2024-08-23 15:22:26
2024年8月22日，第四屆“有意思生活方式大會”在北京順利啟幕。大會由《中國新聞周刊》主辦，旗下“有意思報(bào)告”及動(dòng)漫IP“哎呀我兔”承辦，旨在持續(xù)關(guān)注年輕人的消費(fèi)與生活方式，從中窺見當(dāng)下鮮活的變化。
在大會的第四個(gè)年頭，“趣！改變”成為主題詞。有時(shí)候一點(diǎn)點(diǎn)改變就可以讓生活更有意思，改變也是為了讓我們成為更好的自己。有意思生活方式大會繼續(xù)秉持“趣”之精神，與眾多學(xué)者、大咖、品牌代表分享年輕人消費(fèi)生活的諸多洞見，探討改變的意義，記錄時(shí)代的變奏。
“今年《中國新聞周刊》二十五歲了，我們也是勇敢做自己的年輕人。”《中國新聞周刊》總編輯王晨波在現(xiàn)場致辭中表示。多年來，《中國新聞周刊》持續(xù)與年輕人同頻共振，十年前，創(chuàng)辦聚焦年輕人群體的“有意思報(bào)告”；七年前，孵化出動(dòng)漫IP“哎呀我兔”；四年前，“有意思生活方式大會”正式啟動(dòng)，堅(jiān)持在“有意思”與“有意義”的內(nèi)容坐標(biāo)里不斷改變與進(jìn)化。
在此基礎(chǔ)上，今年的有意思生活方式大會再度現(xiàn)場發(fā)布《2024有意思生活方式報(bào)告》，根據(jù)全國不同線級城市16—40周歲人群的7725份有效問卷，總結(jié)出“年輕人十大生活與消費(fèi)趨勢”，試圖為年輕人解讀“錢都花哪兒了”這一靈魂問題。
年輕人的“消費(fèi)經(jīng)”到底有多精？不買房的人都把錢花在了哪里？沉迷于實(shí)踐“公園20分鐘效應(yīng)”、去除濃郁“班味兒”的人，究竟又在想些什么？這些問題都能在這份報(bào)告中找到答案。
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，不論是“花錢”還是“過日子”，年輕人的態(tài)度都已經(jīng)越發(fā)明確，其中的秘訣也許就是：做自己。他們更加“自我”，尋找情感價(jià)值，為精神買單；他們變得更“自在”，對旁人的眼光保持“鈍感力”，悅?cè)瞬蝗鐞偧海凰麄兏鼰釔?ldquo;自然”，擁抱自然成為對內(nèi)卷窠臼的一種救贖，期待身心能夠如自然那般生機(jī)勃勃。
每一年的有意思生活方式大會都會邀請具有跨界影響力的學(xué)者、大咖，分享他們對年輕人生活方式的理解，今年也不例外。
在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，獲得快樂似乎變成了一個(gè)挑戰(zhàn)，如何讓自己和身邊的人重新快樂起來，成了脫口秀演員、編劇程璐一直在思考的事。他發(fā)現(xiàn)，不管是一次獨(dú)自前往迪士尼的奇妙旅程，還是一次和朋友喝酒的桌上脫口秀，快樂就藏在對自己興趣點(diǎn)的探索與挖掘中，而“降低預(yù)期，提高期待”則能夠讓生活更加簡單和快樂。
脫口秀演員、編劇程璐
今年5月，很多人的朋友圈都被一個(gè)穿Polo衫、西褲和皮鞋的中年大叔跳蒙古族舞蹈的視頻刷屏，他就是中央民族大學(xué)舞蹈學(xué)院院長姜鐵紅。他自稱只是一個(gè)意外成為網(wǎng)友口中“網(wǎng)紅院長”的“愛跳舞的人”，而為自己喜歡的事，大膽去努力去拼搏，就是一個(gè)足夠有趣的人。
中央民族大學(xué)舞蹈學(xué)院院長姜鐵紅
針對年輕人的焦慮與內(nèi)耗，作家、復(fù)旦大學(xué)英文系教授包慧怡給出了三種應(yīng)對建議：去接受變化，學(xué)會把無常當(dāng)作唯一的恒常來接受；去關(guān)心他者，保持好奇，時(shí)不時(shí)把目光從自己的身上移開；不放棄創(chuàng)造，無論日常工作多么機(jī)械重復(fù)，都要給自己喜歡的創(chuàng)造性的工作留出一點(diǎn)空間。
作家、復(fù)旦大學(xué)英文系教授包慧怡
在市場不斷發(fā)生變化的當(dāng)下，年輕人如何搞錢？著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院副院長朱寧建議，投資要盡早，過程要求穩(wěn)，還要盡可能實(shí)現(xiàn)用更多錢從全球的多資產(chǎn)角度投資。不僅如此，把錢花在自己身上，讓自己有更多的本事、見識、人脈，也可能掙到更多的錢。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院副院長朱寧
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳同時(shí)也是一位數(shù)字媒介批評者，他總是在反思手機(jī)究竟給人們的交流帶來了什么，呼吁人們放下屏幕，去建立一種活生生的、面對面的、有血有肉的關(guān)系。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳
以消費(fèi)為刻度，或許可以更好地丈量當(dāng)代年輕人的生活，有意思生活方式大會持續(xù)邀請品牌代表，一同分享商業(yè)與消費(fèi)正在發(fā)生的變革。
年輕人的生活因“美”變得更加美好，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍在現(xiàn)場分享了歐萊雅為了讓年輕人去勇敢、去閃耀、去成長所做的“有意思青年”“科技女生賦能計(jì)劃”等青年賦能項(xiàng)目。
在吃這件頭等大事上，不少年輕人會在用餐前選擇翻看美食榜單。米其林中國區(qū)品牌與傳播副總裁鄭曉燕表示，米其林永不滿足于今天的進(jìn)步和成功，正是這種精神驅(qū)動(dòng)著它不斷去創(chuàng)新，成為始終創(chuàng)新、始終有趣的米其林。
近幾年，戶外也是繞不開的一個(gè)話題。Snow Peak中國區(qū)總裁史洪恩表示，Snow Peak用“野游”風(fēng)服裝、鈦杯和社群活動(dòng)和年輕人建立連接，讓他們在以自然為本的生活方式中找到人生樂趣。
有這么一家老字號，在兩個(gè)半世紀(jì)里持續(xù)帶給人們美味和趣味，它就是稻香村。稻香村集團(tuán)副總裁、營銷中心總經(jīng)理周立源分享了稻香村的百年創(chuàng)新故事，“是中西烘焙文化交融的典型案例”。
正如老字號要與消費(fèi)者持續(xù)互動(dòng)才能保持年輕，大眾的需求正在推動(dòng)汽車行業(yè)的不斷進(jìn)步。哪吒汽車副總裁常冰表示，合眾新能源也正嘗試著用電動(dòng)跑車哪吒GT與即將上市的哪吒S獵裝車，為中國汽車制造更多可能。
在追求美的道路上，年輕人已經(jīng)愈發(fā)自在。面對這種變化，經(jīng)典時(shí)尚品牌在想什么呢？COACH大中華區(qū)副總裁兼全渠道總經(jīng)理張賀鼓勵(lì)年輕人走出自我的懷疑，沖破規(guī)則的束縛，勇于追求真實(shí)的自我。
有吃有穿有美還有車，就差一個(gè)好玩的地方了。上哪兒找？估計(jì)很多年輕人都會打開馬蜂窩。據(jù)馬蜂窩副總裁、內(nèi)容社區(qū)負(fù)責(zé)人倪佳介紹，如今在馬蜂窩社區(qū)已經(jīng)有4000多個(gè)小眾出行玩法，能帶大家真正了解新一代的年輕人是怎么玩的。
活動(dòng)的最后，大會發(fā)布“2024年度有意思品牌案例”，眾多品牌在趣味、品質(zhì)、審美、關(guān)懷、傳播等多維度評選中脫穎而出，一定程度上代表了時(shí)下年輕人的消費(fèi)選擇與偏好。
安利、蔡司光學(xué)、COACH、大眾點(diǎn)評、稻香村、大窯飲品、HUAWEI MatePad Air、海爾電視、惠達(dá)衛(wèi)浴、和府撈面、滬上阿姨、康師傅、科沃斯機(jī)器人、Keep、徠芬、米其林中國、馬蜂窩、哪吒汽車、歐萊雅中國、OPPO Reno 12、汽車之家、榮耀Magic V3、神州租車、Snow Peak、URBAN REVIVO、VOSS、星巴克、西貝餐飲集團(tuán)、雪花、閑魚、58同城。
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