每經(jīng)記者 舒冬妮    每經(jīng)編輯 梁梟    

8月7日晚，資生堂發(fā)布2024年上半年業(yè)績報(bào)告。1—6月，公司核心營業(yè)利潤193億日元，同比減少88億日元，營業(yè)利潤虧損27億日元，同比減少164億日元；歸母凈利潤同比下降99.9%，上年同期為118億日元。

資生堂稱，銷售下降主要系旅游零售、中國和美洲市場(chǎng)的下降所致，中國消費(fèi)者信心減弱和購買行為變化，旅游零售的盈利能力急劇下降，以及美洲產(chǎn)量和貨運(yùn)量下降均影響了銷售，總體低于預(yù)期。

8月8日東京證券交易所股市開盤后，資生堂股價(jià)一度大跌16%觸及跌停，截至收盤，股價(jià)跌15.52%；8月9日，資生堂股價(jià)繼續(xù)下跌，截至收盤，股價(jià)跌約12%，兩日累計(jì)跌幅為25.72%。

日本本土市場(chǎng)銷售上漲

資生堂成立于1872年，是知名的日本化妝品集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋護(hù)膚、彩妝、美容儀器及香水等，1949年在東京證券交易所上市，目前業(yè)務(wù)遍布全球約120個(gè)國家及地區(qū)。

財(cái)報(bào)顯示，資生堂的收入來源主要分為旅游零售、日本、中國、亞太地區(qū)、美洲、EMEA（歐洲、中東、非洲）六部分。2024年上半年，這六部分的核心營業(yè)利潤分別為77億日元、79億元、49億日元、22億日元、26億日元、37億日元。

2024年上半年，中國、美洲、旅游零售的凈銷售（不包括外匯、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移和收購等影響，下同）同比分別下降7%、5%、23%，日本本土市場(chǎng)的凈銷售同比上升13%，亞太地區(qū)和EMEA分別增長6%、12%。

資生堂提到，日本本土凈銷售增長與日本入境游客大幅提升相關(guān)。根據(jù)日本國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年上半年訪日外國人數(shù)累計(jì)約為1778萬人次，創(chuàng)下上半年度訪日游客的歷史新高。日本國家旅游局稱，從2024年3月開始，連續(xù)四個(gè)月每月海外游客入境人數(shù)突破300萬人次。如無意外，今年訪日游客數(shù)將突破2019年創(chuàng)下的年度紀(jì)錄3190萬人。

對(duì)于下半年經(jīng)營策略，資生堂表示，要抓住日本入境游客日益增長的需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)日本本土和EMEA最大化銷售，進(jìn)一步降低全球成本和外匯影響，以維持實(shí)現(xiàn)全年預(yù)測(cè)目標(biāo)。

中國市場(chǎng)失速

中國消費(fèi)者對(duì)資生堂并不陌生，作為高端美妝品牌，其在中國市場(chǎng)一直占有一席之地。從1981年進(jìn)入中國市場(chǎng)，資生堂在中國也已成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的美妝公司。

目前，資生堂在中國運(yùn)營超過20個(gè)品牌（含跨境電商），包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、御銀座、娜斯、怡麗絲爾、茵芙莎、安熱沙、安肌心語、醉象、璣妍之光等品牌，以及歐珀萊、悠萊等專為中國消費(fèi)者打造的品牌，產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚、彩妝、美容儀器及香水。

2017年，中國成為集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)、最大海外市場(chǎng)。2022年，中國市場(chǎng)曾超越日本成為該集團(tuán)第一大市場(chǎng)。2023年上半年，中國市場(chǎng)再度成為資生堂營收貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)。

今年以來，資生堂在中國市場(chǎng)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)。根據(jù)財(cái)報(bào)，2024年第一季度和第二季度，中國市場(chǎng)凈銷售同比分別下降3%、9%，2024年上半年下降7%。2024年上半年，中國市場(chǎng)的核心營業(yè)利潤為49億日元，上年同期為55億日元。更早時(shí)間，2023年除第二季度、2022年四個(gè)季度，中國市場(chǎng)凈銷售同比均為負(fù)增長。2022年和2023年全年，中國市場(chǎng)凈銷售同比分別下降10%、5%。

資生堂在此次財(cái)報(bào)中表示，中國購買行為的變化主要包括縮減支出和增加儲(chǔ)蓄，中等收入群體消費(fèi)者價(jià)格敏感度和儲(chǔ)蓄率不斷上升，市場(chǎng)兩極分化現(xiàn)象加劇，高溢價(jià)市場(chǎng)走軟，低價(jià)市場(chǎng)不斷增加。線下門店價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力減弱，零售客流量不斷下降。

對(duì)于中國消費(fèi)者支出放緩，資生堂也表示，將在中國市場(chǎng)建立一個(gè)有彈性的組織和可持續(xù)的商業(yè)模式，加快線上和線下零售商的分銷多元化發(fā)展，未來公司在中國市場(chǎng)會(huì)由快速增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長。