路標名片

康定，地處四川盆地到青藏高原與云貴高原之間的過渡地帶，是甘孜州州府所在地，具有悠久燦爛的歷史文化，是川藏咽喉、茶馬古道重鎮(zhèn)?？刀ㄊ行露紭蜴?zhèn)位于川藏公路南線和北線的交匯之處，已成為川藏公路沿線優(yōu)質的旅游目的地和集散地。

從甘孜州州府康定市出發(fā)，沿著國道318線一路向西，翻過海拔4298米的折多山埡口，8月22日，當四川日報全媒體“向云端——尋路川藏線上的中國”采訪組抵達新都橋鎮(zhèn)時，地勢陡然開闊，青稞泛著黃色的光暈，牦牛或悠立或慢走，讓人馬上聯(lián)想到這里的另一個名字：“攝影家的天堂”。

進入小鎮(zhèn)，車隊緩慢前行，沿路清一色的酒店和民宿。新都橋是川藏公路南北線的交匯點，得天獨厚的位置、美麗的景色，帶來了文旅產業(yè)的繁榮。一個驚人的數(shù)字是——鎮(zhèn)上的床位數(shù)量已經超過戶籍人口。

2004年，川藏公路全面改造，大批游客涌入，讓新都橋這個原本普通的干線公路過路站聲名鵲起。但隨之而來的，還有民宿同質化嚴重、文旅體驗單一等問題。

不過，此次走進新都橋，采訪組發(fā)現(xiàn)，20年過去了，這座文旅小鎮(zhèn)上，又有新“景”可循。

“橋”上的新課題

中午11點半，新都橋鎮(zhèn)聚福樓飯店迎來了第一波吃飯的客人。老板姓楊，雅安人，2009年便來到新都橋做生意。“聽本地人說，2000年以前，這里只有一條街、幾幢房子、幾家店鋪。”

今時不同往日。進入新都橋鎮(zhèn)前，甘孜州公路建設服務中心康定公路分局局長扎西鄧珠帶采訪組登上折多山埡口，準備在此停留打卡的車輛排起了長隊。這段時間，久負盛名的“康巴第一關”，保持著日均雙向通行小車2萬余輛，大車700余輛的通行量。

“國道318線不缺游客。”2022年，老楊租下了河邊的新鋪面，餐飲之外，還做起了民宿生意。餐飲住宿業(yè)是新都橋地區(qū)文旅產業(yè)的絕對主力。新都橋鎮(zhèn)戶籍人數(shù)10831人，床位數(shù)卻達到了12912個。去年，新都橋全鎮(zhèn)僅酒店、民宿營業(yè)收入就達2.4億元，創(chuàng)歷史新高。

但“老楊們”也面臨著新的課題。

曾經，折多山路段由于山高彎多、道路狹窄，通行緩慢。作為下山后的第一站，新都橋就像是一份“禮物”，高原景色讓人分外驚喜，游客也可在舟車勞頓后稍事休整。2018年底，雅康高速全線通車，這是進入甘孜州的第一條高速公路，將成都到康定的用時從7小時縮短為4小時。不堵車的情況下，沿著國道318線再行進近2個小時，就能抵達新都橋鎮(zhèn)。

路的通達，固然讓人欣喜，但一個問題是：既然游客有時間趕往下一個目的地，那么，新都橋用什么將他們留下？

新都橋鎮(zhèn)黨委副書記、統(tǒng)戰(zhàn)委員譚雪鋒向采訪組補充了一組數(shù)據(jù)——全鎮(zhèn)現(xiàn)有酒店民宿1213家、餐飲飯館824家、商超旅拍187家。在“床位數(shù)比戶籍人口數(shù)還多”的情況下，難免出現(xiàn)“千篇一律”的窘境。

面對難題，有人從中看到了機遇。

連日來，新都橋鎮(zhèn)下柏桑三村贊巴·明境民宿總經理馬軍正忙著籌備一場在黑帳篷里舉行的篝火晚宴。這里的19間客房，最低價格的房間超過2000元，是鎮(zhèn)上標桿性的高端特色民宿。

贊巴·明境民宿。川觀新聞記者 華小峰 攝

贊巴·明境的老板劉國健是北京人，之所以將自己的第一家民宿開在新都橋，其中一個原因是：國道318線和國道248線在此交匯。

從新都橋向北，是“川西環(huán)線上的王冠”雅拉雪山，一路穿越塔公草原，就能遇見草原雪山的盛景；從新都橋向南，則是貢嘎雪山，驅車3個多小時，便能到達子梅埡口——近距離觀看蜀山之王的絕佳之地。而沿著國道318線繼續(xù)西進，則將抵達“天空之城”理塘，又可南下稻城亞丁及香格里拉。

在川西旅游分化出大環(huán)線和小環(huán)線的今天，新都橋仍然是旅行的必經之地。

今年2月，馬軍從蘇州一家國際品牌酒店來到贊巴·明境，憑借13年的從業(yè)經驗，他發(fā)現(xiàn)，新都橋的酒店民宿行業(yè)普遍存在產品單一化和業(yè)態(tài)單一的問題，而精品化有利于突出重圍。

從繁華的都市來到寧靜的小鎮(zhèn)，馬軍并沒有什么落差感，相反的，他將新都橋看作職業(yè)生涯的新天地。新都橋也沒有辜負他的期待——今年6月，民宿的出租率超過60%。在高端民宿市場中，這一數(shù)據(jù)已較為可觀。

發(fā)展的新路子

名字中帶“新”的新都橋，要蹚出一條發(fā)展文旅的新路子。

譚雪鋒總結了三大思路：以贊巴·明境等高端特色民宿為標桿，突出文旅融合，打造一批特色民宿產業(yè)集群；以魚子西“極景圣地”作為示范點，輻射帶動周邊旅游發(fā)展，同時以貢嘎山、雅拉雪山等景點為依托，打造一批“極景圣地”景區(qū)；圍繞國道318線及國道248線，通過“路邊經濟”模式，打造一批休閑觀光“打卡點“集群。

夜色下的新都橋鎮(zhèn)。川觀新聞記者 李強 攝

民宿要“新”。2023年，康定市印發(fā)支持旅游民宿發(fā)展九條措施，其中提到鼓勵精品建設，對新建成運營1年以上且固定資產投資總額超過1000萬元的精品民宿給予獎勵。

在新都橋鎮(zhèn)新一村，8月初，帕瑞南卡度假酒店開始試運行。這里按照5星級酒店標準打造，沿河道共有19間套房，客人預定排期已到3天后。“全村190余戶村民，家家戶戶都吃‘旅游飯’，共有上百家酒店民宿，但高端民宿還是頭一個。”新一村村委會副主任扎西拉姆說。

新一村以本村35畝村集體荒地以及政府專項資金200萬元入股帕瑞南卡度假酒店，占40%股份。酒店承諾每年保底分紅新一村10萬元，經營收入超過10萬元后，新一村可分紅20%。酒店總經理隋國宇告訴記者，雖然經營時間不長，酒店的紅火，已吸引了雅江、巴塘等地的不少“取經者”。

業(yè)態(tài)要“新”。走進新都橋鎮(zhèn)新二村的“攝影天堂小鎮(zhèn)”，在氆氌文創(chuàng)中心，游客正在體驗當?shù)靥厣珰跁?、掛毯、香薰等產品制作。單純的食宿行，已進化為多元化的休閑體驗，帶來“可感可觸”的旅游新業(yè)態(tài)。

譚雪鋒告訴采訪組，“攝影天堂小鎮(zhèn)”是新都橋填補產業(yè)短板，推動全鎮(zhèn)旅游業(yè)實現(xiàn)從觀光旅游向休閑度假轉變的核心項目。目前，二期項目正在打造，共有40個商鋪，目前銷售已過半，預計明年初投入運營。

商家們的積極性，源自切實的數(shù)據(jù)。2023年，小鎮(zhèn)一期項目各類酒店民宿、餐飲商超接待容納游客量達143.8萬余人（次），創(chuàng)收破億元。小鎮(zhèn)上，也不再只有酒店民宿，從生態(tài)旅游、特色高原餐飲，到民俗文化體驗、農牧產品銷售，新二村農牧民2023年人均可支配收入達23683元，較2020年增幅達109%。

地標要“新”。去年9月，四川省印發(fā)《提升川藏南線暨理塘至亞丁公路服務設施、支撐打造G318世界最美景觀大道實施方案》，其中提到，要規(guī)劃建設“6+9+N”服務設施體系。作為6個主題服務區(qū)之一，“攝影天堂”主題服務區(qū)就坐落在新都橋。

正在建設的“攝影天堂”主題服務區(qū)。川觀新聞記者 肖雨楊 攝

“四川正在打造大香格里拉交旅融合區(qū)，我們要打造好最美景觀大道上的‘明珠’。”甘孜州G318主題服務區(qū)建設組新都橋服務區(qū)負責人曾彰羽介紹，作為攝影主題服務區(qū)，挑空廊橋觀景臺和攝影展覽館正在加快打造，同步配套建設停車場、公共環(huán)保廁所、商超餐飲、司機之家、供氧補給點、便民醫(yī)療、車輛維修、應急救援、加油站、充電站、加氫站等23項服務功能。

“小聚集，大分散。”譚雪鋒反復強調，圍繞旅游環(huán)線建設，新都橋的小鎮(zhèn)、景區(qū)、村莊需要形成更加立體的“三維空間”，搭建多元化的旅游供給和產業(yè)體系，由此暢通城鄉(xiāng)經濟循環(huán)，繪出鎮(zhèn)村融合的新圖景。

馬軍也注意到，今年來，鎮(zhèn)上又有不少“新鄰居”，都是知名的高端酒店品牌。贊巴·明境也在解鎖新嘗試，除了篝火晚宴，還有藏家拜訪、采摘活動、輕徒步等。目前，民宿兩天一晚的游客占比近半數(shù)，但他相信，未來，會有越來越多的游客選擇在新都橋多留幾天。

新都橋即將迎來最美的秋天。趕往下一個目的地的采訪組，無緣遇見紅色的楓葉、白色的雪景；但毫無疑問，從全國各地趕來的游客，將在“橋”上遇見新的風景。

記者：王眉靈 文露敏 蘭珍 唐澤文 華小峰 肖雨楊 蔣健奇 黃瀟 李強

來源：川觀新聞