每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 楊夏    

丨 2024年7月12日 星期五 丨

NO.1 菜鳥速遞面向廣州商家升級同城快遞

7月11日，菜鳥速遞在公眾號上推送的消息顯示，菜鳥速遞在廣州八大區(qū)面向商家升級同城快遞服務(wù)，提供同城當(dāng)日達(dá)，當(dāng)天14點(diǎn)30分之前的訂單，均保障當(dāng)天送達(dá)。時效大提速的同時，無論首重還是續(xù)重，價格打了5折。目前這一服務(wù)還只面向廣州城區(qū)的商家。據(jù)悉，同城小批量的服裝調(diào)貨、鮮花生鮮水果銷售等場景商家對此均有較大的需求。

點(diǎn)評：從行業(yè)現(xiàn)狀來看，隨著電商的快速發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益多樣化，同城快遞市場成為了各大快遞公司布局的方向之一。然而，長期以來，同城快遞市場面臨著價格偏高等痛點(diǎn)，使得商家和消費(fèi)者在選擇時往往難以找到性價比最優(yōu)的服務(wù)。菜鳥速遞此次推出的同城半日達(dá)服務(wù)，正是針對這些痛點(diǎn)進(jìn)行的回應(yīng)。

NO.2 淘天集團(tuán)弱化絕對低價戰(zhàn)略，不再強(qiáng)推“五星價格力”

據(jù)36氪7月11日報道，淘天集團(tuán)在618結(jié)束后（6月底）召開了一場商家閉門會，一線業(yè)務(wù)高管到場參與，會上明確幾項(xiàng)變化，將于下半年正式實(shí)施。一個核心變化是淘寶弱化了絕對低價戰(zhàn)略，自去年起搜索權(quán)重按照“五星價格力”分配的體系被弱化，更強(qiáng)調(diào)按GMV分配。據(jù)了解，今年上半年，許多類目的五星價格力已逐一取消。今年淘寶考核的重點(diǎn)也轉(zhuǎn)變?yōu)镚MV（交易金額）、AAC（平均消費(fèi)金額），而不再追求由低價帶來的高DAC（訂單量）。

點(diǎn)評：這一變革不僅標(biāo)志著淘天集團(tuán)在電商競爭中的新策略，也反映出其在用戶體驗(yàn)與商家生態(tài)之間的微妙平衡。過去，淘天集團(tuán)通過“五星價格力”體系，以低價為導(dǎo)向，成功吸引了大量對價格敏感的消費(fèi)者。然而，隨著電商市場的日益成熟和消費(fèi)者需求的多樣化，單純的低價策略已難以滿足所有用戶的需求，甚至在一定程度上犧牲了商品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)。因此，淘天集團(tuán)此次戰(zhàn)略調(diào)整，是在反思和總結(jié)過往經(jīng)驗(yàn)后作出的重要抉擇。不過，淘天集團(tuán)在戰(zhàn)略調(diào)整中并未完全放棄低價策略，而是采取了更加靈活和有針對性的方式。

NO.3 小紅書據(jù)稱獲風(fēng)投公司DST Global投資，公司暫無回應(yīng)

7月11日消息，小紅書獲得外國風(fēng)投公司DST Global的投資。報道援引三名知情人士消息稱，小紅書最近幾周安排了向現(xiàn)有和新投資者出售現(xiàn)有股份的交易，對該公司的估值達(dá)到170億美元。小紅書對此暫無回應(yīng)。

點(diǎn)評：若DST Global選擇投資小紅書，可能是出于對小紅書商業(yè)模式、用戶增長和盈利能力的認(rèn)可。該投資如若成行，將有望為小紅書帶來資金支持，還可能為其引入更多國際化的戰(zhàn)略資源和市場機(jī)會。不過，如何保持內(nèi)容生態(tài)的多樣性和高質(zhì)量、如何加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私安全、如何進(jìn)一步提升商業(yè)化效率和盈利能力等問題都需要小紅書在未來發(fā)展中認(rèn)真思考和解決。