當(dāng)下，歐洲杯激戰(zhàn)正酣，奧運(yùn)會(huì)又近在咫尺，一場(chǎng)場(chǎng)全球頂級(jí)賽事接踵而至，成為老百姓茶余飯后的熱議話(huà)題。但鮮為人知的是，更多的全球頂級(jí)賽事已用另一種方式，來(lái)到了成都“家門(mén)口”。
細(xì)心的網(wǎng)友可能發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：英超聯(lián)賽、澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、世界斯諾克巡回賽、皇家馬德里足球俱樂(lè)部、尤文圖斯足球俱樂(lè)部、利物浦足球俱樂(lè)部……這些百萬(wàn)級(jí)社交媒體賬號(hào)的背后，IP屬地都在四川。
一頭在成都，另一頭在海外；一頭是閑適安逸，另一頭是熱血沸騰。一大批國(guó)際頂級(jí)體育賽事和豪門(mén)俱樂(lè)部在中國(guó)的社交媒體官方賬號(hào)，其背后的“操刀手們”深藏功與名，“貓”在四川林立的寫(xiě)字樓里，一座新晉國(guó)際體育賽事之城正呼之欲出。
全球頂級(jí)賽事的IP運(yùn)營(yíng)者們，為什么來(lái)四川？這是很多人都好奇的問(wèn)題。背后的原因是什么？

在成都的一棟寫(xiě)字樓里，一個(gè)約70人的團(tuán)隊(duì)剛剛搬到一處更大的辦公場(chǎng)地。來(lái)四川6年，他們已經(jīng)搬了5次家，手里握著近30個(gè)全球頂尖賽事社交媒體賬號(hào)的中國(guó)獨(dú)家代理權(quán)，規(guī)模越來(lái)越大。
他們的客戶(hù)幾乎都在歐洲，包括國(guó)際頂級(jí)賽事、俱樂(lè)部和球星，他們負(fù)責(zé)為其在中國(guó)的官方賬號(hào)提供獨(dú)家運(yùn)營(yíng)服務(wù)。這些頂級(jí)體育IP的官方第一手信息，都出自四川團(tuán)隊(duì)“手筆”。以英超聯(lián)賽為例，其官方微博、抖音、頭條、微信、視頻號(hào)、嗶哩嗶哩……這些內(nèi)容的制作和運(yùn)營(yíng)都由90后藺宗遠(yuǎn)領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)“操刀”負(fù)責(zé)，在成都制作并發(fā)布出去。團(tuán)隊(duì)成員都很年輕，大部分是00后，95%以上都是資深體育迷。
“引進(jìn)來(lái)”的方式有很多種。近年來(lái)，四川正在利用大型國(guó)際賽事擦亮城市招牌，從2022年的世乒賽團(tuán)體賽、2023年的世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)、2024年的湯尤杯再到2025年的世界運(yùn)動(dòng)會(huì)……國(guó)際頂級(jí)賽事挨個(gè)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。實(shí)際上，全球的國(guó)際賽事以及頂級(jí)球星已經(jīng)以另一種方式來(lái)到了我們身邊。

第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式在成都東安湖體育公園主體育場(chǎng)舉行。圖為開(kāi)幕式焰火表演 攝影/C視覺(jué) 何海洋

和上述賽事一樣，無(wú)獨(dú)有偶，英格蘭足球名宿魯尼的中國(guó)社交賬號(hào)IP地址也在四川，而足壇傳奇人物梅西的官方賬號(hào)IP地址也曾因?yàn)轱@示在四川而引發(fā)熱議。

上述團(tuán)隊(duì)的初創(chuàng)核心成員之一藺宗遠(yuǎn)說(shuō)，新員工入職時(shí)，有兩個(gè)選擇，可以去北京，也可以來(lái)成都，大部分人會(huì)選擇成都。雖然他們?cè)趦傻囟加修k公地，但在當(dāng)下，成都公司的投入和產(chǎn)出都遠(yuǎn)高于北京公司。
四川的吸引力，不僅影響了從業(yè)者的去留，更作用于產(chǎn)業(yè)的落戶(hù)。以賽事球星為“主角”，這是一項(xiàng)創(chuàng)意文化類(lèi)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，需要從業(yè)者進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)意輸出。一方面，這里有充滿(mǎn)創(chuàng)意活力的城市，音樂(lè)、電影、動(dòng)畫(huà)等各種文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都很迅猛；另一方面，相比北上廣，這里的生活成本更低，從業(yè)者不必“疲于奔命”，為創(chuàng)意留下了舒適空間。
IP運(yùn)營(yíng)者認(rèn)為，體育屬于大文化產(chǎn)業(yè)，因此選址不僅要看當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)，更要看整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)。放眼整個(gè)四川，企業(yè)家的選擇不無(wú)道理。

2023年，除了全世界關(guān)注的第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，還有第十四屆中國(guó)音樂(lè)金鐘獎(jiǎng)比賽、首屆金熊貓獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)等重磅文化活動(dòng)在成都舉辦。2024年5月，第十五屆兩岸電影展之臺(tái)灣電影展在雅安市開(kāi)幕；8月，第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)將在成都舉行……不可否認(rèn)，近年來(lái)，重磅文化體育活動(dòng)的目光開(kāi)始從東部地區(qū)轉(zhuǎn)向西部，四川更是格外受到“偏愛(ài)”。

當(dāng)一聲聲“雄起”響徹賽場(chǎng)，它不僅僅是一句口號(hào)，更是四川人刻進(jìn)骨子里的體育基因。
距離巴黎奧運(yùn)會(huì)越來(lái)越近，中國(guó)體育代表團(tuán)各參賽隊(duì)陸續(xù)公布了參賽名單。截至目前，已經(jīng)有30名四川運(yùn)動(dòng)員獲得了巴黎奧運(yùn)會(huì)參賽資格，參賽人數(shù)僅次于北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)的34人，將是四川運(yùn)動(dòng)員參加境外舉行的奧運(yùn)會(huì)人數(shù)最多的一次。
四川不乏奧運(yùn)冠軍和體壇名將。女排奧運(yùn)冠軍張蓉芳、梁艷、朱玲、陳靜，乒乓球奧運(yùn)冠軍陳龍燦，射擊雙向飛碟奧運(yùn)冠軍張山，跳水奧運(yùn)冠軍高敏、任茜，柔道奧運(yùn)冠軍唐琳，帆船帆板奧運(yùn)冠軍殷劍，體操奧運(yùn)冠軍鄒凱、馮喆、鄒敬園……在傳統(tǒng)領(lǐng)域，四川有一批聲名赫赫的運(yùn)動(dòng)員。在新興體育領(lǐng)域，四川新秀也在嶄露頭角。
15歲的女子沖浪選手楊思琪成為第一位躋身奧運(yùn)會(huì)沖浪比賽的中國(guó)選手，她也是這次入圍巴黎奧運(yùn)會(huì)的四川運(yùn)動(dòng)員中年齡最小的一位。海上運(yùn)動(dòng)對(duì)于四川來(lái)說(shuō)看似沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，但四川運(yùn)動(dòng)員殷劍就曾在北京奧運(yùn)會(huì)上獲得女子RS-X級(jí)帆船（板）冠軍，創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。涼山女孩楊思琪，在9歲接觸沖浪運(yùn)動(dòng)之前，甚至沒(méi)見(jiàn)過(guò)大海。除了楊思琪之外，19歲的女子自由式小輪車(chē)選手鄧雅文也將是四川體育活力的代表。此外，出生在自貢市富順縣的田徑女子100米欄選手吳艷妮也備受關(guān)注。
視線(xiàn)從繁華的成都轉(zhuǎn)向遼闊的川西，來(lái)到遠(yuǎn)離鬧市的高原上、雪山下、森林中、古城里，四川還有濃濃的少數(shù)民族體育風(fēng)。

縱馬馳騁 圖據(jù)理塘縣委宣傳部
到甘孜州，白玉縣有牦牛選美大賽，理塘縣的賽馬會(huì)策馬揚(yáng)鞭；到阿壩州，紅原縣牦牛文化節(jié)精彩十足，選手們徒手抓住牛尾和牛頸，在來(lái)回旋轉(zhuǎn)跳躍的牦牛背上大顯身手，比拼誰(shuí)能在牛背上堅(jiān)持的時(shí)間最長(zhǎng)；還可以去小金縣四姑娘山感受越野跑賽事，在松潘古城進(jìn)行一場(chǎng)半程馬拉松……四川的體育基因豐富又多元，總有一款能滿(mǎn)足你。

全球頂級(jí)賽事IP已經(jīng)“引進(jìn)來(lái)”，四川也有自己“土生土長(zhǎng)”的體育IP。近年來(lái)，金牌球市“火”到了什么程度？2024賽季中超聯(lián)賽成都蓉城在鳳凰山迄今9個(gè)主場(chǎng)，場(chǎng)均觀眾超過(guò)4萬(wàn)人，幾乎是中超平均上座率的兩倍，與英超聯(lián)賽4萬(wàn)多人的場(chǎng)均觀眾人數(shù)基本持平。
似乎，四川的“實(shí)力”已經(jīng)具備。那么，四川體育IP怎樣才能培育成為世界級(jí)IP，走出四川，走向世界？
不少體育產(chǎn)業(yè)的資深從業(yè)者認(rèn)為，培育一家頂級(jí)俱樂(lè)部、一項(xiàng)頂級(jí)賽事，影響因素很多。技術(shù)和輸贏只是一部分，更重要的是體育文化的培育。世界頂級(jí)足球俱樂(lè)部即便有一天成績(jī)非常差，這支球隊(duì)都還會(huì)繼續(xù)戰(zhàn)斗，因?yàn)橛行酆竦那蛎晕幕鳛橹巍?/span>
從數(shù)據(jù)來(lái)看，鳳凰山球場(chǎng)的氛圍完全不輸歐洲。雖然很多體育從業(yè)者和鳳凰山并沒(méi)有生意往來(lái)，但看到鳳凰山的熱情依然能感動(dòng)得熱淚盈眶。如果成都能持續(xù)維持這種球迷火爆程度，產(chǎn)業(yè)何愁不興旺，球隊(duì)技術(shù)何愁不提升？球隊(duì)也會(huì)有沖上世界頂級(jí)舞臺(tái)的希望。
成都蓉城在鳳凰山體育公園比賽，賽后，“蓉城”“雄起”大旗在場(chǎng)中揮舞 攝影/C視覺(jué) 華小峰

從大運(yùn)會(huì)到世運(yùn)會(huì)，四川對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度有目共睹，通過(guò)世界賽事提高城市的知名度，已經(jīng)起到了顯著成效。正如鳳凰山持續(xù)“點(diǎn)燃”球迷激情，四川的體育產(chǎn)業(yè)也必將更加蓬勃興旺，培育全球頂級(jí)IP只是時(shí)間問(wèn)題。

撰文/劉秋鳳 編輯/陳昶 郭書(shū)瓊 責(zé)編/謝夢(mèng) 審核/姜明