“汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再激烈，總會(huì)有塵埃落定的那天，真正能活下來(lái)靠的是什么？要靠品牌、產(chǎn)品、所服務(wù)的對(duì)象，并在品牌所聚焦的細(xì)分市場(chǎng)成為頭部。”在2024成都車展上，福特中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波提到了對(duì)目前國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的看法，以及福特汽車未來(lái)發(fā)展的思考。

據(jù)吳勝波介紹，作為一家百年老店，福特汽車品牌沉淀至今的三大特點(diǎn)主要是“Thrill”速度與激情、“Explore”去發(fā)現(xiàn)去探險(xiǎn)，以及“Build”硬核抗造?；谝陨系奶攸c(diǎn)，福特汽車提出了“Fun天性去野行”的品牌主張，以個(gè)性鮮明的標(biāo)志性產(chǎn)品、多元化的戶外體驗(yàn)生態(tài)，將福特汽車百年戶外旅行先鋒的純正體驗(yàn)帶給中國(guó)消費(fèi)者。

如吳勝波所言，找到細(xì)分市場(chǎng)只是福特汽車戰(zhàn)略調(diào)整的第一步，接下來(lái)，如何在這一細(xì)分市場(chǎng)保持引領(lǐng)，這將是福特汽車未來(lái)的重要目標(biāo)。

產(chǎn)品聚焦全場(chǎng)景戶外生活方式

作為老牌越野車品牌，福特汽車在此次成都車展上攜全系車型亮相。福特烈馬推出了全新丹霞橙長(zhǎng)灘車型，這一全新配色為消費(fèi)者帶來(lái)了更多個(gè)性化選擇，并通過(guò)最新的OTA升級(jí)，新增了三大智能功能：越野智能路書、車載卡拉OK以及無(wú)人機(jī)互聯(lián)等，不僅為用戶帶來(lái)前所未有的出行體驗(yàn)，也展現(xiàn)了福特在智能科技領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新與突破。首次亮相的全新福特探險(xiǎn)者傳承家族縱置后驅(qū)豪華SUV平臺(tái)，全系升級(jí)2.3T EcoBoost®發(fā)動(dòng)機(jī)和優(yōu)化后的10AT變速箱，實(shí)現(xiàn)同級(jí)超強(qiáng)扭矩，動(dòng)力輸出提升、換擋平順性和燃油經(jīng)濟(jì)性更佳。探險(xiǎn)者昆侖巔峰版新增2.1噸牽引力資質(zhì)的后拖車鉤，配備拖車方口和13針拖車連接器，新增拖掛功能。

此外，福特汽車還帶來(lái)了福特游騎俠、福特F-150猛禽等多款個(gè)性化的車型。

多元化的戶外產(chǎn)品背后，離不開福特汽車百年的沉淀。早在品牌創(chuàng)立初期，越野、賽道基因就已經(jīng)融入福特汽車的血液之中，福特汽車創(chuàng)始人亨利·福特?zé)嶂杂谂c朋友們自駕露營(yíng)，并嘗試打造“休旅車”“餐車”等新車型，這也直接推動(dòng)了后世戶外野營(yíng)車型的發(fā)展。

而在戶外文化日趨火熱的今天，滿足中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的戶外旅行生活方式需求，已經(jīng)成為許多車企的必修課。福特汽車更是在成都車展提出了“戶外大玩家，野出松弛感”的主題，在傳承著品牌基因的同時(shí)，也完美順應(yīng)當(dāng)下的潮流。

“福特汽車在這方面有天然的優(yōu)勢(shì)。甚至可以說(shuō)，談到有自駕體驗(yàn)的戶外生活方式時(shí)，福特汽車是一個(gè)繞不過(guò)去的品牌。”吳勝波說(shuō)，“福特汽車對(duì)于自駕戶外生活方式的熱愛是刻畫在企業(yè)基因中、融入我們的產(chǎn)品和服務(wù)里的。在這一次的成都車展上，我們希望讓觀眾和消費(fèi)者感受到福特汽車的誠(chéng)意，我們要通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)和生態(tài)，讓廣大中國(guó)的福特車主在戶外‘玩’得盡興，‘野’得松弛。”

強(qiáng)化品牌百年戶外基因

戶外、越野并不是一個(gè)大眾的賽道，但是隨著汽車保有量的逐年提升、汽車文化的逐漸普及，以越野車為代表的個(gè)性化車型近年來(lái)迅速走紅。汽車如今已不再是單純的交通工具，更是體現(xiàn)生活方式和人生態(tài)度的載體。

“大多數(shù)傳統(tǒng)車企的思路，更多的是考慮哪里的市場(chǎng)規(guī)模大，我怎么樣在里面分一杯羹。但我們團(tuán)隊(duì)反復(fù)研究、反復(fù)討論的一個(gè)問(wèn)題是‘你為誰(shuí)服務(wù)’。一個(gè)品牌需要根據(jù)自己的長(zhǎng)板找到精準(zhǔn)用戶，用最好的產(chǎn)品去為他們服務(wù)，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)紅海當(dāng)中找到屬于自己的天地。”吳勝波說(shuō)。

在他看來(lái)，戰(zhàn)略的調(diào)整其實(shí)主要就是三個(gè)方面：一是為誰(shuí)服務(wù)？二，什么是你的優(yōu)勢(shì)？三，怎樣把服務(wù)做得最好？基于這樣的思考，福特汽車將目光鎖定在戶外，傳遞自己“Fun天性去野行”的品牌主張。如今，在確定了方向之后，接下來(lái)如何把品牌標(biāo)簽更加鮮明、如何把服務(wù)做好是福特汽車的重要任務(wù)。

事實(shí)上，福特汽車不純粹只去打造產(chǎn)品，還在通過(guò)實(shí)際行動(dòng)服務(wù)福特汽車消費(fèi)者，并努力為整個(gè)汽車市場(chǎng)建立汽車戶外文化。比如，本次成都車展正值福特縱橫正式發(fā)布一周年，由福特縱橫專業(yè)認(rèn)證服務(wù)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)打造的一站式平臺(tái)“縱橫野”在全國(guó)各地展開戶外越野活動(dòng)，全方位滿足用戶從專業(yè)越野車到頂級(jí)越野生活方式的全鏈路所需。自3月上線到8月底，縱橫野已聯(lián)動(dòng)全國(guó)110家福特縱橫縱享空間，開展超過(guò)475場(chǎng)高品質(zhì)的戶外越野社群活動(dòng)，涉及全國(guó)314條線路。

隨著越野市場(chǎng)的熱度提升，這一細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越大，各家車企都在導(dǎo)入自己的產(chǎn)品，希望分得一杯羹。面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)，吳勝波認(rèn)為：“汽車行業(yè)是馬拉松，不是百米沖刺。你要拿馬拉松的精神來(lái)做這個(gè)行業(yè)，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)。”文/黃煜