在快速變化的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Τ蔀槭袌鲫P注的焦點。而評估一個企業(yè)有沒有潛力，兩大維度不可或缺：基本盤的穩(wěn)固性與新業(yè)務的成長性。穩(wěn)固的基本盤是企業(yè)穩(wěn)健運營的基石，確?，F(xiàn)金流充裕，為新業(yè)務孵化提供沃土；新業(yè)務則是企業(yè)未來增長的動力，不僅要契合行業(yè)趨勢，還要擁有獨特優(yōu)勢。

作為杯裝奶茶的開創(chuàng)者，香飄飄這幾年一直受外界質(zhì)疑，“飄不動”的聲音不斷。從香飄飄最新發(fā)布的財報來看，其沖泡業(yè)務營收6.14億元，健康化升級與渠道深耕，基本盤依然穩(wěn)固；即飲業(yè)務營收5.47億元，兩大主力產(chǎn)品積極拓展即飲市場，展現(xiàn)出創(chuàng)新活力與前瞻布局。這一系列積極的舉措，表明香飄飄在朝著正確的方向前行，未來依然值得期待。

依托“四化”，構建更加穩(wěn)固的底盤

作為沖泡奶茶的開創(chuàng)者與領軍者，香飄飄在消費者心中早已占據(jù)了獨特而穩(wěn)固的位置。提到?jīng)_泡奶茶，消費者腦海中都會不約而同地浮現(xiàn)出“香飄飄”三個字。這不僅僅是品牌在消費者心中的簡單回響，更是香飄飄多年以來，堅守品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新的形象在無數(shù)味蕾記憶中的深刻烙印，成為連接品牌與消費者情感的橋梁，而這也是香飄飄品牌的獨特價值所在。

當然，在行業(yè)摸爬滾打這么多年的香飄飄，對這一點自然非常清楚。在這種背景下，香飄飄沖泡板塊制定了“四化”策略，即品類健康化、品牌年輕化、產(chǎn)品場景化和消費日常化，推動沖泡品類向更加健康化、年輕化的方向轉型，試圖煥新“香飄飄”這個品牌。

經(jīng)濟學中的資源依賴理論表明，有效利用并最大化內(nèi)部既有資源與優(yōu)勢，同時敏銳捕捉并適應外部環(huán)境的動態(tài)變化，以此可構筑在激烈市場競爭中可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。透過“四化”策略，不難發(fā)現(xiàn)，香飄飄基于對市場趨勢的精準洞察與快速響應能力，正在整合其多年來積累的品牌資產(chǎn)與資源優(yōu)勢，目的是將這些寶貴的資產(chǎn)轉化為推動其在新時代實現(xiàn)品牌煥新與產(chǎn)品升級的強大動力。

因此，“四化”策略必定是香飄飄在品牌戰(zhàn)略上的一次深思熟慮，其不僅在產(chǎn)品層面精準回應了市場對健康、個性化的多元需求，更通過創(chuàng)新產(chǎn)品與場景構建，拓寬了品牌的市場邊界，讓香飄飄以更加鮮活的姿態(tài)重返大眾視野。在這個過程中，香飄飄不僅可以鞏固其在沖泡奶茶領域的領先地位，還將為企業(yè)的持續(xù)增長注入動力，進而為香飄飄構建一個更加穩(wěn)固且充滿活力的基本盤。

潛力賽道，第二增長曲線持續(xù)打造

中國即飲飲品市場在過去幾年呈現(xiàn)出強勁的擴張勢頭，這種增長趨勢預計在未來幾年將繼續(xù)。據(jù)IMARC Group和GlobalData的報告，2024年全球即飲飲料市場的增長主要由兩個關鍵因素的推動：健康意識的提升和消費者對便利性飲品需求的增加。在這股浪潮中，即飲茶與果茶類產(chǎn)品憑借天然、健康的優(yōu)勢，贏得了市場的廣泛青睞，在亞洲市場，特別是中國市場，增長潛力尤為顯著。

香飄飄早于2018年，就推出Meco果茶，布局即飲茶賽道，并開啟了“雙輪驅動”戰(zhàn)略，展示其前瞻性的戰(zhàn)略眼光。如今Meco如鮮果茶定位為“茶飲店之外的第二選擇”，聚焦健康與便利的核心價值，通過獨特的杯裝形態(tài)，將茶飲的便捷化體驗融入消費者的日常生活場景中，并以媲美現(xiàn)制茶飲的口感，滿足消費者對于高品質(zhì)即飲茶的即時需求，為香飄飄在這一潛力賽道上深入拓展提供有力支撐。

作為近兩年崛起的飲品新星，蘭芳園凍檸茶憑借其獨特的“健康冰爽飲料”定位，在市場上表現(xiàn)不俗，目前該產(chǎn)品在北京、廣州等原點市場進行推廣，渠道深耕，打造樣板市場，這一產(chǎn)品的背后是另一個潛力賽道?！赌釥柹l(fā)布2024中國飲料行業(yè)趨勢與展望報告》指出，2023年即飲茶拿下21.1%的市場份額，首次超過碳酸飲料（18.5%），位列行業(yè)第一。在這樣的行業(yè)趨勢下，蘭芳園凍檸茶會不會成為行業(yè)下一個爆品，值得期待。

面對行業(yè)大勢，香飄飄依托其敏銳的洞察力，通過精準定位，推出了緊貼市場需求、引領潮流的即飲產(chǎn)品，更憑借其強大的品牌勢能與渠道優(yōu)勢，持續(xù)構筑第二增長曲線。相信在大賽道與潛力大單品的雙重利好下，香飄飄即飲板塊將迎來前所未有的發(fā)展機遇。

盡管市場不時傳來對香飄飄的質(zhì)疑之聲，但深入剖析其兩大核心業(yè)務后，不難發(fā)現(xiàn)香飄飄正以穩(wěn)健的步伐積極應對挑戰(zhàn)。在沖泡板塊，基于“四化”戰(zhàn)略推動產(chǎn)品升級與品牌煥新，即飲板塊，持續(xù)打磨產(chǎn)品，深耕渠道，深挖機會。總體來看，香飄飄的底盤穩(wěn)固，第二曲線持續(xù)打造中，在戰(zhàn)略上的清晰規(guī)劃與產(chǎn)品上的持續(xù)創(chuàng)新，展示出其應對市場挑戰(zhàn)與行業(yè)競爭的強大能力，未來仍具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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