每經(jīng)編輯 孫志成    

近日，隨著國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的爆火，黑神話悟空全球總銷量破千萬，更帶來了一波“金箍棒”熱潮。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，周大福也賣起了“金箍棒”。

據(jù)網(wǎng)友截圖，該展品介紹顯示，周大福采用1:1足金還原了經(jīng)典的如意金箍棒，總重量7616.06克，金重約1755克，全長2016.28mm，一口價(jià)179.98萬。

“金箍棒很早前就有了”

據(jù)21財(cái)經(jīng)，對于該款金箍棒是否跟最近大熱的游戲《黑神話：悟空》有關(guān)系，工作人員回復(fù)稱：“這個(gè)是沒有關(guān)系的，這是在《黑神話：悟空》出來之前很早就有，可能現(xiàn)在因?yàn)檫@個(gè)游戲，它的曝光量會(huì)高一些。就周大福會(huì)做很多比較有收藏價(jià)值的一些東西，包括打的一些擺件?！?/span>

對于是否有人有意愿購買，對方表示肯定，“只不過問的人比較少，價(jià)位比較高，如果說你要的話，我們是可以和總部申請的，它應(yīng)該是有一個(gè)流程?！?/span>

按照周大福8月27日黃金價(jià)格746元/克計(jì)算，該如意金箍棒的黃金價(jià)格約131萬元，售價(jià)高出49萬元，溢價(jià)約37%。

有行業(yè)人士表示，周大福的如意金箍棒屬于工藝品擺件，有一定程度的溢價(jià)屬于正?，F(xiàn)象。

不過，周大福如意金箍棒上了熱搜后，公司股票并未受到投資者的追捧。

二級(jí)市場上，截至8月27日收盤，周大福股價(jià)為6.62港元/股，下跌1.34%。

而且，自2024年3月中旬以來，周大福股價(jià)進(jìn)入下跌通道，短短5個(gè)月間下跌約40%。

摩根士丹利發(fā)表研究報(bào)告稱，周大福2024年至2026財(cái)年的盈利預(yù)測分別下調(diào)11%、16%及11%，又將集團(tuán)目標(biāo)價(jià)由11港元下調(diào)至7.7港元，評級(jí)為“與大市同步”。

金價(jià)居高不下，金飾銷售遇冷

值得注意的是，近段時(shí)間以來，國際金價(jià)居高不下。溢價(jià)較高的品牌金飾消費(fèi)需求也明顯下降。

近日，周大福發(fā)布截至2024年6月30日止三個(gè)月（即2024年第二季度）未經(jīng)審核主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，公司二季度零售額同比減少20%。其中，公司在中國內(nèi)地零售額減少18.6%，中國香港、中國澳門及其他市場的零售額減少28.8%。

周大福介紹，2024年以來，黃金價(jià)格高位徘徊，二季度的黃金首飾需求受到影響，屬于行業(yè)現(xiàn)象。4月—6月，公司中國內(nèi)地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降26.4%及9.1%，中國香港及中國澳門的同店銷售同比減少20.8%，其中，中國香港的同店銷售下跌27.4%，中國澳門的同店銷售減少41.3%。

從產(chǎn)品類別來看，4月—6月，周大福在中國內(nèi)地黃金首飾及產(chǎn)品的同店銷售下降27.9%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同店銷售同比下降31.7%；中國香港及澳門的黃金首飾及產(chǎn)品的同店銷售下降33%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的同店銷售同比下降31.3%。

業(yè)績不佳之下，周大福門店也在持續(xù)減少。

財(cái)報(bào)顯示，2024年第二季度，周大福在內(nèi)地市場新開85家珠寶門店，但關(guān)閉176家，凈減少91家。

截至2024年6月底，周大福在全球擁有7429家珠寶門店，其中內(nèi)地7284家、港澳87家、其他市場58家。而2024年第一季度，公司在內(nèi)地市場門店凈減少89家。

這意味著，僅半年時(shí)間，周大福在內(nèi)地的珠寶門店已凈減少180家。

8月27日晚間，老牌黃金珠寶企業(yè)周生生（00116）公布2024年上半年業(yè)績，顯示公司營業(yè)額、凈利潤雙雙下滑。

圖片來源：周生生公告

財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，周生生持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的綜合營業(yè)額同比下降13%至113.13億港元，公司擁有人應(yīng)占溢利5.26億港元，同比下降36%。

分地區(qū)來看，周生生在中國內(nèi)地、港澳地區(qū)業(yè)績分別同比下滑40%、14%。周生生表示，踏入3月、4月，金價(jià)飆升，以致到了第二季度底，中國內(nèi)地及港澳地區(qū)的同店銷售增長錄得約25%的跌幅。

六福集團(tuán)在7月18日發(fā)布的2025財(cái)年第一季度（4月1日至6月30日期間）財(cái)報(bào)中表示，其整體零售值同比下降18%，整體零售收入下降23%。港澳市場的零售收入同比下降31%，而內(nèi)地市場的零售收入則下降3%。

六福集團(tuán)表示，由于多國央行增持黃金儲(chǔ)備及國際地緣政治持續(xù)緊張，導(dǎo)致金價(jià)自2024年3月起飆升并屢創(chuàng)新高。特別是4月份金價(jià)的進(jìn)一步上升，加上高基數(shù)效應(yīng)，進(jìn)一步影響了黃金產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。

在內(nèi)地市場，宏觀經(jīng)濟(jì)未見起色，加上金價(jià)持續(xù)攀升，導(dǎo)致六福集團(tuán)內(nèi)地所有店鋪在第一季度的整體零售值同比下降13%。其中，黃金及定價(jià)首飾產(chǎn)品的零售值分別跌9%及24%，定價(jià)首飾產(chǎn)品中的定價(jià)黃金產(chǎn)品零售值跌17%，而鉆石產(chǎn)品則跌44%。

據(jù)證券時(shí)報(bào)，在深圳水貝黃金市場，有商家表示，一般年輕消費(fèi)者選購比較多的是小克重的戒指、手鏈和編繩，總價(jià)不高所以對金價(jià)的變化不太敏感，但總體來說，高金價(jià)影響了零售市場的表現(xiàn)。

編輯|孫志成?杜恒峰

校對|段煉

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