每經(jīng)記者 淡忠奎    每經(jīng)編輯 劉艷美

“最近幾天《黑神話：悟空》火爆出圈，呈現(xiàn)刷頻態(tài)勢(shì)，不僅讓玩家沸騰，更讓中國(guó)文化一躍出海。”8月28日，2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)在成都舉行。在當(dāng)天下午舉辦的“網(wǎng)絡(luò)正能量分論壇”上，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家網(wǎng)信辦總工程師孫蔚敏用《黑神話：悟空》的例子來(lái)形容傳統(tǒng)文化的魅力——

有網(wǎng)民這樣形容美猴王——拿起金箍棒是每個(gè)人小時(shí)候的幻想，如今在逼真的游戲世界中可以體驗(yàn)，網(wǎng)上有人介紹游戲取景地的位置文化，有人深入解析西游記的角色故事，甚至國(guó)外一些網(wǎng)站都發(fā)布了不少解讀視頻，外國(guó)網(wǎng)友也表達(dá)了對(duì)中國(guó)文化的濃厚興趣。

在孫蔚敏看來(lái)，這反映出我們歷史文化的深厚積淀和文化自信的精神面貌，現(xiàn)代科技讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加具有時(shí)代的穿透力。

在“網(wǎng)絡(luò)正能量分論壇”上，甘肅省酒泉市敦煌市委常委、宣傳部部長(zhǎng)楊興蓉，追光動(dòng)畫總裁、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》監(jiān)制于洲，河南衛(wèi)視總編輯室主任、中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目總導(dǎo)演徐娜等嘉賓圍繞傳統(tǒng)文化相關(guān)議題作了主題演講。

從傳統(tǒng)文化對(duì)文旅IP的撬動(dòng)，到動(dòng)畫、影視節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)文化的融合和放大，也在網(wǎng)絡(luò)上釋放出越來(lái)越大的能量。文化“活”起來(lái)，使得更多的城市“火”起來(lái)，打開(kāi)了“流量密碼”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 淡忠奎 攝

打開(kāi)城市“流量密碼”

近日，《黑神話：悟空》在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)狂歡，文旅大省山西成為最大受益者。在游戲的36處取景地中，山西獨(dú)占27處，晉城玉皇廟、臨汾小西天、朔州崇福寺、忻州佛光寺……古老的建筑、彩塑、經(jīng)幢、石雕欄桿等在游戲中被高度還原，又在互聯(lián)網(wǎng)的狂歡中被放大，以至于“跟著悟空打卡游山西”成為一種新的文旅潮流。為了迎接“潑天流量”，山西也在游戲上線三天后，上線一架噴涂孫悟空形象的西游文化主題彩繪的飛機(jī)。

山西省文旅廳宣傳推廣處處長(zhǎng)張晴此前表示，將把山西從線上到線下打造成為歷史和未來(lái)握手、虛擬和現(xiàn)實(shí)雙向奔赴的、能夠讓大家沉浸式體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的區(qū)域旅游場(chǎng)景。

這便是網(wǎng)絡(luò)空間對(duì)傳統(tǒng)文化的充分挖掘和放大，給城市文旅帶來(lái)了“潑天富貴”。而回顧過(guò)去兩年多出圈的網(wǎng)紅城市，幾乎都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)文化和傳統(tǒng)文化的融合賦能，比如淄博、哈爾濱等，概莫能外。

“大漠敦煌每一縷風(fēng)沙都在訴說(shuō)著千年的故事，每一幅壁畫都在展示著古代文明的輝煌。”在外界看來(lái)，敦煌文旅用城市文化自信激活了互聯(lián)網(wǎng)正能量的密碼。甘肅省酒泉市敦煌市委常委、宣傳部部長(zhǎng)楊興蓉以《用城市文化自信打開(kāi)流量密碼——讓文化“活”起來(lái)，才能讓城市“火”起來(lái)》為主題，分享了城市走紅的經(jīng)驗(yàn)。

比如，敦煌鳴沙山萬(wàn)人星空演唱會(huì)是一個(gè)美麗的意外。去年8月，一開(kāi)始只是幾個(gè)游客唱歌自?shī)首詷?lè)，后來(lái)變成幾十個(gè)人一起合唱。當(dāng)?shù)匚穆貌块T發(fā)現(xiàn)這一有趣的現(xiàn)象后，便搬來(lái)了音響、燈光、無(wú)人機(jī)，還請(qǐng)來(lái)主持人為大家助興，逐步演變成今天2萬(wàn)多人一起合唱的大場(chǎng)面。

在她看來(lái)，讓文化“活”起來(lái)，才能讓城市“火”起來(lái)。因?yàn)橐环N獨(dú)特的文化體驗(yàn)而帶動(dòng)整個(gè)歷史，通過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，反映出的是城市獨(dú)特的文化特質(zhì)而帶來(lái)的流量，傳遞的是城市的真誠(chéng)與溫暖。

激活傳統(tǒng)文化內(nèi)核

從《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》到《白蛇：浮生》，國(guó)風(fēng)IP的一次次出圈，讓外界看到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的撬動(dòng)力。

“今年的電影市場(chǎng)遇到一些挑戰(zhàn)，但整體來(lái)看電影市場(chǎng)也在不斷往上走，動(dòng)畫電影是一個(gè)非常重要的組成部分，目前占到電影市場(chǎng)的10%左右，但是我們有信心動(dòng)畫電影能提升到15%甚至20%的份額。”于洲以《向上向善·追光之路》為題，分享了自己對(duì)動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展的最新判斷，以及追光動(dòng)畫挖掘傳統(tǒng)文化的探索。

從《小門神》到《白蛇：緣起》，再到《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，追光動(dòng)畫以每年一部的速度推出新作。于洲談到，其實(shí)動(dòng)畫電影上映周期比較長(zhǎng)，一部作品從立項(xiàng)到上映可能要花三年時(shí)間，但是我們?nèi)齻€(gè)項(xiàng)目并行、滾動(dòng)推進(jìn)，過(guò)去幾年保持著每年都有一部電影的節(jié)奏。

去年，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》掀起一股傳統(tǒng)文化熱潮。于洲透露，2020年初，追光動(dòng)畫就決定要啟動(dòng)一個(gè)新文化系列——

“我們仰望千百年來(lái)中國(guó)文化中廣為尊崇的閃光人物和經(jīng)典作品，希望在尊重歷史的基礎(chǔ)上，用具有高度藝術(shù)表現(xiàn)力的動(dòng)畫電影形式向當(dāng)下年輕觀眾、家庭觀眾講述他們的故事，傳承和展現(xiàn)中國(guó)文化在當(dāng)代的自信和力量。”

而從以白蛇、青蛇為代表的“新傳說(shuō)”系列基于民間傳說(shuō)的創(chuàng)新故事，到以哪吒、楊戩為開(kāi)篇的“新封神”系列以封神為背景的中國(guó)神話英雄系列，再到以長(zhǎng)安三萬(wàn)里開(kāi)篇的新文化系列，追光動(dòng)畫在充分挖掘歷史文化的基礎(chǔ)上，內(nèi)容體系也不斷豐富。

“希望讓大家看到我們的古人，無(wú)論是大唐還是在南宋，他們的生活、他們的面貌、他們的喜怒哀樂(lè)、他們的追求夢(mèng)想……”他說(shuō)。

活動(dòng)當(dāng)天，徐娜也以《看見(jiàn)文化的方法論》分享了河南衛(wèi)視在中國(guó)節(jié)日系列中如何“看見(jiàn)”優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的經(jīng)典案例。“我們用尊重的態(tài)度去挖掘我們的傳統(tǒng)文化，關(guān)鍵在于我們從歷史中找到了一個(gè)韻腳，我們上下五千年縱橫三萬(wàn)里，我們到底應(yīng)該從哪個(gè)韻腳開(kāi)始，來(lái)跟我們當(dāng)下進(jìn)行一個(gè)情感的共性和共鳴。”

她說(shuō)，就像最初看《唐宮夜宴》的時(shí)候，很多網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，好像看到了在趕地鐵的自己，像極了著急去上班的自己……包括我們看到很多優(yōu)秀的文化作品，其實(shí)是找到跟當(dāng)下共情的一個(gè)渠道和展現(xiàn)方式。

從一定程度上而言，不論國(guó)風(fēng)動(dòng)畫，還是河南衛(wèi)視中國(guó)節(jié)日系列，都是在充分挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP基礎(chǔ)上，用一種創(chuàng)新的、交互的、共情的方式進(jìn)行激活，重新釋放出歷史與現(xiàn)實(shí)融合互動(dòng)的澎湃能量。

“當(dāng)然，打開(kāi)傳統(tǒng)文化這本書需要方法，需要鑰匙，也更需要我們的耐心。”徐娜提醒道。