每經(jīng)記者 杜蔚  畢媛媛    實(shí)習(xí)生 李斯越    每經(jīng)編輯 魏官紅    

北京7月27日1時30分，第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動會（以下簡稱巴黎奧運(yùn)會）正式開幕。即便是深夜，巴黎奧運(yùn)會相關(guān)話題詞迅速霸榜國內(nèi)多個平臺的熱搜，足見大眾對這一盛大賽事的關(guān)注。

你是如何“觀賽”的：家里、酒吧，還是網(wǎng)吧？

記者注意到，本屆奧運(yùn)會觀賽方式較以往大有不同：不僅有央視坐鎮(zhèn)直播、轉(zhuǎn)播，還有咪咕、抖音、快手、騰訊等轉(zhuǎn)播商，更有國內(nèi)百家影城大銀幕加入。購買“奧運(yùn)直播”電影票的觀眾若達(dá)一定人數(shù)，便能和親友一起，在影院沉浸式觀看比賽。

觀眾在電影院看巴黎奧運(yùn)會開幕式 圖片來源：網(wǎng)友分享

因巴黎奧運(yùn)會開幕式的時間原因，7月27日凌晨，北京、上海、杭州、成都等地的影城“罕見”的觀者如云。“能播放全球知名的賽事，對我們影城業(yè)來講是一件非常好的事情。”越幕影城投資人陳霖向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，影院屬于大投資，所有影城都想通過多元化的方式來增加自己的收入。

值得注意的是，2024年暑期檔已行至后半程，但電影市場表現(xiàn)乏力，仍無全民大爆款。有院線管理者告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，影城今年的日子不好過。據(jù)貓眼專業(yè)版，從6月1日至7月27日，我國內(nèi)地市場電影票房為68.28億元，較2023年同期的114.05億元同比降超40%。

2024年和2023年暑期檔的票房情況 圖片來源：貓眼專業(yè)版

影院不辭辛苦，在凌晨時分進(jìn)行“奧運(yùn)直播”賺錢嗎？觀看現(xiàn)場又是怎樣的？記者多番采訪了解到，體育迷對影城看奧運(yùn)展現(xiàn)出鮮明的兩極分化態(tài)度；考慮到人流量等問題，部分院線從業(yè)者尚處在觀望中。多位業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，雖然目前“賽事經(jīng)濟(jì)”并沒有幫助影城創(chuàng)收，卻是大家希望的發(fā)力點(diǎn)。

影城直播奧運(yùn)會背后的“門道”

14天前（7月13日），“影院看奧運(yùn)”才在國內(nèi)各大影城塵埃落定。除了今日（7月27日）凌晨的奧運(yùn)開幕式，接下來觀眾還能進(jìn)入影城看乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等多個項(xiàng)目比賽。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察發(fā)現(xiàn)，淘票票、貓眼兩大電影票務(wù)平臺均在首頁上線了“看奧運(yùn)預(yù)約放映”活動，北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都等地的百家影院加入。貓眼專業(yè)版顯示，在奧運(yùn)會所有賽事活動中，開幕式的人氣最高，有近3萬人想看；其次是7月30日的乒乓球混雙銅牌+決賽，近1600人想看；7月29日的乒乓球混雙半決賽，想看人數(shù)也有近千人。不過，其他的奧運(yùn)賽事活動人氣則不高，只有幾十人到200人之間的想看數(shù)。在價格方面，記者發(fā)現(xiàn)，每張票的價格大多在30元～100元之間，稍高于尋常的電影票價。

奧運(yùn)在國內(nèi)首次登上大銀幕，是由于中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司（以下簡稱中影）從央視獲取的“獨(dú)家授權(quán)”。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，截至7月26日，太平洋、盧米埃、沃美、幸福藍(lán)海、耀萊、英皇、CGV、UME、保利、蘇寧等影投公司拿到了中影的授權(quán)。

圖片來源：中影供圖

“我們將有意向做直播的影院名單上報(bào)中影，經(jīng)過技術(shù)測試、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)等審核通過后算報(bào)名成功，然后會收到關(guān)于奧運(yùn)直播的發(fā)行通知。”太平洋影管公司市場部總監(jiān)楊春艷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前太平洋的直營門店有8家影城參加了本次奧運(yùn)直播。

多家拿到授權(quán)的影院人士向記者透露，中影對授權(quán)直播奧運(yùn)的影城“有最低票價和分賬比例的要求”。

想要加入“奧運(yùn)直播”大軍并不容易。“因?yàn)槭歉咔逯辈?，?shí)時播放，所以對設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)要求非常高，影院報(bào)名之后會收到中影的直播設(shè)備，需進(jìn)行技術(shù)測試，測試效果好的影院才能通過審核。”楊春艷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“我們后續(xù)會根據(jù)影院直播的反饋和市場情況，以及第二批上線報(bào)名的通知要求，考慮接下來是否增加更多的影院參與奧運(yùn)直播。”

奧運(yùn)能否讓影城收入不菲？

27日凌晨，巴黎奧運(yùn)會開幕式為各大影城帶來的熱鬧，能讓影城賺錢嗎？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在7月26日21時許查詢多個票務(wù)平臺并粗略計(jì)算發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)燃黑夜的影城銀幕吸引的實(shí)際觀眾呈現(xiàn)出冰火兩重天的景致：有的影城全場爆滿，上座率達(dá)到了放映電影時從未有過的高度。“只排一個廳不夠。”有院線經(jīng)營人士向記者表示，但也有影城的觀眾僅寥寥數(shù)人。因此，直播奧運(yùn)的影廳之間收入差異較大，一場直播放映的收入差異可能從百元到近萬元不等。

部分影城直播巴黎奧運(yùn)會開幕式上座情況  圖片來源：貓眼、燈塔專業(yè)版

以耀萊成龍影城（五棵松店）為例，彼時僅售出12個座位，該影廳直播巴黎奧運(yùn)會開幕式的收入約為538元；而Movie Movie影城（前灘太古里店）當(dāng)晚136個座位全售罄，以單張票價95元來計(jì)算，單影廳播放一場的收入近1.3萬元。不過，7月26日22時許，當(dāng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電Movie Movie影城（前灘太古里店），接聽電話的工作人員表示，“該場票不對外售賣，是商場自己做的活動，讓用戶從小程序用積分兌換票，目前看到的滿場是影院暫時把所有的座位都鎖了。而該場實(shí)際兌換的觀眾有五六十個”。

記者采訪獲悉，幸福藍(lán)海國際影城IMAX（杭州花園城店）當(dāng)晚直播巴黎奧運(yùn)會開幕式的影廳所有座位均真實(shí)售罄。接聽電話的工作人員稱，系團(tuán)體或個人購入的。根據(jù)燈塔專業(yè)版，上述影城共292個座位，每個座位均為30元，單場票房收入可達(dá)8760元。

觀眾在電影院看巴黎奧運(yùn)會開幕式 圖片來源：第三方平臺截圖

上座率高的影廳，能憑借一場開幕式拿到近萬元的收入，這對影城而言十分難得。但另一個實(shí)際情況是，即便直播巴黎奧運(yùn)會開幕式看似“十分冷清”的影廳，其實(shí)與目前影城播放電影的上座率相差不大。記者查詢貓眼專業(yè)版看到，7月26日22時許，當(dāng)日綜合票房TOP3的影片《抓娃娃》《死侍與金剛狼》《異人之下》上座率分別為12%、10.8%和7%。而今年國內(nèi)暑期檔總體較為“冷清”，從6月1日至7月27日電影票房為68.28億元，較2023年同期的114.05億元同比降超40%。

值得注意的是，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，雖然參與奧運(yùn)直播的影院眾多，但每家對開場的“人數(shù)”都有要求，從2人到100人不等。因此，截至7月27日9時許，整體來看，能達(dá)到觀看人數(shù)順利開場的影廳，所占比例較少。

“目前售票情況一般，我們考慮到凌晨直播的成本問題，每家影院會根據(jù)自己的運(yùn)營情況設(shè)置一個開場人數(shù)，也就是成團(tuán)人數(shù)達(dá)到了（比如10人至20人），才會開場。”楊春艷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，奧運(yùn)會影響力可能在00后、年輕人當(dāng)中并不高，加上時差、遇上工作日等因素，整體售票情況較差，購票畫像應(yīng)該集中在80后和90后之間。

而在談到票價的制定時，楊春艷告訴記者，主要是基于中影的發(fā)行通知，“不同賽程有不同的票價要求，我們院線參與的影城定在25元至35元。影院會再搭配一些套餐，比如爆米花可樂、小吃零食等，在票價要求上面做疊加”。

影城“賽事經(jīng)濟(jì)”正處于“開荒”階段

巴黎奧運(yùn)會首次登上大銀幕，讓影城的“賽事經(jīng)濟(jì)”成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

“太好了，電影院終于‘開竅了’！不僅有其他場地都沒有的高清大屏氛圍，而且座位、空調(diào)、視聽效果都完勝其他場地，我覺得可以‘吊打’餐吧、酒吧。”體育迷胡佳（化名）向記者表示，在得知影城直播奧運(yùn)后，她想去影城觀賽的意愿很強(qiáng)，并且快速組織了親朋好友一起“開場”。

網(wǎng)友發(fā)布“組團(tuán)”信息，希望在影院看奧運(yùn)  圖片來源：第三方平臺截圖

楊春艷向記者表示，國內(nèi)大面積影院開通“奧運(yùn)場”對影院業(yè)的發(fā)展很有意義。“主要在于創(chuàng)新賦能影院功能的多元化發(fā)展，提供獨(dú)特的視聽體驗(yàn)和社交氛圍，以及促進(jìn)文化領(lǐng)域的跨界融合。”

不過在陳霖、楊春艷等多位電影行業(yè)人士看來，“賽事經(jīng)濟(jì)”目前并沒有幫助影城創(chuàng)收。不少院線經(jīng)營者還在觀望。

盡管有胡佳這樣想去影城“嘗鮮”奧運(yùn)賽事觀看的體育迷，但仍有體育迷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示了自己的擔(dān)憂，“大家一起看比賽就是為了氣氛，而在影城里觀賽會不會冷清？不能吼不能叫，還不能嗑瓜子擼串”。

“雖然大銀幕的視覺效果和音響效果是其他形式無法媲美的，但由于場地、觀看人數(shù)的限制，觀看的過程沒那么自由，自然氛圍感不足。觀看電影和觀看賽事直播是截然不同的兩種習(xí)慣，一個是欣賞，一個是激情，看比賽的習(xí)慣要改變還需要時間和助推劑。”楊春艷對于消費(fèi)者面對影城直播奧運(yùn)賽事的不同態(tài)度表示理解。

在楊春艷看來，影院賽事經(jīng)濟(jì)“還處在‘開荒’階段，仍需要長期宣傳、有規(guī)律地放映轉(zhuǎn)播、大面積鋪開，才能慢慢培養(yǎng)觀眾養(yǎng)成在影院觀賽的習(xí)慣”。

如何才能將影城“賽事經(jīng)濟(jì)”真正做好？

“我們會嘗試加大宣傳，把在大銀幕上看奧運(yùn)的概念通過觀影用戶去觸達(dá)、去傳播，一些賽事直播我們也會用心地為體育迷準(zhǔn)備好觀賽小零食，看比賽的標(biāo)配不止啤酒小龍蝦。”楊春艷進(jìn)一步告訴記者，“良好的隔音、濃烈的氛圍，讓你哪怕是深夜也不用擔(dān)心鄰居的不滿，跟三五好友一起高聲加油，敞開吶喊。”

“影院直播賽事，是一種有益的積極嘗試、探索，非常有價值。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人、國家體育總局體科所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心首席品牌管理專家張慶在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時，也表達(dá)了對影院直播賽事的支持。

張慶建議，后續(xù)影城可以借著觀影，將線下流量聚合。“在電影院場景下，人們相對會比較專注，影城可以加一些創(chuàng)新，讓觀眾更沉浸在當(dāng)中。比如，嘗試將退役的運(yùn)動員選手請到影城，在直播賽事的同時，給觀眾帶來一些專業(yè)的解說或普及一些體育知識，這也有利于引入一些品牌商。”

“品牌商非常需要把流量轉(zhuǎn)化到線下，在影城這個環(huán)境下，刺激多方產(chǎn)生更好的化學(xué)反應(yīng)，影城就有望做好‘賽事經(jīng)濟(jì)’。”張慶認(rèn)為。