每經(jīng)編輯 杜宇

6月3日，在港股市場大幅上漲的背景下，東方甄選（HK1797，股價(jià)：15.8港元，市值：162.8億港元）的股價(jià)卻大跌近10%。今天，東方甄選繼續(xù)下跌，截至發(fā)稿，東方甄選跌4.36%，報(bào)15.8港元。

值得注意的是，東方甄選5月31日也下跌了4.18%，5月31日至今日午盤，東方甄選市值蒸發(fā)超33億港元。

6月3日下午，話題#俞敏洪稱東方甄選做的亂七八糟#沖上微博熱搜。有網(wǎng)友戲稱，“東方甄選的股價(jià)，可能是被俞敏洪的話給誤傷了。”而就在前兩天，#董宇輝走后，東方甄選直播間畫風(fēng)變了#的話題也沖上了熱搜。

到底發(fā)生了啥？

東方甄選直播畫風(fēng)變了？

近日，東方甄選618直播帶貨的風(fēng)格引起了廣泛爭議。

據(jù)九派新聞，視頻顯示，在東方甄選美麗生活直播間中，主播賣力吆喝自己的產(chǎn)品，“您都來了，買一單再走吧”，而結(jié)束語成了“321，上鏈接！”有網(wǎng)友表示，這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。還有網(wǎng)友稱，“全網(wǎng)最有文化的直播間咋變成這樣了”“真是刷新我對(duì)東方甄選的認(rèn)知了，好希望恢復(fù)到原來有文化的直播間”。

東方甄選美麗生活直播間畫面

值得注意的是，據(jù)證券時(shí)報(bào)，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起網(wǎng)絡(luò)直播中那些“買買買”的嚎叫噪音，他心中的直播應(yīng)該是心平氣和地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識(shí)，第一場東方甄選的直播是他親自做的，當(dāng)時(shí)新東方完全不知道怎么選品，選的都是中國最貴的農(nóng)產(chǎn)品，但他依然拿著地圖和歷史書，把每個(gè)產(chǎn)品背后的故事講給東方甄選的購買者，后來大家評(píng)價(jià)說，不是來買東西，而是來聽課的。

“要的就是這個(gè)效果。盡管東西沒賣出去多少，但我還是堅(jiān)持下去了。”俞敏洪表示。

據(jù)藍(lán)鯨新聞，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示自2024年1月9日，與輝同行正式開播以來，東方甄選主號(hào)粉絲量與銷售額都出現(xiàn)不同程度的下滑，累計(jì)掉粉112萬。2月份以來，連續(xù)多月場均銷售額都不及1000萬元，均在750萬—1000萬之間。

去年底的“小作文風(fēng)波”后，董宇輝成立了新直播間“與輝同行”，俞敏洪曾在直播中透露，該賬號(hào)產(chǎn)生的收入計(jì)入東方甄選，但如果董宇輝離開東方甄選，賬號(hào)歸屬權(quán)將歸董宇輝。1月9日19時(shí)，以董宇輝“冠名”的賬號(hào)“與輝同行”開啟直播首秀，當(dāng)時(shí)最高在線人數(shù)一度攀升至380萬，短短3小時(shí)的直播時(shí)間內(nèi)，銷售額便突破了1.5億元。

目前，在抖音平臺(tái)上，東方甄選賬號(hào)粉絲為3038萬，“與輝同行”賬號(hào)的粉絲為1920萬。雖然粉絲相差近千萬，但“與輝同行”的帶貨能力，明顯比東方甄選的賬號(hào)更強(qiáng)。

另據(jù)深圳商報(bào)，5月28日，董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”團(tuán)隊(duì)在深圳南山舉行“科技想象 遇見未來”專場直播，為南山科技以及相關(guān)市、區(qū)品牌帶貨。據(jù)深圳市商務(wù)局29日提供的數(shù)據(jù)，此次直播活動(dòng)開播20分鐘收到近萬份訂單，整場累計(jì)完成60萬單銷量，銷售額超1.2億元。

俞敏洪：東方甄選現(xiàn)在做的亂七八糟 過去一年被罵次數(shù)比100輩子還多

據(jù)券商中國，近日，久未露面的俞敏洪出現(xiàn)在物美創(chuàng)始人張文中的直播間。在張文中提及向俞敏洪學(xué)習(xí)直播帶貨經(jīng)驗(yàn)時(shí)，俞敏洪稱：“東方甄選現(xiàn)在也做的亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)”。

對(duì)話中，俞敏洪也談及了網(wǎng)絡(luò)負(fù)面對(duì)自己的影響，表示在過去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò)上被謾罵、指責(zé)和侮辱的次數(shù)比100輩子加起來都多。以后準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場，把更多的時(shí)間留給自己去游山玩水，不想沒命的奮斗，也不想糾纏到紛爭中。

對(duì)于東方甄選股價(jià)的大跌，有網(wǎng)友稱，可能是被俞敏洪的話給誤傷了。也有分析人士表示，也可能與東方甄選近期業(yè)績表現(xiàn)有關(guān)。

此外，東方甄選近期還面臨一些負(fù)面輿論，可能也對(duì)股價(jià)造成一定影響。天眼查法律訴訟信息顯示，近日，趙某與東方甄選（北京）科技有限公司相關(guān)產(chǎn)品責(zé)任糾紛案件新增開庭公告，原告為趙某，案件將于6月13日在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理。另外，近日東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司因在線旅游經(jīng)營者經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)，未取得旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營許可，被北京市文化和旅游局罰款1.3萬元。

4月15日，東方甄選發(fā)文稱，最近關(guān)注到，有人在網(wǎng)絡(luò)散布東方甄選南美白蝦相關(guān)謠言，嚴(yán)重?fù)p害東方甄選商譽(yù)，也對(duì)部分客戶造成困擾。打假人劉江發(fā)布的“二氧化硫超標(biāo)7倍”言論無中生有。針對(duì)劉江的不實(shí)言論，公司已經(jīng)取證，并將采取法律手段，堅(jiān)決捍衛(wèi)公司正當(dāng)權(quán)益。東方甄選表示，會(huì)一如既往嚴(yán)控自營產(chǎn)品品質(zhì)，確保食品安全底線。 

有分析人士稱，東方甄選股票被MSCI中國指數(shù)剔除，也對(duì)該公司的股價(jià)帶來了壓力。北京時(shí)間5月14日早間，知名指數(shù)編制公司MSCI公布了五月審核變更結(jié)果。在此次調(diào)整中，MSCI中國指數(shù)新納入10只中國股票；剔除了56只成分股，其中有41只A股，15只港股，包括東方甄選、中國信達(dá)、三一國際等。此次調(diào)整于5月31日收盤后正式生效。

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