路標(biāo)名片

康定，地處四川盆地到青藏高原與云貴高原之間的過(guò)渡地帶，是甘孜州州府所在地，具有悠久燦爛的歷史文化，是川藏咽喉、茶馬古道重鎮(zhèn)?？刀ㄊ行露紭蜴?zhèn)位于川藏公路南線和北線的交匯之處，已成為川藏公路沿線優(yōu)質(zhì)的旅游目的地和集散地。

從甘孜州州府康定市出發(fā)，沿著國(guó)道318線一路向西，翻過(guò)海拔4298米的折多山埡口，8月22日，當(dāng)四川日?qǐng)?bào)全媒體“向云端——尋路川藏線上的中國(guó)”采訪組抵達(dá)新都橋鎮(zhèn)時(shí)，地勢(shì)陡然開(kāi)闊，青稞泛著黃色的光暈，牦?；蛴屏⒒蚵?，讓人馬上聯(lián)想到這里的另一個(gè)名字：“攝影家的天堂”。

進(jìn)入小鎮(zhèn)，車隊(duì)緩慢前行，沿路清一色的酒店和民宿。新都橋是川藏公路南北線的交匯點(diǎn)，得天獨(dú)厚的位置、美麗的景色，帶來(lái)了文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮。一個(gè)驚人的數(shù)字是——鎮(zhèn)上的床位數(shù)量已經(jīng)超過(guò)戶籍人口。

2004年，川藏公路全面改造，大批游客涌入，讓新都橋這個(gè)原本普通的干線公路過(guò)路站聲名鵲起。但隨之而來(lái)的，還有民宿同質(zhì)化嚴(yán)重、文旅體驗(yàn)單一等問(wèn)題。

不過(guò)，此次走進(jìn)新都橋，采訪組發(fā)現(xiàn)，20年過(guò)去了，這座文旅小鎮(zhèn)上，又有新“景”可循。

“橋”上的新課題

中午11點(diǎn)半，新都橋鎮(zhèn)聚福樓飯店迎來(lái)了第一波吃飯的客人。老板姓楊，雅安人，2009年便來(lái)到新都橋做生意。“聽(tīng)本地人說(shuō)，2000年以前，這里只有一條街、幾幢房子、幾家店鋪。”

今時(shí)不同往日。進(jìn)入新都橋鎮(zhèn)前，甘孜州公路建設(shè)服務(wù)中心康定公路分局局長(zhǎng)扎西鄧珠帶采訪組登上折多山埡口，準(zhǔn)備在此停留打卡的車輛排起了長(zhǎng)隊(duì)。這段時(shí)間，久負(fù)盛名的“康巴第一關(guān)”，保持著日均雙向通行小車2萬(wàn)余輛，大車700余輛的通行量。

“國(guó)道318線不缺游客。”2022年，老楊租下了河邊的新鋪面，餐飲之外，還做起了民宿生意。餐飲住宿業(yè)是新都橋地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)主力。新都橋鎮(zhèn)戶籍人數(shù)10831人，床位數(shù)卻達(dá)到了12912個(gè)。去年，新都橋全鎮(zhèn)僅酒店、民宿營(yíng)業(yè)收入就達(dá)2.4億元，創(chuàng)歷史新高。

但“老楊們”也面臨著新的課題。

曾經(jīng)，折多山路段由于山高彎多、道路狹窄，通行緩慢。作為下山后的第一站，新都橋就像是一份“禮物”，高原景色讓人分外驚喜，游客也可在舟車勞頓后稍事休整。2018年底，雅康高速全線通車，這是進(jìn)入甘孜州的第一條高速公路，將成都到康定的用時(shí)從7小時(shí)縮短為4小時(shí)。不堵車的情況下，沿著國(guó)道318線再行進(jìn)近2個(gè)小時(shí)，就能抵達(dá)新都橋鎮(zhèn)。

路的通達(dá)，固然讓人欣喜，但一個(gè)問(wèn)題是：既然游客有時(shí)間趕往下一個(gè)目的地，那么，新都橋用什么將他們留下？

新都橋鎮(zhèn)黨委副書(shū)記、統(tǒng)戰(zhàn)委員譚雪鋒向采訪組補(bǔ)充了一組數(shù)據(jù)——全鎮(zhèn)現(xiàn)有酒店民宿1213家、餐飲飯館824家、商超旅拍187家。在“床位數(shù)比戶籍人口數(shù)還多”的情況下，難免出現(xiàn)“千篇一律”的窘境。

面對(duì)難題，有人從中看到了機(jī)遇。

連日來(lái)，新都橋鎮(zhèn)下柏桑三村贊巴·明境民宿總經(jīng)理馬軍正忙著籌備一場(chǎng)在黑帳篷里舉行的篝火晚宴。這里的19間客房，最低價(jià)格的房間超過(guò)2000元，是鎮(zhèn)上標(biāo)桿性的高端特色民宿。

贊巴·明境民宿。川觀新聞?dòng)浾?華小峰 攝

贊巴·明境的老板劉國(guó)健是北京人，之所以將自己的第一家民宿開(kāi)在新都橋，其中一個(gè)原因是：國(guó)道318線和國(guó)道248線在此交匯。

從新都橋向北，是“川西環(huán)線上的王冠”雅拉雪山，一路穿越塔公草原，就能遇見(jiàn)草原雪山的盛景；從新都橋向南，則是貢嘎雪山，驅(qū)車3個(gè)多小時(shí)，便能到達(dá)子梅埡口——近距離觀看蜀山之王的絕佳之地。而沿著國(guó)道318線繼續(xù)西進(jìn)，則將抵達(dá)“天空之城”理塘，又可南下稻城亞丁及香格里拉。

在川西旅游分化出大環(huán)線和小環(huán)線的今天，新都橋仍然是旅行的必經(jīng)之地。

今年2月，馬軍從蘇州一家國(guó)際品牌酒店來(lái)到贊巴·明境，憑借13年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他發(fā)現(xiàn)，新都橋的酒店民宿行業(yè)普遍存在產(chǎn)品單一化和業(yè)態(tài)單一的問(wèn)題，而精品化有利于突出重圍。

從繁華的都市來(lái)到寧?kù)o的小鎮(zhèn)，馬軍并沒(méi)有什么落差感，相反的，他將新都橋看作職業(yè)生涯的新天地。新都橋也沒(méi)有辜負(fù)他的期待——今年6月，民宿的出租率超過(guò)60%。在高端民宿市場(chǎng)中，這一數(shù)據(jù)已較為可觀。

發(fā)展的新路子

名字中帶“新”的新都橋，要蹚出一條發(fā)展文旅的新路子。

譚雪鋒總結(jié)了三大思路：以贊巴·明境等高端特色民宿為標(biāo)桿，突出文旅融合，打造一批特色民宿產(chǎn)業(yè)集群；以魚(yú)子西“極景圣地”作為示范點(diǎn)，輻射帶動(dòng)周邊旅游發(fā)展，同時(shí)以貢嘎山、雅拉雪山等景點(diǎn)為依托，打造一批“極景圣地”景區(qū)；圍繞國(guó)道318線及國(guó)道248線，通過(guò)“路邊經(jīng)濟(jì)”模式，打造一批休閑觀光“打卡點(diǎn)“集群。

夜色下的新都橋鎮(zhèn)。川觀新聞?dòng)浾?李強(qiáng) 攝

民宿要“新”。2023年，康定市印發(fā)支持旅游民宿發(fā)展九條措施，其中提到鼓勵(lì)精品建設(shè)，對(duì)新建成運(yùn)營(yíng)1年以上且固定資產(chǎn)投資總額超過(guò)1000萬(wàn)元的精品民宿給予獎(jiǎng)勵(lì)。

在新都橋鎮(zhèn)新一村，8月初，帕瑞南卡度假酒店開(kāi)始試運(yùn)行。這里按照5星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)打造，沿河道共有19間套房，客人預(yù)定排期已到3天后。“全村190余戶村民，家家戶戶都吃‘旅游飯’，共有上百家酒店民宿，但高端民宿還是頭一個(gè)。”新一村村委會(huì)副主任扎西拉姆說(shuō)。

新一村以本村35畝村集體荒地以及政府專項(xiàng)資金200萬(wàn)元入股帕瑞南卡度假酒店，占40%股份。酒店承諾每年保底分紅新一村10萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)10萬(wàn)元后，新一村可分紅20%。酒店總經(jīng)理隋國(guó)宇告訴記者，雖然經(jīng)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)，酒店的紅火，已吸引了雅江、巴塘等地的不少“取經(jīng)者”。

業(yè)態(tài)要“新”。走進(jìn)新都橋鎮(zhèn)新二村的“攝影天堂小鎮(zhèn)”，在氆氌文創(chuàng)中心，游客正在體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣珰跁?shū)包、掛毯、香薰等產(chǎn)品制作。單純的食宿行，已進(jìn)化為多元化的休閑體驗(yàn)，帶來(lái)“可感可觸”的旅游新業(yè)態(tài)。

譚雪鋒告訴采訪組，“攝影天堂小鎮(zhèn)”是新都橋填補(bǔ)產(chǎn)業(yè)短板，推動(dòng)全鎮(zhèn)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)從觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變的核心項(xiàng)目。目前，二期項(xiàng)目正在打造，共有40個(gè)商鋪，目前銷售已過(guò)半，預(yù)計(jì)明年初投入運(yùn)營(yíng)。

商家們的積極性，源自切實(shí)的數(shù)據(jù)。2023年，小鎮(zhèn)一期項(xiàng)目各類酒店民宿、餐飲商超接待容納游客量達(dá)143.8萬(wàn)余人（次），創(chuàng)收破億元。小鎮(zhèn)上，也不再只有酒店民宿，從生態(tài)旅游、特色高原餐飲，到民俗文化體驗(yàn)、農(nóng)牧產(chǎn)品銷售，新二村農(nóng)牧民2023年人均可支配收入達(dá)23683元，較2020年增幅達(dá)109%。

地標(biāo)要“新”。去年9月，四川省印發(fā)《提升川藏南線暨理塘至亞丁公路服務(wù)設(shè)施、支撐打造G318世界最美景觀大道實(shí)施方案》，其中提到，要規(guī)劃建設(shè)“6+9+N”服務(wù)設(shè)施體系。作為6個(gè)主題服務(wù)區(qū)之一，“攝影天堂”主題服務(wù)區(qū)就坐落在新都橋。

正在建設(shè)的“攝影天堂”主題服務(wù)區(qū)。川觀新聞?dòng)浾?肖雨楊 攝

“四川正在打造大香格里拉交旅融合區(qū)，我們要打造好最美景觀大道上的‘明珠’。”甘孜州G318主題服務(wù)區(qū)建設(shè)組新都橋服務(wù)區(qū)負(fù)責(zé)人曾彰羽介紹，作為攝影主題服務(wù)區(qū)，挑空廊橋觀景臺(tái)和攝影展覽館正在加快打造，同步配套建設(shè)停車場(chǎng)、公共環(huán)保廁所、商超餐飲、司機(jī)之家、供氧補(bǔ)給點(diǎn)、便民醫(yī)療、車輛維修、應(yīng)急救援、加油站、充電站、加氫站等23項(xiàng)服務(wù)功能。

“小聚集，大分散。”譚雪鋒反復(fù)強(qiáng)調(diào)，圍繞旅游環(huán)線建設(shè)，新都橋的小鎮(zhèn)、景區(qū)、村莊需要形成更加立體的“三維空間”，搭建多元化的旅游供給和產(chǎn)業(yè)體系，由此暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)，繪出鎮(zhèn)村融合的新圖景。

馬軍也注意到，今年來(lái)，鎮(zhèn)上又有不少“新鄰居”，都是知名的高端酒店品牌。贊巴·明境也在解鎖新嘗試，除了篝火晚宴，還有藏家拜訪、采摘活動(dòng)、輕徒步等。目前，民宿兩天一晚的游客占比近半數(shù)，但他相信，未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的游客選擇在新都橋多留幾天。

新都橋即將迎來(lái)最美的秋天。趕往下一個(gè)目的地的采訪組，無(wú)緣遇見(jiàn)紅色的楓葉、白色的雪景；但毫無(wú)疑問(wèn)，從全國(guó)各地趕來(lái)的游客，將在“橋”上遇見(jiàn)新的風(fēng)景。

記者：王眉靈 文露敏 蘭珍 唐澤文 華小峰 肖雨楊 蔣健奇 黃瀟 李強(qiáng)

來(lái)源：川觀新聞