每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 蘭素英    

北京時間9月10日（周二）凌晨1時，蘋果將在一年一度的新品發(fā)布會上推出第一批專門為生成式AI設(shè)計的iPhone（即iPhone 16），同時宣布Apple Watch和AirPods的重大更新。根據(jù)此前官方發(fā)布的海報，本場發(fā)布會的名稱為“高光時刻（It's Glowtime）”，不過蘋果至今仍對該命名的具體含義保持沉默。

從發(fā)布會前已有的信息來看，跟以往一樣，iPhone 16除了最為明顯的尺寸變動、芯片速度升級外，其他硬件方面并無太多新功能。因此，目前市場普遍預(yù)期蘋果將把新的AI系統(tǒng)蘋果智能（Apple Intelligence）作為一個主要賣點。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

由于一直以來被詬病在生成式AI領(lǐng)域處于落后地位，蘋果也需要在這場發(fā)布會上證明其AI實力。財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果的iPhone上一次“大賣”還是在2021財年（截至2021年9月25日），而彼時的iPhone銷售周期得益于無線運營商的促銷和升級補貼。

有賣方分析師高呼，iPhone 16的推出將為蘋果帶來一個“超級iPhone換機周期”。美國投行Wedbush分析師董事總經(jīng)理、資深股票分析師Daniel Ives在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，蘋果2025財年的iPhone銷量可能會超過2.4億部。

不過，據(jù)知名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）爆料，最近幾天，蘋果公司決定推遲Apple Intelligence部分主要功能的推出。同時，從三星電子AI手機的實踐來看，AI功能尚未成為促使消費者換新機的一個主要驅(qū)動力。 

蘋果需要一場發(fā)布會來證明自己

綜合各家外媒報道，與過去數(shù)年一樣，蘋果此次將推出四款新iPhone型號：iPhone 16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max。英國《金融時報》援引知情人士稱，蘋果還計劃在發(fā)布會上發(fā)布基于Arm最新設(shè)計架構(gòu)的A18芯片。

與去年一樣，Pro版本的iPhone預(yù)計將集合更多新設(shè)計，而非Pro版本的iPhone變動相對更少。外觀方面，最為明顯的變動是尺寸：iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max將配備更大的6.3英寸和6.9英寸顯示屏（上一代機型為6.1英寸和6.7英寸），同時邊框縮小約三分之一，使其整體外觀看起來更加時尚。

《華爾街日報》報道稱，在芯片速率和尺寸升級等常規(guī)動作之外，iPhone 16系列估計不會有太多硬件升級。預(yù)計蘋果將把新的AI系統(tǒng)蘋果智能（Apple Intelligence）作為一個主要賣點。

其實，在這場發(fā)布會之前，蘋果就面臨著巨大的壓力——要證明其新的AI功能和iPhone的其他更新值得廣大消費者花錢去升級，但這并非易事。與此同時，蘋果還需要讓投資者相信，該公司沒有在全球的AI“軍備競賽”中落后。

早前，蘋果放棄了耕耘10年的Apple Car項目，轉(zhuǎn)身投入AI賽道，已經(jīng)表明了其決心。但蘋果在6月11日舉行的WWDC（蘋果全球開發(fā)者大會）的AI首秀并沒有取得巨大的成功，對比國內(nèi)手機廠商，該公司未展示出具有顛覆性的AI功能。

而從股價表現(xiàn)來看，蘋果年初至今的累計漲幅（18.95%）遠遠落后于微軟（41.49%）和Meta（44.47%）。

圖片來源：谷歌

CNN報道中稱，自2020年推出支持5G的iPhone 12以來，蘋果幾乎沒有給消費者提供令人信服的理由來換機。老款iPhone的攝像頭在很大程度上已經(jīng)發(fā)展到足以滿足大多數(shù)消費者的日常需求，而無需對硬件進行重大升級，更別提在某種程度上，人眼也無法感知iPhone攝像頭更高的屏幕分辨率。正因如此，占蘋果營收一半的iPhone在過去數(shù)年來銷售一直低迷。

財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果的iPhone上一次“大賣”還是在2021財年（截至2021年9月25日），當年該產(chǎn)品的銷售額同比增長了39%。當年的iPhone銷售周期得益于無線運營商的促銷和升級補貼。

2007年第三季度至2024年第三季度蘋果的iPhone收入 圖片來源：Statista

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在蘋果今晚的發(fā)布會之前，其股價也表現(xiàn)平平——上周（9月2日~7日）蘋果累計下跌4.06%，相比之下，標普500指數(shù)上周的累計跌幅為3.64%，道指的累計跌幅為2.47%。

圖片來源：谷歌財經(jīng)

iPhone 16能刺激“超級升級周期”嗎？ 

但AI的加持真的能開啟iPhone的“超級周期”嗎？

從蘋果在智能手機領(lǐng)域的主要競爭對手三星電子的實踐來看，這個答案可能是否定的。到目前為止，AI功能尚未成為促使消費者換新機的一個主要驅(qū)動力。

三星之前對其最新款設(shè)備的AI功能進行了大力宣傳，但市場調(diào)研公司BayStreet Research在美國運營商門店進行的調(diào)查顯示，在最初一批設(shè)備的銷售過后，AI并未成為運營商主推的一個賣點。

此外，據(jù)市場調(diào)研公司Canalys近期進行的另一項調(diào)查，只有7%的消費者非常傾向于根據(jù)AI功能來購買智能手機。

蘋果公司的競爭對手已投入重金開發(fā)能夠以類似人類的方式與用戶聊天和互動、編寫內(nèi)容以及制作圖像和動畫的模型。然而，許多公司的盈利前景仍不明朗，今年以來投資者對AI支出變得更加謹慎。

因此，目前市場對蘋果是否會迎來一波iPhone超級換機周期也存在較大的分歧。

美國投行Wedbush分析師董事總經(jīng)理、資深股票分析師Daniel Ives在發(fā)給《每日經(jīng)濟新聞》記者的置評郵件中稱，他相信這將開啟蘋果史上最大的升級換代周期。

“我們估計，在未來幾年，全球?qū)⒓s有20%的消費者通過蘋果生態(tài)系統(tǒng)訪問生成式AI應(yīng)用并與之互動。對部分消費者來說，本周將發(fā)布的iPhone16就是一個開始。”Ives寫道。

Ives同時指出，“我們認為，iPhone16的初始出貨量將接近9000萬部以上，而最初的市場預(yù)期僅為8000萬部~8400萬部。我們在亞洲的供應(yīng)鏈中陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了一些跡象，表明這次iPhone的升級周期可能是一個歷史性的周期，為蘋果的超級周期創(chuàng)造了條件，原因是我們估計全球大約有3億部iPhone已經(jīng)有超過4年沒有升級。我們認為，隨著AI驅(qū)動的升級周期的到來，蘋果2025財年的iPhone銷量可能會超過2.4億部。”

“我們相信，業(yè)界已經(jīng)開始慢慢認識到，隨著蘋果智能的到來，蘋果將成為消費者AI革命的守門人。展望未來，開發(fā)者和其他技術(shù)中堅力量現(xiàn)在可能需要將他們的AI模型/技術(shù)整合到蘋果智能系統(tǒng)中，因為蘋果及其iOS生態(tài)系統(tǒng)是通往全球22億臺iOS設(shè)備和15億部iPhone的唯一鑰匙。我們預(yù)計，在未來6~12個月內(nèi)，開發(fā)者將開發(fā)出數(shù)以百計的生成式AI應(yīng)用程序，而這些應(yīng)用程序?qū)⒊蔀樘O果成功秘訣中的關(guān)鍵部分。”Ives補充道。

不過也有分析師沒那么樂觀。彭博社知名科技記者古爾曼當?shù)貢r間9月8日爆料稱，蘋果智能尚未完全成熟。初始版本將缺少許多功能，并且也無法在歐盟使用。古爾曼表示，ChatGPT要到今年晚些時候才會集成到蘋果智能，而Siri的所有主要新功能要到明年才會推出，AI圖像生成功能也將推遲到明年。

報道中還稱，蘋果已經(jīng)決定將其新的圖像生成功能推遲到iOS 18.2（計劃于今年12月發(fā)布），該功能包括Image Playground應(yīng)用程序和Genmoji功能，后者使用AI根據(jù)輸入的文本制作表情符號。

古爾曼認為，這種分階段推出的計劃意味著蘋果智能平臺今年不太可能有足夠的吸引力來推動iPhone的重大升級。相反，蘋果將不得不宣傳手機本身的一些變化。這包括一個新的拍照按鈕，以及在低端機型上增加了動作按鈕。

更戲劇性的是，就是蘋果舉行新品發(fā)布會的當天（9月10日），公司或還將面臨巨額的罰款——大約八年前，歐盟委員會曾指控蘋果與愛爾蘭方面合作幫助其在2004年~2014年期間逃避了1000多億美元的企業(yè)稅，9月10日就是歐盟委員會確定的是否宣布蘋果是否必須支付罰款的日期。目前尚不清楚蘋果是否會被罰款，也不清楚具體的罰款金額。