每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 魏官紅    

淘系針對“僅退款”策略，還在持續(xù)動作。

8月23日，《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家獲悉，1688平臺將從今年9月上旬開始，嚴厲打擊惡意“薅羊毛”和惡意“僅退款”行為，并優(yōu)化“已收貨僅退款”（業(yè)內(nèi)稱為“僅退款”）規(guī)則。具體而言，針對買家已收到貨的“僅退款”，具備高回頭率的商家的偶發(fā)性延遲發(fā)貨行為，可獲得平臺每月最高5單或最高300元的補貼。同時，平臺還提供綠色申訴通道。

而曾風風火火實行不過半年多時間的淘寶“僅退款”，也在7月26日宣布優(yōu)化，依據(jù)新版“體驗分”提升商家售后自主權(quán)，對優(yōu)質(zhì)店鋪減少或取消售后干預。該策略已于8月9日起正式實施。

今年以來，“僅退款”機制頻頻引發(fā)爭議。其中，被廣為熱議的“有上海店主為了12雙襪子，駕車1000多公里去找買家維權(quán)”事件，更是將“僅退款”推向了風口浪尖。而電商的低價“內(nèi)卷”也傳導到源頭產(chǎn)業(yè)帶，零售賣家紛紛壓低工廠出廠價，造成工廠利潤低、訂單少和生意難。

作為阿里旗下綜合類B2B電商平臺，1688相較于淘寶，無疑將直面更多源頭產(chǎn)業(yè)帶和B端商家。與此同時，1688近年來不斷以“低價”在C端攻城略地，一度拿下蘋果應(yīng)用商家免費榜榜首，也成為了阿里集團首批戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù)。如何平衡“僅退款”在用戶和商家之間的沖突，顯然也是1688必須直面的問題。

“僅退款”陷入“買家”與“商家”平衡兩難

作為售后服務(wù)政策，“僅退款”政策在推出之初是為了保護消費者權(quán)益，倒逼商家提高商品質(zhì)量和服務(wù)，在各大電商平臺風靡之初曾迎來市場一片叫好。但隨著“內(nèi)卷”的加劇，也開始出現(xiàn)負面影響，相關(guān)事件多次登上熱搜，甚至出現(xiàn)了一些專業(yè)薅羊毛的用戶，引發(fā)商家叫苦，當然這也背離了平臺推出政策的初衷。

在此背景下，不少業(yè)內(nèi)人士開始呼吁優(yōu)化僅退款。并且，在業(yè)內(nèi)看來，完善“僅退款”服務(wù)，電商平臺應(yīng)承擔起更多治理責任。

浙江大學中國數(shù)字貿(mào)易研究院院長馬述忠對記者表示，不對“僅退款”的服務(wù)細節(jié)進行考究，會導致很多惡意羊毛黨利用平臺的漏洞來薅羊毛。他認為，“僅退款”的條款和政策應(yīng)該升級到2.0版本了。

對于電商平臺應(yīng)該承擔起更多的治理責任，馬述忠認為，首先，需要根據(jù)品類的特性、商家信用、消費者行為等多個維度，制定更加精細化、個性化的“僅退款”的政策。第二，應(yīng)完善商家申訴處理機制，確保商家的合理利益得到保障。第三，應(yīng)加強技術(shù)投入和數(shù)據(jù)分析能力，更加精準地識別和處理惡意“僅退款”行為和不良商家，維護良好的交易環(huán)境。

值得一提的是，即將于9月1日施行的《網(wǎng)絡(luò)反不正當競爭暫行規(guī)定》（以下簡稱新規(guī)）中也提到，經(jīng)營者不得實施網(wǎng)絡(luò)不正當競爭行為，擾亂市場競爭秩序，影響市場公平交易，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合法權(quán)益。

新規(guī)還提到，平臺經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易等進行不合理限制或者附加不合理條件。

也正因此，淘寶和1688優(yōu)化“僅退款”一舉，或?qū)⒃谛袠I(yè)引發(fā)連鎖反應(yīng)。

優(yōu)化“僅退款”背后：電商行業(yè)走向“反內(nèi)卷”

對于此次1688嚴打惡意“僅退款”，《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家了解到，1688將設(shè)專項資金，并聯(lián)動平臺超過100萬家源頭廠商共同投入。

具體而言，對于具備高回頭率的商家的偶發(fā)性延遲發(fā)貨行為，1688將提供每月最高5單或最高300元的補貼。此外，1688還為商家推出貨物運輸保障，以減少商家經(jīng)營損失。如果商家發(fā)給買家的貨物在運輸過程中發(fā)生意外，平臺將按照同等貨值金額賠付給商家，最高賠償5萬元。

記者同時從淘寶最新了解到，自8月9日淘寶面向全體商家正式上線“僅退款”優(yōu)化策略以來，上線首周，淘寶天貓全平臺對“已收到貨僅退款”場景的介入已減少20%，不合理“僅退款”數(shù)量銳減。這都得益于商家售后自主權(quán)的提升及“僅退款”異常行為識別模型的升級。

不過，如何在優(yōu)化僅退款的同時，最大程度上維護好買家權(quán)益，對平衡買賣雙方的關(guān)系也至關(guān)重要。

《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家了解到，此次1688在嚴厲打擊惡意薅羊毛和惡意僅退款行為的同時，也出臺了一系列保障買家體驗的舉措。

記者獨家獲悉，1688平臺將設(shè)專項資金，并聯(lián)動平臺超過100萬家源頭廠商共同投入，在9月中旬全面升級買家采購體驗。這次買家體驗升級后，退貨包運費服務(wù)將覆蓋1688端內(nèi)所有訂單，同時推出退貨極速退款和訂貨、定制訂單履約爭議由平臺賠付等服務(wù)。

據(jù)了解，9月上旬以后，1688平臺所有訂單，只要買家使用官方物流上門取件進行退貨，買家無需承擔部分或全部運費，平臺出錢，每筆訂單補貼最高25元運費。如果買家選擇自行寄回退貨，也能獲得退貨運費補貼，平臺出錢，每筆訂單補貼運費5元。

與此同時，從10月中下旬開始，1688所有選擇官方物流的退貨退款訂單，當買家在寄出快遞后即可收到退款，收款時間平均縮短4天。對于訂貨和定制類的訂單，如果是因為商家或第三方原因造成糾紛，比如商家未能如約送裝，或收到的商品有瑕疵，或商品尺寸不符、印錯、破損，只要買家提供的憑證屬實，平臺出錢，按照每筆子訂單金額最高5%賠付買家，單次補償最高3000元。

值得一提的是，此前的8月12日，在下半年生意的關(guān)鍵節(jié)點，1688已經(jīng)出臺一系列“反內(nèi)卷”舉措，面向產(chǎn)業(yè)帶的源頭廠商推出“提效增收”計劃，并發(fā)布免費的“AI經(jīng)營助理”。

有不少觀點認為，此前電商行業(yè)的低價內(nèi)卷行為已經(jīng)對行業(yè)生態(tài)造成了傷害。在此大背景下，平臺需要承擔起維護買賣雙方權(quán)益的義務(wù)，促進電商行業(yè)長期向前發(fā)展。惡性的存量競爭只會走向互相傷害，電商行業(yè)還是需要積極尋找增量。

馬述忠對記者表示，“內(nèi)卷”是一個社會學的詞匯，最初是由美國人類學家克利福德·蓋爾茨提出，“大致指的是一個低效的重復，所以從某種意義上來說‘內(nèi)卷’是一個帶貶義的詞匯”。

在談及電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢時，馬述忠表示，電商“多快好省”的趨勢越來越明顯，增量競爭才是根本，對于平臺和商家來說，“多快好省”四個字都是至關(guān)重要的，是提升核心競爭力的關(guān)鍵。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖