每經(jīng)編輯 程鵬    

7月4日，上海迎來(lái)了到目前為止今年最熱的一天。據(jù)“上海市天氣”，截至今7月4日中午（12時(shí)），上海徐家匯站溫度已達(dá)37.9度，躍升至全國(guó)第三。在12時(shí)-13時(shí)上海徐家匯登頂全國(guó)高溫榜首。據(jù)中央氣象臺(tái)測(cè)算，上海徐家匯的體感溫度達(dá)到了44.1℃！“上海熱到全國(guó)第一名“話(huà)題也一度登上微博熱搜。

跟氣溫一樣火熱的，還有上海旅游“頂流”迪士尼度假區(qū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海迪士尼”）。

6月29日 上海迪士尼 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 程鵬 攝

隨著暑期到來(lái)，上海迪士尼也迎來(lái)一年中的客流高峰。期間，上海迪士尼多個(gè)項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間超過(guò)1小時(shí)甚至2小時(shí)，每經(jīng)小編注意到，7月4日即便到了晚上，雷鳴山漂流、飛躍地平線(xiàn)、七個(gè)小矮人礦山車(chē)等熱門(mén)項(xiàng)目的等候時(shí)間均超過(guò)60分鐘。

圖片來(lái)源：上海迪士尼app截圖

6月29日 上海迪士尼 圖片來(lái)源：

每日經(jīng)濟(jì)新聞 程鵬 攝

除了游玩項(xiàng)目，上海迪士尼各種衍生品，也一直備受粉絲追捧。

據(jù)上海迪士尼度假區(qū)微信號(hào)，7月3日，“夏日達(dá)菲和朋友們系列”新品毛絨玩具正式開(kāi)售。為了搶購(gòu)這款新品，當(dāng)天許多游客從凌晨三點(diǎn)就開(kāi)始在迪士尼樂(lè)園門(mén)口排隊(duì)。

入園高峰期，上海迪士尼門(mén)票價(jià)格也來(lái)到了一年中的高峰。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，整個(gè)7月份，上海迪士尼度假區(qū)一日票標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)均為719元，無(wú)論工作日還是周末。“這也太貴了吧！”“節(jié)假日果然不便宜”。據(jù)上海迪士尼官方小程序，7月4日至8月2日，一日票票價(jià)均為719元。“上海迪士尼暑期門(mén)票飆升至719元”話(huà)題一度登上熱搜。

截圖自上海迪士尼官方小程序

據(jù)紅星資本局7月4日?qǐng)?bào)道，記者咨詢(xún)迪士尼方面一日票漲價(jià)的原因，截至發(fā)稿暫無(wú)回應(yīng)。記者以游客身份咨詢(xún)上海迪士尼客服，對(duì)方表示7月、8月由于是學(xué)生暑假時(shí)期，屬于高峰日。

據(jù)了解，2022年12月，上海迪士尼宣布自2023年6月23日起調(diào)價(jià)：“常規(guī)日”“特別常規(guī)日”門(mén)票價(jià)格為475元、599元，“高峰日”門(mén)票價(jià)格為719元人民幣，涵蓋夏季大部分日期、部分中國(guó)法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前后部分日期、國(guó)際性節(jié)日慶祝期間、樂(lè)園特別活動(dòng)日以及其他客流高峰日，“特別高峰日”門(mén)票價(jià)格為799元人民幣，涵蓋部分中國(guó)法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間、樂(lè)園特別活動(dòng)日以及夏季部分日期。

截圖自上海迪士尼官網(wǎng)

上海迪士尼樂(lè)園近年來(lái)頻繁調(diào)整門(mén)票價(jià)格和票價(jià)結(jié)構(gòu)。今年5月24日，上海迪士尼公布了新一輪樂(lè)園票價(jià)結(jié)構(gòu)調(diào)整方案。

自2024年11月24日起，上海迪士尼門(mén)票將在目前的四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)上增加兩級(jí)票價(jià)。在新的票價(jià)結(jié)構(gòu)中，基礎(chǔ)票價(jià)和最高票價(jià)均保持不變，中間級(jí)票價(jià)將在現(xiàn)有的599元和719元兩級(jí)之外新增兩級(jí)，分別為539元和659元。

從今年11月24日起，上海迪士尼將有6個(gè)票價(jià)等級(jí)，依次為475元、539元（新增）、599元、659元（新增）、719元和799元。

截圖自上海迪士尼官網(wǎng)

上海迪士尼表示，新的六級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)將為游客規(guī)劃行程提供更多選擇，同時(shí)進(jìn)一步幫助度假區(qū)根據(jù)客流預(yù)估有效均衡全年的客流分布，更大程度優(yōu)化游客體驗(yàn)。樂(lè)園將根據(jù)客流量預(yù)估情況制定每日票價(jià)級(jí)別，并繼續(xù)提供提前30天的滾動(dòng)價(jià)格日歷。

上海迪士尼官網(wǎng)目前還有非指定日一日票，票價(jià)為599元，但該類(lèi)票只能在指定日期選一天提前預(yù)約入園，且預(yù)約名額有限。當(dāng)前，非指定日一日票可預(yù)約時(shí)間是在8月25日及以后。

截圖自上海迪士尼官網(wǎng)

據(jù)南方都市報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，自2016年開(kāi)園以來(lái)，上海迪士尼的門(mén)票價(jià)格已經(jīng)經(jīng)過(guò)5次調(diào)價(jià)，對(duì)比最初實(shí)行的票價(jià)，最高票價(jià)凈增了300元。

最初僅區(qū)分為高峰日票和平日票兩檔，售價(jià)分別為499元、370元，兒童、老者、殘障人士另有折扣優(yōu)惠，照此算三口之家一日游票價(jià)超千元，這一價(jià)格在當(dāng)時(shí)就曾被吐槽貴。

此后伴隨玩具總動(dòng)園園區(qū)、瘋狂動(dòng)物城園區(qū)開(kāi)幕，2018年、2020年、2022年、2023年歷次調(diào)價(jià)，價(jià)格從兩檔、三檔（增加“特別高峰日”）、擴(kuò)展為四檔（增加“特別常規(guī)日”），適用日期類(lèi)型不斷細(xì)分，而圍繞迪士尼門(mén)票、消費(fèi)高的吐槽始終不絕于耳。

“就算漲到1000也一樣有人去。”“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，票價(jià)高，依然人山人海。”有網(wǎng)友分析認(rèn)為，迪士尼是極具號(hào)召力的頂級(jí)IP，暑期到了，游客必然激增，令園區(qū)門(mén)票供不應(yīng)求，游樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目等候時(shí)長(zhǎng)按小時(shí)起步。為了控制游客數(shù)量，保證游客體驗(yàn)，價(jià)格是常見(jiàn)的手段。南都記者留意到，有上海迪士尼年卡用戶(hù)就坦言：“價(jià)格提高，我們年卡的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)了，希望人少點(diǎn)體驗(yàn)更好。”

事實(shí)上，此前的漲價(jià)仍然沒(méi)有降低游客入園的熱情。據(jù)官方披露，截至2023年12月，上海迪士尼樂(lè)園接待的游客數(shù)量已超過(guò)1300萬(wàn)人次，創(chuàng)下客流紀(jì)錄。另有統(tǒng)計(jì)顯示，上海迪士尼度假區(qū)日均客流量通常在3萬(wàn)～4萬(wàn)人次左右，而周末和節(jié)假日高峰期的客流量可達(dá)到5萬(wàn)～6萬(wàn)人次，甚至達(dá)到7萬(wàn)人次。據(jù)有關(guān)報(bào)道，今年根據(jù)售票情況，上海迪士尼度假區(qū)的日均接待量暑期預(yù)測(cè)數(shù)值已攀升至驚人的8.5萬(wàn)人次。

6月，由中國(guó)旅游研究院編寫(xiě)的《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，上海迪士尼通過(guò)不斷推出的新體驗(yàn)與新產(chǎn)品，季節(jié)性慶?；顒?dòng)和特別節(jié)慶活動(dòng)，持續(xù)不斷吸引客流造訪(fǎng)。憑借與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的情感連接與共鳴，2023年，游客愿意再次游玩的意愿高達(dá)85%，且將上海迪士尼推薦給他人的意愿在2019年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了11%。相較2019年，2023年購(gòu)買(mǎi)老年人一日票和二日票的游客量增長(zhǎng)了約75%。盡管度假區(qū)的主要客源地仍為長(zhǎng)三角地區(qū)，擁有年卡的本地游客占比最高，但2023年來(lái)自珠三角地區(qū)的游客量增幅最為顯著。

6月29日 上海迪士尼 圖片來(lái)源：

每日經(jīng)濟(jì)新聞 程鵬 攝

迪士尼2024財(cái)年前兩個(gè)季度，樂(lè)園與體驗(yàn)業(yè)務(wù)國(guó)際市場(chǎng)業(yè)績(jī)均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2024財(cái)年第一季度，迪士尼樂(lè)園與體驗(yàn)業(yè)務(wù)國(guó)際市場(chǎng)收入約14.76億美元，同比增長(zhǎng)35%。財(cái)報(bào)中，迪士尼指出，樂(lè)園與體驗(yàn)業(yè)務(wù)的國(guó)際市場(chǎng)業(yè)績(jī)上漲主要因?yàn)樯虾５鲜磕岫燃賲^(qū)的入園人數(shù)增長(zhǎng)以及平均票價(jià)上漲因而客人支出增長(zhǎng)。2024財(cái)年第二季度，迪士尼樂(lè)園與體驗(yàn)業(yè)務(wù)國(guó)際市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)29%。香港迪士尼樂(lè)園因平均票價(jià)、飲料和商品價(jià)格上漲及“冰雪奇緣”主題區(qū)的開(kāi)業(yè)，成為該季度推動(dòng)樂(lè)園與體驗(yàn)業(yè)務(wù)國(guó)際市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要引擎。

值得關(guān)注的是，迪士尼樂(lè)園的票價(jià)還可能繼續(xù)上漲。2023年9月，華特迪士尼公司對(duì)外宣布，計(jì)劃在未來(lái)10年內(nèi)將其樂(lè)園和度假村等周邊產(chǎn)品的投資增加近一倍，達(dá)到600億美元。今年3月，上海迪士尼度假區(qū)發(fā)布消息透露，將在樂(lè)園內(nèi)毗鄰“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)的地方，開(kāi)建新景點(diǎn)，該項(xiàng)目仍處于初步規(guī)劃階段。此外，第三座迪士尼主題酒店已于2023年8月破土動(dòng)工。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對(duì)|趙慶

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 程鵬 攝

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自紅星資本局（記者：張露曦）、證券時(shí)報(bào)·e公司（記者：吳志）、南方都市報(bào)（記者：傅曉羚）