每經(jīng)編輯 孫志成    

巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事正酣，中國(guó)奧運(yùn)健兒閃耀賽場(chǎng)的同時(shí)，眾多“奧運(yùn)同款”也跟著火了起來。奧運(yùn)冠軍黃雨婷的同款發(fā)夾、跳水天才少女全紅嬋的拖鞋……相關(guān)商品的搜索量和銷量一路走高。

全紅嬋同款拖鞋大火

7月31日，廣東運(yùn)動(dòng)員全紅嬋和搭檔陳芋汐在巴黎奧運(yùn)會(huì)上再現(xiàn)“水花消失術(shù)”，為中國(guó)隊(duì)奪得了跳水女子雙人10米臺(tái)金牌。賽后，全紅嬋腳上那雙“丑魚拖鞋”沖上了熱搜，成為了網(wǎng)友們關(guān)注的另一焦點(diǎn)。8月3日，記者檢索發(fā)現(xiàn)，“全紅嬋同款拖鞋”在淘寶熱搜的熱度有686.8萬，相關(guān)商品198件，一周內(nèi)相關(guān)話題熱度上升113%。有網(wǎng)友笑稱：“全紅嬋把廣式松弛感帶進(jìn)奧運(yùn)會(huì)。”“啥也別說了，上鏈接吧。”

值得注意的是，全紅嬋在2023年杭州亞運(yùn)會(huì)上佩戴的小烏龜掛件又成為了焦點(diǎn)。

據(jù)經(jīng)視直播，記者打開網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜索“全紅嬋同款”，立刻彈出了幾十個(gè)小烏龜掛件和拖鞋的鏈接，小烏龜掛件的價(jià)格在20元至70元不等，一家名叫二姐毛絨玩具廠的商家表示，大部分買家都是沖著全紅嬋來的，小烏龜掛件也是最近才開始售賣，之前沒有賣過，“下單的年輕人較多，每天都有一萬左右的瀏覽量，大家都對(duì)這款掛件很感興趣。”而在商品的評(píng)論區(qū)，也有不少買家發(fā)帖展示到手的小烏龜掛件并配文案“嬋寶的小烏龜掛件，很可愛。”

而全紅嬋的同款拖鞋價(jià)格在9.9元至50元不等，一家售賣全紅嬋同款拖鞋的商家表示，在全紅嬋穿此款拖鞋之前每天的銷量只有幾雙，現(xiàn)在下單量猛增，“這幾天非常多人下單，每天能賣幾百雙，銷量增長(zhǎng)了十幾倍。”

黃雨婷同款發(fā)夾

有商家2天接60多萬個(gè)訂單

據(jù)北京日?qǐng)?bào)，7月27日，在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)組合黃雨婷、盛李豪奪得了射擊混合團(tuán)體10米氣步槍金牌，這也是本屆奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的首枚金牌。網(wǎng)友們?cè)跒橹袊?guó)組合感到驕傲和欣喜的同時(shí)，還將注意力集中到了黃雨婷比賽時(shí)佩戴的白色小狗發(fā)夾上，紛紛在網(wǎng)上“求同款”。

在電商平臺(tái)上檢索發(fā)現(xiàn)，“黃雨婷同款發(fā)夾”相關(guān)商品有300余件，一周內(nèi)相關(guān)話題熱度上升120%。部分商品顯示著“全網(wǎng)熱銷9萬+”“24小時(shí)內(nèi)1000+人已買”“已搶3.8萬+件”的字樣。“冠軍同款發(fā)夾這幾天銷量確實(shí)明顯增加，買的人很多，庫(kù)存已經(jīng)沒多少了。”一家店鋪的客服人員表示。

“比賽看得人心潮澎湃，黃雨婷戴的發(fā)卡實(shí)在很吸睛，網(wǎng)上一搜還真有賣同款的，我就火速下了一單，沾沾冠軍的喜氣。”購(gòu)買了兩只發(fā)夾的王女士說。

據(jù)杭州日?qǐng)?bào)，在義烏市場(chǎng)，英敏飾品的老板萬成英在本屆奧運(yùn)會(huì)還未開賽就已經(jīng)在工廠做足了準(zhǔn)備。“平均幾分鐘就要刷一次新聞，一出現(xiàn)爆點(diǎn)馬上跟進(jìn)。”這不，當(dāng)“阿條姐”黃雨婷奪冠的照片傳遍全網(wǎng)時(shí)，客戶的詢單就紛至沓來。

英敏飾品的爆款訂單多來自淘寶、抖音等平臺(tái)的電商客戶，他們對(duì)熱點(diǎn)敏感性高，擅于做爆款，這就非?？简?yàn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶的快速反應(yīng)能力。“每當(dāng)有世界性的賽會(huì)，我們總會(huì)提前準(zhǔn)備配件，方便第一時(shí)間進(jìn)行生產(chǎn)、發(fā)貨。”這兩天，萬成英在工廠跟工人一起連夜趕工“黃雨婷同款發(fā)夾”，目前已經(jīng)賣出幾十萬個(gè)。

萬成英估摸著算了下，從黃雨婷奪冠到7月29日下午4點(diǎn)多，手上的訂單已經(jīng)接近60萬個(gè)了，并且持續(xù)在增加。

鄭欽文奪冠帶火網(wǎng)球裙

據(jù)北京青年報(bào)，8月4日早間，鄭欽文創(chuàng)造歷史在巴黎奧運(yùn)會(huì)上奪得網(wǎng)球女單冠軍的消息刷屏。

隨后，某電商平臺(tái)熱搜第一名是“鄭欽文創(chuàng)歷史奪冠網(wǎng)球裙”，熱度超2500萬。“我們運(yùn)動(dòng)裝備采購(gòu)群里的網(wǎng)球裙都被大家搶推脫銷了。”一位網(wǎng)友表示。

隨著本屆奧運(yùn)會(huì)上鄭欽文一場(chǎng)場(chǎng)拿下比賽，網(wǎng)球裝備更多的被關(guān)注。記者了解到，7月以來，平臺(tái)網(wǎng)球裙銷量同比增長(zhǎng)91%。其中，95后購(gòu)買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長(zhǎng)179%，00后購(gòu)買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長(zhǎng)155%。

事實(shí)上，網(wǎng)球裙被熱捧已經(jīng)有一段時(shí)間，如在618購(gòu)物節(jié)期間，某購(gòu)物平臺(tái)網(wǎng)球裙的搜索量同比暴增256%，成交額同比增長(zhǎng)160%。一線、新一線城市的女性群體是網(wǎng)球裙風(fēng)潮的關(guān)注者，北京、深圳、廣州、成都、上海的女生購(gòu)買的網(wǎng)球裙數(shù)量居于全國(guó)前五。網(wǎng)球裙被受關(guān)注得益于其設(shè)計(jì)，在強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)實(shí)用性的同時(shí)兼顧了美觀，甚至有取代瑜伽褲成為新時(shí)尚單品的趨勢(shì)。

而作為商業(yè)化最徹底的運(yùn)動(dòng)之一，網(wǎng)球賽事帶給運(yùn)動(dòng)員的不僅是榮譽(yù)，還有巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鄭欽文與耐克、勞力士、蘭蔻、斯維詩(shī)、麥當(dāng)勞、佳得樂等品牌均有合作，在國(guó)內(nèi)，也已經(jīng)與伊利、霸王茶姬、螞蟻集團(tuán)簽了約。其代言收入或達(dá)550萬美元。

這些“奧運(yùn)同款”也火了！

除了冠軍同款發(fā)夾、拖鞋，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的加持下，運(yùn)動(dòng)員的隨身配飾、小物件都可能成為網(wǎng)絡(luò)爆款產(chǎn)品。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月28日，巴黎奧運(yùn)會(huì)滑板女子街式賽決賽中，年僅14歲的中國(guó)小將崔宸曦獲得第4名。崔宸曦在比賽中手持的紫色滑板和佩戴的紫色頭盔，不僅成為了網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)，還在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股“搜同款”的熱潮。

7月28日，“紫色代言人”崔宸曦在滑板女子街式比賽中。新華社記者孟永民攝

巴黎奧運(yùn)會(huì)的吉祥物“弗里吉”，也成了近日知名度很高的“網(wǎng)紅”。據(jù)悉，其中80%的玩偶由中國(guó)廠商制造，展現(xiàn)了“中國(guó)制造”的強(qiáng)大實(shí)力。

據(jù)北京青年報(bào)，7月31日，在巴黎奧運(yùn)會(huì)自由式小輪車女子公園賽決賽中，年僅18歲的中國(guó)選手鄧雅文獲得冠軍。作為一項(xiàng)新興且充滿活力的極限運(yùn)動(dòng)，自由式小輪車在東京奧運(yùn)會(huì)才成為正式比賽項(xiàng)目。

“最近有不少家長(zhǎng)來咨詢小輪車的課程。其中不少是玩過平衡車的。”位于朝陽一家小輪車俱樂部的工作人員表示，從幾年前開始，低齡兒童平衡車運(yùn)動(dòng)熱潮讓很多家長(zhǎng)對(duì)孩子練小輪車這種極限運(yùn)動(dòng)基本沒有顧慮。記者注意到，很多原本平衡車培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也開始出現(xiàn)小輪車的培訓(xùn)項(xiàng)目。而朝陽、通州、大興、石景山、海淀等區(qū)也均有小輪車場(chǎng)地可供使用。

除此之外，“北京奧運(yùn)背包再現(xiàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)”的消息也引發(fā)了不少人的關(guān)注和懷舊?？吹轿靼嘌烙浾弑持?6年前北京奧運(yùn)會(huì)的媒體包亮相巴黎，不少人紛紛為“中國(guó)制造”點(diǎn)贊，并“沖”進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)的直播間“求同款”。7月31日，記者看到，生產(chǎn)企業(yè)的直播間里放了北京奧運(yùn)背包做展示，主播介紹稱有不少相似款和升級(jí)款在售，已在加緊趕制大家最想要的北京奧運(yùn)背包復(fù)刻版。中午12時(shí)，直播間放出了300個(gè)預(yù)售名額，不到1分鐘便被搶光了。

據(jù)潮新聞，目前，這家生產(chǎn)企業(yè)的抖音號(hào)擁有72.1萬粉絲，“幾天前賬號(hào)還只有4萬粉絲，這幾天增加了將近了70萬粉絲，四天之內(nèi)，網(wǎng)友們關(guān)注到了我們，也有很多人支持下單。”一位工作人員表示。

不少網(wǎng)友涌進(jìn)淘寶，搜同款并直呼“想要同款背包”，該淘寶店鋪也被網(wǎng)友按圖索驥找到，可以看到同時(shí)間段有上萬人在該店鋪瀏覽商品。不只搜索流量激增，店鋪銷量也被帶著“起飛”。

該淘寶店店長(zhǎng)陳鑫表示，“我們是個(gè)工廠店，有貨就放上來賣，日常不怎么運(yùn)營(yíng)。這兩天突然來了好多人問，要買08奧運(yùn)同款背包，整體銷售額翻了600倍。”

可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)不論是黑色背包還是白色發(fā)夾又或是拖鞋，這些都不是多么特別的商品，這些商品的走紅出圈更多是被奧運(yùn)健兒們帶火出圈，現(xiàn)如今奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已不再是只是大品牌們的戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)者及高度活躍的社交媒體隨時(shí)可能將一個(gè)商品捧上爆款寶座，從各大品牌精心的策劃的廣告營(yíng)銷和植入到運(yùn)動(dòng)員無意中帶紅的小飾品，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中一種新的商品鏈接模式或許正在慢慢成型。

編輯|孫志成 易啟江

校對(duì)|盧祥勇

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自潮新聞、北京青年報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)等