每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 張海妮    

8月23日，知乎發(fā)布2024年第二季度業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，知乎第二季度營收為9.34億元，同比下滑10.5%，經(jīng)調(diào)整凈虧損同比降低79.9%至4460萬元，毛利率從去年同期的53.8%提升至59.6%，是上市以來減虧幅度最大且凈虧損額最少的單季度。

財(cái)務(wù)層面，付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)依然是知乎最大的收入來源，創(chuàng)造了4.33億元收入，在總收入中占比超過46%，而2023年同期為4.49億元。財(cái)報(bào)解釋，該業(yè)務(wù)小幅下降主要是由于每個(gè)訂閱會員平均收入略有下降。

從會員上看，二季度知乎平均月活躍用戶為8060萬人，平均月訂閱會員為1470萬人。此外，營銷服務(wù)、職業(yè)教育業(yè)務(wù)收入分別為3.44億元和1.34億元，均出現(xiàn)下滑。其中職業(yè)教育業(yè)務(wù)去年被知乎確定為第二增長曲線。

值得注意的是，知乎在第二季度上線了AI搜索產(chǎn)品“知乎直答”，被視為其在大模型應(yīng)用領(lǐng)域的探索之一。知乎表示，在用戶規(guī)模和用戶質(zhì)量兩個(gè)目標(biāo)維度上，知乎選擇了用戶質(zhì)量，從過往用戶增長策略轉(zhuǎn)向核心用戶的活躍和留存。

從內(nèi)容上看，截至第二季度，知乎累計(jì)內(nèi)容創(chuàng)作量為8.31億，同比增長16.8%，平臺累計(jì)內(nèi)容創(chuàng)作者7490萬，同比增長12.5%，高活躍用戶的創(chuàng)作滲透率同比持續(xù)提升。