每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 文多    

“林天王生前是大夏歌王，年過半百卻遭遇外國歌手嘲諷大夏，入侵大夏??”短劇《五旬老太守國門大夏歌神贏爆全場》的簡介，讓人熟悉又陌生。

該短劇于6月15日上線后，當(dāng)天即沖到了“WE TRUE短劇熱度榜日榜”第二名的位置，當(dāng)前熱度值已近千萬，成功沖進(jìn)抖音短劇最熱榜。值得注意的是，不管劇情還是主題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，如“五旬老太”“歌王”“外國歌手”，都和當(dāng)下熱播的《歌手2024》高度重合。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此采訪了《歌手2024》方面，對(duì)方表示以上短劇并未獲得節(jié)目方授權(quán)。

這種現(xiàn)象在短劇界并不罕見。《狂飆》《熱辣滾燙》等眾多爆款I(lǐng)P都曾被短劇搭上順風(fēng)車。利用知名IP已有的高關(guān)注度和粉絲基礎(chǔ)，以較低的成本快速吸引流量，實(shí)現(xiàn)宣發(fā)效益最大化，這種“蹭IP”的現(xiàn)象，能否成為短劇界的盈利密碼？

在網(wǎng)絡(luò)電影和短劇行業(yè)深耕多年的上海凡酷文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總制片人諶秀峰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“此套路是沿用早期網(wǎng)絡(luò)電影的套路，但不同的是，短劇是以C端付費(fèi)為主，如果內(nèi)容不能調(diào)動(dòng)起用戶情緒，也會(huì)后續(xù)乏力。”

一周拍完一個(gè)月上線，

“快”是短劇“蹭IP”關(guān)鍵

要說今年夏天的火爆綜藝，《歌手2024》當(dāng)屬第一檔，該節(jié)目播出不到一個(gè)月，相應(yīng)的短劇《歌手2024之天后歸來》也悄然拿下短劇日榜第四名，至今抖音播放量已超1270萬次。

圖片來源：《歌手2024之天后歸來》短劇截圖

這一趨勢(shì)并非偶然，今年以來，短劇行業(yè)“蹭IP”現(xiàn)象愈發(fā)明顯。眾多短劇中巧妙地融入了觀眾熟知的元素，如熱門名人、影視劇綜、時(shí)事熱點(diǎn)等，借此成功吸引了大眾的目光，實(shí)現(xiàn)熱度迅速攀升。但如果細(xì)查，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多短劇和原IP并無相關(guān)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，早在《狂飆》火熱時(shí)就出現(xiàn)過短劇《狂飆1997》，其內(nèi)容介紹是：“高啟強(qiáng)和大嫂舒婷，重回1997年，重新開始打江湖，救女兒，做地產(chǎn)。”

淺咬了一口流量蛋糕的短劇從業(yè)者明顯嘗到了甜頭。

DataEye統(tǒng)計(jì)，截至4月21日，“在投小程序”短劇中撞IP的共有108部，“4個(gè)月內(nèi)熱度飆升，尤其2月份漲了183%”。特別是在1月和2月，如短劇《乘風(fēng)破浪的婚姻》通過與熱門IP《乘風(fēng)破浪的姐姐》掛鉤，迅速攀升至熱力榜前列。隨后，電影《熱辣滾燙》和劇集《繁花》流行，劇方也紛紛在劇名中融入這些熱點(diǎn)詞匯，其中和“熱辣滾燙”撞IP的短劇超過5部，總熱力值接近6000萬。

圖片來源：微信文章截圖

“蹭IP實(shí)際上就是賺取大IP的宣發(fā)，同時(shí)為人熟知的IP也降低了觀眾觀看的門檻。”諶秀峰分析了此類短劇走紅的原因。

除了蹭爆款影視劇，今年還有一些明星、網(wǎng)紅人士入局短劇，利用名人IP效應(yīng)吸引流量。坐擁過億粉絲的小楊哥，其公司在6月6日上線了首部付費(fèi)類短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》。抖音三只羊劇場賬號(hào)顯示，小楊哥方面目前還在籌備《我在古代發(fā)家致富》《影后，這個(gè)不能說》等短劇，演員不乏三只羊團(tuán)隊(duì)中的主播們。“從主播到演員，三只羊用短時(shí)間給她們打開了另一扇新大門。”其中一條拍攝花絮視頻的文案這樣寫道。

MCN機(jī)構(gòu)的入局給了蹭IP短劇生長的土壤，一位業(yè)內(nèi)人士表示：“MCN機(jī)構(gòu)相對(duì)傳統(tǒng)的影視機(jī)構(gòu)更了解互聯(lián)網(wǎng)的一些玩法，此外自身也有一些流量基礎(chǔ)，反應(yīng)速度也更快。”在信息龐雜的當(dāng)下，熱點(diǎn)稍縱即逝，因此“快”是短劇蹭IP的關(guān)鍵。短劇圈有句話形容業(yè)內(nèi)動(dòng)作之快——“一周拍完，一個(gè)月上線”，而《歌手2024之天后歸來》就確實(shí)很快，其上架時(shí)間距《歌手2024》首期播出時(shí)間間隔不足1個(gè)月。

同樣因名人IP被關(guān)注到的還有抖音知名劇場“九五二七劇場”的首部作品《金豬玉葉》，該劇場由抖音與周星馳聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營。周星馳本次擔(dān)任《金豬玉葉》出品人，在人物、劇情設(shè)定和后期剪輯等方面指導(dǎo)創(chuàng)作。

“對(duì)網(wǎng)紅主播來說，他們做短劇擁有廣告、帶貨等更多元化的變現(xiàn)方式，可能并不依賴觀眾付費(fèi)來獲取這個(gè)回報(bào)，有些在開播前就已經(jīng)在盈利了。”上述業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

“蹭IP”是模仿網(wǎng)絡(luò)電影早期套路

行業(yè)資金和資源正向大公司集中

艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》揭示了微短劇市場的迅猛增長態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，較2022年的101.7億元增長了267.65%，在2024年有望突破500億元，預(yù)計(jì)到2027年將超1000億元。6月25日，上海微短劇大會(huì)上，上海市文化旅游局黨組書記、市廣播電視局局長鐘曉敏在致辭中表示，2023年，在滬的微短劇產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過了200家，市場規(guī)模約55億元。

圖片來源：《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》截圖

面對(duì)市場的發(fā)展，精品化已經(jīng)成為短劇行業(yè)內(nèi)共同的目標(biāo)和方向。據(jù)報(bào)道，“關(guān)于微短劇備案最新工作提示”（以下簡稱“備案提示”）已在全國范圍多個(gè)省份實(shí)施。“備案提示”明確要求對(duì)微短劇實(shí)行“分類分層審核”，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

盡管部分短劇憑借知名IP在初期取得了不俗的播放量，但后續(xù)熱度的持續(xù)卻成為一大挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》在抖音平臺(tái)的播放量已過億（截至6月26日）。但從熱度上看，在6月6日—16日的“WE TRUE短劇熱度榜”日榜、周榜Top20中，均未看到該劇。

《金豬玉葉》6月2日上線后，截至6月26日的播放量為2.3億次，憑借著周星馳的名頭，該劇首集就創(chuàng)造了播放量破千萬的成績，點(diǎn)贊量超90萬。但第二集3天后才上線，12集的短劇20天才更完，也嚴(yán)重影響了該劇后續(xù)的熱度，第八集開始的點(diǎn)贊量已經(jīng)跌破十萬。

圖片來源：豆瓣

Dataeye數(shù)據(jù)也證明著短劇觀眾對(duì)核心內(nèi)容的要求，進(jìn)入3月之后，盡管蹭IP短劇的數(shù)量持續(xù)增加，但整體熱力值的增長并未與之同步，反而顯示出下降趨勢(shì)。

諶秀峰表示，短劇蹭IP的套路用的就是早年網(wǎng)絡(luò)電影的套路，但總體沒有網(wǎng)絡(luò)電影效果好。“對(duì)以付費(fèi)（盈利）為主的短劇來說，它仍然是一個(gè)C端市場。短劇推給用戶后，如果內(nèi)容不能調(diào)動(dòng)起用戶情緒后續(xù)也會(huì)乏力。”

“用戶對(duì)于好的內(nèi)容永遠(yuǎn)非?？是?。”檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元在上海微短劇大會(huì)上說道。“好內(nèi)容”“精品化”也成為了當(dāng)天行業(yè)交流中被頻繁提起的詞語。

微短劇市場還呈現(xiàn)出資金和資源向大公司集中的趨勢(shì)，而大平臺(tái)本身也逐漸實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的自制化，對(duì)采買短劇的需求在減弱。從短劇熱度榜來看，短劇公司點(diǎn)眾、九州、麥芽、番茄等占據(jù)大多數(shù)席位。

面對(duì)市場資源向頭部集中的變化和挑戰(zhàn)，一些短劇制作方已開始調(diào)整策略。諶秀峰就表示，他的團(tuán)隊(duì)目前已經(jīng)弱化了國內(nèi)豎屏短劇業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向海外短劇市場及回歸網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)。