每經記者 熊嘉楠  周歡    每經編輯 文多    

圖片來源：每經記者 孔澤思 攝

這幾天，茅臺因價格的持續(xù)下跌成為輿論的焦點。

6月14日，根據第三方平臺數據，500毫升53度飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價下跌至2230元/瓶，單日跌190元，下跌速度較前幾日加速。

一位收購茅臺老酒的人士在14日晚間對《每日經濟新聞·將進酒》記者表示：目前收購價只能給到2000元/瓶，如果拿到店上可以送一瓶進口紅酒，現(xiàn)在茅臺價格一天一個價，后期的趨勢也不確定。

二級市場上，貴州茅臺在開盤不久后開始下挫，盤中股價跌破近期新低。未來茅臺酒價格和上市公司的股價能否穩(wěn)??？對此，記者采訪了券商、經銷商等多方人士。

此外，茅臺未來會否出手穩(wěn)價？白酒行業(yè)產業(yè)格局會不會就此改變？這些問題也受到業(yè)內外高度關注。

茅臺酒未來價格爭議很大

對于茅臺酒市場批價下跌的原因，市場方面多認為是需求端減弱，疊加近期“618大促”導致的市場恐慌。

“往年我賣茅臺酒，很大一部分都賣給房地產跟工程行業(yè)，現(xiàn)在這兩個行業(yè)下行，需求下滑了，所以價格會下跌。”一位長期售賣茅臺酒的酒商對記者表示，因為需求減少，這兩天跌得太狠了，所以很多人看不準后市開始拋貨。

某券商分析師提出了類似的看法，其認為，茅臺跌價跟股票殺跌一樣，估計是價格下跌，有些黃牛在拋貨了。

價格的迅速下跌，直接擊穿了黃牛的信心。

據報道，不少黃牛向媒體表示當前已暫停收購茅臺酒，一名黃牛近日甚至稱其已轉行去做其他小生意。

上述酒商稱，現(xiàn)在即使虧本他也在收貨。“20多天前開始，我以2500元/瓶收貨，到今天收了600多瓶，一瓶平均虧150元。當前，渠道收貨價格約2150元/瓶。”

對于短期價格走勢，上述收購茅臺老酒的人士認為，未來茅臺的價格可能還會下跌。

但是，酒類專家歐陽千里認為：“618”以后價格自然會回升??除非市場信心完全被擊穿。

放眼中長期，機構對高端白酒仍然較為看好。

“行業(yè)噸價將穩(wěn)步提升，高端產品的價位也有望實現(xiàn)跨越式升級，行業(yè)的價值和成長性將重新得到認可。”華泰證券認為，只是在當前市場環(huán)境下，白酒行業(yè)還需要一段時間來消化和吸收眼前的陣痛，投資者也需要有更長遠的眼光和更多的耐心。白酒行業(yè)的未來仍然可期，挑戰(zhàn)與機遇并存。

另外，從股價走勢來看，從5月7日盤中的1777.80元/股算起，貴州茅臺的股價連續(xù)下跌，最低跌至6月14日盤中的1520.46/股，一個多月時間，最大跌幅約14%。從估值來看，根據同花順數據，截至6月14日收盤，貴州茅臺的動態(tài)市盈率仍達到20.29倍。

但也要看到，在2013年白酒塑化劑危機時，公司靜態(tài)市盈率也曾低至10倍左右。

茅臺會不會“出手”調控？

那么，未來茅臺會不會出手穩(wěn)定價格呢？

6月12日，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹調研廣東市場并在深圳組織召開貴州茅臺廣東?。I(yè)務）區(qū)渠道商座談會。會上，張德芹表示，品牌的價值主要體現(xiàn)在其能否有效滿足特定消費群體的需求。這種滿足并非一成不變，而是隨著社會、經濟環(huán)境的變動而不斷演變。

張德芹認為，在不同的時間節(jié)點和地域背景下，品牌所處的市場位置會有所不同，因此對應的消費群體和所體現(xiàn)的價值也會有所差異。同樣，品牌的價格也會受到這些因素的影響，隨著市場供需關系、消費者購買力以及品牌自身定位的變化而波動。

在6月14日，有媒體報道稱，業(yè)內傳出茅臺某省區(qū)的微信群通知，通知內容為：“請各單位老板/負責人，一會兒16:40開視頻會議，關于近期掉價的事，每個單位都必須參加！請專賣店店長現(xiàn)在通知到負責人。”

就上述信息是否屬實，《每日經濟新聞》記者14日微信聯(lián)系了茅臺方面，但未獲置評，故上述信息沒有證實。

上述券商分析師向記者表示，如果上述開會通知屬實，茅臺或將通過經銷商來維護價格穩(wěn)定，即慢點出貨或者高價出貨，如果不行，下一步則會控量。

醬酒專家權圖表示，價格管控是一個相對的概念。結合當前消費形勢，他認為茅臺價格維持在2000元以上就行了，不一定非要死守2500元這個價格線，因為2500元可能會影響到茅臺的動銷。

他猜測，目前來看，茅臺酒廠大概也有這個思路，只要不跌太厲害，不會怎么去管。他還認為，2000元這個價格茅臺是一定要守的，而且茅臺也有很多方法來管住價格——比如調整產品結構、渠道結構還有放貨速度。權圖表示，2500元是茅臺的繁榮線，2000元是警戒線，1500元是生死線，所以說2000元的價格是要守。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖