“我被二次元‘氪’服了！”

7月12日，嗶哩嗶哩線下嘉年華BilibiliWorld2024（以下簡(jiǎn)稱BW）在上海國(guó)家會(huì)展中心開啟。這場(chǎng)被稱為“二次元濃度最高”的漫展創(chuàng)下了10萬(wàn)張門票1分鐘售罄的紀(jì)錄。“拉著行李箱看展”“一年一度二次元的拉練賽”的熱梗背后，是二次元破壁，從小眾走向主流。

在四川，二次元的風(fēng)早已刮起。它正以前所未有的深度和廣度融入城市，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的青春力量。在天府廣場(chǎng)、西博城、天府國(guó)際動(dòng)漫城……你可能與諸如胡桃、雷神、八重神子等人氣角色動(dòng)漫coser（角色扮演者）擦身而過(guò)。從質(zhì)疑二次元、理解二次元到成為二次元，對(duì)于新生代而言，二次元成為情緒的出口，也彰顯了新世代的生活新方式、新態(tài)度。

蓬勃背后，“放養(yǎng)”二次元文化背后的“谷圈”亂象、作品良莠不齊等也引發(fā)關(guān)注，如何實(shí)現(xiàn)理性健康發(fā)展，成為其破壁途中的“考題”。

在四川，玩二次元就像呼吸一樣簡(jiǎn)單。換上五顏六色的頭發(fā)，裝扮成毛茸茸的小獸，抑或是cosplay喜歡的動(dòng)漫角色，再拎上一只“痛包”，掛上各式動(dòng)漫周邊，在成都天府紅購(gòu)物中心、東郊記憶、天府廣場(chǎng)……四川不少角落都可以找到二次元的“精神老家”。在這里，少男少女們從三次元世界跳入二次元世界，開啟快樂(lè)時(shí)光。補(bǔ)番、買手辦、跳宅舞、cosplay、谷美……魔幻現(xiàn)實(shí)主義的場(chǎng)景，引來(lái)超高回頭率，曾經(jīng)折疊在屏幕中的二次元世界，像是一本立體書，徐徐展開。

西博城舉行漫展，動(dòng)漫愛(ài)好者前來(lái)打卡 攝影/C視覺(jué) 吳楓

“游戲可以輕氪，谷子不能少吃”“該省省該花花，再吃一口就回家”……二次元有自己的話語(yǔ)體系，要讀懂這屆年輕人，首先就得讀懂他們的“黑話”。比如，“谷子”廣義上指的是與動(dòng)漫、游戲等版權(quán)作品相關(guān)的各類周邊。“吃谷”就是購(gòu)買游戲或動(dòng)漫等IP的周邊產(chǎn)品。“痛文化”并非傳統(tǒng)意義的痛苦，而是指將喜愛(ài)的二次元角色、角色名字之類的字畫，貼、畫、噴、掛在喜歡的東西上，從而延伸出了痛車、痛包、痛房等產(chǎn)品。“谷美”指通過(guò)DIY，對(duì)“谷子”進(jìn)行各種美化。在成都天府紅購(gòu)物中心，就有不少“谷子”店準(zhǔn)備了豐富的場(chǎng)景和配飾，讓玩家隨心DIY“谷子”。

一邊“吃谷”一邊“痛”和“特種兵式追漫展”成為二次元玩家的鮮活日常。對(duì)于這屆年輕人，二次元正以前所未有的方式，重塑著娛樂(lè)與生活方式，將“人生是一種體驗(yàn)，請(qǐng)盡興”的信條體現(xiàn)得淋漓盡致。線上追動(dòng)漫、玩游戲，線下買“谷子”、打卡商場(chǎng)景點(diǎn)、逛漫展、直播宅舞……別人眼中的奇奇怪怪，正是二次元玩家眼中的可可愛(ài)愛(ài)。二次元是獨(dú)屬他們的熱血策馬，詩(shī)酒趁年華。

chiikawa在成都的快閃店 攝影/C視覺(jué) 黃琪

作為一種社交新寵，買谷不僅悅己，更是社交，主打一個(gè)買的是陪伴，曬的是社交。對(duì)于不少玩家而言，從吃谷曬谷上獲得情緒價(jià)值、身份認(rèn)同，才是吃谷的快樂(lè)源泉。小紅書上“BW2024” 超1.4億話題瀏覽量下，“曬戰(zhàn)利品”占比頗高。這種被看見、被關(guān)注、被回應(yīng)的社交，是二次元火熱的原因之一。吃谷、曬單、錄開箱、買收納、做谷美、擺痛桌痛房……這種為愛(ài)買單背后，有情緒的投射和心理的滿足，讓簡(jiǎn)單的快樂(lè)變得具象。

吃谷是為熱愛(ài)買單，漫展讓每一份熱愛(ài)都被看見。來(lái)自五湖四海的一群人分享同一種生活、愛(ài)好、話語(yǔ)體系，收藏著永遠(yuǎn)的心跳和不落幕的青春。“顯眼包”coser仿佛從漫畫或游戲世界中“穿越”而來(lái)，讓互動(dòng)指數(shù)與快樂(lè)濃度飆升。這里有青年人的奇思妙想，扮成《崩壞：星穹鐵道》中的垃圾桶造型，你就是人氣王；也有老齡玩家cos原神，讓人看見熱血沸騰不分年齡。無(wú)論你有著什么樣的腦洞，或是如何“奇裝異服”，在漫展里，一切都被接受。“集郵”（拍照合影）、領(lǐng)周邊、卡牌對(duì)戰(zhàn)、交換“無(wú)料”（指用于宣傳、安利或粉絲“為愛(ài)發(fā)電”的無(wú)償周邊產(chǎn)品）……在漫展上，玩家短暫地進(jìn)入二次元和自己喜歡的角色相遇，照見生命的滾燙和石破天驚。

自20世紀(jì)80年代以來(lái)，二次元文化在全球范圍內(nèi)逐漸崛起。二次元原指二維世界，后來(lái)成為ACGN（Animation動(dòng)畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說(shuō)的合并縮寫）亞文化圈專門用語(yǔ)。如今，二次元產(chǎn)品類型已不局限于動(dòng)畫、漫畫、游戲等，聲優(yōu)、漫展、角色扮演、線下演唱會(huì)、漫畫周邊手辦等也占據(jù)了重要地位。

成都市第十五屆世界線動(dòng)漫展 圖據(jù)天府新區(qū)融媒體中心

“二次元熱”承載的不只是情緒價(jià)值，也產(chǎn)生了強(qiáng)勁的吸金能力，成為商業(yè)新貴。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)二次元行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)率27.6%，達(dá)到2219億元。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購(gòu)買行為研究報(bào)告》顯示，全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模已達(dá)5億，占據(jù)全網(wǎng)四成比例。

老商超借助二次元重?zé)ㄈ藲?，也引發(fā)出“重生之我被二次元包圍”等趣味話題。在“二次元拯救老商城”的話題里，成都天府紅是逃不掉的樣本。瞄準(zhǔn)二次元這一賽道，成都天府紅積極吸引年輕消費(fèi)群體。2023年，成都天府紅的客流量與銷售額增長(zhǎng)均超100%。2024年一季度客流量同比增長(zhǎng)超50%，銷售額同比增長(zhǎng)超100%，讓人看見二次元用戶的“鈔能力”。

四川正跑步進(jìn)場(chǎng)成為西部動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新高地，二次元川味十足的同時(shí)，含金量也不斷提升。除了“谷子”店遍地開花，第27屆COMIDAY漫展、成都市第十五屆世界線動(dòng)漫展等落地四川，拉滿氛圍感?！妒f(wàn)個(gè)冷笑話》《漢化日記》《鎮(zhèn)魂街》《非人哉》等“四川造”熱點(diǎn)作品閃亮登場(chǎng)?！冻啥际袛?shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)上下游資源。成都動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在向“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展。

尊重年輕一代個(gè)性化、差異化、分眾化的精神文化需求固然重要，一些亂象也不容小覷。

沉迷二次元世界引發(fā)心理問(wèn)題、不法分子利用二次元文化誘導(dǎo)青少年參與不良活動(dòng)、“熱谷”被瘋狂炒作等需要高度警惕，嚴(yán)加防范。其中，“粉絲經(jīng)濟(jì)”加上“盲盒玩法”，再加上黃牛等入局，一些稀有款“谷子”價(jià)格狂飆，收割二次元的錢包。“一入谷圈深似海”，在二手平臺(tái)閑魚的拍賣中，一枚直徑75毫米的徽章，最終以7.2萬(wàn)元人民幣的價(jià)格被人拍下。有網(wǎng)友表示，入坑《排球少年》以來(lái)，自己已花費(fèi)十幾萬(wàn)元買谷。此外，由于缺乏明確的市場(chǎng)監(jiān)管，許多“谷圈”交易都處于灰色地帶，在拼團(tuán)時(shí)團(tuán)長(zhǎng)卷款跑路的事屢有發(fā)生。

引導(dǎo)二次元文化理性健康有序發(fā)展，應(yīng)治理、引導(dǎo)并舉。一是實(shí)現(xiàn)二次元文化與新時(shí)代主流文化的共生共建。要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等主流文化與二次元文化相融匯，加快發(fā)展向真向善向美的二次元文化，引導(dǎo)青少年不斷增強(qiáng)文化自覺(jué)與文化自信。二是家庭、學(xué)校、政府等多方形成監(jiān)管合力，加強(qiáng)對(duì)未成年人的教育和引導(dǎo)，培養(yǎng)孩子正確的消費(fèi)觀、娛樂(lè)觀。職能部門要加大管理力度，健全黑名單制度，將二次元違規(guī)作品列入黑名單。今年，中央網(wǎng)信辦部署開展2024年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，劍指多種形式的低俗色情手辦、文具和動(dòng)畫、漫畫二創(chuàng)。三是對(duì)于粉絲和投資者而言，不要盲目為“谷子”“豪擲千金”，作出明智的消費(fèi)決策。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管和行業(yè)自律對(duì)于維護(hù)市場(chǎng)健康發(fā)展、防止過(guò)度炒作“谷子”也至關(guān)重要。

撰文/邊鈺 編輯/郭書瓊 責(zé)編/謝夢(mèng) 審核/姜明