每經(jīng)記者 段思瑤    每經(jīng)編輯 孫磊    

在6月沖量季，A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化狀態(tài)。

“軒逸·經(jīng)典車(chē)型現(xiàn)在現(xiàn)金優(yōu)惠后6.98萬(wàn)元起。”北京某東風(fēng)日產(chǎn)4S店銷(xiāo)售人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這款車(chē)型于今年年初推出了2024款車(chē)型，當(dāng)時(shí)的起售價(jià)是10.86萬(wàn)元，現(xiàn)在等于價(jià)格直接降了3.88萬(wàn)元。除了軒逸·經(jīng)典，全新軒逸價(jià)格現(xiàn)在也有較大降幅，起售價(jià)已下調(diào)至8.98萬(wàn)元。

在距離這家東風(fēng)日產(chǎn)4S店不遠(yuǎn)處的上汽大眾4S店內(nèi)，一塊標(biāo)有“朗逸新銳 出眾版一口價(jià)7.99萬(wàn)元起”的促銷(xiāo)牌，被陳列在展廳內(nèi)的醒目位置。據(jù)這家上汽大眾4S店的銷(xiāo)售人員介紹：“除了現(xiàn)金優(yōu)惠，朗逸新銳同時(shí)還可以享受全系限時(shí)購(gòu)置稅全免，3年八折保值煥新等銷(xiāo)售政策。”

此外，6月18日，一汽豐田官微稱，將對(duì)卡羅拉車(chē)型提供限時(shí)綜合優(yōu)惠4.3萬(wàn)元，售價(jià)7.98萬(wàn)元起。而記者在實(shí)地走訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，寶來(lái)、速騰、雷凌等多款合資A級(jí)轎車(chē)的終端銷(xiāo)售價(jià)格都有較大降幅。

“隨著自主品牌在A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，合資車(chē)型已感受到前所未有的壓力。為了穩(wěn)固市場(chǎng)地位，（合資品牌車(chē)型）不得不大幅降價(jià)。”一家合資品牌的銷(xiāo)售人員如是表示。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年5月，自主品牌在A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)“油電”齊發(fā)力，穩(wěn)占銷(xiāo)量榜單前十中的六席，其中比亞迪秦PLUS以4.86萬(wàn)輛的成績(jī)登頂A級(jí)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，超越了軒逸、朗逸、速騰等合資車(chē)型，曾經(jīng)耳熟能詳?shù)乃加?、科魯茲、起亞K3等合資暢銷(xiāo)車(chē)已經(jīng)跌至二十名之后。

2024年5月1日，第十八屆北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)上，東風(fēng)日產(chǎn)展出的軒逸超混電驅(qū)。 視覺(jué)中國(guó)圖

有合資車(chē)型降至“白菜價(jià)”

今年2月，比亞迪秦PLUS、驅(qū)逐艦05推出榮耀版車(chē)型，率先把A級(jí)轎車(chē)的售價(jià)拉低到了8萬(wàn)元以下。一石激起千層浪，3月，A級(jí)暢銷(xiāo)車(chē)軒逸、朗逸被秦PLUS拉下A級(jí)轎車(chē)月銷(xiāo)冠軍寶座，此后秦PLUS 一直占據(jù)A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍之位。

比亞迪還在持續(xù)對(duì)市場(chǎng)“加壓”。“目前，秦PLUS冠軍版車(chē)型現(xiàn)金優(yōu)惠有2萬(wàn)元。”北京一家比亞迪王朝網(wǎng)的銷(xiāo)售人員如是說(shuō)。同時(shí)，北京某比亞迪海洋網(wǎng)銷(xiāo)售人員也表示：“驅(qū)逐艦05部分配置車(chē)型現(xiàn)金優(yōu)惠1萬(wàn)元。”

面對(duì)比亞迪等自主車(chē)型的沖擊，合資A級(jí)轎車(chē)試圖用更大力度的優(yōu)惠來(lái)守住市場(chǎng)。北京一家廣汽豐田4S店的銷(xiāo)售人員告訴記者：雷凌現(xiàn)金優(yōu)惠4.1萬(wàn)元，這個(gè)價(jià)格還可以再談。以2023款1.5L進(jìn)取版為例，按照目前的現(xiàn)金優(yōu)惠，雷凌起售價(jià)已降至7.28萬(wàn)元。

除了A級(jí)轎車(chē)，部分A＋級(jí)車(chē)型的價(jià)格也在大幅下調(diào)，其中就包括思域及其老對(duì)手速騰，如今也不得不放下身段下調(diào)售價(jià)。北京一家東風(fēng)本田4S店的銷(xiāo)售人員稱：“目前，思域全系降幅在4.7萬(wàn)元左右，部分老款的車(chē)型起售價(jià)已經(jīng)降至8萬(wàn)元出頭。”

北京一家一汽-大眾4S店的銷(xiāo)售人員告訴記者：“目前，速騰全系現(xiàn)金優(yōu)惠5.3萬(wàn)元，以頂配的自動(dòng)卓越版車(chē)型為例，全辦下來(lái)13萬(wàn)元。”此外，北京一家別克品牌4S店的銷(xiāo)售人員也表示：“威朗Pro的入門(mén)款車(chē)型落地價(jià)已經(jīng)降至10萬(wàn)元以內(nèi)。”

新能源車(chē)進(jìn)，燃油車(chē)退？

“以價(jià)換量”打法下，軒逸、朗逸銷(xiāo)量出現(xiàn)明顯提升。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年5月，軒逸銷(xiāo)量3.16萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)30%；朗逸銷(xiāo)量2.4萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)13%，分別位于當(dāng)月A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名的第二位和第四位。

即便如此，合資品牌在A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)依然承受著巨大壓力。在5月國(guó)內(nèi)A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量排行榜前十中，合資品牌僅有軒逸、朗逸、速騰、寶來(lái)上榜，其余6個(gè)席位被秦PLUS、驅(qū)逐艦05、AION S、星瑞、帝豪、逸動(dòng)占據(jù)。而第二名軒逸的銷(xiāo)量與第一名秦PLUS的銷(xiāo)量相比差了1.6萬(wàn)輛。

而在三年前，合資品牌在A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)還處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位。2021年，軒逸以接近50萬(wàn)輛的成績(jī)登頂，自主品牌的“帝逸秦”尚在為年銷(xiāo)20萬(wàn)輛左右的目標(biāo)奮進(jìn)。

有分析認(rèn)為，合資品牌在A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)旁落，一方面是受到自主品牌的沖擊；另一方面是由于合資品牌在A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)對(duì)新能源車(chē)型的布局過(guò)于緩慢。

“新能源進(jìn)，燃油車(chē)退”的戲碼，在A級(jí)車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)得越來(lái)越明顯。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，傳統(tǒng)燃料乘用車(chē)中A級(jí)車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售341.4萬(wàn)輛，同比下降1.9%；新能源A級(jí)車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售126.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.7%。

在走訪過(guò)程中，記者向多家合資品牌4S店銷(xiāo)售人員詢問(wèn)“有沒(méi)有可推薦的插混或純電動(dòng)車(chē)型”，對(duì)方都表示：“我們目前還是以燃油車(chē)為主，新能源為輔。”甚至有銷(xiāo)售人員指著展廳外的一輛油改電車(chē)型說(shuō)：“這車(chē)不好賣(mài)，展廳小，就擺出去了。”

自主合資競(jìng)爭(zhēng)終局未定

自主新能源車(chē)還在持續(xù)對(duì)合資A級(jí)轎車(chē)，甚至是B級(jí)轎車(chē)發(fā)起沖擊。5月底，比亞迪全新中級(jí)車(chē)秦L和海豹06上市，兩款車(chē)型定位B級(jí)車(chē)，但售價(jià)低至9.98萬(wàn)元。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上，秦L和海豹06不僅是瞄準(zhǔn)了凱美瑞、雅閣等合資B級(jí)車(chē)，軒逸、朗逸、速騰等合資A級(jí)車(chē)也同樣被盯上。

就在不久之前，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛在直播中透露：“（比亞迪秦L DM-i和海豹06 DM-i的訂單）數(shù)據(jù)我們一直在想要不要發(fā)出來(lái)，后來(lái)想想還是不發(fā)了，發(fā)布這么一項(xiàng)重磅的技術(shù)，都已經(jīng)對(duì)行業(yè)有這么大的震動(dòng)和震撼了，我們就想想先不發(fā)了，我們把產(chǎn)品的生產(chǎn)、交付和客戶服務(wù)做好，這是我們現(xiàn)階段最重要的工作。”

上述合資品牌銷(xiāo)售人員認(rèn)為：“秦L和海豹06將對(duì)軒逸、朗逸高配車(chē)型形成威脅，前者在油耗、價(jià)格上對(duì)購(gòu)車(chē)者更有吸引力。”

合資品牌在A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的遭遇，僅是其當(dāng)下現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年5月，自主品牌國(guó)內(nèi)零售同比增長(zhǎng)12%至98萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額逼近60%，同比增長(zhǎng)7.3個(gè)百分點(diǎn)，而合資品牌的零售量?jī)H為49萬(wàn)輛，同比下降21%。

與之相對(duì)應(yīng)的是，除特斯拉中國(guó)外，銷(xiāo)量排名前十的合資車(chē)企零售銷(xiāo)量均出現(xiàn)下降。其中，一汽-大眾同比降幅最大，達(dá)到17.5%，上汽大眾和廣汽豐田降幅在10%左右。與4月相比，一汽豐田跌出前十，被特斯拉中國(guó)取而代之。

對(duì)此，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠表示：“雖然新能源汽車(chē)滲透率階段性首次超過(guò)50%、中國(guó)品牌乘用車(chē)市場(chǎng)占有率首次超過(guò)60%，但新能源車(chē)和燃油車(chē)、中國(guó)品牌與合資品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，離終局甚遠(yuǎn)，各自都還有很大的發(fā)展空間。”

一場(chǎng)關(guān)乎未來(lái)的生死較量正在自主與合資品牌間上演。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)