每經(jīng)記者 楊建    每經(jīng)編輯 王月龍 彭水萍    

近年來，直播在各行業(yè)儼然成了熱門詞，學(xué)校老師直播教學(xué)，地產(chǎn)、汽車銷售也直播賣房、賣車。私募圈也早已掀起了直播風(fēng)潮，不少私募基金經(jīng)理為產(chǎn)品“操碎了心”：白天操盤，晚上還直播。

不過，這條路似乎出現(xiàn)了新狀況，近日一則關(guān)于視頻號“金融科普直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)更新通知”在各大私募群傳播，視頻號暫停私募基金用戶申請金融科普直播準(zhǔn)入。對此，多位私募主播告訴記者，確有其事，這個(gè)準(zhǔn)入證很早就開始搞了，現(xiàn)在是最新版，要求比較嚴(yán)格。?

視頻號暫停私募直播準(zhǔn)入資格

在金融圈，“高大上”的基金經(jīng)理們不時(shí)在直播平臺露臉，通過直播甚至還能賣出爆款基金。隨著直播滲透率的提升，直播也走紅私募圈，究其原因，私募機(jī)構(gòu)除了利用直播科普金融知識之外，還能提升影響力，達(dá)到推廣營銷的目的，這才是私募投身直播的根本原因。

不過，近日視頻號下發(fā)“金融科普直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)更新通知”在各大私募群傳播，視頻號暫停私募基金相關(guān)用戶申請金融科普直播準(zhǔn)入。被取消資格的視頻號不能進(jìn)行金融科普類直播。根據(jù)視頻號更新后的“金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”，明確“不支持私募基金機(jī)構(gòu)和私募基金從業(yè)人員的申請”。

對此，深圳一位長期從事直播的私募基金經(jīng)理告訴記者，自己直播的視頻號確實(shí)停了，因?yàn)橐曨l號有一個(gè)科普基金類相關(guān)準(zhǔn)入要求，首先要求基金從業(yè)人員，擁有基金從業(yè)資格（暫不支持從業(yè)機(jī)構(gòu)為私募基金機(jī)構(gòu)的用戶申請）。另外要求直播個(gè)人在基金業(yè)協(xié)會(huì)公示在職狀態(tài)和崗位類別的鏈接。

此外，視頻號還對主播提供的身份信息要求苛刻，尤其是要求主播的身份證正反面、照片，主播手持身份證照片（目的是核實(shí)本人申請，避免他人冒用身份）；另外就是要求主播任職公司開具的在職證明（證明中需注明姓名，身份證號，職位職稱，入職日期，開具日期并加蓋公司公章），其中在職證明的開具時(shí)間不得早于申請日前30個(gè)自然日。?

上海地區(qū)一位長期從事私募公司直播業(yè)務(wù)的私募人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“這個(gè)準(zhǔn)入證很早就開始搞了，主播不得通過直播誘導(dǎo)用戶進(jìn)行投資，包括但不限于推薦或提供具體的金融產(chǎn)品或服務(wù)等。以后視頻號會(huì)越來越嚴(yán)格的，尤其是對賣課程的視頻號有要求，需要和教育機(jī)構(gòu)掛鉤的，需要專業(yè)的背景，對于個(gè)人這種主播是不行的。”

有私募基金經(jīng)理視頻號已停更

據(jù)了解，已經(jīng)有數(shù)位私募基金經(jīng)理的視頻號已經(jīng)停更，實(shí)際上私募機(jī)構(gòu)出于展業(yè)以及維護(hù)客戶的需要，通過直播的形式圍繞行業(yè)、宏觀政策、焦點(diǎn)事件以及基金的相關(guān)知識進(jìn)行科普直播，從而達(dá)到宣傳公司的目的，不少私募機(jī)構(gòu)開設(shè)直播號已成為微信公眾號之外的標(biāo)配，除了常規(guī)發(fā)布的營運(yùn)短視頻之外，還通過科普金融知識以及直播投資策略等打造公司的專業(yè)形象。?

視頻號停止私募直播，不過很多私募仍可以在抖音平臺上直播，比如某私募基金的總經(jīng)理許某6月24日晚上還在抖音上直播。記者發(fā)現(xiàn)，私募基金經(jīng)理許某在抖音上搖身一變成為大網(wǎng)紅，其抖音粉絲有175.3萬，獲得了1109.5萬的點(diǎn)贊。其在抖音賬戶介紹中自稱管理基金過N億，業(yè)績在網(wǎng)上搜其名可以查詢，倡導(dǎo)投資至簡大道，每周二晚八點(diǎn)直播。

記者注意到，許某帶貨效果顯著，其櫥窗下1.8萬人跟買，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了銷售2萬+的業(yè)績。從產(chǎn)品類型來看，有倉位管理，有實(shí)戰(zhàn)心得，有理念知識等產(chǎn)品。從價(jià)格來看，有高端的知識付費(fèi)3688元，有低端的定價(jià)12元的新人分享會(huì)等。從直播內(nèi)容來看，其在2021年11月25日發(fā)布的一場政策解讀“定調(diào)，中國未來10年會(huì)這樣走”，點(diǎn)贊達(dá)到了70.1萬，收藏量有8.1萬，轉(zhuǎn)發(fā)量的更是高達(dá)13萬。?

抖音并非許某唯一的直播平臺，其還在B站有直播。對此，記者從熟悉許某的私募人士了解到，抖音平臺上的許某就是某私募機(jī)構(gòu)的基金經(jīng)理。私募排排網(wǎng)資料顯示，許某，周期投資專家，擔(dān)任國內(nèi)多家網(wǎng)站、報(bào)刊、電臺特邀嘉賓。精于選擇投資品（個(gè)股與債券）和倉位控制，堅(jiān)持股票市場“低風(fēng)險(xiǎn)才有高收益”理論，在基金管理方面素以穩(wěn)健風(fēng)格著稱。?

“白天操盤晚上直播”行不通了？

記者注意到，相比電話會(huì)議，直播能夠融合圖像、文字、聲音等豐富的元素，聲情并茂，投資者也能夠直觀、全面地接收到專業(yè)投資人的分享，并且有很強(qiáng)的互動(dòng)性，讓投資者有更強(qiáng)的參與感，互動(dòng)體驗(yàn)更為良好，從私募直播內(nèi)容來看，主要分為宏觀大勢、投教和股評。無論是做宏觀大勢分析，還是對財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評，在私募的直播中，監(jiān)管始終是繞不開的話題。?

記者在與私募直播人士的交流中，提到最多的也是直播中的合規(guī)問題，因?yàn)樵谂c粉絲的互動(dòng)交流中，大家提得最多的問題還是個(gè)股的漲跌。甚至一些人就是打著私募的幌子，在直播中進(jìn)行不合規(guī)、不合法的操作。

有私募業(yè)內(nèi)人士告訴記者，直播是私募和投資者溝通的重要橋梁，直播是私募提高品牌知名度的一個(gè)有效方式。另外私募通過直播可以作為交流觀點(diǎn)的平臺，有助于提升專業(yè)形象和信任度。私募不能公開宣傳，因此不當(dāng)?shù)闹辈?nèi)容可能會(huì)引發(fā)合規(guī)性問題。

有私募人士表示，視頻號對于私募直播業(yè)務(wù)的收緊，或許和一些私募亂象有關(guān)。記者注意到，早在2020年2月27日，安徽省淮北市相山區(qū)人民法院發(fā)布的一則刑事判決書顯示，成都鑫俊誠商務(wù)信息咨詢公司員工通過直播平臺非法薦股而被一鍋端。

記者|楊建

編輯|王月龍?彭水萍 蓋源源

校對|盧祥勇

封面圖片來源：視覺中國（圖文無關(guān)）

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