在大運河申請世界遺產(chǎn)成功十周年之際，“BMW中國文化之旅”再次升級，將18年來已被驗證行之有效的非遺保護創(chuàng)新舉措，在大運河流域繼續(xù)推廣。

7月22日，由中國教育發(fā)展基金會-寶馬愛心基金資助，由寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的“BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”正式啟程，項目將為期三年，重點聚焦大運河沿岸物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和推廣。

大運河作為“活著的遺產(chǎn)”“流動的文化”，其世界遺產(chǎn)共包含85處物質(zhì)遺產(chǎn)點，沿岸擁有17項世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、450多項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

據(jù)悉，本次文化之旅共分三個部分：非遺賦能、文化探訪和發(fā)布旅游攻略。“BMW中國文化之旅”將遴選并資助十位來自江蘇省、浙江省蘇繡、云錦、藍印花布等國家級非遺代表性項目的非遺傳承人，進入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”，與清美教授“一對一”共創(chuàng)具有非遺元素的文創(chuàng)品，助力大運河非遺“美起來，活起來”。

同時，該項目還通過城市文化論壇、實地研學(xué)、互動體驗等多元形式，探討并傳播助力大運河物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護，并將發(fā)布《BMW中國文化之旅-大運河遺產(chǎn)自駕攻略》。

故宮博物院前院長、大運河申遺發(fā)起人單霽翔先生作為“BMW中國文化之旅”大運河文化交流大使，在探訪過程中的文化沙龍上進行了主題演講。對于大運河世界遺產(chǎn)的保護，單霽翔先生指出：“申遺的目的是保護，保護的目的是傳承。大運河是‘活著的遺產(chǎn)’、‘流動的文化’，面對這樣一條源遠流長、博大精深的‘文化長河’，我們都是‘求知的少年’，要學(xué)習(xí)、傳承大運河蘊含的智慧，讓傳承成就未來。”

中外文化交流中心主任張維國表示：“大運河生動記錄著國脈與文脈的世代賡續(xù)，傳承著中華民族的悠久歷史與燦爛文明。立足當(dāng)下，如何保護好、傳承好、利用好大運河文化是時代賦予我們的新命題。期待通過此次活動，凝聚越來越多社會力量參與大運河文化保護，使大運河在新的時代煥發(fā)更加蓬勃的生機和活力。”

事實上，進入中國市場30年來，寶馬始終認為企業(yè)社會責(zé)任是可持續(xù)發(fā)展的基石，堅定奉行“家在中國”的理念。

2005年起，寶馬開始踐行企業(yè)社會責(zé)任，20年來持續(xù)為中國社會貢獻價值。2008年，寶馬中國與華晨寶馬建立了中國汽車行業(yè)內(nèi)首個企業(yè)公益基金-寶馬愛心基金。該基金由華晨寶馬和寶馬中國注資，并攜手寶馬愛心車主和寶馬經(jīng)銷商聯(lián)合成立，聚焦四大企業(yè)社會責(zé)任公益項目：BMW中國文化之旅、BMW兒童交通安全訓(xùn)練營、BMW美麗家園行動-生物多樣性保護、BMW童悅之家，為中國重大社會議題提供創(chuàng)新解決方案。

在寶馬愛心基金的加持下，“BMW中國文化之旅”18年來長期致力于中國非遺保護，探訪了24個省（自治區(qū)、直轄市），6大國家級生態(tài)保護實驗區(qū)，資助并賦能培訓(xùn)了近1000位非遺傳承人，并與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院成立了“BMW-清美非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”。

“在起伏的市場大環(huán)境里，唯有長期主義方能致遠。參與并支持中國的文化保護18載，就是最好的長期主義例證。”華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒說。