每經記者 楊昕怡    每經實習記者 張梓桐    每經編輯 楊夏    

隨著暑期的到來以及版號發(fā)布節(jié)奏的恢復，手游市場近期迎來了一波熱潮。

七麥數據顯示，7月份iPhone端在架手游App數量突破10萬個，環(huán)比增長2.01%，而下載量和收入也分別實現了4.27%和3.36%的環(huán)比增長，其中App收入突破7.5億元。

圖片來源：七麥數據

眾多游戲廠商選擇在暑期推出新的活動或游戲，以吸引放假的學生群體。具體來看，中國區(qū)App Store 7月手游收入前3名都被騰訊包攬，依次是《地下城與勇士：起源》《王者榮耀》和《和平精英》。米哈游旗下《原神》則意外跌出前十。

圖片來源：七麥數據

展望下半年，一名不愿具名的游戲行業(yè)分析師在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，隨著版號政策的逐步穩(wěn)定，預計會有更多新游戲獲得批準并推向市場，為行業(yè)帶來新的活力。然而，這也預示著市場競爭將變得更加激烈。用戶需求的變化、技術進步的推動以及市場集中度的變化，都將成為影響下半年游戲行業(yè)發(fā)展的關鍵因素。

“市場集中度變化引發(fā)競爭格局調整，大型游戲廠商憑借豐富的資源和強大的研發(fā)能力，在市場中占據了更大的份額。中小型游戲廠商則需要通過差異化競爭和創(chuàng)新來爭取市場份額。市場集中度的變化將引發(fā)競爭格局的調整，促使游戲廠商更加注重自身的核心競爭力。”上述人士說道。

新游戲帶動市場增長

7月，網易和騰訊等知名游戲廠商紛紛推出新游戲，如網易的《永劫無間》手游、米哈游的《絕區(qū)零》以及騰訊的《極品飛車：集結》等，這些游戲的公測吸引了大量玩家的關注。特別是《永劫無間》手游在7月25日的公測，以及《絕區(qū)零》和《熾焰天穹》等游戲的推出，為市場注入了新的活力。

圖片來源：《永劫無間》官網

七麥數據顯示，7月iPhone端下載量排名前兩位的游戲分別是《王者榮耀》和《和平精英》，兩款游戲的月下載量均達到了300萬。而在iPad端，網易的游戲占據了前三名，分別是《蛋仔派對》《我的世界》和《第五人格》。iPad端數據反映出多人競技游戲和休閑模擬經營游戲在玩家中的受歡迎程度正在快速提高。

其中尤為值得一提的是，網易游戲旗下備受矚目的《永劫無間》手游在7月正式登陸各大平臺，這款基于同名端游改編的手游在上線首周便展現出了驚人的市場表現。根據最新數據，游戲在預下載階段就已登頂國內iOS免費榜，并在上線當天迅速攀升至暢銷榜第三名，預估首日收入超過900萬元人民幣，首月流水有望達到10億元。

《永劫無間》的市場表現得益于其端游的強大影響力和玩家的高期待度。在預下載階段，iOS日均下載量高達51萬次，顯示出玩家對這款手游的極大興趣。上線后，游戲的下載量和收入均保持穩(wěn)定增長，TapTap評分雖有波動，但正向評論始終占主導地位。

目前《永劫無間》手游評分為7.6分。 圖片來源：TapTap官網

用戶畫像顯示，《永劫無間》的主要受眾為18至23歲的青年男性玩家，女性用戶占比約25%。這一數據與網易今年推出的其他手游相比，顯示出《永劫無間》在特定用戶群體中的高度吸引力。

網易在《永劫無間》的營銷策略上也下足功夫。通過多渠道宣傳和社交媒體的廣泛傳播，游戲的知名度和期待度得到了有效提升。同時，項目組對游戲的操作方式、組隊模式等進行了適應性調整，以降低玩家的操作難度，同時保持游戲的核心體驗。

值得一提的是，騰訊原定同日上線的動作手游《星之破曉》宣布延期至10月公測，這一日期調整也被市場解讀為希望錯開《永劫無間》的強烈勢頭。

暑期檔市場競爭“白熱化”

在收入方面，騰訊的游戲在iPhone端的7月收入排行榜上占據了前三名，分別是《地下城與勇士：起源》《王者榮耀》和《和平精英》。而在iPad端，《和平精英》繼續(xù)保持其收入第一的位置。而《逆水寒》則通過獨特的營銷策略，在收入排名上取得了顯著提升。

此外，新進榜單的游戲如《戀與深空》在7月份迎來了今年第二波流水暴漲，與新角色“秦徹”有關的多個有關詞條登上微博熱搜和其他社交媒體熱點榜單，這不但顯示了女性向游戲強大的“吸金”能力，也是疊紙在國乙賽道上強大技術力和資源的體現。

事實上，從傳統(tǒng)意義上來看暑期也是各大游戲廠商正面競爭的關鍵時期。從數據來看，7月份的手游市場呈現出了積極的增長態(tài)勢，新游戲的推出和暑期營銷策略對市場增長起到了推動作用。隨著暑期學生群體有更多可支配時間，預計手游市場在接下來的月份中仍將保持增長勢頭。游戲廠商們將繼續(xù)利用這一黃金時期，推出更多吸引人的游戲內容，以滿足玩家的需求。

然而，暑期檔市場競爭的“白熱化”背后，映射著游戲市場的艱難嬗變。新的行業(yè)共識正在形成，“如何增加用戶的游戲體驗和性價比”成為廠商們思考的核心問題。B站的《三國：謀定天下》便是“降肝減氪”的大贏家，其ARPU（每用戶平均收入）反而做到了接近甚至略高于同類競品。

另一方面，在激烈的市場競爭下，新游戲的生命周期正在急速縮短。廠商在買量投放上變得越發(fā)謹慎，開始采用了“只投關鍵產品”的集中買量策略。而在這樣的替代節(jié)奏中，“精品化”變得愈發(fā)奢侈，游戲廠商的生存空間也勢必變得更加艱難。