每經(jīng)編輯 程鵬    

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)白敬亭品牌開始售賣餅干，其中一款名為“GOODEES大滿足”產(chǎn)品顯示，兩片小餅干售價為21元。

媒體通過“GOODBAI CAFE”小程序看到，該品牌推出了好幾款餅干，其中“GOODEES大愛心”一片餅干售價為19元，另外小表情餅干和字母餅干7片售價為29元。

有網(wǎng)友評論稱，“真會割韭菜”。也有網(wǎng)友表示，“明碼標(biāo)價，又沒有強買強賣”。

據(jù)界面新聞，今年6月6日，明星白敬亭的首家咖啡館GOODBAI Cafe正式開業(yè)。Goodbai Cafe地處上海延慶路104號，而一年前白敬亭在同一條路上開設(shè)了其潮牌GOODBAI的首家線下店。兩家店相鄰不遠，有著同樣的歐式裝修風(fēng)格。

開業(yè)首日，GOODBAI Cafe門口就排起了長隊，按批次放行入場，每次10個人。有當(dāng)日排隊的小紅書網(wǎng)友表示，大概排了兩個小時才進場。即使是開業(yè)第二日，也有不少慕名而來排隊等候的粉絲。

圖片來源：GOODBAI STUDIO微信公眾號截圖

菜單設(shè)計方面，GOODBAI Cafe上架了三款特調(diào)咖啡，三款經(jīng)典咖啡，以及兩款非咖啡飲料，價格在28元到48元。此外，還有曲奇、司康、可露麗等甜點在售，價格在18元到29元。

媒體報道顯示，近期隨著連鎖咖啡市場競爭加劇，“9.9元”等價格標(biāo)簽已經(jīng)讓連鎖咖啡店陷入價格苦戰(zhàn)。上海的咖啡文化尤其濃厚，除了是連鎖咖啡店的必爭之地，獨立咖啡店也在大街小巷遍地開花。價格上，GOODBAI Cafe顯然避開了連鎖咖啡店的性價比路線，其競爭對手是獨立咖啡店。

據(jù)悉該咖啡店還曾因關(guān)聯(lián)公司名叫“鼓搗白”，引發(fā)粉絲關(guān)注。據(jù)報道，鼓搗白（上海）品牌管理有限公司成立于2023年12月，法定代表人為李敏慧，注冊資本10萬人民幣，經(jīng)營范圍含餐飲服務(wù)、食品銷售、品牌管理等，由李敏慧全資持股。該公司監(jiān)事吳瓊雯還在白敬亭關(guān)聯(lián)公司喆理亭好（上海）品牌管理有限公司、上海擇白品牌管理有限公司任職。據(jù)報道，喆亭好公司已申請注冊多枚“GOODBAI”商標(biāo)。

另據(jù)此前報道，白敬亭旗下潮牌曾被曝出牛仔外套抽查不合格。

此前報道：自有品牌抽檢不合格！一線男演員緊急道歉

今年2月，#GOODBAI牛仔外套抽檢不合格#登上熱搜并引發(fā)網(wǎng)友熱議。1月30日，上海市市場監(jiān)管局通報21批次監(jiān)督抽查不合格秋冬服裝，其中，標(biāo)稱由喆亭好（上海）品牌管理有限公司生產(chǎn)（或供貨）的“GOODBAI”牌“漸變白鴿logo短款修身牛仔外套”（型號規(guī)格：170/88A L；款號：B23WFSL0101-BU），pH值實測為9.0（標(biāo)準(zhǔn)值應(yīng)4.0～8.5），與國家強制性標(biāo)準(zhǔn)要求不符。pH值不合格容易引起皮膚過敏。

隨后，針對GOODBAI牛仔外套抽檢不合格，@GOODBAI_official 回應(yīng)稱：自2023年12月1日收到抽檢結(jié)果之日起，公司已立即下架該產(chǎn)品，同時加急追查已售出產(chǎn)品去向，將通過各渠道緊急聯(lián)絡(luò)召回。因?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)檢監(jiān)管不當(dāng)而對消費者的合法權(quán)益造成損害，公司向所有關(guān)注并支持“GOODBAI”品牌的消費者致歉，并鄭重承諾，即日起立即按照相關(guān)法律法規(guī)要求主動采取措施，所有購買過該產(chǎn)品的消費者均可按原購買渠道申請退貨退款。

圖片來源：新浪微博@GOODBAI_official 截圖

GOODBAI官網(wǎng)資料顯示，GOODBAI誕生于2021年，是由白敬亭成立的服裝及生活方式品牌。截至目前，GOODBAI官方旗艦店擁有164萬粉絲，目前銷量最高的單品為“GOODBAI DUM DUM 蓬蓬鞋低幫厚底休閑鞋”，售價599元，顯示“已售2萬+”。

圖片來源：白敬亭微博

值得一提的是，入局咖啡店的明星不止白敬亭一個。據(jù)報道，今年6月，周杰倫同名單曲咖啡店愛在西元前迎來不少消費者和杰迷前來打卡，周杰倫本人還曾親自“站臺”。對于外界關(guān)于“周董的店”的傳言，門店工作人員也表示該店是與周杰倫合作的。

事實上，明星餐飲可謂是自帶流量，陳赫與賢合莊、胡海泉與本宮的茶、關(guān)曉彤與天然呆、楊坤、吳秀波和夏雨持股牛角村等等，這些近年較火的品牌總少不了粉絲打卡。福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪曾表示，明星餐飲雖具備流量，但自身體質(zhì)卻更易“招黑”，一旦出現(xiàn)問題或負面新聞就會迅速傳播并引發(fā)廣泛關(guān)注，注定了明星餐飲更應(yīng)注重品牌建設(shè)和維護。

對于明星餐飲而言，還可加強與其他品牌的合作和聯(lián)動，共同打造具有影響力的明星IP線下孵化場景，并通過參與公益活動等方式來提升品牌形象和影響力，從而借助流量持續(xù)發(fā)展。

編輯|程鵬 易啟江

校對|段煉

封面圖片來源：白敬亭微博

每日經(jīng)濟新聞綜合自北京商報、界面新聞、上海市監(jiān)局、紅星新聞此前報道等