每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》即將出版，其中將發(fā)布品牌價(jià)值靠前的3000家中國上市公司品牌價(jià)值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價(jià)值行業(yè)榜”，本期將集中解讀“2024中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計(jì)品牌價(jià)值為28774.74億元，上榜企業(yè)數(shù)量為121家。其中，騰訊控股（HK00700）穩(wěn)居榜首，品牌價(jià)值接近19000億元。在三級行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2C合計(jì)品牌價(jià)值最高，達(dá)到了26335.24億元，占比91.52%；互聯(lián)網(wǎng)軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2B上榜企業(yè)數(shù)量并列第一。區(qū)域分布方面，廣東合計(jì)品牌價(jià)值最高，達(dá)19199.27億元；北京上榜企業(yè)數(shù)量最多，有49家企業(yè)上榜。

盡管互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2B和互聯(lián)網(wǎng)軟件這兩個(gè)三級行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量較多，但其品牌價(jià)值卻普遍較低。對此，廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水教授建議，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2B和互聯(lián)網(wǎng)軟件行業(yè)的品牌建設(shè)，重點(diǎn)在于技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量的提高，并且應(yīng)盡可能地了解客戶意見，積極傳播客戶的使用體驗(yàn)，以增強(qiáng)品牌信譽(yù)度和影響力。

騰訊控股品牌價(jià)值接近19000億元

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計(jì)品牌價(jià)值為28774.74億元，上榜企業(yè)數(shù)量為121家。根據(jù)品牌價(jià)值高低排序，可以得到“2024中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP20”（以下簡稱TOP20）。

榜單顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上榜企業(yè)的品牌價(jià)值呈現(xiàn)出高度集中的現(xiàn)象。其中，騰訊控股穩(wěn)居榜首，品牌價(jià)值接近19000億元；百度集團(tuán)-SW（HK09888）和網(wǎng)易-S（HK09999）分別位居第二、第三，品牌價(jià)值分別達(dá)到3476.67億元和3309.15億元；從第四名的三六零（SH601360）開始，上榜企業(yè)品牌價(jià)值均未超過400億元。

從品牌價(jià)值的變化來看，TOP20中共有16家企業(yè)品牌價(jià)值上升，其中，東華軟件（SZ002065）和同花順（SZ300033）品牌價(jià)值增長率較高，均超過60%；另有4家企業(yè)出現(xiàn)下降，其中，國聯(lián)股份（SH603613）下降幅度較大，品牌價(jià)值減少44.47%。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2C企業(yè)包攬互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌價(jià)值榜前五

在2024清華行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的三級分類共有3個(gè)，即互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2C、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2B和互聯(lián)網(wǎng)軟件。

在品牌價(jià)值方面，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2C合計(jì)品牌價(jià)值最高，達(dá)到了26335.24億元，占比91.52%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2B高于互聯(lián)網(wǎng)軟件，兩者合計(jì)品牌價(jià)值分別為1376.86億元和1062.64億元。

在上榜企業(yè)數(shù)量方面，互聯(lián)網(wǎng)軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2B并列第一，均有58家上榜企業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2C雖然合計(jì)品牌價(jià)值高，但僅有5家企業(yè)上榜。值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2C上榜的5家企業(yè)，恰好也位列“2024中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”前五。

廣東合計(jì)品牌價(jià)值最高，北京上榜企業(yè)數(shù)量最多

“2024中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”的上榜企業(yè)來自18個(gè)區(qū)域。

從合計(jì)品牌價(jià)值來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌價(jià)值的區(qū)域分布基本取決于頭部企業(yè)的分布，呈現(xiàn)出較大的區(qū)域差異。廣東憑借騰訊控股穩(wěn)居榜首，合計(jì)品牌價(jià)值高達(dá)19199.27億元，占比66.72%；北京憑借百度集團(tuán)位居第二，合計(jì)品牌價(jià)值為4763.49億元；浙江則憑借網(wǎng)易拿下第三，合計(jì)品牌價(jià)值達(dá)3520.06億元。其余區(qū)域的合計(jì)品牌價(jià)值均不足400億元。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，北京位居第一，有49家企業(yè)上榜，不僅數(shù)量遙遙領(lǐng)先，而且增長數(shù)量也是第一，較2023年增加3家；廣東、上海、浙江位居第二、第三和第四，上榜企業(yè)數(shù)量分別為17家、15家和11家。

北京互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的品牌發(fā)展擁有三大優(yōu)勢

從區(qū)域分布來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上榜企業(yè)多集中在北京。在北京的49家上榜企業(yè)中，共有23家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2B企業(yè)、24家互聯(lián)網(wǎng)軟件企業(yè)和2家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2C企業(yè)。

對此，黃合水指出，北京互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的品牌發(fā)展擁有三大優(yōu)勢：首先是人才優(yōu)勢，北京高校和研究機(jī)構(gòu)在人才培養(yǎng)的數(shù)量和質(zhì)量上均處于領(lǐng)先地位，這為企業(yè)提供了源源不斷的人才儲備；其次是政策優(yōu)勢，作為中國的政治中心，北京企業(yè)在獲取政策信息和利用政策方面具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這也是眾多企業(yè)選擇將總部設(shè)在北京或設(shè)立駐京辦事處的重要原因；最后是資本優(yōu)勢，北京作為資本聚集地，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了更為廣闊的融資渠道，使得企業(yè)更容易獲得資本支持。

另一方面，盡管互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2B和互聯(lián)網(wǎng)軟件這兩個(gè)三級行業(yè)的企業(yè)數(shù)量較多，但其品牌價(jià)值卻普遍較低。黃合水分析認(rèn)為，這主要是因?yàn)檫@兩個(gè)行業(yè)品牌眾多、競爭激烈，難以形成規(guī)模效應(yīng)，從而限制了企業(yè)獲得更多資金投入服務(wù)和技術(shù)水平的提升。此外，這類品牌的客戶往往對技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量有較高要求，并更多地依賴于他人的經(jīng)驗(yàn)來選擇品牌，這也增加了品牌建設(shè)的難度。

“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2B和互聯(lián)網(wǎng)軟件行業(yè)的品牌建設(shè)，重點(diǎn)在于技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量的提高。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)盡可能地了解客戶意見，積極傳播客戶的使用體驗(yàn)，以增強(qiáng)品牌信譽(yù)度和影響力。此外，有實(shí)力、對自身服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)水平有信心的企業(yè)，還可以通過媒體傳播提高企業(yè)的品牌知名度，簡化客戶選擇過程。”黃合水建議。

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