每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 楊夏    

9月6日，外媒援引知情人士消息報道稱：“蘋果已批準騰訊本周提交的i0S生態(tài)系統(tǒng)微信更新，為正在進行的談判爭取更多時間。”

日前，市場曾傳出“微信可能不支持iPhone 16”傳言，記者曾聯(lián)系蘋果官方客服，客服回復稱：“目前沒有這樣的信息說iPhone16不支持微信。不用擔心，目前的iPhone手機都是可以正常使用微信的。”

今日下午，微信iOS版本正式更新，這將平息此前蘋果iOS系統(tǒng)將不更新微信的不實猜測。

微信新版本已在蘋果商店正常更新。 圖片來源：蘋果商店截圖

這些爭議背后，騰訊正與蘋果就微信小游戲分成事宜進行談判。據(jù)稱，蘋果曾要求，除非騰訊刪除小游戲開發(fā)商用來接受蘋果平臺以外支付方式的付款鏈接，否則蘋果可能會拒絕微信的重要更新。

騰訊管理層在8月舉行的2024年第二季度財報會上曾進行回應：“目前我們并未通過應用內(nèi)交易在iOS上實現(xiàn)小程序的貨幣化。我認為，如果這種貨幣化能夠?qū)崿F(xiàn)，這不僅符合我們的利益，也符合蘋果的利益，更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益。但我們希望能在經(jīng)濟上可持續(xù)且公平的條件下實現(xiàn)這一目標。因此，這個討論正在進行中，我們希望能達成一個積極的結(jié)果，因為這將是一個三贏的局面。若與蘋果未能達成協(xié)議，則將維持現(xiàn)行發(fā)展狀況。”

從騰訊高管的回應中不難看出，騰訊談判的重點是希望實現(xiàn)三贏，而中小開發(fā)者如何活下來是這次談判中的核心。

蘋果盯上“小游戲”

所謂“蘋果稅”，是指蘋果對App Store上所有應用的數(shù)字內(nèi)容消費抽取15%～30%的傭金。每當蘋果用戶通過蘋果手機應用商店付費下載App或在App內(nèi)部購買數(shù)字商品/服務時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為“過路費”，再將剩下的轉(zhuǎn)給相應的App開發(fā)者。

對眾多應用程序開發(fā)者而言，“蘋果稅”會加重運營成本，讓一些小型開發(fā)者團隊或個人開發(fā)者倍感壓力。而小游戲天然具有體量小、開發(fā)成本較低等優(yōu)勢，因此吸引了大量團隊，尤其是中小研發(fā)團隊入局。2024微信公開課PRO提到，在微信小游戲30萬+的開發(fā)者中30人以下的小團隊超八成。為了團隊生存和發(fā)展，部分開發(fā)商試圖繞過蘋果的支付系統(tǒng)，以獲取更高的利潤空間。

一位匿名小游戲開發(fā)者向記者表示，大家可能下意識會覺得小游戲利潤很高，但任何一個自由競爭的行業(yè)，從業(yè)者都在卷。小游戲的投流推廣成本很高，游戲推廣期間，買量投入甚至要比充值流水規(guī)模更高，即使到了穩(wěn)定運營期間，也要拿出流水的六七成來保持買量。所以小游戲的利潤（率）是比較低的，實際利潤率遠低于蘋果稅的30%。如果后續(xù)蘋果一定要收蘋果稅，整個行業(yè)的投流模型可能要顛覆一下，開發(fā)者也要想別的辦法去補上這塊的損失。成本增加可能難免要部分轉(zhuǎn)移到用戶身上，但也要看用戶的接受程度。

另外參照App游戲，安卓平臺上，游戲開發(fā)者都會和終端合作，單純的從抽成看，安卓平臺還更高一些，但安卓會有流量支持，開發(fā)者也可以選擇不上架應用商店，但蘋果在服務開發(fā)者這里可選擇比較少，所以蘋果稅會讓大家難受。未來小游戲即使要引入蘋果稅，也希望蘋果能允許開發(fā)者有更多的選擇。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

而此番“蘋果稅”盯上騰訊和國內(nèi)小游戲行業(yè)的狂飆突進有關(guān)。2024年上半年，國內(nèi)小程序游戲市場規(guī)模達到了166億元，同比增長60.5%，該增長速度遠超行業(yè)平均水平。這一現(xiàn)象的背后，是小游戲以其輕量級、低成本、高傳播效率的特點，迅速占領(lǐng)了用戶的碎片化時間，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新寵。并且，“用完即走”的體驗也讓很多人不愿意再下載動輒上百兆，甚至超GB（千兆字節(jié)）的App游戲，這在一定程度上再度加劇了渠道商與游戲平臺之間的微妙關(guān)系。

除此之外，高昂的“蘋果稅”還可能抑制創(chuàng)新活力。由于成本壓力巨大，許多開發(fā)者可能會放棄嘗試新的技術(shù)或創(chuàng)新模式，轉(zhuǎn)而選擇保守的開發(fā)策略。今年3月，美國司法部聯(lián)合美國十幾個州和地區(qū)的總檢察長，一同對蘋果公司提起民事反壟斷訴訟。據(jù)悉，這份起訴書長達88頁，主要針對蘋果涉嫌濫用權(quán)力的五個領(lǐng)域，其中，備受關(guān)注的一條是美國司法部認為蘋果限制超級應用平臺上“小程序”發(fā)展。

當前，小程序應用最流行的是微信平臺，這種應用也正在被Facebook、Twitter（現(xiàn)X）、Uber和Snap等外企效仿，但超級應用程序生態(tài)未能在美國流行起來，美國司法部認為，蘋果的扼殺是原因之一。

“蘋果稅”的影響并非僅限于開發(fā)者。事實上，開發(fā)者為了維持利潤率，最常見的方式便是調(diào)高應用內(nèi)購買的價格，這使得一些蘋果用戶在購買音視頻會員、內(nèi)容訂閱、網(wǎng)盤會員等虛擬商品時，存在支付比安卓用戶更貴價格的情況，此外，如果用戶想在抖音平臺充值給主播打賞禮物，蘋果手機1元只能買到7個鉆石，安卓手機1元則能買到10個鉆石。

“蘋果稅”全球爭議不斷

當前，“蘋果稅”飽受詬病，在全球范圍內(nèi)引發(fā)大量開發(fā)者和用戶的不滿。近年來不僅歐盟，日本、韓國、土耳其等多國也紛紛發(fā)起針對“蘋果稅”的立法挑戰(zhàn)。

今年6月，日本公平競爭委員會（JFTC）官網(wǎng)公布，反壟斷法案《智能手機特定軟件競爭促進法》在日本參議院獲得通過并實施。據(jù)悉，這項法案是日本政府為打破大型科技公司在智能手機應用市場的壟斷的最新舉措。

近年來，谷歌、蘋果的“應用內(nèi)支付”設(shè)置頻頻陷入合規(guī)爭議，上述法案就此明確，“指定提供商”不得阻止應用程序開發(fā)者使用第三方付費手段，比如提出施加禁止第三方付費系統(tǒng)的條件等；在大型平臺“自我優(yōu)待”問題上，法案規(guī)定“指定提供商”不得歧視或不公平地對待應用程序開發(fā)者；也不能沒有正當理由的情況下，在顯示搜索結(jié)果時對自家服務采取任何形式的優(yōu)待。

雖然沒有直接點名具體科技公司，但外界普遍認為，日本的這項法案主要針對蘋果和谷歌等在開發(fā)操作系統(tǒng)、應用商店、瀏覽器和搜索引擎等占據(jù)重要地位的科技巨頭，而該法案預計將于2025年底生效。

圖片來源：視覺中國

此外，歐盟針對蘋果公司的調(diào)查也仍未停止。6月24日，歐盟委員會宣布，蘋果公司的App Store新條款依然違反歐盟《數(shù)字市場法案》，繼今年3月因在流媒體音樂市場實施壟斷行為被歐盟開出18億歐元的反壟斷罰單后，歐盟或?qū)⒉扇∵M一步措施。

韓國也正在跟進日本的步伐。2023年底，韓國公平競爭委員會宣布，通過制定《平臺競爭促進法》繼續(xù)挑戰(zhàn)“蘋果稅”。2022年6月，韓國通過修訂《電信商業(yè)法案》，迫使蘋果公司允許韓國App使用第三方支付功能，韓國“蘋果稅”的標準比例已經(jīng)從30%降到了26%。

不過，從費率來看，目前中國仍然是全球范圍內(nèi)蘋果對App內(nèi)交易抽成費率最高的國家之一，蘋果向中國市場標準企業(yè)、中小開發(fā)者征收的“蘋果稅”率分別為30%、15%。

值得關(guān)注的是，近十年來，蘋果的軟件服務單季收入持續(xù)增長，已經(jīng)從2015年第一財季的48億美元，上漲到2024年第三財季的242.13億美元，營收占比從6.43%擴大到28.22%。相反，來自iPhone的收入從2015年第一財季的511.82億美元下降到2024年第三財季的392.96億美元，營收占比由68.61%收窄至45.80%。而軟件服務收入增長，離不開“蘋果稅”的貢獻。

降低國內(nèi)的蘋果稅備受期待，但對比上述國家和地區(qū)針對蘋果公司或“蘋果稅”的訴訟可以看出，政府介入、頒布法律等手段是能夠勝訴或爭取權(quán)益的重要因素，個人消費者或者企業(yè)很難挑戰(zhàn)蘋果這類量級的全球巨頭。

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）