川觀新聞記者 周海波 李婷 雅安觀察 黃剛

6月25日，全省市級媒體深度融合發(fā)展現(xiàn)場推進會在雅安舉行。

市級媒體如何在深度融合發(fā)展上“走得更快”？怎樣在實踐中找到適合自身的“融合最佳契合點”？怎樣用技術(shù)賦能新聞創(chuàng)新，用深度融合擴大傳播聲量？

對標(biāo)先進，查找差距。當(dāng)天，參會的7個單位代表先后作分享交流，把來自一線“熱氣騰騰”的特色鮮活經(jīng)驗帶到會場。

全省市級媒體深度融合發(fā)展現(xiàn)場推進會  黃剛 攝

跳出舒適區(qū)，拼特色拓寬發(fā)展空間

做優(yōu)做強內(nèi)容生產(chǎn)傳播，是市級媒體深度融合的“必答題”，也彰顯著“破與立”的智慧。

攀枝花市作為市級融媒改革試點之一，主要通過傳播渠道、生產(chǎn)格局、融媒生態(tài)“三個重構(gòu)”破題，經(jīng)過一年多的探索，目前其融媒體應(yīng)用下載數(shù)量、自有平臺傳播力指數(shù)均位列全省前三。具體來看，當(dāng)?shù)匾砸苿觾?yōu)先重構(gòu)傳播渠道，以內(nèi)容為王重構(gòu)生產(chǎn)格局，以創(chuàng)新發(fā)展重構(gòu)融媒生態(tài)。比如“開放辦端”推動“攀枝花開”APP與政務(wù)服務(wù)聯(lián)通增值服務(wù)，建立以客戶端為核心，以閱讀量、互動量、全網(wǎng)傳播量為重點的評價體系，擴大“攀豹豹”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，運營“攀潮客”數(shù)字化社區(qū)，其活躍用戶達6萬人，相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“現(xiàn)在我們不僅要做好新聞，還要做好內(nèi)容互動，構(gòu)建與用戶良好的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系。”

有地區(qū)發(fā)揮優(yōu)勢強內(nèi)容，也有地區(qū)主動跳出“舒適區(qū)”，拓空間強筋骨。綿陽市在融合中打造輿論監(jiān)督品牌“辣1度”等，提升輿論引導(dǎo)力，同時創(chuàng)新孵化主流網(wǎng)紅，提升市場競爭力。推進常態(tài)化監(jiān)督，與市長熱線、紀(jì)檢監(jiān)察問政節(jié)目聯(lián)動，聚焦群眾急難愁盼問題，推動302個民生問題完成整改。與此同時，當(dāng)?shù)厣罡穆檬袌鰪娀放?，承辦新春端午大型活動賽事，發(fā)掘“中國科技城”等城市內(nèi)涵，成立運營MCN公司開發(fā)IP產(chǎn)品、上線電商平臺等，撬動市場更多增量。

要找到融合的最佳契合點，找準(zhǔn)地方特色內(nèi)容是一種策略。擁有大熊貓和茶葉兩大國際IP，雅安在市級媒體深度融合中充分展現(xiàn)“國際范兒”，努力建設(shè)國際傳播人才隊伍。雅安國際傳播中心推出《英“熊”聯(lián)盟》《“楨”是“楠”得》等系列原創(chuàng)內(nèi)容，全網(wǎng)傳播量破千萬。此外，該市還積極探索“新聞+外宣”“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”，積極構(gòu)建主業(yè)突出、多點支撐、多元發(fā)展格局。

想方設(shè)法找資源，夯實基礎(chǔ)化解堵點

對更多基層融媒體工作者而言，他們更關(guān)心的是，如何用好用活媒體融合政策和機遇優(yōu)勢，讓市級媒體甩開包袱、輕裝上陣。如何打通機制體制壁壘破除瓶頸，爭取最大限度的本土資源支持，為發(fā)展注入最大的活力。

南充和宜賓在這方面進行了一些有益探索。南充市以政策融通為突破點，起草總體實施方案，用活用好政策，有效解決事業(yè)單位與企業(yè)之間管理關(guān)系、領(lǐng)導(dǎo)交叉任職等難題，為事業(yè)產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動打下制度基礎(chǔ)。高規(guī)格成立改革工作推進組和專班，強化與組織、編辦、財政、人社等部門的溝通，高效能融合多方資源，建設(shè)新型“融媒大腦”與客戶端，重塑采編流程，推動一體發(fā)展。

宜賓市給予市融媒中心“二類機制、一類保障、過渡期五年”的政策支持，把市傳媒集團列入市屬國企管理，明確注冊資本，強力支撐事業(yè)產(chǎn)業(yè)雙線發(fā)展，既全力打造主流輿論陣地、權(quán)威信息渠道、精神文化家園等，又明確市傳媒集團以傳媒產(chǎn)業(yè)為主的投資、融資、建設(shè)、管理和運營主體，負(fù)責(zé)開展城市營銷、數(shù)字傳媒、廣播電視劇制作等業(yè)務(wù)。

“真改深融”新技術(shù)，壯大主流輿論

新一代技術(shù)正不斷更迭，ChatGPT、Sora等人工智能大模型等正給新聞傳播帶來深刻的變革。市級媒體融合走進“深水區(qū)”，四川的行業(yè)龍頭和開路先鋒正不斷更新自我，以技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型，用智能化探索創(chuàng)新。

成都傳媒集團用數(shù)字新基建驅(qū)動媒體智能化轉(zhuǎn)型、用人工智能助力發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力、用智能矩陣搶占信息傳播制高點。如該集團支持《每日經(jīng)濟新聞》自主研發(fā)了以“雨燕智宣”AI端視頻生產(chǎn)平臺為代表的智能應(yīng)用技術(shù)平臺，突破“數(shù)字孿生虛擬人”“媒資文本智能匹配”等核心技術(shù)，開發(fā)了AI文本寫作、智能媒資管理、智能視頻生產(chǎn)、會議直播管理、智能課件生成等多種功能，助力其在財經(jīng)媒體中的影響力，被重慶、濟南、沈陽、長春等地主流媒體采購使用。

四川日報報業(yè)集團創(chuàng)新打造移動傳播平臺、理論宣傳平臺、國際傳播平臺、科技創(chuàng)新平臺、治理協(xié)同平臺、市場拓展平臺，壯大主流輿論、彰顯主流價值。比如在內(nèi)容生產(chǎn)上突出精品意識、有效影響，大力開展一線調(diào)研、深度解析、熱點引導(dǎo)，常態(tài)化應(yīng)用數(shù)字人、動漫、AI、VR等新形態(tài)新工具，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺影響良性互動。把“科技強媒”作為重大戰(zhàn)略，積極探索自建核心技術(shù)團隊、自研拳頭技術(shù)產(chǎn)品、自創(chuàng)特色技術(shù)品牌的科技創(chuàng)新之路，入選科技部、中宣部等五部委評定的“國家文化和科技融合示范基地”，是中西部地區(qū)首個上榜的媒體企業(yè)，2020年以來，集團22件作品獲中國新聞獎，其中融媒體報道數(shù)量占一半。

來源：川觀新聞