每經記者 王郁彪    每經編輯 楊夏    

繼“上新”圖生視頻、視頻續(xù)寫功能后，快手視頻生成大模型可靈在一個月內迎來第三次重要升級——網頁端上線。

可靈AI網頁端上線。 圖片來源：官網截圖

《每日經濟新聞》記者從快手方面了解到，可靈推出了更加清晰的高畫質版，以及首尾幀控制、鏡頭控制等新功能，單次生成的文生視頻時長也增加至10秒。此外，快手圖像生成大模型可圖也宣布開源。

在剛剛落幕的2024世界人工智能大會（WAIC）上，快手大模型家族也首次亮相，包括視覺生成大模型（可靈、可圖）、快意語言大模型、推薦大模型為核心的大模型矩陣，覆蓋內容理解、分發(fā)、生成等。

快手所搭建的大模型矩陣覆蓋了從內容生成到商業(yè)化運營等方方面面。作為短視頻平臺的快手一方面通過AI技術，降低內容生產門檻，提高內容生產效率；另一方面，也積極地將AI技術運用于其電商業(yè)務中，幫助商家實現智能化經營，實現其商業(yè)化目標。

但在有限的注意力資源下，內容和商業(yè)之間不可避免地存在“互搏”，快手想用AI讓它們“化敵為友”。

快手大模型家族首亮相

全面對標Sora，快手視頻生成模型可靈面世以來熱度不減。

快手方面數據顯示，截至目前，已有超過50萬用戶申請可靈內測資格，視頻生成數量有700萬條。

可靈于6月初上線，當時只開放了文生視頻功能?？焓直硎荆伸`能夠生成大幅度的合理運動，模擬物理世界特性，生成的視頻分辨率達1080p，時長最長可達2分鐘。隨后，可靈又相繼更新了圖生視頻、視頻續(xù)寫、多尺寸選擇等功能。

本次隨著上線網頁端，可靈推出了更加清晰的高畫質版，以及首尾幀控制、鏡頭控制等新功能。此外，單次生成的文生視頻時長增加至10秒。

當時有多位互聯(lián)網資深人士向記者表示，快手是最先推出比肩Sora的大模型產品的公司，是超出預期的。但其實，早在2023年初，快手就啟動了新AI戰(zhàn)略，在最近幾次財報電話會議上，快手聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO程一笑也多次談及快手自研大模型的研究及應用進展。不過，當時在很多人看來，快手更側重于短視頻和社交內容，而非專業(yè)的視頻剪輯工具。此前的大模型競爭中，快手也并不是引人關注的第一梯隊成員。

與此同時，快手推出的大語言模型快意以及文生圖大模型可圖，市場關注度有限。但可靈的走紅，讓國內視頻生成大模型賽道看到了對標Sora“彎道超車”的可能。

在剛剛落幕的WAIC大會上，快手帶著以語言大模型快意、推薦大模型、視覺生成大模型（可圖、可靈）為核心的大模型矩陣亮相。

語言、推薦、視覺，對應內容生產、理解、推薦等多層面，目前AI產品已實際運用于快手的業(yè)務運營中。據快手高級副總裁、主站業(yè)務與社區(qū)科學負責人蓋坤介紹，快手推薦模型SIM參數規(guī)模已達到十萬億的參數規(guī)模，下一代推薦大模型架構ACT預估每天可為快手App帶來4億分鐘的用戶觀看時長。

4億分鐘的時長增長，平臺用戶粘性、活躍度和吸引力，對整個快手生態(tài)的補足至關重要。但這也不只關乎內容生態(tài)，還有商業(yè)生態(tài)。

圖片來源：快手供圖

AI工具，能更好化解內容和商業(yè)的“互搏”？

快手年報顯示，其2023年全年總收入達1134.7億元，同比增長20.5%，首次突破千億規(guī)模；其中，線上營銷服務板塊年收入同比增長23%，達603億元創(chuàng)新高。此外，快手電商全年GMV首次突破萬億規(guī)模達1.18萬億元，邁入國內電商年GMV萬億元俱樂部。

生意場，快手的“盤子”上升到了一個新的量級。需要考慮的問題自然也就越來越多。

比如，把內容轉化為成交，一直以來都不是一個輕松的話題。特別是以快手、抖音為首的短視頻平臺，用戶的停留判斷，往往只有幾秒。吸引注意力的駐足容易，但將這種注意力做延續(xù)、深入甚至轉化卻很難。

內容的質量、話題對感官的刺激是吸引注意力的關鍵，一旦平臺開始過多追求商業(yè)化目標，內容的吸引力又會下降。特別是如今，互聯(lián)網流量紅利褪盡，內容與商業(yè)的“互搏”自然也會被進一步放大。

如何減少“互搏”？快手的答案是上AI工具。

比如，基于快意大模型構建視頻腳本生成，直播實時腳本生成、廣告線索客服，疊加數字人技術，進而生成低成本、高品質的視頻和直播內容，做線索轉化效率的提升。

更直觀的數據是，相比今年1月，今年6月快手AIGC月活躍客戶數增長了8倍，月GMV規(guī)模提升了64倍，平臺AIGC廣告收入規(guī)模提升了12倍。AI工具在應用層面，有一些階段性的收效。

不過，對AI工具的使用上，“快手們”也設置了一些“紅線”，比如數字人直播。

今年618前，劉強東數字人在京東采銷直播間開播，618期間，也有數十位總裁數字人在京東開啟直播。不過，對快手、抖音這樣的還是以內容為主的平臺，對數字人直播等AI工具的應用，會顯得比較謹慎。

今年618期間，騰訊視頻號修訂《視頻號櫥窗達人發(fā)布低質量內容實施細則》征求意見，擬將“使用插件、AI等工具生成虛擬形象進行直播”分類為“非真實直播”下的“違規(guī)示例”?？焓蛛娚桃册槍κ褂猛獠緼IGC數字人能力生成的錄制直播內容嚴格按照“播放錄制內容”規(guī)則管控。

上海財經大學數字經濟系教授、數字商務研究中心主任崔麗麗此前曾通過微信告訴《每日經濟新聞》記者，數字人形態(tài)以及帶貨形式，天然就是適合電商基因的平臺，內容基因的平臺對數字人非常審慎。

京東淘寶和抖音快手兩方根本的邏輯區(qū)分，是前者為商品引流，后者則是內容引流。“數字人天然不是內容的好載體，但它是電商商品講解的好工具。”她進一步補充說。

現階段來看，大模型、AIGC工具，在內容理解、生成以及分發(fā)、推薦等方面，的確有奇效，但想做一個完美的經營工具，一定還有很長的路要走。AI產品早期的技術受限之外，轉化涉及的是經營用戶的注意力、情緒變化，這些都需要在更漫長的經營過程和流量周期下，尋找到真正的平衡。