每經編輯 程鵬    

你聽說過“哦崽”嗎？6月16日，全國各地很多人都在搶它！坐標青島、杭州、大連，15日甚至14日就有人排隊了……

“哦崽”是“Heyone黑玩”旗下的一款產品，初代盲盒2022年5月上市。“哦崽”初代搪膠盲盒于6月16日在全國多家門店發(fā)售，全球限量3999套，每人每ID限購2個，需要到指定位置排隊，領取號碼牌后，憑號碼牌購買。

據(jù)都市快報，長沙、成都、重慶、珠海等多家門店宣布線下發(fā)售取消。

其中，重慶門店昨晚就發(fā)通知為配合街道商圈工作取消發(fā)售。

16日，長沙門店稱：“由于突發(fā)事件，根據(jù)商場以及派出所的相關工作指引，本次哦崽取消發(fā)售。”

珠海門店稱：“由于現(xiàn)場人員不愿意配合門店秩序排隊，考慮人員安全問題取消發(fā)售。”

而成都門店則稱：“因突發(fā)事件，配合派出所工作，本次哦崽發(fā)售取消。”

有網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)帖稱成都發(fā)售門店的玻璃門碎了，疑似有人受傷。

目前，原價129元一個的“哦崽”初代搪膠盲盒在平臺上多溢價出售，基本款售價幾百元，隱藏款有人售價4888元。

對此，網(wǎng)友評論：

饑餓營銷成新興潮玩品牌新招式

對于新興潮玩品牌限量發(fā)售的方式，中經傳媒智庫專家、TMT產業(yè)評論人張書樂在去年11月底紅星新聞的一次采訪中表示，“限量發(fā)售本身就能帶來一種饑餓營銷。在盲盒玩法中，其實就有隱藏款限量發(fā)售的味道。而現(xiàn)在則將限量發(fā)售放在明面上，直接激發(fā)粉絲的沖動消費，人為地制造和實際價值不符的爆款，形成話題。這也是明明可以產銷兩旺卻非要限量的營銷思維根源所在。”

不過，張書樂認為，限量能人為造成一種價格導向，但這種打法偶爾為之即可，不能常用。

“真正的限量，需要本身商品的價值獨特且稀少，真正具有收藏和升值空間，而不是人為制造稀缺。否則，一旦粉絲開始嫌棄價格離譜、IP不潮，就可能出現(xiàn)貨品限量而銷售無量的窘境，品牌形象也可能遭到毀滅性打擊。”張書樂表示。

市場監(jiān)管總局出手

盲盒監(jiān)管落地

據(jù)21世紀經濟報道，作為一種帶有隨機性且往往與各類潮流元素綁定的商品經營模式，盲盒近年來受到消費者的廣泛關注與喜愛，但另一方面，由于商品隨機性帶來的信息不對稱、虛假宣傳、產品質量等問題，也使得盲盒市場的監(jiān)管急需得到進一步細化。

去年6月，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經營行為規(guī)范指引（試行）》（以下簡稱《指引》），旨在規(guī)范盲盒經營行為，維護公平競爭的市場秩序，保護消費者合法權益，維護社會公共利益，從制定負面銷售清單、完善未成年人保護機制等方面對盲盒經營活動提出具體規(guī)定。

對于社會關注的未成年人購買盲盒問題，《指引》給出了明確回應。第二十三條提出，盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應當依法確認已取得相關監(jiān)護人的同意。

此外，《指引》還要求經營者通過顯著方式提示，防止沉迷等方式，降低盲盒可能對未成年人帶來的成癮性等危害；并鼓勵地方有關部門出臺保護性措施，對小學校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內容等進行具體規(guī)范。

值得注意的是，對于盲盒經營中可能涉及的“賭博性”，《指引》亦明確表示盲盒經營者不得以盲盒名義從事或者變相從事賭博活動。

對于如何識別盲盒售賣總可能存在的賭博性行為，浙江大學數(shù)字法治研究院副院長高艷東指出，首先可以從盲盒商品屬性加以辨認，盲盒中的“隱藏款”往往價值比普通款高出很多，抽中的概率也極低，因此，僅從商品的價值和抽獎概率來看，無法區(qū)別是否賭博，但在盲盒賭博或變相賭博活動中，盲盒可能缺少了商品屬性，僅成為一種代碼或籌碼，獲取這類盲盒后也主要是為了兌換成金錢，不具有其他類似把玩、展示等功能和意義；其次還可以從盲盒交易的方式來區(qū)別，消費者買到不喜歡的盲盒可能會在平臺上低價出售，這和賭博中的兌現(xiàn)也要區(qū)別開，盲盒賭博可能會形成專門的兌現(xiàn)渠道。

他進一步指出，監(jiān)管部門應當嚴格把控，避免市場中出現(xiàn)沒有消費意義、而是以一般等價物方式存在的可能進行賭博活動的盲盒售賣。

聲明：文章內容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。

編輯|程鵬 易啟江

校對|王月龍

封面圖片來源：截圖

每日經濟新聞綜合自都市快報（記者：羅祎）、21世紀經濟報道（記者：吳立洋、易佳穎）

紅星新聞（記者：張露曦 俞瑤）