fēng)，就做自己”。

這是普拉達轉(zhuǎn)變代言人策略的寫照。此前Prada已經(jīng)頻繁和運動員進行合作，在2022年北京冬奧會前夕曾為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供定制服飾，并在同年宣布馬龍為品牌大使。到2023年，Prada成為中國女足官方合作伙伴。

普拉達請賈玲代言

6月2日，Prada宣布賈玲正式成為品牌代言人。宣傳視頻尾聲賈玲點題個人宣言“不跟風(fēng)，就做自己。

同時，@賈玲 發(fā)文表示，鏡頭與色彩，故事與輪廓，與@Prada普拉達 一起共塑非凡。

圖片來源：@賈玲

這是1個月內(nèi)，賈玲斬獲的第二個代言。5月15日，蒙牛乳業(yè)官宣賈玲成為新的品牌代言人。

隨后，#賈玲Prada#迅速沖上熱搜第一。

對于這次代言，有網(wǎng)友表示“終于選對人了”“找了一位安全的代言人”。

此前，賈玲為拍攝電影《熱辣滾燙》減重100斤。今年春節(jié)檔，電影上映之后熱度極高。

彼時，賈玲還登上了《時尚芭莎》的封面，她穿搭干練、時尚，被網(wǎng)友們認為是“Prada應(yīng)該簽下的代言人”。

賈玲是中國最賣座的女性導(dǎo)演。她執(zhí)導(dǎo)的首部長片《你好，李煥英》收獲54.13億元票房，位居中國電影票房總榜第三位；第二部長片《熱辣滾燙》獲得34.6億元票房，奪得2024年春節(jié)檔票房冠軍、觀影人次冠軍，打破中國影史春節(jié)檔劇情片檔期票房紀錄，是目前位居2024內(nèi)地電影票房總榜首位。

另據(jù)燈塔專業(yè)版，賈玲主演電影票房突破100億元，成為中國影史第4個票房百億女演員。

Prada曾因代言人

頻頻“塌房”上熱搜

此前，Prada因代言人頻頻“塌房”上了熱搜。

2023年6月蔡徐坤風(fēng)波發(fā)生后，大批網(wǎng)友紛紛在Prada官方微博下留言：“你的代言人好像又出事兒了。”甚至有人調(diào)侃Prada為“塌房指路明燈”“Prada的眼淚啪嗒啪嗒掉”。

圖片來源：微博截圖

在蔡徐坤之前，Prada就先后經(jīng)歷了鄭爽、李易峰等多名品牌代言人接連翻車，加上蔡徐坤，Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。

“在代言人的選擇上，（Prada）選擇了最容易暴雷的流量藝人。”要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，Prada接連遇到“塌房”代言人，暴露出品牌在選擇代言人前沒有進行專業(yè)分析和調(diào)研。

圖片來源：微博截圖

Prada接二連三經(jīng)歷代言人“塌房”事件，也給所有大牌在選擇代言人上敲響了警鐘。

“（不應(yīng)）過于關(guān)注代言人當時的商業(yè)價值表現(xiàn)，而忽略代言人的出身資質(zhì)、教育背景、性格人品等其他方面的真實情況。”周婷告訴記者，尤其在選擇藝人時，品牌切忌過于追逐熱點和流量，局限于當下的“火”與粉絲購買力，而忽視代言人對品牌聲譽發(fā)展的長期影響。

據(jù)界面新聞，隨著流量藝人頻繁“翻車”，加之過去幾年里，飯圈文化有退熱的跡象，現(xiàn)在已鮮有引發(fā)全民討論的偶像出現(xiàn)。這樣的背景下，包括Prada在內(nèi)的多個奢侈品牌開始調(diào)整代言人策略Prada在品牌代言人選擇上已做出了一些轉(zhuǎn)變。繼續(xù)和流量明星合作，但增加對其它領(lǐng)域名人的關(guān)注程度。運動員和導(dǎo)演的粉絲或許無法為品牌刷流量和銷量，卻更能背書奢侈品牌的高端形象。

2023年7月10日Prada官宣與中國國家女子足球隊成為合作伙伴。

這并非其與中國運動員第一次達成合作，此前Prada已邀請乒乓球運動員馬龍和籃球運動員楊舒予任品牌大使。

根據(jù)財報，Prada在2023年的銷售收入同比增長12%至34.88億歐元，而在2022年則同比增長25%至32.52億歐元。

2024年，全球奢侈品大牌似乎都在趨冷。今年一季度，LV母公司LVMH、Gucci母公司開云集團（Kering）業(yè)績均為下滑，但Prada銷售額卻在增長。4月25日，普拉達集團披露2024年一季度財報。財報顯示，截至3月31日止的三個月，普拉達集團營業(yè)收入同比增長16.5%（按固定匯率計算，下同），達11.87億歐元，超市場預(yù)期。作為主力品牌的Prada，銷售額同比增長7%至8.26億歐元。

包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)是普拉達集團的營收貢獻大戶。今年一季度，亞太地區(qū)銷售額同比增長16%至3.76億歐元，是普拉達集團的第一大市場，銷售額占比達37%；歐洲地區(qū)銷售額為2.59億歐元，同比增長18%；美洲地區(qū)實現(xiàn)銷售額1.81億歐元，同比增長5%；日本地區(qū)增速最快，銷售額同比增長46%至1.45億歐元。

編輯|程鵬 易啟江

校對|湯亞文

封面圖片來源：Prada官網(wǎng)

每日經(jīng)濟新聞綜合自@Prada 、每經(jīng)app（記者：杜蔚  丁舟洋）、界面新聞（記者：陳奇銳）、公開信息