8月19日，361度【01361.HK】午盤后在港股市場股價一路上揚，盤中最高漲幅達到5.03%，截至收盤，報3.72港元。

最新財報顯示，361度國際有限公司（以下簡稱：361°）上半年實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，超出市場預期，以19.2%的營收增速在行業(yè)中領跑。

財報發(fā)布后，361度贏得券商的廣泛認可，長江證券、天風證券、申萬宏源等紛紛給予“買入”評級。中金公司點評公司產(chǎn)品力提升，給予“跑贏行業(yè)”評級。方正證券也給予“強烈推薦”評級，均看好公司的投資價值。

得益于電商占比的提升、產(chǎn)品平均批發(fā)價格上升、兒童板塊的高速增長等，361°毛利增長率處于行業(yè)領先水平，展現(xiàn)出良好的盈利能力，向著百億營收沖刺。

回歸產(chǎn)品和用戶本位，361°今年上半年持續(xù)強化運動品牌的專業(yè)底色，堅持科技為本、品牌為先，以高質(zhì)價比的產(chǎn)品滿足市場需求，建立競爭壁壘，實現(xiàn)業(yè)務的健康快速發(fā)展。

361°營收凈利再創(chuàng)新高 增速行業(yè)領跑

財報顯示，361°今年上半年實現(xiàn)營收同比增長19.2%至51.41億元，歸母凈利潤同比增長12.2%至7.9億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高。361°上半年營收增速再次領跑市場，進一步放大其行業(yè)頭部品牌效應。

近年來，運動潮流和戶外活動興起，無論是復古風、自然風，還是極簡風、靜奢風，各大運動鞋服品牌圍繞消費場景、文化元素、專業(yè)度等多個維度展開比拼。

在激烈的市場競爭中，361°依靠長期精耕細作的品牌建設、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)、深度的渠道建設和市場滲透，以及敏銳的消費洞察，實現(xiàn)業(yè)務的逆勢增長，以51.41億元的營收交出了滿意的答卷。

其中，361°主品牌上半年穩(wěn)健增長，兩大核心產(chǎn)品鞋類及服裝的銷量分別同比增長20.1%和15.7%。361°兒童和電商增長提速，分別貢獻11.32億元、12.53億元。

挖掘消費需求 打造質(zhì)價比品牌資產(chǎn)

當下，消費者對健康的需求和專業(yè)性能產(chǎn)品的接受度在提升，使得運動不再只是一項單純的運動，更是一種專業(yè)、時尚和個性的表達方式。

361°積極捕捉市場動態(tài)，堅持研創(chuàng)高投入，聚焦運動科技，不斷迭代升級產(chǎn)品的專業(yè)性能、擴容產(chǎn)品矩陣，向市場展示專業(yè)品牌力量和向上發(fā)展勢能的同時，差異化打造品牌資產(chǎn)。

361°今年首提“科技為本、品牌為先”策略，以科技為最大動能，打造出一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的高性能和高質(zhì)價比產(chǎn)品，成功實現(xiàn)鞋類及服裝產(chǎn)品銷量快速增長。

公告顯示，今年，361°搭建起CQT碳臨界跑步專業(yè)矩陣，推出飛燃3、飛飚Future1.5等備受認可的專業(yè)尖端跑鞋，以及速湃Float等產(chǎn)品。二季度，361°在跑步領域又推出主打穩(wěn)定支撐的泰坦家族系列。同時在籃球領域，推出Big3 5.0 Quick PRO、Supernova2.0Pro。361°兒童領域，則發(fā)布配備高端科技的彈力簧跑鞋4.0、颴風籃球鞋、閃羚5.0跳繩鞋等。

在當今消費者追求個性化、健康化與高品質(zhì)生活的時代背景下，361°洞察消費趨勢、布局細分賽道，今年全新推出輕戶外產(chǎn)品「輕野系列」，聚焦防曬科技、迅乾科技、凈盾科技及透氣肌理材料，提升產(chǎn)品硬實力。

財報顯示，361°充分發(fā)揮了全渠道優(yōu)勢，實行差異化定位。線上銷量在第二季度實現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中，618大促期間，其電商平臺全渠道銷售額同比增長94%，位列國產(chǎn)品牌第三；全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長167%。361°專業(yè)競速跑鞋的銷量尤為突出，飛燃3榮登專業(yè)馬拉松跑鞋熱賣榜TOP 1。

近年來新興電商平臺崛起，361°瞄準其優(yōu)勢，率先布局抖音直播新興領域，通過自建抖音直播基地，高效且成熟的運營模式，實現(xiàn)直播業(yè)務同比增長53%。

發(fā)力國際體育賽事 展示中國品牌實力

剛結束的巴黎奧運會上，國產(chǎn)品牌或應用新材料，或投入重金，或贊助運動隊，或與奪冠運動員簽約合作，展開營銷大戰(zhàn)，也向世界展示出國產(chǎn)品牌的實力。

巴黎奧運會上，361°全球品牌代言人尼古拉·約基奇、女子籃球代言人李緣在賽場大放光彩。同時361°助力中國國家鐵人三項隊和中國國家水球隊征戰(zhàn)賽場，也為多個國家和地區(qū)的奧運會代表團定制運動裝備，其贊助的吉爾吉斯斯坦國家代表團收獲2銀4銅，塔吉克斯坦國家代表團斬獲3銅，他們穿著361°領獎服領取獎牌，也是品牌實力的閃耀體現(xiàn)。

巴黎奧運會，激發(fā)出全民運動熱潮，運動品類相關消費出現(xiàn)高速增長。期間線上平臺“奧運”“奧運同款”等相關產(chǎn)品關鍵詞搜索量激增，疊加暑假消費熱潮，運動品類同比銷量激增，尤其是越野跑鞋、速干T恤、兒童防曬服等趨勢品類增長均超過100%。

正如2021年東京奧運會時，多數(shù)運動鞋服品牌業(yè)績都取得不俗的成績。體育大年背景下，賽事刺激催化運動消費場景的井噴，國產(chǎn)品牌的發(fā)展勢不可擋。

下半年，亞洲地區(qū)規(guī)模最大的冬季綜合性運動會——第九屆亞洲冬季運動會將在哈爾濱盛大舉辦。361°作為其官方合作伙伴，將以高質(zhì)價比產(chǎn)品和長期的大型賽事服務經(jīng)驗，全方位保障賽事服務，推動文旅事業(yè)的發(fā)展，點燃哈爾濱的冰雪網(wǎng)紅經(jīng)濟，進一步向世界展示中國體育品牌的實力。

目前，國內(nèi)運動鞋服市場已進入“量穩(wěn)質(zhì)升”新階段的競賽。賽事活動帶來的流量有望轉換為經(jīng)濟的增量，為推進全民健身和持續(xù)擴大消費貢獻體育力量。國產(chǎn)運動品牌一手抓產(chǎn)品、一手攬賽事權益，力爭在體育大年實現(xiàn)新突破。

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