近日，高端功能性服飾品牌Canada Goose加拿大鵝發(fā)布截至2024年6月30日的2025財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi)，品牌全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到8810萬(wàn)加元，其中，亞太市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.7%，大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.3%。

加拿大鵝，1957年創(chuàng)立的加拿大服飾品牌，以時(shí)尚、奢侈的高端定位在全球流行，在全世界多個(gè)國(guó)家有70家專門店。2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前在國(guó)內(nèi)有近30家門店。

“Canada Goose今年開(kāi)局穩(wěn)健，2024春夏系列吸引了新客戶和現(xiàn)有客戶到店或線上購(gòu)物，為我們第一季度的收入增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)，亞太地區(qū)表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。”加拿大鵝董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示。

Canada Goose加拿大鵝2025夏季系列

去標(biāo)簽，季節(jié)性系列推動(dòng)增長(zhǎng)

在2025財(cái)年第一季度的營(yíng)收增長(zhǎng)中，2024年春夏系列功不可沒(méi)。

據(jù)介紹，春夏系列旨在提供適合溫暖和濕潤(rùn)季節(jié)的輕便款式，在2025財(cái)年第一季度，春夏系列中的一些產(chǎn)品表現(xiàn)出色，成為暢銷產(chǎn)品。

Canada Goose加拿大鵝2025夏季系列

實(shí)際上，作為高端功能性服飾品牌，加拿大鵝雖然以羽絨服聞名世界，但不局限于羽絨服。圍繞服裝，加拿大鵝不斷拓展產(chǎn)品線，主要分為派克大衣（Heavyweight down）、輕量羽絨服（Lightweight down）、其他外衣（Other outerwear，包括雨衣、夾克、抓絨衣和背心等）、服飾（Apparel，包括針織系列、運(yùn)動(dòng)衫、T恤）、鞋履及配飾（Footwear and Accessories，包括運(yùn)動(dòng)鞋、靴子、帽子、圍巾、手套、帽檐、襪子和包）多個(gè)品類。

根據(jù)加拿大鵝的財(cái)報(bào)，2022財(cái)年至2024財(cái)年，非派克大衣品類的營(yíng)收占比分別為38%、43%、46%，占比呈現(xiàn)逐年明顯增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

Canada Goose加拿大鵝2025夏季系列

數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年第一季度，品牌服飾、風(fēng)衣與鞋履產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其營(yíng)收和銷售量在DTC直營(yíng)渠道和集團(tuán)采購(gòu)渠道的整體組合中的占比擴(kuò)大。

報(bào)告期內(nèi)，加拿大鵝還宣布了Haider Ackermann成為品牌首位創(chuàng)意總監(jiān)，并發(fā)布其設(shè)計(jì)的限量版PBI連帽衫，大獲成功。并推出了品牌首款雨靴Vancouver雨靴，進(jìn)一步擴(kuò)展了其功能性和時(shí)尚鞋履產(chǎn)品線。

Canada Goose加拿大鵝2025夏季新品Vancouver雨靴

與新系列的推出相結(jié)合，加拿大鵝還開(kāi)展了品牌活動(dòng)，包括營(yíng)銷推廣、廣告宣傳和社交媒體活動(dòng)，以提高消費(fèi)者對(duì)新系列的認(rèn)識(shí)和興趣。并且，根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨筇峁└线m的尺碼與款式組合，品牌提升了實(shí)際銷售比，加快了上市速度。

“我為我們?cè)?025財(cái)年關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)事務(wù)上的先期進(jìn)展感到鼓舞。我們推動(dòng)了品牌和產(chǎn)品的發(fā)展，迎來(lái)了首位品牌創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann，推進(jìn)了我們的零售執(zhí)行計(jì)劃，并引入了新的工作方式，以激發(fā)整個(gè)組織更大的運(yùn)營(yíng)紀(jì)律和效率。”Dani Reiss說(shuō)道。

Canada Goose加拿大鵝創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann

DTC渠道和亞太地區(qū)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

第二個(gè)重要的增長(zhǎng)來(lái)源則得益于DTC（直營(yíng)渠道），2025財(cái)年第一季度，加拿大鵝全球DTC直營(yíng)渠道營(yíng)收增長(zhǎng)了13%。

DTC，意為直接面向消費(fèi)者的直營(yíng)渠道，是區(qū)別于集團(tuán)采購(gòu)和分級(jí)銷售的渠道市場(chǎng)策略。2014年，加拿大鵝開(kāi)設(shè)電商網(wǎng)站，并開(kāi)啟DTC業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。目前，DTC業(yè)務(wù)營(yíng)收已占公司總營(yíng)收的2/3以上。根據(jù)加拿大鵝財(cái)報(bào)，2024財(cái)年全年DTC營(yíng)收占總營(yíng)收的比例為71.3%，2023財(cái)年DTC營(yíng)收占比為66.3%。

公司在財(cái)報(bào)中提到，銷售渠道和市場(chǎng)策略隨著品牌從功能性向高端生活方式品牌的轉(zhuǎn)變而演變，公司已經(jīng)從主要依賴集團(tuán)采購(gòu)轉(zhuǎn)向以直接面向消費(fèi)者的零售渠道為主，深化與客戶的聯(lián)系，更好地管理庫(kù)存，并提升品牌形象。

2025財(cái)年第一季度，在內(nèi)部運(yùn)營(yíng)方面，品牌通過(guò)精簡(jiǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和采購(gòu)團(tuán)隊(duì)提升運(yùn)營(yíng)卓越性，并優(yōu)化資本布局，使庫(kù)存水平同比降低了7%。

至今，加拿大鵝一直保持對(duì)全球市場(chǎng)及DTC渠道的投入，目前公司在全球的專門店總數(shù)量達(dá)到70家，在中國(guó)專門店的數(shù)量近30家。今年7月，公司在大中華區(qū)新開(kāi)設(shè)兩家專門店，分別位于武漢和澳門路氹城。

從中國(guó)專門店數(shù)量足以看到加拿大鵝對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。加拿大鵝自2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，不斷深耕并取得了顯著成效。品牌通過(guò)與本土設(shè)計(jì)師的合作，如與中國(guó)設(shè)計(jì)師Angel Chen（陳安琪）、Feng Chen Wang品牌創(chuàng)意總監(jiān)王逢陳和藝術(shù)家徐震等聯(lián)名膠囊系列，成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

實(shí)際上，中國(guó)及亞太市場(chǎng)是加拿大鵝重要的增長(zhǎng)引擎之一。2025財(cái)年第一季度，亞太市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.7%，大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.3%。在對(duì)季節(jié)性系列的強(qiáng)勁消費(fèi)需求和銷售團(tuán)隊(duì)的表現(xiàn)推動(dòng)下，中國(guó)和日本DTC直營(yíng)渠道可比銷售額均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

2020財(cái)年至2023財(cái)年，亞太市場(chǎng)營(yíng)收持續(xù)攀升。2024財(cái)年亞太地區(qū)營(yíng)收占比大幅上漲到38%，該財(cái)年大中華區(qū)也首度成為加拿大鵝的第一大市場(chǎng)。

7月，加拿大鵝還發(fā)布了2024財(cái)年的ESG報(bào)告，展示公司在可持續(xù)發(fā)展方面取得的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。報(bào)告強(qiáng)調(diào)公司在減少碳排放方面的努力，成功實(shí)現(xiàn)了6%的范圍1和范圍2排放量同比降幅，同時(shí)在材料采購(gòu)上采取了更加可持續(xù)的策略，確保目前在加拿大生產(chǎn)的產(chǎn)品不含PFAS。

此外，公司通過(guò)資源中心計(jì)劃向加拿大北部地區(qū)捐贈(zèng)了大量織物和材料，捐贈(zèng)量創(chuàng)歷史新高，體現(xiàn)了其對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。這些舉措共同體現(xiàn)了加拿大鵝對(duì)環(huán)境和社會(huì)責(zé)任的長(zhǎng)期承諾。