每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 楊夏    

8月22日，網(wǎng)易-S（HK.09999，股價(jià)128.3港元，市值4135.91億港元）發(fā)布2024年第二季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第二季度營(yíng)收255億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)6.1%；毛利潤(rùn)為160億元，同比增加11.6%；歸母凈利潤(rùn)為68億元，同比下滑約17%，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)78億元，同比下滑約13%。

 

圖片來(lái)源：網(wǎng)易二季度財(cái)報(bào)

財(cái)報(bào)發(fā)布第二天，8月23日港股網(wǎng)易大幅低開(kāi)，盤中股價(jià)一度跌超14%，收盤跌幅達(dá)10.28%。

在游戲業(yè)務(wù)方面，今年二季度，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)營(yíng)收201億元，同比增加6.7%；來(lái)自在線游戲的凈收入占該部分收入的96.1%，上一季度和去年同期該占比分別為95.2%和91.7%，比重有進(jìn)一步提升，其中，來(lái)自手游的凈收入占在線游戲凈收入的76.4%。但公司游戲及相關(guān)增值服務(wù)毛利潤(rùn)在第二季度出現(xiàn)了環(huán)比下滑，由149.05億元下降至140.47億元。

網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中指出，游戲及相關(guān)增值服務(wù)毛利潤(rùn)環(huán)比下降主要是由于若干手游凈收入下滑；其同比增長(zhǎng)主要由于手游凈收入的增加，如《第五人格》和2023年上線的《逆水寒》手游。

但新品的相對(duì)乏力或是網(wǎng)易游戲凈利下滑的直接原因，2023年上半年網(wǎng)易接連推出了《逆水寒》手游和《巔峰極速》兩款新品。而2024年上半年，網(wǎng)易僅僅在二季度末（6月）上線了多人戰(zhàn)術(shù)射擊手游《螢火突擊》，盡管《螢火突擊》隨即登頂了iOS下載榜榜首，但同比貢獻(xiàn)有限；另外兩款新品《永劫無(wú)間》手游和《七日世界》均在報(bào)告期外的7月上線。

對(duì)此，游戲產(chǎn)業(yè)資深分析師張書(shū)樂(lè)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)易的熱門游戲如《蛋仔派對(duì)》流水下降說(shuō)明目前《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)瓶頸，即迭代變慢的派對(duì)玩法無(wú)法滿足百萬(wàn)玩家增長(zhǎng)的游戲創(chuàng)新需求，能否打破這個(gè)僵局，就看《蛋仔派對(duì)》能否提供新的、好玩的創(chuàng)意工具，挖掘更多游戲類型，融入派對(duì)游戲中了。

《蛋仔派對(duì)》收入與用戶比例偏低 丁磊回應(yīng)：游戲本質(zhì)應(yīng)該回到趣味性

具體來(lái)看，在存量游戲方面，作為網(wǎng)易當(dāng)之無(wú)愧的王牌《蛋仔派對(duì)》在推出后就獲得了市場(chǎng)的熱烈關(guān)注，網(wǎng)易CEO丁磊在業(yè)績(jī)會(huì)上直言，當(dāng)前《蛋仔派對(duì)》是網(wǎng)易目前用戶量最大的游戲之一。

 

圖片來(lái)源：《蛋仔派對(duì)》官方微博

自誕生起，丁磊就對(duì)《蛋仔派對(duì)》寄予厚望，希望將其打造成擁有長(zhǎng)久生命力的產(chǎn)品，并親自參與該項(xiàng)目。盡管《蛋仔派對(duì)》的團(tuán)隊(duì)規(guī)模在100人左右，小于騰訊《元夢(mèng)之星》的團(tuán)隊(duì)，但其在2023年春節(jié)期間迅速走紅，創(chuàng)下了單日收入超千萬(wàn)元、日活破3000萬(wàn)的成績(jī)，并持續(xù)占據(jù)iOS游戲榜首位。

到了2023年9月，《蛋仔派對(duì)》宣布月活躍用戶及地圖總數(shù)均突破1億。12月，注冊(cè)用戶數(shù)更是達(dá)到了5億。

然而，騰訊的《元夢(mèng)之星》于2023年12月15日上線，兩款游戲隨即展開(kāi)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

《元夢(mèng)之星》初期在暢銷榜和下載榜上超過(guò)《蛋仔派對(duì)》，但《蛋仔派對(duì)》很快在今年1月1日實(shí)現(xiàn)反超，并從1月11日起在暢銷榜上持續(xù)領(lǐng)先。到了2月9日春節(jié)，它在下載榜上也完成了對(duì)《元夢(mèng)之星》的超越。

2024年1月，《元夢(mèng)之星》團(tuán)隊(duì)公布了上線一個(gè)月內(nèi)注冊(cè)玩家超8000萬(wàn)，UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）地圖數(shù)千萬(wàn)張的成績(jī)。而《蛋仔派對(duì)》則宣布每日游玩次數(shù)破1億，每日新增40萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作，樂(lè)園地圖創(chuàng)作活躍，擁有超過(guò)2000萬(wàn)的創(chuàng)作者。

春節(jié)檔期間，《蛋仔派對(duì)》的日活用戶突破4000萬(wàn)，與《元夢(mèng)之星》之間的差距進(jìn)一步拉大。數(shù)據(jù)顯示，2月15日前的30天內(nèi)，《蛋仔派對(duì)》在App Store的總收入約為1.44億元，而《元夢(mèng)之星》則為6155萬(wàn)元。

但在上線初期的玩家熱情退潮后，如何通過(guò)持續(xù)的營(yíng)銷投入和創(chuàng)新來(lái)維持玩家的興趣和付費(fèi)意愿，是《蛋仔派對(duì)》及網(wǎng)易游戲需要思考的問(wèn)題。同時(shí)，它也需要證明自身不僅僅是短期的爆款，而是能夠長(zhǎng)期吸引玩家的游戲。

從收入方面來(lái)看，《蛋仔派對(duì)》用戶和收入的比例關(guān)系相對(duì)偏低。

對(duì)此丁磊也在業(yè)績(jī)會(huì)上正面回應(yīng)稱，網(wǎng)易在這方面還是在做一些積極的探索，希望能夠在收入上有所改善。“我相信游戲最重要的一點(diǎn)還是趣味性本身。我們目前并沒(méi)有看到用戶說(shuō)不喜歡這個(gè)游戲。”

在丁磊看來(lái)，游戲的本質(zhì)最終還是應(yīng)回到趣味性之上，大家還是在非常踴躍地參與游戲。所以，公司可能會(huì)需要一點(diǎn)時(shí)間在這中間找到一種收入上的平衡。

 

網(wǎng)易游戲 圖片來(lái)源：網(wǎng)易投資者展示材料

短期陣痛：《夢(mèng)幻西游》《逆水寒》等存量游戲營(yíng)收下滑

事實(shí)上，在《蛋仔派對(duì)》高歌猛進(jìn)的同時(shí)，《夢(mèng)幻西游》等一些網(wǎng)易游戲旗下的傳統(tǒng)產(chǎn)品也在面臨著營(yíng)收上的下滑。

按照Sensor tower的統(tǒng)計(jì)，今年6月，在二季度末網(wǎng)易游戲國(guó)內(nèi)iOS端中，《逆水寒》《夢(mèng)幻西游》《率土之濱》均出現(xiàn)兩位數(shù)以上的下滑。網(wǎng)易也在財(cái)報(bào)中也提到“若干手游凈收入下降”，并最終導(dǎo)致游戲和增值業(yè)務(wù)的毛利潤(rùn)出現(xiàn)環(huán)比下滑。

對(duì)此，丁磊也坦誠(chéng)回應(yīng)稱，《夢(mèng)幻西游》端游是網(wǎng)易在二十年前推出的游戲。在每一年、每一個(gè)時(shí)期的迭代過(guò)程中，網(wǎng)易會(huì)發(fā)現(xiàn)有一些玩法趣味性不夠。

“所以這一次，我們?cè)?月20日做了一些調(diào)整，調(diào)整的最終目的還是希望產(chǎn)品的品質(zhì)越來(lái)越高，玩家越來(lái)越喜歡。調(diào)整的過(guò)程中肯定會(huì)有一些陣痛，這也是挺正常的。”

丁磊所指的調(diào)整應(yīng)為5月21日《夢(mèng)幻西游》發(fā)布的維護(hù)公告。該公告涉及部分玩法調(diào)整，并加大玩家福利發(fā)放力度。其中，包括增加免費(fèi)倉(cāng)庫(kù)數(shù)量、關(guān)閉玩家爭(zhēng)議較多的《夢(mèng)幻西游》口袋版“妙筆丹青”玩法等，進(jìn)一步完善游戲生態(tài)，滿足大多數(shù)玩家訴求。

而面對(duì)分析師提到的金幣價(jià)格下滑的挑戰(zhàn)，丁磊表示，這正反映了調(diào)整過(guò)程中的短期波動(dòng)。長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，游戲還會(huì)回歸到本身的趣味性上去。同時(shí)，網(wǎng)易也有豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以應(yīng)對(duì)單品波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，《逆水寒》手游在7月也出現(xiàn)了營(yíng)收數(shù)據(jù)的下滑，對(duì)此，網(wǎng)易副總裁胡志鵬表示，這款產(chǎn)品目前最重要的目標(biāo)就是保持用戶在線的穩(wěn)定性和玩家生態(tài)的多樣性，持續(xù)減壓減負(fù)，積極響應(yīng)玩家的反饋，努力將之打造成為一款在移動(dòng)平臺(tái)上長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）游戲。

下半年新品排隊(duì)，《魔獸世界》國(guó)服回歸

在其他產(chǎn)品方面，網(wǎng)易管理層在業(yè)績(jī)會(huì)上特別提到對(duì)7月份上線的《永劫無(wú)間》手游的表現(xiàn)非常滿意。據(jù)財(cái)報(bào)，《永劫無(wú)間》手游上線不久即登上國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜第三，持續(xù)超過(guò)一周位居iOS下載榜榜首。

 

圖片來(lái)源：《永劫無(wú)間》手游官方微博

胡志鵬表示，當(dāng)前《永劫無(wú)間》擁有非常穩(wěn)定的用戶活躍數(shù)量，這也證明了網(wǎng)易的活躍用戶核心群體已經(jīng)形成，并且玩家比例明顯高于PC版本。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，有七成的玩家未曾玩過(guò)《永劫無(wú)間》端游，有接近一半的玩家是網(wǎng)易的新用戶。因此圍繞出海時(shí)機(jī)，他表示，基于目前的運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)易會(huì)持續(xù)關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)品，在合適的時(shí)機(jī)再將這個(gè)產(chǎn)品推向海外。

展望下半年，網(wǎng)易目前已經(jīng)有兩款已拿到版號(hào)的游戲?qū)⒃诮丈暇€，一個(gè)是《漫威終極逆轉(zhuǎn)》，一個(gè)是《漫威爭(zhēng)鋒》。丁磊表示，這兩款一個(gè)是射擊類的游戲，另一個(gè)是卡牌類的游戲。在科隆國(guó)際游戲展上，《漫威爭(zhēng)鋒》宣布將在12月6日正式發(fā)布。

“我們內(nèi)部對(duì)這些產(chǎn)品都是有很大的期望和信心的。這些產(chǎn)品和傳統(tǒng)的產(chǎn)品不一樣，它們都是競(jìng)技類的，同時(shí)在海外市場(chǎng)也被證明是高質(zhì)量的作品，我們也希望它在中國(guó)能取得成功。”丁磊說(shuō)道。

對(duì)于網(wǎng)易而言，除了自研新品的發(fā)布和存量產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)外，2024年的另一大關(guān)鍵事件便是暴雪的正式回歸。

目前，暴雪旗下《魔獸世界》正式服已在8月1日正式回歸，而《爐石傳說(shuō)》則定于9月25日回歸。目前來(lái)看，《魔獸世界》作為MMOROG“開(kāi)山鼻祖”，在國(guó)內(nèi)仍有廣泛的受眾群體。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月1日的游戲24小時(shí)活躍數(shù)據(jù)中，《魔獸世界》部落玩家140.5萬(wàn)，聯(lián)盟玩家82.9萬(wàn)，游戲活躍人口總數(shù)為223.4萬(wàn)。

（封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝）