每經(jīng)編輯 孫志成    

近日，高端消費品打折促銷、漲價前引發(fā)排隊潮的新聞頻頻登上熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛討論。可以說，當前的高端消費品市場可謂是“幾家歡喜幾家愁”，呈現(xiàn)冰與火相融共存的場景。

業(yè)績下滑

奢侈品巨頭更換CEO

據(jù)財聯(lián)社報道，Burberry周一發(fā)布了盈利預(yù)警，并取消了今年的股息支付計劃。與此同時，該公司宣布，任命美國輕奢品牌Michael Kors（MK）的前CEO約書亞•舒爾曼（Joshua Schulman）為新任CEO，以期扭轉(zhuǎn)銷售額下滑的局面。

據(jù)深圳商報援引路透社報道，新任CEO舒爾曼將于當?shù)貢r間7月17日正式就職，基礎(chǔ)年薪為120萬英鎊（約合人民幣1129.78萬元）。

圖片來源：

Burberry官網(wǎng)

據(jù)Burberry官網(wǎng)介紹，舒爾曼今年52歲，來自美國洛杉磯，曾就讀于紐約大學(xué)和帕森斯設(shè)計學(xué)院。

根據(jù)舒爾曼在領(lǐng)英上的個人資料，他在時尚界工作了30余年，其中至少有24年擔任高管職位。

Burberry警告稱，2025財年第一季度，除日本外，其它地區(qū)的銷售額都在下滑，并表示今年上半年將出現(xiàn)經(jīng)營虧損。

財報顯示，報告期內(nèi)Burberry零售收入為4.58億歐元（約合人民幣36.23億元），同比下滑22%，可比門店銷售額下滑21%，上年同期為增長18%。

圖片來源：巴寶莉官網(wǎng)

分地區(qū)來看，該季度，Burberry在EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）地區(qū)的可比門店銷售額下降16%，亞太地區(qū)和美洲地區(qū)下降23%。

亞太地區(qū)，除日本市場銷售額實現(xiàn)正增長外，其他地區(qū)Burberry門店可比銷售額均遭受重挫：中國大陸市場同比下滑21%，南亞市場下滑38%，韓國市場下滑26%。

Burberry品牌代言人湯唯 圖片來源：Burberry官方微博

Burberry在公告中寫道，“我們第一財季的業(yè)績令人失望。我們在奢侈品市場迅速進行了創(chuàng)意轉(zhuǎn)型，事實證明，這個市場比預(yù)期的更具挑戰(zhàn)性。”

據(jù)深圳商報，Burberry強調(diào)，公司在第一財季經(jīng)歷的業(yè)績增速放緩一直持續(xù)到7月份。如果這一趨勢持續(xù)到第二財季，公司預(yù)計2025財年上半年將出現(xiàn)經(jīng)營虧損。鑒于目前的交易情況，公司決定暫停支付2025財年股息。

作為英國最大的奢侈品牌，Burberry表示，如果目前的趨勢繼續(xù)下去，該公司全年營業(yè)利潤將低于市場預(yù)期。

Burberry董事會周一還宣布，公司CEO喬納森•阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd）將立即離職。阿克羅伊德兩年多前開始擔任該公司CEO。

7月15日，Burberry股價跌超16%，截至當日收盤報744英鎊/股。

這其實不是巴寶莉第一次發(fā)出類似警告。Akeroyd曾在2023年11月表示，在全球奢侈品需求放緩的大環(huán)境下，如果需求持續(xù)疲軟，公司不太可能實現(xiàn)之前定下的2024財年（截至2024年3月）收入指引。

據(jù)財聯(lián)社報道，去一年，奢侈品行業(yè)放緩給Burberry帶來了沉重打擊。Burberry股價過去一年累計下跌約64%。該股已成為富時100指數(shù)成份股中表現(xiàn)最差的股票之一，正面臨從藍籌股指數(shù)中被除名的風險。

據(jù)中新經(jīng)緯7月8日援引英國媒體《每日電訊報》報道，Burberry因業(yè)績表現(xiàn)欠佳，將大量裁減工作崗位。

Burberry在6月底一場視訊會議上首次告知員工相關(guān)計劃，有員工被告知將被裁員，也有員工必須重新申請想做的職位。該公司已展開45天的“咨商期”，并表示裁撤職位可能多達數(shù)百個。公司員工擔心，最高可能有400個工作崗位面臨風險。

有媒體報道稱，Burberry全球員工共有9169人，此次裁員預(yù)估將主要影響英國員工。該公司上一輪裁員發(fā)生在2020年，在疫情壓力下裁減500人，以省下5500萬英鎊成本。

奢侈品市場“冰火兩重天”

值得注意的是，奢侈品行業(yè)中，遇冷的也并非Burberry一家。法國奢侈品巨頭路威酩軒集團(LVMH)和開云集團(Kering)都曾表示，市場對高端奢侈品的需求有所下降。外媒分析認為，中東沖突給本來就因通貨膨脹而蒙上陰影的奢侈品行業(yè)前景增添了地緣政治不確定性，美國和歐洲的購物者收緊了錢包。

據(jù)界面新聞，4月24日，開云集團發(fā)布2024年第一季度業(yè)績報告，銷售收入同比下跌11%至45.04億歐元（約合人民幣348.75億元）。來自直營渠道的可比銷售額下跌11%，批發(fā)渠道則下跌7%，其中奢侈品牌批發(fā)銷售額下跌20%。

主力品牌古馳 Gucci銷售收入同比下跌21%至20.79億歐元，直營渠道和批發(fā)渠道可比收入分別下跌19%和7%。

曾被認為能接住古馳高增長勢頭的圣羅蘭（SAINT LAURENT），在第一季度的業(yè)績表現(xiàn)同樣不佳，銷售額同比下跌8%至7.4億歐元。葆蝶家（Bottega Veneta）的銷售收入同比下跌2%至3.88億歐元，而包括巴黎世家（Balenciaga）和Alexander McQueen的“其它品牌”部門則下跌7%。

據(jù)新京報，另一家奢侈品巨頭LVMH（路易酩軒）的2024年一季度財報顯示，該集團整體銷售額按實際匯率計算下降2%。其中，路易威登（LV）和迪奧（Dior）所在的時裝皮具部門收入下跌2%至104.9億歐元，有機增幅從上一季度的9%縮窄至2%，為近兩年來最差表現(xiàn)。

值得注意的是，當前的奢侈品市場呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的景象。

2024年第一季度業(yè)績報告顯示，得益于Miu Miu品牌同比暴漲89%以及亞太區(qū)銷售額同比增長16%，普拉達集團（Prada）零售額同比增長18%至10.7億美元。

4月25日，奢侈品巨頭愛馬仕發(fā)布了2024財年第一季度業(yè)績報告。第一季度愛馬仕集團綜合收入達38.05億歐元，按固定匯率計算增長17%，超出市場預(yù)期的37.1億歐元。同時，其所有地區(qū)的業(yè)務(wù)都保持穩(wěn)定，均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

貝恩咨詢預(yù)測，2024年個人高端消費品市場將增長1%至4%，遠低于2023年預(yù)測的8%至10%。但高端消費品相較于其他行業(yè)本就具有較強的抗經(jīng)濟周期屬性，不少高端消費品在中國市場仍保持正增長。

編輯|孫志成 蓋源源

校對|何小桃

封面圖自每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

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