每經(jīng)記者 黃婉銀  王帆    每經(jīng)編輯 梁梟    

8月14日，騰訊控股（HK00700，股價(jià)372港元，市值34674億港元）發(fā)布2024年第二季度財(cái)報(bào)。備受市場(chǎng)關(guān)注的游戲業(yè)務(wù)和“新芽”業(yè)務(wù)中的視頻號(hào)、小程序等在第二季度的收入均有明顯增長(zhǎng)。

因此，在8月14日晚召開(kāi)的騰訊2024年二季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上，提問(wèn)也多圍繞手機(jī)游戲、PC游戲的可持續(xù)發(fā)展和如何打造更多長(zhǎng)青游戲項(xiàng)目等方向。

騰訊總裁劉熾平在電話會(huì)上表示，現(xiàn)在越來(lái)越難推出非常成功的新游戲，但游戲行業(yè)仍然有很大的潛力。當(dāng)游戲行業(yè)不斷創(chuàng)新時(shí)，即使宏觀環(huán)境存在挑戰(zhàn)，市場(chǎng)仍將會(huì)（進(jìn)一步）擴(kuò)大。因此必須不斷創(chuàng)新，當(dāng)有創(chuàng)新（的游戲）出現(xiàn)時(shí)，就會(huì)增長(zhǎng)很快。

2024年第二季度，騰訊控股實(shí)現(xiàn)總收入1611.17億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)8%；毛利858.95億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)584.43億元，毛利和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增速分別達(dá)到21%和27%。調(diào)整后凈利潤(rùn)為573.13億元，同比增長(zhǎng)53%。

本土游戲市場(chǎng)“回暖”

騰訊控股董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，2024年第二季度的業(yè)績(jī)展現(xiàn)了公司平臺(tái)與內(nèi)容結(jié)合戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)。其中，本土市場(chǎng)游戲收入恢復(fù)增長(zhǎng)，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入加速增長(zhǎng)。另外，通過(guò)改編自閱文IP的自制電視劇，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)了觀眾和付費(fèi)會(huì)員數(shù)的顯著增長(zhǎng)。

“展望未來(lái)，我們將持續(xù)投資于平臺(tái)和包括AI在內(nèi)的技術(shù)，以創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值和更好地服務(wù)用戶需求。”馬化騰表示。

分業(yè)務(wù)部門來(lái)看，第二季度，騰訊三大板塊——增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)服務(wù)收入分別為788.22億元、298.71億元、504.4億元，同比均錄得增長(zhǎng)。增值業(yè)務(wù)分部營(yíng)收增長(zhǎng)轉(zhuǎn)正，此前的兩個(gè)季度均為負(fù)增長(zhǎng)。

在增值服務(wù)中，游戲和社交網(wǎng)絡(luò)收入同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。本土及海外市場(chǎng)游戲收入雙雙實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，特別是本土市場(chǎng)游戲收入恢復(fù)同比增長(zhǎng)。社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長(zhǎng)2%至303億元。

網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)19%，這得益于視頻號(hào)及長(zhǎng)視頻的收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。由于部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的廣告預(yù)算縮減，移動(dòng)廣告聯(lián)盟的收入同比下降。因此，二季度的增幅較一季度有所收窄。

金融科技及企業(yè)服務(wù)收入增速則放緩至低個(gè)位數(shù)百分比，二季度同比增長(zhǎng)4%至504.4億元。騰訊表示，商業(yè)支付收入增速進(jìn)一步放緩反映消費(fèi)支出緩慢增長(zhǎng)，同時(shí)由于風(fēng)險(xiǎn)管控措施的提升，消費(fèi)貸款服務(wù)收入下降，而理財(cái)服務(wù)收入錄得雙位數(shù)百分比增長(zhǎng)。企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)十幾個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)率，受益于云服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)（包括企業(yè)微信商業(yè)化提升），以及視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)的增長(zhǎng)。

簡(jiǎn)而言之，就是消費(fèi)支出放緩，但理財(cái)產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。對(duì)此，劉熾平分析稱，這是金融科技內(nèi)部不同產(chǎn)品領(lǐng)域正在發(fā)生的動(dòng)態(tài)變化，但這種變化更多是周期性的，而不是結(jié)構(gòu)性的，這也與整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)模式相關(guān)。

在盈利能力方面，本土市場(chǎng)游戲收入、視頻號(hào)廣告收入、小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)及視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)等高毛利率業(yè)務(wù)也拉動(dòng)騰訊二季度毛利同比增長(zhǎng)21%至859億元。長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)及云服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利增長(zhǎng)也帶動(dòng)整體毛利增長(zhǎng)，毛利率由去年同期的47%提升至53%。

同時(shí)，騰訊二季度降本效果明顯，無(wú)論同比還是環(huán)比，收入成本均有所減少，收入成本同比下降4%至752億元，主要是因長(zhǎng)視頻內(nèi)容成本及直播收入分成成本減少，以及云項(xiàng)目部署成本優(yōu)化。

建立電商生態(tài)，視頻號(hào)將加速“帶貨”

近年來(lái)，視頻號(hào)已經(jīng)成為騰訊發(fā)力短視頻和直播電商的入口。關(guān)于視頻號(hào)的電商發(fā)展策略，劉熾平在電話會(huì)上表示，騰訊的電商規(guī)模比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模要小得多，所以還有很大的成長(zhǎng)空間。最近，騰訊重新定位了微信的直播電商，要建立一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，不僅是基于視頻號(hào)直播，而是會(huì)鏈接到微信生態(tài)的各種組件，包括公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信等等，包含了微信內(nèi)部正在發(fā)生的所有社交活動(dòng)。

劉熾平表示，騰訊想要以一種更有耐心又系統(tǒng)化的方式建立一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，這樣它就會(huì)與簡(jiǎn)單的直播電商區(qū)別開(kāi)來(lái)。這對(duì)商家和用戶來(lái)說(shuō)都更有價(jià)值。這類似于構(gòu)建小程序的方式，幾年來(lái)，小程序的生態(tài)似乎并沒(méi)有產(chǎn)生很多收入，但如今已經(jīng)成為不同領(lǐng)域的重要收入來(lái)源，讓更多的用戶參與進(jìn)來(lái)，例如小游戲。

雖然發(fā)力電商晚，但騰訊早就構(gòu)筑的社交生態(tài)是其壁壘所在。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，二季度，在微信生態(tài)內(nèi)，視頻號(hào)的創(chuàng)作者生態(tài)進(jìn)一步繁榮，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比顯著增長(zhǎng)，更多創(chuàng)作者涌向視頻號(hào)，產(chǎn)生收入；小程序用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，其中小游戲的月活用戶達(dá)5億人，用戶使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，小游戲總流水同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

另一方面，今年以來(lái)，視頻號(hào)在電商方面的調(diào)整動(dòng)作頻頻。今年5月，視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)并入微信開(kāi)放平臺(tái)團(tuán)隊(duì)。8月12日，騰訊宣布：自8月25日起，視頻號(hào)小店將正式升級(jí)為微信小店，旨在提升用戶服務(wù)體驗(yàn)和商家經(jīng)營(yíng)效率，微信小店將簡(jiǎn)化商家入駐流程，升級(jí)品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，同時(shí)降低入駐門檻和保證金，以減輕商家負(fù)擔(dān)。

除了面向C端的微信社交產(chǎn)品之外，騰訊的To B業(yè)務(wù)也備受關(guān)注。AI大模型也為企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。二季度，騰訊混元大模型能力升級(jí)，總體性能相比上一代提升50%。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在會(huì)上表示，企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)第二季度收入同比增長(zhǎng)，得益于云服務(wù)收入的增長(zhǎng)，以及視頻號(hào)的電商交易量增加帶來(lái)的技術(shù)服務(wù)費(fèi)的增加。由于較高邊際效益的貢獻(xiàn)增加以及效率提高，企業(yè)服務(wù)的毛利同比大幅增長(zhǎng)。企業(yè)微信的商家越來(lái)越愿意為先進(jìn)的溝通功能付費(fèi)，如客服群聊，企業(yè)微信的收入也相應(yīng)地同比大幅增長(zhǎng)。

二季度，在自研業(yè)務(wù)擴(kuò)充，SaaS、PaaS商業(yè)化加速等驅(qū)動(dòng)下，騰訊的企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)十幾個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，毛利進(jìn)一步改善。

另外，市場(chǎng)關(guān)注的騰訊千億回購(gòu)計(jì)劃也在持續(xù)推進(jìn)。截至2024年6月30日的六個(gè)月內(nèi)，騰訊已以總代價(jià)約523億港元（未計(jì)開(kāi)支）回購(gòu)約1.55億股，已超過(guò)2023年全年回購(gòu)資金及股份數(shù)量。2023年，騰訊以約490億港元總代價(jià)購(gòu)回了1.52億股股份。

封面圖片來(lái)源：00700.HK)\騰訊 騰訊控股（每經(jīng)記者 張建 攝