每經(jīng)編輯 段煉    

以中國神魔小說《西游記》為背景的中國國產(chǎn)單機游戲《黑神話：悟空》20日在全球同步上線，成為全球游戲玩家的焦點。8月21日晚，游戲在steam平臺同時在線人數(shù)達到233.7萬人，再創(chuàng)新高。

中國外交部發(fā)言人毛寧21日主持例行記者會。有記者提問，電子游戲《黑神話：悟空》周二上線以來就風靡游戲界，以其文化特色給玩家留下了深刻印象。外交部如何看待這款游戲的影響？

毛寧說：“感謝你讓我關(guān)注到這款游戲。從名字看，這款游戲取材于中國古典文學名著《西游記》，我想這也反映了中國文化的吸引力?！?/span>

圖片來源：央視財經(jīng)

開發(fā)耗時7年，投資3到4億元

分析師預(yù)計銷售額或超20億元

什么是3A游戲？3A指的是“A lot of time”(大量的開發(fā)時間)“A lot of resources”(大量的資源)“A lot of money”(大量的金錢)。精雕細琢的3A游戲往往能夠給玩家?guī)砀玫捏w驗。這類游戲通常擁有龐大的世界觀、精美的畫面、豐富的內(nèi)容和深刻的劇情。此前，中國主機游戲市場此前幾乎完全被外國游戲占據(jù)。《黑神話：悟空》的問世，填補了此前中國沒有3A游戲的空白。

《黑神話：悟空》的開發(fā)成本非常高，游戲制作精良。據(jù)《黑神話：悟空》制作人馮驥此前透露，該游戲每小時開發(fā)成本約為1500萬元至2000萬元。團隊預(yù)估整體游戲時長15個小時以上，而實際時長是這個時間的1.5倍以上。按此預(yù)估，開發(fā)成本至少需要3億元-4億元。

游戲的成功背后是4億天價成本加上7年時間打磨，如此巨大的投入究竟能否回本？

據(jù)悉，《黑神話：悟空》標準版定價268元，豪華版售價是328元，截至20日晚在steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺，總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

但這僅僅是銷售額，要想計算是否回本還需去掉平臺抽成。其中Steam、PS5、Wegame均抽成30%，按照4億元的成本來計算，游戲想要保本需要銷售額超過5.7億。如此來看，《黑神話：悟空》在發(fā)售當日便已回本，這成績對于國產(chǎn)3A游戲來說無疑是超出預(yù)期的。有分析師預(yù)估，按照目前的銷售成績，《黑神話：悟空》未來或?qū)①u到800萬份左右。按照每份268元的價格計算，該游戲最終銷售額將超過20億元。

公開資料顯示，《黑神話：悟空》制作方游戲科學成立于2014年，是由原騰訊《斗戰(zhàn)神》項目核心成員馮驥、楊奇等人出走創(chuàng)立的。過去幾年，游戲科學陸續(xù)推出了《百將行》《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》等幾款手游產(chǎn)品，其中西游題材的單機/主機類游戲《黑神話：悟空》是其單機游戲中的拳頭產(chǎn)品。

據(jù)天眼查信息，目前游戲科學的實控人為馮驥，持股比例38.76%；第二大股東為深圳市游科互動企業(yè)管理中心，持股比例27.36%，實控人同為馮驥，這也意味著馮驥作為游戲初創(chuàng)團隊，持有超過66%的股份。除此之外，英雄互娛通過旗下天津英雄金控科技有限公司持有19%股份；騰訊通過旗下子公司持有5%股份。

辛苦7年不如手游幾個月賺得多

為何一定要做國產(chǎn)3A游戲？

看起來，成本4億元，銷售額預(yù)計20億元，似乎《黑神話：悟空》的利潤率很不錯。但實際上，買斷制的單機游戲盈利能力很難和持續(xù)盈利的網(wǎng)游、手游相提并論。例如今年上線的DNF手游，上線僅41天在App Store的預(yù)估流水就達到19.71億元，與《黑神話：悟空》最終預(yù)估銷售額相差無幾。

一位資深游戲玩家表示，手游就像電視劇，有固定周期的更新要求，因此很難做到完全沉下心來反復(fù)打磨內(nèi)容，即便精品如《原神》也存在各個版本內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的問題。而3A單機游戲則像是電影大片，需要經(jīng)過長時間精心地打磨，投入高風險也高，一旦失敗便會血本無歸，即便成功，最后也多半不如爆款電視劇掙錢。

目前，手游中我們已經(jīng)有像《原神》《崩壞：星穹鐵道》這樣獲得了TGA年度獎項，可以風靡全球的游戲，但在3A領(lǐng)域卻幾乎還是空白。而《黑神話：悟空》的出現(xiàn)填補了這一塊空白，正如《流浪地球》填補了我國硬科幻電影的空白一樣。“有些陣地，你不去占領(lǐng)，就會被別人占領(lǐng)。”他說。

和影視行業(yè)一樣，請頂流買大IP做電視劇、網(wǎng)劇或者小成本電影，風險小收益高，自然備受資本的青睞，而愿意做《流浪地球》這樣大制作的導演和公司則是少之又少。因此，在《黑神話：悟空》之前，國內(nèi)從來沒有過一部自主開發(fā)的3A游戲。從某種程度上來說，長期無3A大作，就是游戲產(chǎn)業(yè)急功近利的體現(xiàn)。早在2007年，游戲科學CEO馮驥發(fā)表了一篇標題為《誰謀殺了我們的游戲》的長文，文中痛批了彼時游戲行業(yè)的現(xiàn)狀，自研游戲失敗很大一部分原因和資本貪婪的本性有關(guān)。

那么為什么還要做3A游戲呢？

據(jù)中新網(wǎng)，優(yōu)秀的3A游戲不僅能夠吸引龐大的游戲粉絲群體，還往往能打破游戲行業(yè)內(nèi)部的壁壘，成為跨文化交流的載體。業(yè)內(nèi)人士指出，這類游戲不僅提供娛樂，更承載著深刻的藝術(shù)與社會內(nèi)涵，能夠激發(fā)廣泛的討論，影響主流文化，甚至塑造一種新的文化潮流。

例如，這款以西游記為背景的游戲，包含了中國多地知名古建筑，其建筑模型是游戲團隊實地考察并還原的，如重慶大足石刻千手觀音等，其中小西天、玉皇廟、鐵佛寺等均取自中國各地文化古跡，引發(fā)一波文旅業(yè)界“打卡熱”。

四川美術(shù)學院副教授曾途分析，“游戲+古建筑”的結(jié)合方式在世界上早有先例，該游戲?qū)Υ罅恐惺焦沤ㄖ叨冗€原，也讓中外玩家有機會習得中國古建筑知識。

在互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師看來，《黑神話：悟空》這款游戲的成功，更是進一步體現(xiàn)出游戲作為文化走出去的重要載體。它以中國傳統(tǒng)的西游記為載體制作，通過精美的畫面、豐富的劇情和獨特的玩法，吸引了全球玩家的關(guān)注。這樣一來，它無形中進一步擴大了中國的四大名著在全球范圍內(nèi)的影響力，讓更多的人了解并喜愛上了中國的傳統(tǒng)文化。

長期以來，3A游戲被歐美日壟斷，理解海外游戲的故事背景是國內(nèi)玩家的必修課。對于玩家來說，游戲是一座“跨文化的橋梁”，過去的中國玩家都經(jīng)歷了這段跨文化理解的過程，現(xiàn)在輪到了海外玩家學習《西游記》，了解中國傳統(tǒng)文化。國外游戲媒體Gameranx的評價則是：游戲處處都是驚喜，輕微的瑕疵完全無法掩蓋游戲的優(yōu)秀。也有國外游戲媒體指出，看不懂《黑神話：悟空》故事很困惑，需要提前補課。

圖片來源：央視財經(jīng)

在海外，游戲愛好者也積極發(fā)布與《黑神話：悟空》相關(guān)的文化解讀類視頻。雖然有些內(nèi)容并不一定準確，但主創(chuàng)團隊對此并不介意?！坝螒蚓褪沁@樣一個能讓全世界玩家交流體驗、分享快樂的產(chǎn)品，我們樂見不同的聲音。”馮驥說。

從全球“出圈”的第一步來看，《黑神話：悟空》成功了。但用馮驥的話來說，這可能只是起點?！安荒芤驗樯w了一個國風標簽，就可以低品質(zhì)，應(yīng)該有更大的責任感，要付出更多的努力。好的內(nèi)容產(chǎn)品是先自然打動了本地的文化族群，如果品質(zhì)足夠高，自然會輻射到海外?！?/span>

3A游戲該怎么賺錢？

專家：形成穩(wěn)定的IP效應(yīng)是關(guān)鍵

大制作、大投入、低回報，在游戲行業(yè)3A游戲似乎成了“為愛發(fā)電”的代名詞，例如游戲科學這樣的國內(nèi)精品游戲廠商如何才能找到一條即好玩又掙錢的正向循環(huán)之路？

這或許可以從國外的一些游戲大廠的經(jīng)營模式中找到些許經(jīng)驗。

以全球知名游戲開發(fā)商Rockstar Games(簡稱R星)為例，該公司旗下《俠盜獵車手》系列(GTA)、《荒野大鏢客》系列等經(jīng)典作品無疑是全球3A游戲的標桿。數(shù)據(jù)顯示，《荒野大鏢客2》投資8億美元，耗時8年之久，有2000多名員工參加了開發(fā)，《俠盜獵車手 5》（GTA 5）預(yù)算則達到2.65億美金。

超高的投入自然也為公司帶來了巨額的盈利，自《GTA 5》于 2013 年底發(fā)行以來，Rockstar Games 從《俠盜獵車手》系列中獲得的總收入已超過 90 億美元（約合人民幣642億元）。上述收入包括《GTA 5》在 3 代游戲主機上的全套游戲銷售額，2020 年重新發(fā)行的《俠盜獵車手：三部曲--終極版》的銷售額、《GTA Online》游戲內(nèi)購以及該系列其它游戲的銷售額。截至目前，《GTA5》全球銷量已突破2億套，值得注意的是，這是一款發(fā)行了近10年的游戲，時至今日依然擁有超強的吸金能力。

“3A游戲并非不掙錢，只是沒那么容易掙錢，因為3A游戲太過于依賴IP，想要持續(xù)盈利，最重要的是持續(xù)開發(fā)系列作品?！?/span>游戲分析師殊童對藍鯨新聞記者表示，育碧有《刺客信條》系列，動視有《使命召喚》系列和《命運》系列，EA有《星球大戰(zhàn)》系列和《戰(zhàn)地》系列。R星的《俠盜獵車手》最為經(jīng)典，從1997年第一款《俠盜獵車手》發(fā)行至今，該游戲已經(jīng)有十余部系列作品。歐美知名的游戲廠商，它們都有自己穩(wěn)定開發(fā)的系列作品，一旦形成穩(wěn)定的IP效應(yīng)，便可以實現(xiàn)叫好又叫座的正向循環(huán)。

正如其所言，《黑神話：悟空》大火的背后，游戲科學或許早已做好了持續(xù)開發(fā)系列作品的準備。據(jù)悉，游戲科學已申請注冊了“黑神話·山海、黑神話·大荒、黑神話·搜神、黑神話·小倩、黑神話·鐘馗、黑神話·姜子牙”等多個關(guān)聯(lián)商標。

此前有知情人士爆料，游戲科學很可能會在《黑神話：悟空》DLC 發(fā)售后轉(zhuǎn)向開發(fā)上述幾款游戲。

萬事開頭難，《黑神話：悟空》開啟了國產(chǎn)3A游戲新紀元，它的成功可以幫助游戲科學堅定的走上自研精品的道路。《原神》成功之后帶動了一大批精品手游立項，有了《黑神話：悟空》珠玉在前，未來必然會有更多國產(chǎn)3A大作涌現(xiàn)。

編輯|段煉 蓋源源

校對|王月龍

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