每經(jīng)記者 舒冬妮    每經(jīng)編輯 程鵬 梁梟    

8月7日晚，資生堂發(fā)布2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。2024年上半年，資生堂集團(tuán)銷售額為5085.36億日元(約合人民幣249.08億元)，同比增長(zhǎng)2.9%；1—6月，公司核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)193億日元，同比減少88億日元，同比下跌31.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損27億日元，同比減少164億日元；歸母凈利潤(rùn)同比下降99.9%，上年同期為118億日元。

圖片來(lái)源：資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)

資生堂稱，銷售下降主要系旅游零售、中國(guó)和美洲市場(chǎng)的下降所致，中國(guó)消費(fèi)者信心減弱和購(gòu)買行為變化，旅游零售的盈利能力急劇下降，以及美洲產(chǎn)量和貨運(yùn)量下降均影響了銷售，總體低于預(yù)期。

8月8日東京證券交易所股市開(kāi)盤后，資生堂股價(jià)一度大跌16%觸及跌停，截至收盤，股價(jià)跌15.52%；8月9日，資生堂股價(jià)繼續(xù)下跌，截至收盤，股價(jià)跌約12%，兩日累計(jì)跌幅為25.72%。

日本本土市場(chǎng)銷售上漲

資生堂成立于1872年，是知名的日本化妝品集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋護(hù)膚、彩妝、美容儀器及香水等，1949年在東京證券交易所上市，目前業(yè)務(wù)遍布全球約120個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

財(cái)報(bào)顯示，資生堂的收入來(lái)源主要分為旅游零售、日本、中國(guó)、亞太地區(qū)、美洲、EMEA（歐洲、中東、非洲）六部分。2024年上半年，這六部分的核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為77億日元、79億元、49億日元、22億日元、26億日元、37億日元。

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資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)

2024年上半年，中國(guó)、美洲、旅游零售的凈銷售（不包括外匯、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移和收購(gòu)等影響，下同）同比分別下降7%、5%、23%，日本本土市場(chǎng)的凈銷售同比上升13%，亞太地區(qū)和EMEA分別增長(zhǎng)6%、12%。

值得一提是，2024上半年銷售額總體同比上升1%。資生堂在財(cái)報(bào)中稱，旅游零售、美洲和中國(guó)業(yè)務(wù)銷售額同比下降的不利影響，部分被日本、EMEA和亞太業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)以及結(jié)構(gòu)性改革的積極影響所抵消。

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資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)

資生堂提到，日本本土凈銷售增長(zhǎng)與日本入境游客大幅提升相關(guān)。根據(jù)日本國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年上半年訪日外國(guó)人數(shù)累計(jì)約為1778萬(wàn)人次，創(chuàng)下上半年度訪日游客的歷史新高。日本國(guó)家旅游局稱，從2024年3月開(kāi)始，連續(xù)四個(gè)月每月海外游客入境人數(shù)突破300萬(wàn)人次。如無(wú)意外，今年訪日游客數(shù)將突破2019年創(chuàng)下的年度紀(jì)錄3190萬(wàn)人。

對(duì)于下半年經(jīng)營(yíng)策略，資生堂表示，要抓住日本入境游客日益增長(zhǎng)的需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)日本本土和EMEA最大化銷售，進(jìn)一步降低全球成本和外匯影響，以維持實(shí)現(xiàn)全年預(yù)測(cè)目標(biāo)。

中國(guó)市場(chǎng)失速

核污水致中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買意愿下降

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)資生堂并不陌生，作為高端美妝品牌，其在中國(guó)市場(chǎng)一直占有一席之地。從1981年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，資生堂在中國(guó)也已成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的美妝公司。

目前，資生堂在中國(guó)運(yùn)營(yíng)超過(guò)20個(gè)品牌（含跨境電商），包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、御銀座、娜斯、怡麗絲爾、茵芙莎、安熱沙、安肌心語(yǔ)、醉象、璣妍之光等品牌，以及歐珀萊、悠萊等專為中國(guó)消費(fèi)者打造的品牌，產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚、彩妝、美容儀器及香水。

從品牌表現(xiàn)來(lái)看，醉象（Drunk Elephant）及香水業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，Drunk Elephant銷售額達(dá)到11%的漲幅。同時(shí)，資生堂旗下香氛品牌也實(shí)現(xiàn)了15%的增長(zhǎng)。

而受旅游零售、中國(guó)和美洲市場(chǎng)的疲軟影響，其他主要品牌銷售停滯，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。具體來(lái)看，資生堂集團(tuán)同名主品牌SHISEIDO銷售額同比下滑6%；茵芙莎（IPSA）銷售額同比下滑23%；NARS銷售額同比下滑7%。 

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資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)

2017年，中國(guó)成為集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)、最大海外市場(chǎng)。2022年，中國(guó)市場(chǎng)曾超越日本成為該集團(tuán)第一大市場(chǎng)。2023年上半年，中國(guó)市場(chǎng)再度成為資生堂營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)。

今年以來(lái)，資生堂在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)。2024年第一季度和第二季度，中國(guó)市場(chǎng)凈銷售同比分別下降3%、9%，2024年上半年下降7%。2024年上半年，中國(guó)市場(chǎng)的核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為49億日元，上年同期為55億日元。更早時(shí)間，2023年除第二季度、2022年四個(gè)季度，中國(guó)市場(chǎng)凈銷售同比均為負(fù)增長(zhǎng)。2022年和2023年全年，中國(guó)市場(chǎng)凈銷售同比分別下降10%、5%。

資生堂在此次財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，在中國(guó)市場(chǎng)，雖然肌膚之鑰（CPB）及NARS實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，但資生堂集團(tuán)稱，受核污染水排海事件影響，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日本產(chǎn)品的購(gòu)買意愿下降。

另外，資生堂表示，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為的變化還包括縮減支出和增加儲(chǔ)蓄，中等收入群體消費(fèi)者價(jià)格敏感度和儲(chǔ)蓄率不斷上升，市場(chǎng)兩極分化現(xiàn)象加劇，高溢價(jià)市場(chǎng)走軟，低價(jià)市場(chǎng)不斷增加。線下門店價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力減弱，零售客流量不斷下降。

面對(duì)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)壓力，近年來(lái)，資生堂在中國(guó)市場(chǎng)不斷調(diào)整優(yōu)化品牌線下渠道的布局，關(guān)閉虧損門店。去年以來(lái)，IPSA品牌頻繁撤柜，其中包括2023年12月末才開(kāi)業(yè)位于上海陸家嘴中心的中國(guó)首家定制概念店。對(duì)此，資生堂中國(guó)方面曾向媒體回應(yīng)稱，“IPSA茵芙莎品牌正在就線下業(yè)務(wù)部分作正常的布局調(diào)整，以更好地順應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。”

在關(guān)閉旗下品牌低效門店的同時(shí)，資生堂開(kāi)始加碼新品牌。今年年初，資生堂旗下“貴婦”護(hù)膚品牌御銀座The Ginza天貓旗艦店開(kāi)業(yè)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。4月底，資生堂旗下醉象品牌官宣正式進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，入駐250家絲芙蘭內(nèi)地門店，包含北京、上海、廣州、成都等地區(qū)，計(jì)劃2024年下半年覆蓋300家門店。

對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者支出放緩，資生堂也表示，將在中國(guó)市場(chǎng)建立一個(gè)有彈性的組織和可持續(xù)的商業(yè)模式，加快線上和線下零售商的分銷多元化發(fā)展，未來(lái)公司在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)由快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長(zhǎng)。

聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

記者|舒冬妮

編輯|||程鵬 梁梟 杜恒峰

校對(duì)|盧祥勇

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)（資料圖 圖文無(wú)關(guān)）

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