每經(jīng)編輯 程鵬    

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)6月5日?qǐng)?bào)道，近日，社交媒體上有博主爆料，周大福深圳工廠停工停產(chǎn)。

記者致電周大福深圳珠寶制造有限公司電話，但并未接通。記者聯(lián)系到多位周大福深圳工廠員工確認(rèn)了上述通知的真實(shí)性。

為什么金價(jià)一路飆升，賣金飾的周大福卻關(guān)閉了工廠呢？

周大福突然關(guān)閉深圳工廠

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)6月5日?qǐng)?bào)道，深圳工廠關(guān)閉非常突然，多位被遣散員工接到通知時(shí)表示突然，“本來打算在周大福養(yǎng)老，沒想到工廠突然沒了”。

據(jù)網(wǎng)傳通知截圖，因市場環(huán)境變化，基于公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整、業(yè)務(wù)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型需要，公司股東已決定將北山工廠的生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)進(jìn)行遷移及相關(guān)生產(chǎn)線、設(shè)備、原材料等資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。公司生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)于2024年6月1日開始停工停產(chǎn)，停工停產(chǎn)期限及后續(xù)安排視市場環(huán)境和集團(tuán)計(jì)劃等情況確定，公司將另行通知。

網(wǎng)傳通知截圖 圖片來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

周大福為員工提供了兩種方案，其一為拿賠償金解約；另一種方案為順德方案，即深圳廠區(qū)員工可選擇隨遷至順德。一位在周大福工作超十年的員工向記者表示：“拿賠償金的話是N+3，至于順德方案賠償金不多，不超過3萬，不管做了多少年都是一樣的，順德那邊工廠也很多人，可能也不需要我們這邊的人”，另一位周大福深圳工廠員工表示：“順德那邊也已經(jīng)很飽和了，那邊根本也不夠貨做”。

據(jù)新華社2021年報(bào)道，周大福在內(nèi)地共3個(gè)工廠分別位于深圳、佛山順德與武漢黃陂，“順德是高品質(zhì)、高附加值的生產(chǎn)基地，深圳以研發(fā)為主，武漢則定位于綜合性的珠寶生態(tài)產(chǎn)業(yè)園”。周大福珠寶集團(tuán)董事總經(jīng)理黃紹基說。其中順德工廠于1988年建廠，為香港珠寶業(yè)首次進(jìn)入內(nèi)地設(shè)廠。

據(jù)周大福2023年中報(bào)，集團(tuán)員工超過28700人，其中83.7%的員工位于中國內(nèi)地。

狂飆的黃金竟成“燙手山芋”？

多位周大福深圳廠員工對(duì)藍(lán)鯨記者稱，本次裁員只涉及深圳工廠人員，集團(tuán)與其他廠區(qū)不受影響。談及工廠關(guān)閉的原因，一位被裁員工猜測或與深圳廠成本太高有關(guān)。

除此之外，更深層次的原因或許是金價(jià)高企帶來的連帶反應(yīng)。

據(jù)界面新聞6月3日?qǐng)?bào)道，世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度黃金均價(jià)創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到2070美元/盎司。這一價(jià)格較去年同期高出10%，較上季度環(huán)比上漲5%。

據(jù)中國商報(bào)此前報(bào)道，國內(nèi)黃金價(jià)格的走勢與國際金價(jià)上漲保持同步。從每克近600元上漲到700多元。5月29日，周大福足金飾品金價(jià)為每克723元；周生生足金飾品金價(jià)為每克723元，較5月28日上漲4元；六福珠寶足金飾品金價(jià)為每克723元。6月5日，周大福官網(wǎng)顯示，零售足金金價(jià)為每克716元；周生生足金飾品金價(jià)為每克714元；六福珠寶足金飾品金價(jià)為每克706元。

周大福5日官網(wǎng)報(bào)價(jià)

周生生5日官網(wǎng)報(bào)價(jià)

六福珠寶5日官網(wǎng)報(bào)價(jià)

因國際地緣政治等因素造成金價(jià)持續(xù)飆升，這對(duì)內(nèi)地金飾消費(fèi)的負(fù)面影響在進(jìn)入2024年以后變得更為顯著。部分消費(fèi)者觀望情緒增高，黃金珠寶零售市場出現(xiàn)了因高金價(jià)導(dǎo)致銷售承壓的狀況。一方面，終端門店的貨品成本壓力增大；另一方面，金價(jià)的持續(xù)上漲，加上消費(fèi)者對(duì)于黃金價(jià)格的敏感度越來越高，現(xiàn)在的金價(jià)已經(jīng)超過消費(fèi)者的預(yù)期，不少消費(fèi)者選擇待金價(jià)回落后再購買。

不僅一家黃金珠寶品牌反映了這一趨勢。

周大福2024財(cái)年中報(bào)（2023年4月初至9月末）顯示，由于黃金首飾產(chǎn)品營收占比從上年的76.5%提升至80.4%，導(dǎo)致其毛利率下降150個(gè)點(diǎn)。

近兩年周大福正在瘋狂擴(kuò)張，規(guī)模的擴(kuò)大一定程度上也使得公司受市場波動(dòng)的影響更強(qiáng)烈。周大福2024財(cái)年中報(bào)中提到，內(nèi)地的所有店鋪當(dāng)中有近乎一半是過去兩年開設(shè)的。截至2023年9月30日，周大福加盟零售點(diǎn)位5734個(gè)，此類加盟零售點(diǎn)占內(nèi)地店鋪數(shù)目的77%，營業(yè)額占內(nèi)地批發(fā)營業(yè)額約63%。

據(jù)界面新聞報(bào)道，周大福集團(tuán)預(yù)計(jì)在6月中旬公布截至2024月3月31日的2024財(cái)年業(yè)績報(bào)告。而投資銀行摩根士丹利幾日前下調(diào)了對(duì)周大福的目標(biāo)價(jià)格。摩根士丹利預(yù)計(jì)，2024財(cái)年下半年度由于金價(jià)飆升，導(dǎo)致黃金貸款意想不到的損失增加，因此下調(diào)對(duì)該公司凈利潤預(yù)測15%。

周大生最新財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，其營業(yè)收入達(dá)到50.70億元，同比增長23.01%；但其凈利潤同比下降6.61%，為3.41億元。對(duì)此，周大生解釋稱，受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素影響，春節(jié)后黃金市場價(jià)格快速上漲，疊加節(jié)后效應(yīng)，黃金消費(fèi)及下游客戶補(bǔ)貨熱情受到抑制，黃金品類的銷售在節(jié)后受到一定程度的影響，消費(fèi)預(yù)期更加謹(jǐn)慎，可選消費(fèi)品市場進(jìn)一步承壓。

周生生集團(tuán)主席兼總經(jīng)理周永成在日前舉辦的股東大會(huì)上表示，由于今年金價(jià)升勢太急，制約消費(fèi)意欲，今年銷售表現(xiàn)比預(yù)期差，目前難以估算金價(jià)走勢，會(huì)謹(jǐn)慎管理好黃金買賣，以減低風(fēng)險(xiǎn)。

中國黃金協(xié)會(huì)今年4月末表示，金價(jià)高企及巨幅波動(dòng)使得黃金加工銷售企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)增大，批發(fā)零售企業(yè)進(jìn)貨變得謹(jǐn)慎，首飾加工企業(yè)原料成本上升、出貨量下降，部分中小型加工企業(yè)甚至停工放假。

天風(fēng)證券研報(bào)認(rèn)為，短期的金價(jià)震蕩或會(huì)影響黃金珠寶銷售在終端的表現(xiàn)，但長期來看，從全球地緣政治、央行儲(chǔ)備黃金舉措等多方面來看，金價(jià)上行趨勢較為樂觀，而且對(duì)于黃金珠寶消費(fèi)來說，節(jié)日送禮、婚慶等需求偏剛性。所以，從業(yè)績角度來看，對(duì)于黃金珠寶銷售仍保持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度；在估值方面，從開店空間和金價(jià)趨勢來看，也存在較強(qiáng)支撐。

5月27日，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的最新報(bào)告稱，在季節(jié)性因素和金價(jià)高企的雙重影響下，金飾消費(fèi)可能會(huì)持續(xù)疲軟；不過，盡管市場出現(xiàn)了一些疲軟跡象，但是由于保值需求持續(xù)存在，且當(dāng)下黃金備受關(guān)注，這些因素或?qū)橹袊袌龅狞S金投資需求提供支撐。

世界黃金協(xié)會(huì)中國區(qū)首席執(zhí)行官王立新表示，首先，金飾并非日常必需品，其消費(fèi)邏輯跟一般產(chǎn)品不一樣，消費(fèi)受到一定抑制是很容易理解的，要用平常心態(tài)來面對(duì)。其次，從一般規(guī)律來看，在黃金市場開放的20多年中也面臨很多次金價(jià)跳升。這種跳升如果是短期跳升，一經(jīng)回落，消費(fèi)者會(huì)再次下手購買。第二次跳升以后，金價(jià)就上了一個(gè)新臺(tái)階，在這次跳升與金價(jià)穩(wěn)定之間，會(huì)有一個(gè)相對(duì)的時(shí)間差。金價(jià)再次穩(wěn)定之后，消費(fèi)者從心理上逐漸會(huì)接受高金價(jià)，消費(fèi)會(huì)逐漸恢復(fù)。再次，在這個(gè)過程中，從業(yè)者還要重點(diǎn)關(guān)注金飾品的設(shè)計(jì)、工藝、文化等特性，這些特性的加持或許會(huì)讓消費(fèi)者提前“掏腰包”主動(dòng)購買。

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編輯|程鵬 杜恒峰

校對(duì)|盧祥勇

封面圖來源：視覺中國（資料圖 圖文無關(guān)）

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)（記者：郝妍 陸鵬鵬）、界面新聞（記者：黃姍）、中國商報(bào)、新華社、公開資料