“我被二次元‘氪’服了！”

7月12日，嗶哩嗶哩線下嘉年華BilibiliWorld2024（以下簡稱BW）在上海國家會展中心開啟。這場被稱為“二次元濃度最高”的漫展創(chuàng)下了10萬張門票1分鐘售罄的紀錄。“拉著行李箱看展”“一年一度二次元的拉練賽”的熱梗背后，是二次元破壁，從小眾走向主流。

在四川，二次元的風早已刮起。它正以前所未有的深度和廣度融入城市，成為推動文化產(chǎn)業(yè)轉型升級的青春力量。在天府廣場、西博城、天府國際動漫城……你可能與諸如胡桃、雷神、八重神子等人氣角色動漫coser（角色扮演者）擦身而過。從質(zhì)疑二次元、理解二次元到成為二次元，對于新生代而言，二次元成為情緒的出口，也彰顯了新世代的生活新方式、新態(tài)度。

蓬勃背后，“放養(yǎng)”二次元文化背后的“谷圈”亂象、作品良莠不齊等也引發(fā)關注，如何實現(xiàn)理性健康發(fā)展，成為其破壁途中的“考題”。

在四川，玩二次元就像呼吸一樣簡單。換上五顏六色的頭發(fā)，裝扮成毛茸茸的小獸，抑或是cosplay喜歡的動漫角色，再拎上一只“痛包”，掛上各式動漫周邊，在成都天府紅購物中心、東郊記憶、天府廣場……四川不少角落都可以找到二次元的“精神老家”。在這里，少男少女們從三次元世界跳入二次元世界，開啟快樂時光。補番、買手辦、跳宅舞、cosplay、谷美……魔幻現(xiàn)實主義的場景，引來超高回頭率，曾經(jīng)折疊在屏幕中的二次元世界，像是一本立體書，徐徐展開。

西博城舉行漫展，動漫愛好者前來打卡 攝影/C視覺 吳楓

“游戲可以輕氪，谷子不能少吃”“該省省該花花，再吃一口就回家”……二次元有自己的話語體系，要讀懂這屆年輕人，首先就得讀懂他們的“黑話”。比如，“谷子”廣義上指的是與動漫、游戲等版權作品相關的各類周邊。“吃谷”就是購買游戲或動漫等IP的周邊產(chǎn)品。“痛文化”并非傳統(tǒng)意義的痛苦，而是指將喜愛的二次元角色、角色名字之類的字畫，貼、畫、噴、掛在喜歡的東西上，從而延伸出了痛車、痛包、痛房等產(chǎn)品。“谷美”指通過DIY，對“谷子”進行各種美化。在成都天府紅購物中心，就有不少“谷子”店準備了豐富的場景和配飾，讓玩家隨心DIY“谷子”。

一邊“吃谷”一邊“痛”和“特種兵式追漫展”成為二次元玩家的鮮活日常。對于這屆年輕人，二次元正以前所未有的方式，重塑著娛樂與生活方式，將“人生是一種體驗，請盡興”的信條體現(xiàn)得淋漓盡致。線上追動漫、玩游戲，線下買“谷子”、打卡商場景點、逛漫展、直播宅舞……別人眼中的奇奇怪怪，正是二次元玩家眼中的可可愛愛。二次元是獨屬他們的熱血策馬，詩酒趁年華。

chiikawa在成都的快閃店 攝影/C視覺 黃琪

作為一種社交新寵，買谷不僅悅己，更是社交，主打一個買的是陪伴，曬的是社交。對于不少玩家而言，從吃谷曬谷上獲得情緒價值、身份認同，才是吃谷的快樂源泉。小紅書上“BW2024” 超1.4億話題瀏覽量下，“曬戰(zhàn)利品”占比頗高。這種被看見、被關注、被回應的社交，是二次元火熱的原因之一。吃谷、曬單、錄開箱、買收納、做谷美、擺痛桌痛房……這種為愛買單背后，有情緒的投射和心理的滿足，讓簡單的快樂變得具象。

吃谷是為熱愛買單，漫展讓每一份熱愛都被看見。來自五湖四海的一群人分享同一種生活、愛好、話語體系，收藏著永遠的心跳和不落幕的青春。“顯眼包”coser仿佛從漫畫或游戲世界中“穿越”而來，讓互動指數(shù)與快樂濃度飆升。這里有青年人的奇思妙想，扮成《崩壞：星穹鐵道》中的垃圾桶造型，你就是人氣王；也有老齡玩家cos原神，讓人看見熱血沸騰不分年齡。無論你有著什么樣的腦洞，或是如何“奇裝異服”，在漫展里，一切都被接受。“集郵”（拍照合影）、領周邊、卡牌對戰(zhàn)、交換“無料”（指用于宣傳、安利或粉絲“為愛發(fā)電”的無償周邊產(chǎn)品）……在漫展上，玩家短暫地進入二次元和自己喜歡的角色相遇，照見生命的滾燙和石破天驚。

自20世紀80年代以來，二次元文化在全球范圍內(nèi)逐漸崛起。二次元原指二維世界，后來成為ACGN（Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說的合并縮寫）亞文化圈專門用語。如今，二次元產(chǎn)品類型已不局限于動畫、漫畫、游戲等，聲優(yōu)、漫展、角色扮演、線下演唱會、漫畫周邊手辦等也占據(jù)了重要地位。

成都市第十五屆世界線動漫展 圖據(jù)天府新區(qū)融媒體中心

“二次元熱”承載的不只是情緒價值，也產(chǎn)生了強勁的吸金能力，成為商業(yè)新貴。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年中國二次元行業(yè)規(guī)模增長率27.6%，達到2219億元。數(shù)據(jù)機構QuestMobile發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》顯示，全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模已達5億，占據(jù)全網(wǎng)四成比例。

老商超借助二次元重煥人氣，也引發(fā)出“重生之我被二次元包圍”等趣味話題。在“二次元拯救老商城”的話題里，成都天府紅是逃不掉的樣本。瞄準二次元這一賽道，成都天府紅積極吸引年輕消費群體。2023年，成都天府紅的客流量與銷售額增長均超100%。2024年一季度客流量同比增長超50%，銷售額同比增長超100%，讓人看見二次元用戶的“鈔能力”。

四川正跑步進場成為西部動漫產(chǎn)業(yè)的新高地，二次元川味十足的同時，含金量也不斷提升。除了“谷子”店遍地開花，第27屆COMIDAY漫展、成都市第十五屆世界線動漫展等落地四川，拉滿氛圍感?！妒f個冷笑話》《漢化日記》《鎮(zhèn)魂街》《非人哉》等“四川造”熱點作品閃亮登場?！冻啥际袛?shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，鼓勵動漫企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)上下游資源。成都動漫產(chǎn)業(yè)正在向“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展。

尊重年輕一代個性化、差異化、分眾化的精神文化需求固然重要，一些亂象也不容小覷。

沉迷二次元世界引發(fā)心理問題、不法分子利用二次元文化誘導青少年參與不良活動、“熱谷”被瘋狂炒作等需要高度警惕，嚴加防范。其中，“粉絲經(jīng)濟”加上“盲盒玩法”，再加上黃牛等入局，一些稀有款“谷子”價格狂飆，收割二次元的錢包。“一入谷圈深似海”，在二手平臺閑魚的拍賣中，一枚直徑75毫米的徽章，最終以7.2萬元人民幣的價格被人拍下。有網(wǎng)友表示，入坑《排球少年》以來，自己已花費十幾萬元買谷。此外，由于缺乏明確的市場監(jiān)管，許多“谷圈”交易都處于灰色地帶，在拼團時團長卷款跑路的事屢有發(fā)生。

引導二次元文化理性健康有序發(fā)展，應治理、引導并舉。一是實現(xiàn)二次元文化與新時代主流文化的共生共建。要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等主流文化與二次元文化相融匯，加快發(fā)展向真向善向美的二次元文化，引導青少年不斷增強文化自覺與文化自信。二是家庭、學校、政府等多方形成監(jiān)管合力，加強對未成年人的教育和引導，培養(yǎng)孩子正確的消費觀、娛樂觀。職能部門要加大管理力度，健全黑名單制度，將二次元違規(guī)作品列入黑名單。今年，中央網(wǎng)信辦部署開展2024年“清朗”系列專項行動，劍指多種形式的低俗色情手辦、文具和動畫、漫畫二創(chuàng)。三是對于粉絲和投資者而言，不要盲目為“谷子”“豪擲千金”，作出明智的消費決策。同時，市場監(jiān)管和行業(yè)自律對于維護市場健康發(fā)展、防止過度炒作“谷子”也至關重要。

撰文/邊鈺 編輯/郭書瓊 責編/謝夢 審核/姜明