每經記者 文巧    每經編輯 程鵬 蘭素英    

幾個月前，蘋果還飽受詬病，被認為在生成式人工智能（AI）浪潮中落后于競爭對手。近日，該公司卻在AI領域頻頻“落子”，戰(zhàn)略布局正逐漸顯現。

繼蘋果6月宣布在iPhone、iPad和Mac中集成OpenAI的最新模型之后，據彭博社美東時間7月2日報道，蘋果將獲得OpenAI董事會觀察員的職位，由蘋果研究員、應用商店負責人菲爾?席勒（Phil Schiller）出任，但并不擔任正式董事。

此舉是雙方上月宣布的協(xié)議中的一部分。值得注意的是，蘋果與OpenAI的合作初期并不涉及金錢，雙方未來將探索分銷傭金的模式。OpenAI看重蘋果龐大的用戶基礎，蘋果則希望提供AI功能以追趕競爭對手，在構建自身AI生態(tài)的同時，以平臺的身份來分賬AI收入。

外界猜測，蘋果列席OpenAI董事會，讓微軟的地位變得微妙，后者去年已派遣高管同樣以觀察員身份加入OpenAI董事會。不過，微軟也并非無利可圖，其不僅可以基于蘋果的用戶獲取收益，且在谷歌面臨反壟斷訴訟的情況下，蘋果可能將成為微軟云業(yè)務的潛在客戶。

蘋果、OpenAI各取所需

據彭博社報道，蘋果在OpenAI的董事會觀察員職位將于今年晚些時候生效。觀察員可以參加OpenAI的董事會會議，深入了解OpenAI的決策方式，但不得投票或行使其他董事權力。

雖然菲爾?席勒并不領導蘋果的AI計劃，但他作為公司品牌管理者的資深角色使他非常適合觀察員的工作。目前，除了監(jiān)督蘋果應用商店的業(yè)務外，他還管理公司的產品發(fā)布活動。

據悉，席勒在蘋果公司是一位突出的人物，自從喬布斯在1997年回歸蘋果以來，他一直是公司高級管理團隊的成員。2020年，他成為20多年來第一位被任命為蘋果研究員的人，這是公司最高級別的職位之一，此前只有聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克等人獲此職位。

分析稱，席勒加入董事會意味著，蘋果可以更加深入地了解OpenAI公司的內部運作，在蘋果自有的生態(tài)系統(tǒng)中更好地整合后者的先進大模型。今年6月，蘋果宣布將在iPhone、iPad和Mac中提供ChatGPT的功能，作為該公司AI系統(tǒng)的一個組成部分。

實際上，蘋果與OpenAI合作中最值得關注的一點是，雙方初期的協(xié)議并不涉及金錢，未來雙方將著眼于共同探索分銷傭金的模式。據彭博社此前也透露，蘋果希望未來和OpenAI等科技公司分賬AI業(yè)務的收入，OpenAI、谷歌等公司提供AI服務，蘋果則扮演平臺的角色抽取傭金分成。

也就是說，在初期合作中，蘋果和OpenAI不會向彼此支付任何費用。對于OpenAI來說，蘋果生態(tài)擁有龐大的全球用戶基礎，獲得蘋果數億用戶的訪問權，才是其目的所在。

就蘋果本身而言，在被詬病AI布局落后于微軟和谷歌的輿論環(huán)境之下，該公司通過合作可以向消費者提供他們迫切需要的AI功能。此外，用戶還可以在蘋果設備上訪問ChatGPT的付費版本，這可能會為其應用商店帶來不菲的收入。

目前，除OpenAI之外，蘋果仍在與谷歌、初創(chuàng)公司Anthropic等科技公司討論向客戶提供更多可選AI功能的問題。

在缺席生成式AI“棋局”一年多時間之后，蘋果的頻繁“落子”背后透露出其巨大的野心——與微軟和OpenAI的深度綁定不同，蘋果不想被某一個單一模型綁架，而是構建自己的AI生態(tài)。?

每經記者注意到，去年，微軟派遣高管迪?坦普爾頓（Dee Templeton）以無投票權的觀察員身份加入OpenAI董事會，且已經開始參加董事會會議。當下，蘋果和微軟同時加入OpenAI董事會，可能會讓OpenAI公司在制定未來規(guī)劃、新功能等方面變得更加復雜。

彭博社科技記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）認為，微軟和蘋果同時列席董事會會議，可能會讓這兩家科技巨頭陷入棘手的境地，因為幾十年來，他們一直是競爭對手。一些董事會會議可能會涉及OpenAI和微軟之間未來的AI計劃，而后者可能希望蘋果被排除在外。

在該消息傳出后，有投資者調侃：“微軟得到OpenAI董事會觀察員的職位花了150億美元，蘋果分文沒花，玩笑歸玩笑，這事確實很瘋狂?！?/span>

圖片來源：X平臺

盡管如此，在蘋果與OpenAI愈發(fā)緊密的合作關系中，微軟也并非處于可能單方面被弱化的地位。據Investopedia報道，作為OpenAI的主要投資者，微軟亦可以通過OpenAI與蘋果的合作所獲得的曝光度增加，來獲取部分收益。

Wedbush董事總經理Dan Ives此前發(fā)送給每經記者的一份研究報告中亦提到，蘋果與OpenAI的合作可能會幫助微軟開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展?！盎谔O果強大的消費者基礎，（雙方的合作）將開辟一條增長途徑，這意味著，所有重要的開發(fā)人員將涌入蘋果以及微軟的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)?！眻蟾嫒绱藢懙?。

除此之外，Investopedia稱，在美國司法部正在對谷歌提起反壟斷訴訟的情況下，OpenAI與蘋果建立更牢固的關系可能對微軟有利，這可能會導致蘋果將微軟的云業(yè)務視為更好的選擇。

這與一些網友的看法不謀而合。在回應前述投資者的調侃時，就有網友稱，“蘋果可能最終要付出數十億美元給微軟，因為OpenAI的產品可都在微軟云Azure上運行。”

記者|文巧

編輯|程鵬??蘭素英??杜恒峰

校對|盧祥勇

｜每日經濟新聞 ?nbdnews??原創(chuàng)文章｜

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