每經(jīng)編輯 張錦河    

8月28日晚間，酒鬼酒（SZ000799，股價34.52元，市值112.2億元）披露半年報，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入9.94億元，同比下降35.5%；凈利潤1.21億元，同比下降71.32%；基本每股收益0.37元。

公告稱，公司期末成品酒庫存5520噸，基酒庫存44871噸。公司主要生產(chǎn)馥郁香型白酒，公司目前產(chǎn)能12000噸左右。新建生產(chǎn)三區(qū)工程項目在建，項目整體投產(chǎn)后將新增10800噸產(chǎn)能。

為應(yīng)對公司當(dāng)下面臨的風(fēng)險，下半年公司將以“穩(wěn)定經(jīng)營，穩(wěn)固基礎(chǔ)，做大增量”為工作方向，推進公司經(jīng)營穩(wěn)步發(fā)展。

1、持續(xù)推進 BC聯(lián)動，聚集人力、物力資源，重點圍繞消費者掃碼及宴席推廣，強化湖南大本營市場建設(shè)和樣板市場建設(shè)。對消費者掃碼進行優(yōu)化，開展個性化消費者掃碼活動，強化重點市場動銷突破，優(yōu)化費用投入，提高主營產(chǎn)品市場價格。

2、產(chǎn)品方面，酒鬼系列圍繞紅壇大單品持續(xù)推進“1+3+1”產(chǎn)品策略，完善全國市場產(chǎn)品布局，梳理、優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品。內(nèi)參系列持續(xù)導(dǎo)入甲辰版，通過控盤控價、投入C端費用強化動銷；在華北區(qū)域布局39度內(nèi)參甲辰版，在重點城市組建區(qū)域聯(lián)盟體。

3、市場方面，將按業(yè)務(wù)單元將市場分類分級，采取針對性措施，推動不同類型的市場建設(shè)。繼續(xù)強化樣板市場的打造，重點關(guān)注已啟動樣板市場關(guān)鍵指標(biāo)完成進度，發(fā)掘問題，推動改善，強化樣板市場及重點客戶的定期回訪；同步規(guī)劃第二批樣板市場打造計劃，進一步穩(wěn)固銷售基本盤。

4、渠道方面，持續(xù)推進終端建設(shè)和增量提質(zhì)。聚焦全國重點城市強化終端網(wǎng)點開發(fā)，通過加強周期性拜訪管理，強化終端門店執(zhí)行，提升渠道質(zhì)量。湖南市場打造樣板市、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，樹立市場標(biāo)桿，以點帶面，提升周邊市場銷售氛圍，帶動市場銷售。針對薄弱市場與重點市場強化網(wǎng)點建設(shè)，加強KA、餐飲渠道建設(shè)。

公司還將通過集團資源協(xié)同，特渠客戶開發(fā)，央企拓展，新渠道、新區(qū)域、新產(chǎn)品開發(fā)，新零售業(yè)務(wù)，國際業(yè)務(wù)等，強化業(yè)績增量。

5、持續(xù)加強品銷聯(lián)動，促進動銷轉(zhuǎn)化。在中秋、國慶等重要時點策劃品牌營銷事件配合渠道終端進行宴席推廣等活動，實現(xiàn)多資源協(xié)同，促進品銷轉(zhuǎn)化。推進酒旅融合，依托湘西豐富旅游資源，探索新銷售模式、尋找新銷售機會。

公司官網(wǎng)顯示，酒鬼酒股份有限公司前身為始建于1956年的吉首酒廠，1997年在深圳證券交易所上市，2016年成為中糧集團成員企業(yè)。公司是湘西州最大的工業(yè)企業(yè)，湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，湖南省唯一央企酒類上市公司，中國白酒陶瓷包裝時代的開創(chuàng)者，中國白酒文化營銷的先行者，中國洞藏文化酒的首創(chuàng)者，中國馥郁香型白酒的始創(chuàng)者、標(biāo)準(zhǔn)制定者，中國文化酒的引領(lǐng)者，擁有“湘泉”“酒鬼”“內(nèi)參”三大品牌，“湘泉”“酒鬼”為“中國馳名商標(biāo)”，酒鬼酒為“中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”。

酒鬼酒生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園位于湘西州府吉首市北郊，占地面積1300畝，為世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄“苗疆邊墻”振武營營盤遺址所在地。地處大湘西南北旅游線樞紐、湘西世界地質(zhì)公園腹地，是全國首批工業(yè)旅游示范點、中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)示范園。

每日經(jīng)濟新聞綜合自公司公告、官網(wǎng)

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